Yang Perlu Diketahui Pemasar

Pembuat konten dan ekonomi pencipta menjadi lebih integral dengan keberhasilan kampanye pemasaran. Kita Laporan Tren Pemasaran Masuk 2022 menemukan bahwa 88% brand memiliki anggaran khusus untuk bekerja sama dengan influencer dan kreator. Kami juga menemukan komunitas akan menjadi prioritas utama untuk strategi pemasaran di tahun 2023.

Seorang wanita merekam podcast dan berkontribusi pada ekonomi kreator.

Untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang dunia pembuat konten, HubSpot bermitra dengan Tilt untuk mensurvei lebih dari 300 pembuat konten khusus pemasaran dan bisnis. Inilah sedikit dari apa yang kami temukan yang perlu diketahui pemasar. Untuk mengakses laporan lengkap, periksa kami Laporan Bisnis Kreator.

Laporan Gratis: Kondisi Ekonomi Kreator pada tahun 2022

5 Hal yang Harus Diketahui Pemasar Tentang Pembuat Konten

Berikut adalah lima hal yang perlu diketahui pemasar tentang pembuat konten dan cara memanfaatkannya.

1. Sebagian besar kreator ingin mengembangkan bisnisnya.

Pertumbuhan berada di garis depan bagi banyak pembuat konten. Dalam survei kami, lebih dari 50% pembuat konten ingin mengembangkan bisnisnya untuk mendukung tim kecil atau besar. Hampir 40% mengatakan mereka ingin berkembang sebagai solopreneur. Hanya 7% yang melaporkan ingin mempertahankan pembuatan konten sebagai hobi.

Dengan pertumbuhan sebagai tujuan utama bagi lebih banyak pembuat konten, merek harus menawarkan kemitraan yang saling menguntungkan yang membantu pembuat konten mencapai tujuan mereka.

“Salah satu hal [HubSpot’s] mulai dilakukan adalah berinvestasi pada pencipta independen untuk membantu mereka melakukan apa yang mereka lakukan dengan baik,” kata Direktur Media Baru HubSpot Kyle Denhoff. “Kami berinvestasi di podcast sekarang. Kami memberi mereka nilai finansial, mendistribusikan acara mereka di seluruh saluran merek kami — kami mempromosikan acara mereka di seluruh jaringan podcast kami.”

Kesepakatan yang saling menguntungkan sangat bagus untuk pembuat konten, tetapi juga memberikan peluang bagus untuk merek.

“Dengan bermitra dengan pembuat konten, kami dapat memberi mereka stabilitas finansial dan melalui dukungan saluran HubSpot, tetapi kemudian kami juga dapat mulai menjangkau pemirsa mereka,” kata Denhoff. “Menurut saya, pemasar hanya perlu memikirkan bagaimana mereka dapat bermitra dengan kreator, bagaimana mereka dapat memberikan nilai lebih kepada kreator untuk memiliki kemitraan sejati …”

Stabilitas keuangan adalah rintangan bagi banyak pembuat konten. Menurut survei kami, lebih dari setengah pembuat konten tidak mendapatkan cukup uang untuk mempertahankan diri atau bisnis mereka. Jadi, jika Anda menawarkan kemitraan yang akan membawa mereka lebih dekat ke tujuan keuangan dan bisnis, pembuat konten cenderung ingin bekerja sama dengan Anda.

Grafik respons terhadap Laporan Ekonomi Kreator kami.

2. Pembuat konten menghargai kemandirian.

Survei kami menemukan bahwa sebagian besar pembuat konten (32,4%) menekuni profesi ini karena ingin mandiri dan ingin “menjadi bos bagi diri sendiri”. Akibatnya, pencipta tidak akan mengkompromikan kebahagiaan mereka untuk apa pun yang tidak mereka setujui. Mereka ingin memiliki kontrol atas pekerjaan mereka.

Dengan mengingat hal itu, pemasar harus menghindari memperlakukan pembuat konten seperti karyawan dan memperlakukan mereka dengan rasa hormat yang sama seperti bisnis lainnya. Pemasar juga harus menghindari kreator micromanaging selama kolaborasi dan sebagai gantinya berkonsultasi dengan kreator tentang perencanaan strategis.

Dan, tentu saja, bayar pencipta Anda tepat waktu.

3. Pembuat konten menjangkau pemirsa baru.

Pembuat konten memiliki keahlian untuk menjangkau pemirsa di ruang tempat bisnis dan merek berjuang. Misalnya, platform suka Berkedut dan TIK tok menantang bagi perusahaan untuk bernavigasi karena pengguna mengandalkan ruang tersebut untuk komunitas dan hiburan.

Namun, pembuat konten suka Drew Afualo dan Ninja telah memupuk hubungan yang kuat dengan pengikut mereka masing-masing di TikTok dan Twitch, mendorong berbagai merek untuk bermitra dengan mereka untuk menjangkau audiens mereka.

Untuk menemukan audiens Anda — dan kreator yang tepat untuk diajak bermitra — pertimbangkan sasaran dan riset organisasi Anda di mana audiens Anda tinggal secara online. Anda harus bereksperimen dengan proyek multiplatform untuk memulai sehingga nantinya Anda dapat menganalisis saluran mana yang paling efektif dalam berhubungan dengan pemirsa Anda.

Dari sana, Anda dapat memutuskan inisiatif mana yang akan menjadi platform penggerak audiens utama untuk dimanfaatkan, dan Anda akan dapat menemukan kreator yang pekerjaan dan visinya selaras dengan tujuan Anda.

4. Influencer mikro dan nano membuat kemitraan yang sangat baik.

Berbicara tentang kemitraan, merek harus menjalin hubungan dengan mikro dan nano influencer yang selaras dengan tujuan, audiens, dan misi merek mereka. Influencer mikro dan nano biasanya memiliki kurang dari 1.000 pengikut, sedangkan mega influencer cenderung memiliki sekitar 1 juta pengikut.

Meskipun Anda mungkin lebih cenderung bermitra dengan mega influencer karena jumlah pengikut mereka yang banyak, Anda mungkin mendapat manfaat lebih dari mikro dan nano influencer. Kreator dengan jumlah pengikut yang lebih sedikit sering kali memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada pembuat dengan jumlah pengikut yang banyak. Dan dalam kebanyakan kasus, jumlah pengikut yang lebih tinggi biasanya berarti harga kampanye yang lebih tinggi. Jadi, kreator dengan jumlah pengikut yang lebih sedikit dapat disesuaikan dengan anggaran Anda.

5. Gen Z menjadi generasi yang berkembang dalam ekonomi kreator.

Sebagian besar pembuat konten adalah Milenial dan Gen X; namun, lebih banyak Gen Z yang mulai mengakar dalam ekonomi kreator. Selain bekerja dengan mikro dan nano influencer, perusahaan harus bermitra dengan kreator Gen Z karena kemampuan mereka untuk terhubung dengan konsumen Gen Z.

Grafik dari Business of Creators Report kami menunjukkan generasi Milenial dan Gen X merupakan mayoritas pembuat konten, tetapi Gen Z adalah demografis yang berkembang.

Ingat saya menyebutkan TikTok memiliki platform di mana bisnis sering kesulitan untuk terhubung dengan audiens mereka? Gen Z menggunakan TikTok sebagai mesin pencari lebih dari Google, dan media sosial menjadi tempat tujuan generasi berikutnya untuk pendidikan dan pertumbuhan. Brand harus mencari peluang untuk berkolaborasi dengan kreator Gen Z jika ingin menjangkau audiens baru di platform seperti TikTok dan Twitch.

Sekarang setelah Anda mengetahui lebih banyak tentang pembuat konten dan motivasi mereka, Anda memiliki informasi yang diperlukan untuk menciptakan kemitraan yang sukses dan saling menguntungkan dengan pembuat konten yang sejalan dengan tujuan merek Anda.

Unduh Laporan Bisnis Kreator 2022.

Sumber Artikel

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *