Wendy’s Membawa #NationalRoastDay ke TikTok — Apakah Ini Membawa Panas?

Selamat datang di Berita Pemasaran HubSpot! Ketuk untuk penyelaman mendalam kampanye, berita industri pemasaran terbaru, dan wawasan yang terbukti benar dari tim media HubSpot.

Wendy’s telah menyajikan sass di media sosial sejak 2017.

Semuanya dimulai di Twitter. Setelah akun Twitter resmi Mcdonald’s secara keliru membagikan tweet dengan kesalahan ketik, kutipan Wendy men-tweet postingan tersebut dengan mengatakan, “Saat tweet rusak seperti mesin es krim.”

Keberhasilan tweet ini menandai awal dari strategi media sosial baru untuk rantai makanan cepat saji — memanggang akun lain.

Hari Panggang Nasional pertama Wendy adalah pada tahun 2018. Pengguna Twitter dapat menjatuhkan Tweet yang meminta untuk dipanggang dan akun resmi Wendy akan membalas dengan tanggapan yang kejam. Tidak ada akun Twitter yang aman, dan liburan media sosial yang dibuat-buat menjadi acara tahunan yang sukses besar.

Pada tahun 2022, Hari Panggang Nasional berakhir 130 juta tayangan dalam hitungan jam dan menjadikan Wendy’s sebagai trending topik instan di Twitter.

Tahun ini, Wendy’s memindahkan National Roast Day dari Twitter ke TikTok, mengubahnya menjadi acara tiga hari dari 12-14 April (sebelumnya dibatasi hingga 24 jam). Untuk berpartisipasi, pengguna TikTok memposting video yang meminta Wendy’s memanggangnya. Akun resmi Wendy kemudian merespons dengan video gabungan yang mengirimkan daging panggang dari animasi “Wendy”.

Jika bagian komentar merupakan indikasi, daging panggang tahun ini tidak membawa panas.

Di bawah video sangrai, perbandingan dengan sangrai perusahaan sebelumnya di Twitter sering disebutkan. Pengguna meninggalkan komentar seperti:

“bagaimana daging panggangmu lebih dingin dari kentang gorengmu” “pria Twitter sedang berlibur” “Twitter Wendy’s perlu memanggang TikTok Wendy’s” “Orang ini TIDAK sama dengan Twitter Wendy”

Berikut adalah beberapa alasan mengapa sangrai terbaru terasa suam-suam kuku dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.

Pedoman Komunitas Ketat TikTok

Dibandingkan dengan Twitter, TikTok memiliki pedoman komunitas yang lebih ketat seputar apa yang dianggap sebagai intimidasi atau pelecehan. Konten yang dianggap terlalu kasar dapat dengan cepat dihapus dari platform video, menambah batasan pada apa yang bisa dikatakan Wendy selama proses roasting.

Pengiriman Video

Berbagi daging panggang melalui teks di Twitter memungkinkan lebih banyak ruang untuk interpretasi. Pengguna dapat membaca tweet dengan sarkastik atau membayangkan suara tertentu yang mengirimkan daging panggang. Dengan karakter animasi yang menyampaikan daging panggang, ada lebih sedikit ruang untuk interpretasi dan lelucon lebih sulit untuk disampaikan.

Perlu dicatat bahwa ada beberapa permata yang dibagikan pada National Roast Day, seperti video yang diarahkan ke AdAge ini yang dapat diapresiasi oleh para pemasar.

Meskipun video menghadirkan tantangan unik untuk menyampaikan jenis humor khas Wendy’s, memindahkan National Roast Day ke TikTok kemungkinan merupakan eksperimen berharga yang akan membantu tim sosial Wendy mengasah strategi video bentuk pendeknya.

Meskipun daging panggangnya mungkin belum panas, statistik seputar Hari Panggang Nasional 2023 masih mengesankan. Selama tiga hari pemanggangan, Wendy membagikan 111 video yang mengumpulkan lebih dari 109 juta penayangan dan terus bertambah.

Di tempat lain di Pemasaran

Berita pemasaran dan wawasan strategi terbaru.

Pendapatan iklan digital tumbuh pada tahun 2022. Namun, pertumbuhan itu terasa lebih lambat dari tahun 2021.

Bisa YouTube Shorts membantu pembuat konten berkembang di YouTube? Simak studi ini menganalisis lebih dari 5.400 video.

Meta diluncurkan a Pusat gulungan di Instagram untuk membantu kreator mengidentifikasi audio dan tagar yang sedang tren. Alat pengeditan Reels juga telah menerima penyempurnaan.

Larangan TikTok: anggota parlemen di Montana memilih untuk melarang TikTok pada perangkat pribadi di negara bagian.

Instagram tidak mati: mengapa pemasar terus memprioritaskan platform.

Studi kasus: bagaimana MrBeast telah mengumpulkan jutaan penayangan, dan apa yang dapat dipelajari pemasar dari dia.

Sumber Artikel