Statistik Periklanan 2021 yang Perlu Anda Ketahui

2021 adalah tahun yang besar bagi pengiklan, karena mereka mengelola sisa-sisa krisis dan pandemi COVID-19 bersama dengan kekhawatiran privasi data yang berkembang.

Jadi, bagaimana tepatnya tarif pengiklan dalam hal strategi, tantangan, dan pembelanjaan iklan? Untuk membantu Anda mempersiapkan strategi 2022 Anda, kami telah mengumpulkan 27 statistik.

Anda akan mempelajari strategi mana yang dimanfaatkan pengiklan hari ini, strategi mana yang mereka rencanakan untuk diinvestasikan, dan tantangan yang mereka hadapi dan mungkin hadapi di tahun 2022.

Strategi Iklan Saat Ini

84% perusahaan pemasar menjalankan kampanye pemasaran dan untuk 42% responden, mengiklankan produk adalah salah satu tujuan utama mereka. (Penelitian Blog HubSpot) Tahun ini, iklan cetak menjadi prioritas rendah bagi pemasar, dengan hanya 19% pemasar yang memanfaatkannya. Itu juga salah satu saluran yang paling tidak efektif bagi pengiklan. (Penelitian Blog HubSpot)
Pbantuan sosial adalah saluran berbayar teratas untuk pemasar. (Penelitian Blog HubSpot) Dalam hal pemasaran berbasis akun (ABM), iklan berbayar adalah salah satu dari tiga taktik teratas yang digunakan pemasar, di balik pembuatan konten khusus dan mengidentifikasi kontak/peran target. (Penelitian Blog HubSpot) Pada tahun 2022, 21% pemasar berencana untuk memanfaatkan sosial berbayar untuk pertama kalinya. (HubSpot Blog Research) Pada tahun 2022, sekitar 66% pengiklan berencana untuk menanggapi penyusutan data dengan 1) mempelajari cara memanfaatkan data mereka dengan cara yang mengutamakan privasi, 2) menuntut lebih banyak transparansi data dari mitra, dan mengeksplorasi adopsi dan eksperimen kecerdasan buatan. (Forrester) Pengiklan berencana untuk memanfaatkan AI untuk penargetan privasi-aman, mengidentifikasi audiens yang siap konversi, dan pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO). (Forrester) Sekitar 18% pengiklan berencana untuk melakukan divestasi dari iklan cetak dan surat langsung (HubSpot Blog Research) Beberapa pengiklan juga akan melakukan divestasi dari iklan fisik, seperti signage dan billboard. (Penelitian Blog HubSpot)

Pro-tip: Untuk kebutuhan ABM Anda, pertimbangkan ujung (sebelumnya Sigstr). Platform ini memungkinkan Anda membuat dan menargetkan segmen akun khusus, menjaga tim Anda tetap terhubung melalui data dan wawasan yang terhubung, dan mengukur kesuksesan Anda di dasbor yang mudah digunakan.

Tantangan Periklanan

Dalam dua tahun terakhir, privasi data telah menjadi perhatian utama bagi konsumen dan pemasar. Pada tahun 2020, kita menghadapi kematian cookie pihak ketiga, dengan Chrome memblokir jenis pelacakan data ini. Pada September 2021, Apple mengumumkan bahwa Pembaruan iOS 15 akan mempengaruhi kemampuan pemasar untuk melacak perilaku pengguna.

Semua ini telah diterjemahkan ke dalam tantangan di media berbayar dan banyak di antaranya yang tercantum di bawah ini terkait dengan privasi data:

65% pengiklan yakin dengan aset materi iklan mereka sementara hanya 26% yang yakin dengan kemampuan penargetan mereka dan hanya 10% di media. (Forrester) 87% pengiklan percaya metode penargetan dan pelacakan tradisional berisiko saat ini karena masalah dan kebijakan privasi data. (Forrester) 64% pengiklan takut akan hilangnya kepercayaan konsumen terhadap iklan mereka, yang dapat menyebabkan penurunan loyalitas merek. (Forrester) Sebagian besar pengiklan (91%) yakin bahwa konsumen mengharapkan iklan yang lebih dipersonalisasi dan menarik. Namun, 87% pengiklan mengatakan penerapan privasi data yang lebih ketat mempersulit penskalaan pengalaman iklan yang dipersonalisasi. (Forrester) 85% pengiklan mengatakan mereka memiliki banyak data tetapi kesulitan untuk menemukannya ramah privasi cara menggunakannya. (Forrester) Pada tahun 2021, pengiklan AS menghabiskan $153,2 miliar untuk iklan internet, $81 miliar lebih banyak daripada iklan TV. (statistik) Media berbayar adalah tempat nomor satu yang direncanakan pengiklan untuk mengalokasikan anggaran pemasaran mereka di tahun depan. (Bukan Laporan Pemasaran Keadaan Lain) Total belanja iklan menurun dari tahun ke tahun sebesar 1,2%, didorong oleh penurunan belanja iklan tradisional. (eMarketer) Iklan digital B2B diperkirakan akan mencapai $12,6 miliar pada tahun 2022. (statistik)

Pembelanjaan dan Penganggaran Iklan

Pada tahun 2021, pengiklan AS menghabiskan $153,2 miliar untuk iklan internet, $81 miliar lebih banyak daripada iklan TV. (statistik) Media berbayar adalah tempat nomor satu yang direncanakan pengiklan untuk mengalokasikan anggaran pemasaran mereka di tahun depan. (Bukan Laporan Pemasaran Keadaan Lain) Total belanja iklan menurun dari tahun ke tahun sebesar 1,2%, didorong oleh kontraksi 15,7% dalam belanja iklan tradisional. (eMarketer) Iklan digital B2B diperkirakan akan mencapai $12,6 miliar pada tahun 2022. (statistik)

Sedang mencari

Dengan privasi data menjadi bagian besar dari percakapan seputar media berbayar, data terbaru menunjukkan bahwa fokus besar ke depan adalah menemukan cara ramah privasi untuk menargetkan pengguna dan melacak kinerja.

Pada tahun 2022, sekitar 66% pengiklan berencana untuk menanggapi penyusutan data dengan 1) mempelajari cara memanfaatkan data mereka dengan cara yang mengutamakan privasi, 2) menuntut lebih banyak transparansi data dari mitra, dan mengeksplorasi adopsi dan eksperimen kecerdasan buatan. (Forrester) Pengiklan berencana untuk memanfaatkan AI untuk penargetan privasi-aman, mengidentifikasi audiens yang siap konversi, dan pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO). (Forrester) Sekitar 18% pengiklan berencana untuk melakukan divestasi dari iklan cetak dan surat langsung (HubSpot Blog Research) Beberapa pengiklan juga akan melakukan divestasi dari iklan fisik, seperti signage dan billboard. (Penelitian Blog HubSpot) Pada tahun 2022, 21% pemasar berencana untuk memanfaatkan sosial berbayar untuk pertama kalinya. (Penelitian Blog HubSpot)

Saat Anda memikirkan AI dan dampaknya terhadap strategi periklanan Anda, pertimbangkan platform iklannya Gulungan Iklan. Ini menggunakan AI untuk mempersonalisasi rekomendasi produk di berbagai saluran, termasuk web dan email. AdRoll juga mendukung alat lain sehingga Anda dapat menghubungkan ekosistem iklan Anda dengan sederhana dan mudah.

Sumber Artikel