Jenis pencocokan kata kunci Google memastikan bahwa uang yang Anda keluarkan untuk Kampanye Iklan Google dihabiskan dengan baik, memastikan Anda tidak membuang-buang uang dengan menarik lalu lintas yang tidak memenuhi syarat yang kemungkinan besar tidak akan berbisnis dengan Anda.
Baca terus untuk mempelajari lebih lanjut tentang berbagai jenis pencocokan kata kunci untuk iklan PPC, jenis lalu lintas yang dihasilkan, dan cara menggunakannya.
Jenis Pencocokan Kata Kunci
Ada empat jenis pencocokan kata kunci yang berbeda untuk Google Ads: pencocokan luas, pencocokan frasa, pencocokan tepat, dan pencocokan negatif. Gambar di bawah menunjukkan sintaks untuk menggunakan setiap jenis, kueri apa yang akan menampilkan iklan Anda untuk masing-masing jenis, dan istilah penelusuran yang akan memunculkan iklan Anda.
Di bawah ini kami akan membahas secara mendalam setiap jenis, dan memberikan konteks tentang bagaimana masing-masing muncul di hasil pencarian.
1. Pencocokan Luas
Pencocokan kata kunci yang luas adalah saat iklan Anda tampil di hasil penelusuran untuk kueri yang terkait dengan arti kata kunci Anda, tetapi tidak harus berisi istilah yang sama persis. Ini adalah jenis default untuk Google Ads dan berfungsi paling baik dengan smart bidding. Sintaksnya adalah menuliskan kata kunci Anda.
Jika kata kunci Anda adalah casing iPhone, iklan Anda dapat muncul di kueri casing ponsel apple dan casing iPhone terbaik untuk anak-anak, dan casing ponsel.
Pencocokan kata kunci yang luas membantu Anda menjangkau audiens yang luas, tetapi pengunjung Anda tidak jelas karena istilah yang mereka telusuri terkait dengan kata kunci Anda. Namun, untuk memastikan lalu lintas agak terkait, Google juga akan mempertimbangkan aktivitas penelusuran pengguna, konten di laman landas Anda, dan kata kunci lain di grup iklan Anda.
2. Pencocokan Frasa
Pencocokan frasa memunculkan iklan Anda dalam kueri yang memiliki arti yang sama dengan kata kunci Anda atau bentuk kata kunci yang lebih spesifik. Kata-kata dapat ditambahkan sebelum atau sesudah kata kunci Anda, tetapi tidak di antaranya. Sintaksnya adalah menempatkan tanda kutip di sekitar kata target Anda, seperti “kata kunci.”
Jika kata kunci pencocokan frasa Anda adalah “casing iPhone”, Anda dapat muncul di kueri untuk membeli casing iPhone, casing iPhone biru, obral casing iPhone.
Menggunakan pencocokan frasa menempatkan iklan Anda di hadapan audiens yang lebih kecil, tetapi iklan tersebut hanya ditampilkan dalam penelusuran yang menyertakan tujuan iklan Anda, sehingga audiens lebih disempurnakan. Perhatikan bahwa pencocokan luas yang dimodifikasi dihentikan pada tahun 2021 dan parameternya ditambahkan ke kriteria pencocokan frasa.
Pencocokan Luas vs. Pencocokan Frasa
Perbedaan utama antara pencocokan luas dan pencocokan frasa adalah bahwa pencocokan frasa menjangkau lebih sedikit pemirsa tetapi lalu lintas lebih memenuhi syarat untuk apa yang Anda tawarkan, sementara pencocokan luas menjangkau pemirsa yang lebih luas, namun penelusur mungkin tidak selalu mencari dengan tepat apa yang Anda jual.
Jadi, jika istilah penelusuran Anda adalah iPhone dan Anda menggunakan jenis pencocokan luas, iklan Anda akan tampil jika pengguna menelusuri casing iPhone, casing ponsel apple, atau casing iPhone 11, namun jika Anda menggunakan pencocokan frasa, iklan Anda hanya akan tampil untuk casing iPhone .
3. Pencocokan Tepat
Pencocokan tepat adalah kebalikan dari pencocokan luas, dan iklan Anda hanya tampil di kueri untuk arti atau maksud yang sama persis dari kata kunci Anda. Ini dapat mencakup bentuk tunggal atau jamak, salah eja, singkatan, dan aksen.
Dengan jenis ini, Anda akan mendapatkan lebih banyak pengunjung yang disempurnakan ke situs Anda, tetapi jangkauan Anda akan lebih sedikit. Sintaksnya adalah menempatkan kata kunci Anda dalam tanda kurung siku, jadi .
Jika kata kunci Anda adalah [iPhone case]iklan Anda akan tampil dalam kueri untuk casing iPhone, casing iPhone, dan casing iPhone.
4. Jenis Pencocokan Kata Kunci Negatif
Kata kunci negatif digunakan untuk mengecualikan iklan Anda dari kueri tertentu untuk membantu Anda fokus dalam menjangkau pengguna yang tepat. Iklan Anda akan tampil untuk istilah yang relevan, tetapi tidak untuk istilah persis yang Anda tulis.
Ada tiga jenis kata kunci negatif yang berbeda: pencocokan luas negatif, pencocokan frasa negatif, dan pencocokan persis negatif. Kami akan membahasnya di bawah.
1. Pencocokan Luas Negatif
Pencocokan luas negatif adalah kata kunci negatif default. Iklan Anda tidak akan muncul jika kueri berisi semua istilah yang Anda pilih, apa pun urutannya. Sintaksnya adalah dengan hanya menulis kata kunci Anda.
Google menggunakan kata kunci sepatu lari sebagai contoh dan mengatakan bahwa iklan Anda akan tampil dalam kueri untuk sepatu tenis dan sepatu lari biru, tetapi tidak akan tampil untuk sepatu lari, sepatu lari, atau sepatu lari biru.
2. Pencocokan Frasa Negatif
Kata kunci pencocokan frasa negatif tidak akan menampilkan iklan Anda dalam kueri yang berisi kata kunci persis yang Anda berikan dalam urutan yang sama persis. Jika kueri menyertakan kata tambahan, iklan Anda juga tidak akan tampil jika urutannya sama dengan kata kunci yang Anda tetapkan. Sintaksnya adalah menulis kata kunci Anda dalam tanda kutip.
Jika kata kunci Anda adalah “sepatu lari”, iklan Anda akan tampil di penelusuran untuk sepatu tenis biru, sepatu lari, dan sepatu lari, tetapi tidak akan tampil untuk sepatu lari biru.
3. Pencocokan Tepat Negatif
Pencocokan persis negatif akan mengecualikan iklan Anda dalam kueri yang berisi kata kunci persis Anda dalam urutan persis yang Anda tetapkan, tanpa kata tambahan. Sintaksnya adalah menulis kata kunci Anda dalam tanda kurung.
Menurut Google, iklan Anda akan tampil untuk sepatu tenis biru, sepatu lari, sepatu lari biru, sepatu lari, bukan untuk sepatu lari.
Gunakan jenis pencocokan kata kunci untuk memaksimalkan ROI iklan PPC Anda.
Menggunakan jenis pencocokan kata kunci yang tepat memastikan uang yang Anda belanjakan di kampanye Iklan Google membantu Anda menghasilkan jenis lalu lintas yang tepat, yang membuat Anda lebih cenderung menarik pelanggan baru, mendorong penjualan, dan memaksimalkan ROI.
