Sekilas Tentang Apa Selanjutnya [Expert Predictions + Data]

Selama beberapa tahun terakhir, video telah menjadi salah satu cara paling menarik bagi merek untuk menceritakan kisah mereka di media sosial.

Dari popularitas instan Video Facebook Live ke Instagram meningkatkan durasi video mereka dari 30 hingga 60 detik, pemasar menggunakan kekuatan video untuk mengomunikasikan kepribadian dan cerita merek bisnis mereka, untuk mengekspresikan kreativitas, dan untuk membangun hubungan emosional dengan penggemar dan pengikut.

Dan berhasil: 51,9% profesional pemasaran di seluruh dunia menyebut video sebagai jenis konten dengan ROI terbaik, Sebuahmenurut laporan penelitian dari Adobe. Dan lebih dari 60% pemasar berencana untuk meningkatkan investasi mereka dalam video selama tahun depan.

Saat ini, video berkinerja sangat baik di media sosial. Jadi ke mana arahnya selama sisa tahun ini dan seterusnya?

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang masa depan tren video media sosial dengan prediksi ini yang didukung oleh penelitian saat ini dan pakar pemasaran terkemuka.

Video Masa Depan Media Sosial

YouTube, Facebook, dan Instagram akan menjadi platform pilihan untuk video media sosial.

Meskipun konten video akan semakin populer di media sosial, tidak setiap platform akan mendapatkan keuntungan yang sama dari pertumbuhan ini. Beberapa platform media sosial akan lebih siap untuk membuat, menerbitkan, dan berbagi video daripada yang lain. Dan, yang pemasarnya paling sukses adalah yang paling tertarik dengan merek – yaitu Facebook, YouTube, dan Instagram.

Misalnya, ganti 100 juta jam video sehari ditonton di Facebook, dan dari 79% dari tim pemasaran yang menerbitkan video di Facebook pada tahun 2020, 85% mengatakan berhasil. Dari 85% tim pemasaran yang mempublikasikan video di Youtube, 83% menganggapnya sukses. Dan, 65% pemasar video mengatakan bahwa mereka berencana untuk memasukkan Instagram dalam strategi pemasaran tahun 2020 mereka karena seberapa efektif konten video di platform media sosial ini.

Ketiga platform ini akan menjadi yang paling populer dalam hal konten video media sosial. Mereka tidak hanya memiliki jutaan pengguna aktif, tetapi mereka juga memungkinkan Anda terlibat dengan pengikut setelah Anda memposting video. Semakin Anda menanggapi komentar dan berkomunikasi dengan audiens Anda, semakin mereka akan berinteraksi dengan konten Anda saat Anda memposting lagi.

Meghan O’Neil dari Adweek menawarkan nasihat ini.

“Saat Anda terlibat dengan penggemar Anda di Twitter dan Facebook, itu membuat mereka semua lebih mungkin untuk memperhatikan ketika Anda memiliki video baru … dan membagikannya dengan teman-teman mereka.” – Megan O’Neill, Adweek

Akan ada lebih banyak platform media sosial berbasis video.

Meskipun Facebook, YouTube, dan Instagram akan mulai sebagai platform terdepan untuk video media sosial, itu tidak berarti mereka akan lama sendirian di puncak. Faktanya, sudah ada gelombang platform media sosial berbasis video baru yang dengan cepat mendapatkan popularitas di seluruh dunia.

Ambil Twitch, misalnya. Hanya dalam delapan tahun, platform streaming video game telah berkembang 102 ribu pemirsa menjadi lebih dari 1,4 juta pemirsa.

Sumber Gambar

Tik Tok adalah contoh bagus lainnya. Itu adalah aplikasi nomor satu diunduh pada tahun 2020 dengan perkiraan 738 juta unduhan. Dengan lebih dari 500 juta pengguna aktif, Tik Tok sekarang menjadi terbesar keenam platform media sosial di dunia di belakang Instagram, WeChat, Facebook Messenger, Facebook, dan WhatsApp.

Tapi, Tik Tok dan Twitch bukan satu-satunya platform sosial yang ingin bergabung dengan Facebook, YouTube, dan Instagram. Selain pemain yang lebih kecil seperti Meerkat dan Parascope, Twitter kini memasuki video dengan fitur terbarunya, Fleets. Armada adalah postingan sementara yang kedaluwarsa setelah sehari, mirip dengan Instagram Story. Dengan Fleets, pengguna dapat memposting video ke timeline mereka enam kali lebih cenderung di-retweet daripada tweet foto. Dan, penelitian dari Nielsen menunjukkan bahwa video Twitter dua kali lebih berkesan daripada video yang ditonton di platform media sosial lainnya. Alasannya di sini adalah bahwa video Twitter cenderung dipandang lebih organik dan asli daripada video yang diposting ke Facebook, Youtube, atau Instagram.

Platform media sosial akan bersaing dengan layanan streaming.

Perbatasan berikutnya untuk platform sosial seperti Facebook, YouTube, dan Instagram tampaknya adalah televisi. Faktanya, pakar pemasaran Facebook, Mari Smith, diberitahu Menyenangkan bahwa dia percaya bahwa tujuan Facebook adalah “menjadi platform televisi streaming digital generasi berikutnya.”

“Facebook sedang dalam misi untuk menjadi platform televisi generasi berikutnya” – Mari Smith

Ini berarti Facebook akan sepenuhnya langsung dengan merek seperti Netlix dan Hulu. Sasarannya adalah menjadi tujuan streaming video dan, menurut Smith, mereka berinvestasi besar-besaran dalam fitur “Tonton” untuk mencapai tujuan itu.

YouTube, di sisi lain, telah bereksperimen dengan YouTube TV sejak 2017. Dengan YouTube TV, pengguna bisa menonton siaran langsung televisi tanpa perlu berlangganan kabel. Ini jauh berbeda dari pendekatan asli YouTube, yang sepenuhnya berpusat pada konten buatan pengguna. Dengan lebih banyak platform media sosial yang bersaing di ruangnya, YouTube memperluas penawarannya untuk menarik audiens yang lebih besar.

Jangan lupakan Instagram juga. Meskipun tidak menawarkan layanan streaming lengkap, Instagram baru-baru ini meluncurkan fitur IGTV yang ditujukan untuk konten video berdurasi panjang. Dan, daripada harus memiringkan perangkat Anda ke samping untuk menonton video, IGTV memperluas gambar sehingga video dapat ditonton dari antarmuka vertikal perangkat Anda. Penelitian menunjukkan bahwa menonton video dari sudut ini meningkatkan rasio penyelesaiannya.

Video akan menjadi bagian dari pengalaman berbelanja.

Video sudah menjadi bagian standar dari pengalaman pelanggan, dan sekarang, karena semakin banyak orang yang bekerja dari rumah dan berbelanja online, ini penting bagi merek yang mencoba mempromosikan produk mereka. Media sosial menyajikan kesempatan sempurna untuk membagikan video ini sebagai 61% konsumen mendambakan konten video saat berinteraksi dengan sebuah merek. Dan, 55% orang akan menggunakan konten video merek saat membuat keputusan pembelian.

Berikut adalah contoh bagaimana J. Crew menggunakan video untuk mempromosikan produk barunya di Instagram.

Namun, promosi produk bukanlah satu-satunya cara untuk memanfaatkan video media sosial. Merek seperti Napoleon Cat membuat video “penjelas” yang menjelaskan cara kerja suatu produk dan siapa yang akan menggunakannya.

Merek lain mengadakan sesi Tanya Jawab dan memposting video testimonial pelanggan juga. Ini memberikan tingkat bukti sosial yang membantu pelanggan mempercayai merek setelah mereka menonton salah satu video ini. Misalnya, berikut adalah video testimonial untuk Clek yang dibuat oleh salah satu pelanggannya.

Ini hanya beberapa cara video media sosial memengaruhi pengalaman pelanggan. Seperti yang disoroti oleh Brian Halligan dalam kutipan di bawah ini, ini adalah peluang tepat waktu yang “dibutuhkan pemasar untuk beradaptasi atau menghadapi risiko kepunahan” dengan tertinggal dari pesaing mereka.

Untuk kiat video lainnya, pelajari cara membuat iklan video media sosial.

Sumber Artikel