Saluran Media Sosial Mana yang Mendapatkan dan Kehilangan Uap? [New Consumer and Platform Data]

Hari-hari ini, rasanya seperti semua orang ada di media sosial. Tapi jangan salah, tidak semua orang ada di setiap saluran.

Sebagai pemasar, penting untuk mengetahui saluran sosial favorit audiens Anda. Misalnya, jika Anda menjual rumah jompo, aman untuk melupakan Snapchat, di mana hanya 3,7% pengguna di atas 50.

HubSpot mensurvei lebih dari 1.000 konsumen di seluruh AS untuk mencari tahu saluran media sosial mana yang sedang naik daun — dan mana yang tertinggal. Baca terus untuk mengetahui platform mana yang paling populer di kalangan konsumen pada tahun 2022.

Saluran Media Sosial Mendapatkan Uap di 2022

Facebook

Facebook saat ini menarik 2,89 miliar pengguna bulanan, lebih dari platform sosial lainnya. Konsentrasi audiens yang tinggi adalah milik Milenial, Gen X-ers, dan Baby Boomers.

Dalam tiga bulan terakhir, sebuah kekalahan 91% Baby Boomers, 88% Milenialdan 83% Gen X-er telah mengunjungi Facebook.

Selain itu, Gen X dan Baby Boomers memberi peringkat Facebook sebagai aplikasi media sosial favorit mereka dan aplikasi mereka yang paling banyak dikunjungi. Jika Anda ingin menargetkan demografi yang lebih tua dengan pemasaran media sosial, Facebook adalah pilihan terbaik Anda.

Konon, keterlibatan turun secara signifikan untuk audiens Gen Z. Hanya 12% Gen Z mengatakan mereka menggunakan Facebook lebih dari platform lainnya, dan hanya 55% telah mengunjungi Facebook dalam tiga bulan terakhir.

TIK tok

TikTok dikenal sebagai platform untuk Gen Z — dan data mengonfirmasinya. Faktanya, lebih dari setengah konsumen Gen Z ada di TikTok. Plus, Gen Z-ers mengatakan TikTok adalah platformnya mereka paling banyak menggunakanmengungguli Instagram, Snapchat, dan YouTube.

Itu tidak berhenti di situ: TikTok juga mengambil tenaga dengan demografi lainnya. 36% pengguna TikTok pada tahun 2021 berusia antara 35 dan 54 tahun, naik 10% dari tahun sebelumnya. Konon, penggunaan di antara Baby Boomers masih rendah, dengan hanya 7% mengunjungi aplikasi dalam tiga bulan terakhir.

Perlu juga disebutkan bahwa TikTok memiliki tingkat keterlibatan tertinggi dari platform sosial lainnya, rata-rata 10,85 menit setiap sesi. Singkatnya, konten camilan TikTok membuat ketagihan untuk berbagai kelompok umur.

Youtube

YouTube memiliki basis pengguna 2 miliar+ orang dan menerima lebih 34 miliar kunjungan bulanan, menurut data yang kami tarik dari Web Serupa.

YouTube populer di kalangan pemirsa Gen Z, Milenial, dan Gen X, dengan jumlah yang hampir sama. Dalam tiga bulan terakhir, 83% Milenial telah mengunjungi YouTube, diikuti oleh 81% Gen Zdan 79% Gen X. Untuk Baby Boomers, YouTube adalah favorit kedua mereka aplikasi media sosial, tepat di belakang Facebook.

YouTube juga merupakan favorit teratas di antara pemasar video. Faktanya, lebih dari seperempat pemasar video berencana untuk berinvestasi di YouTube daripada platform lain mana pun pada tahun 2022, menurut Laporan Pemasaran Video HubSpot. Selain itu, pemasar video memberi peringkat YouTube sebagai platform terbaik kedua untuk ROI.

Instagram

Menurut SimilarWeb, aplikasi Instagram memiliki lebih dari 78 juta pengguna aktif bulanan, menjadikannya salah satu aplikasi paling populer saat ini.

Meskipun Gen Z paling banyak mengunjungi TikTok, mereka memberi peringkat Instagram sebagai aplikasi media sosial favorit mereka — seperti halnya Milenial.

Instagram juga tetap stabil dengan audiens yang lebih tua. Dalam tiga bulan terakhir, 55% Gen X-er telah mengunjungi Instagram, diikuti oleh lebih dari seperempat (27%) Baby Boomers. Namun, jika Anda ingin menargetkan pemirsa ini secara khusus, Facebook atau YouTube bisa menjadi pilihan yang lebih baik.

Di sisi pemasaran, lebih dari setengah pemasar video memberi peringkat Instagram sebagai platform terbaik untuk ROI, keterlibatan, dan perolehan prospek. Jika Anda ingin lebih mendalami pemasaran video, Instagram adalah pilihan yang menarik.

Saluran Media Sosial Kehilangan Uap di 2022

Tumblr

Setelah banyak akuisisi dan hampir kebangkitan, Tumblr belum menciptakan kembali popularitas awal hingga pertengahan 2000-an.

Menurut laporan kami, Tumblr paling populer di kalangan Milenial, tapi hanya 11% telah mengunjungi platform dalam tiga bulan terakhir.

Anehnya, Gen Z telah mengunjungi Tumblr dengan kecepatan yang hampir sama (10%). Bahkan, sebuah laporan oleh Quartz menemukan bahwa 61% pengguna baru Tumblr pada tahun 2022 berusia di bawah 24 tahun. Ini menimbulkan pertanyaan penting: apakah kebangkitan akan segera terjadi?

Meskipun masih terlalu dini untuk menelepon, kami sarankan untuk berfokus pada platform yang menarik jumlah yang lebih kuat untuk audiens yang ingin Anda targetkan.

Berkedut

Meskipun Twitch adalah anjing teratas di ruang streaming langsung, semua platform streaming utama — termasuk BerkedutFacebook Gaming, dan YouTube Live — adalah melihat setetes dalam total jam menonton tahun ini.

Dalam tiga bulan terakhir, hanya 15% dari Milenial telah mengunjungi YouTube, diikuti oleh 13% Gen Zdan 11% dari Gen X.

Penurunan jumlah penonton bukan satu-satunya kekhawatiran Twitch — orang-orang juga streaming lebih sedikit. Tahun ke tahun, jam tayang di platform menurun 16% dari tahun 2021 hingga 2022.

Menurut Laporan Pemasaran Video HubSpot, pemasar video melaporkan keterlibatan dan ROI yang rendah di platform, dan hanya 10% pemasar berencana untuk memanfaatkan Twitch untuk pertama kalinya pada tahun 2022.

Kembali kepada Anda

Satu pertanyaan tetap: saluran apa yang terbaik untuk pemasaran media sosial Anda? Haruskah Anda tetap menggunakan platform dewasa, seperti Facebook dan YouTube, atau menguji air dengan platform baru, seperti TikTok?

Pada akhirnya, keputusan Anda harus bergantung pada satu faktor penting: audiens target Anda. Menempatkan audiens Anda di pusat strategi media sosial Anda berarti memprioritaskan platform yang akan menjangkau mereka dengan paling efektif.

Dan ingat, pemasaran media sosial adalah tentang bereksperimen. Tidak perlu berkomitmen pada satu platform untuk waktu yang tersisa — sebenarnya, menjalankan eksperimen sampingan pada platform yang berbeda mungkin berguna untuk melihat hasil yang Anda dapatkan.

Sumber Artikel