Panduan Bahasa Inggris Biasa untuk Penawaran Waktu Nyata

Sejak diluncurkan pada tahun 2009, penawaran waktu nyata (RTB) telah menjadi salah satu cara paling populer untuk membeli inventaris iklan secara online.

Tetapi bahkan untuk pemasar berpengalaman, jenis ini iklan terprogram bisa menjadi konsep yang sangat membingungkan. Saya, misalnya, merasa terintimidasi hanya dengan membaca kata “terprogram”.

Jadi, mari kita uraikan apa itu RTB, cara kerjanya, dan pro dan kontra dari penggunaannya – sembari menjaganya tetap bebas jargon.

Apa itu penawaran waktu nyata?

Penawaran waktu nyata (RTB) adalah jenis iklan terprogram yang melibatkan pembelian dan penjualan tayangan iklan dalam tawaran bergaya lelang. Dan semua transaksi ini terjadi dalam waktu yang dibutuhkan untuk memuat halaman web atau aplikasi seluler.

Sebelum kita mendalami RTB, mari kita bahas beberapa hal mendasar.

Tayangan, yaitu saat iklan ditampilkan di layar pengguna, adalah mata uang yang digunakan dalam RTB. Penayang – yaitu, pemilik halaman web dan aplikasi seluler tempat iklan ditampilkan – biasanya mengenakan biaya untuk setiap 1.000 tayangan yang didapat iklan. Pengiklan mengetahui ini sebagai biaya per seribu (CPM) dan menempatkan tawaran mereka berdasarkan nilai dari setiap tayangan.

Bagaimana Anda menentukan nilai itu? Dengan mengevaluasi pengguna terhadap parameter penargetan Anda (lebih lanjut tentang itu nanti).

Apakah ada platform penawaran waktu nyata?

Tidak ada platform RTB karena penawaran waktu nyata adalah metode pembelian tayangan, bukan saluran. Masih bingung? Mari kita bayangkan lelang yang sebenarnya.

Bayangkan Anda ingin menawar mobil. Anda mempekerjakan seseorang untuk pergi ke lelang untuk Anda – itu adalah platform sisi permintaan (DSP) Anda. Orang yang memasang mobil untuk dilelang adalah penerbit dan tempatnya adalah pasar. Mengangkat tangan Anda untuk menunjukkan tawaran adalah proses penawaran waktu nyata Anda.

Untuk membeli inventaris iklan melalui RTB, Anda harus menggunakan DSP, yang merupakan platform pembelian media di sisi pengiklan yang memfasilitasi pembelian kampanye iklan dan memantau kinerjanya. Pelajari lebih lanjut tentang itu sini.

Cara Kerja Algoritma Penawaran Waktu Nyata

Untuk memahami cara kerja algoritme, Anda harus terlebih dahulu memahami platform yang terlibat dalam proses tersebut.

Di sisi pengiklan, pemasar menggunakan DSP untuk menyiapkan kampanye iklan mereka dan melacak kinerjanya. Penayang, di sisi lain, menggunakan platform sisi penawaran (SSP) untuk mencantumkan ruang iklan mereka (juga dikenal sebagai inventaris iklan) dan harga yang mereka kenakan. Mereka kemudian bertemu di tengah bursa iklan, pasar tempat penawaran waktu nyata benar-benar terjadi.

Untuk menentukan inventaris iklan apa yang akan ditawar, pengiklan akan menetapkan parameter penargetan. Misalnya, sebuah merek mungkin hanya ingin mengarahkan pengguna yang berada di wilayah tertentu atau baru-baru ini mengunjungi situs web mereka.

Jadi, pengiklan, atau khususnya PSP mereka, mengevaluasi potensi iklan dalam waktu nyata dan memutuskan apakah akan mengajukan tawaran dan berapa banyak yang akan ditawar.

Jadi, sekarang kita telah membahas elemen utama yang diperlukan untuk tawaran waktu nyata, mari kita lihat contoh cara kerjanya.

Katakanlah Silk adalah merek kecantikan yang berbasis di Inggris yang baru saja meluncurkan garis alis baru dan menjalankan kampanye. Mereka menyiapkan kampanye di DSP dan menargetkan pengguna yang rutin berbelanja produk riasan, berlokasi di area Manchester, dan berusia antara 18 hingga 30 tahun. Merek juga ingin iklannya hanya ditampilkan di situs yang berkaitan dengan kecantikan dan gaya hidup.

Seorang pengguna mengunjungi situs penerbit. SSP penerbit mengirimkan permintaan tawaran ke ad exchange di mana Silk’s DSP akan mengevaluasi nilai tayangan. DSP kemudian akan menentukan apakah pengguna memenuhi parameter yang diuraikan dalam kampanye. Jika demikian, DSP akan mengajukan penawaran.

Jika Silk memiliki tawaran yang menang, pengguna akan melihat iklan setelah halaman dimuat. Proses ini terjadi ribuan kali di halaman web yang berbeda selama kampanye iklan Silk.

Sutra iklan berbayar manajer juga akan memantau kinerja iklan mereka di DSP untuk melihat apakah iklan tersebut menjangkau pemirsa yang diinginkan, atau apakah parameternya harus disesuaikan.

Manfaat Proses Penawaran Waktu Nyata

Pelacakan Lebih Baik

Dengan RTB, pengiklan dapat memantau kampanye mereka dengan mudah tanpa bergantung pada vendor. Tidak perlu menjangkau beberapa penerbit dan meminta laporan, Anda bisa mendapatkannya sendiri di DSP Anda.

Ini juga memberi pemasar kelincahan untuk berputar dengan cepat jika kampanye mereka tidak berjalan seperti yang diharapkan. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa mengganti satu kata kunci dengan yang lain dapat meningkatkan kinerja kampanye Anda dan lebih selaras dengan pemirsa yang ingin Anda jangkau.

Penargetan Lebih Baik

Saat membeli iklan melalui RTB, Anda membeli satu tayangan dalam satu waktu. Ini berarti bahwa setiap kali pengunjung situs web atau pengguna aplikasi seluler mengunjungi situs penerbit, Anda dapat menilai profil tertentu orang tersebut dan melihat apakah itu cocok dengan target audiens Anda.

Itu membuat penargetan lebih akurat karena Anda dapat memastikan iklan Anda hanya menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat.

Lebih Hemat Biaya

Ketepatan algoritme penawaran waktu nyata memungkinkan pemasar membelanjakan uang iklan mereka untuk tayangan bernilai tinggi.

Terlalu sering, merek meluncurkan kampanye pemasaran yang hanya menjangkau sebagian dari target pasar mereka, meninggalkan sisa anggaran yang terbuang percuma pada pengguna yang tidak sesuai dengan profilnya.

Selain itu, RTB menghilangkan banyak pekerjaan manual dari proses periklanan online, memungkinkan pemasar untuk fokus pada upaya lain.

Tantangan Penawaran Waktu Nyata

Keamanan Merek

Tempat iklan Anda muncul sama pentingnya dengan siapa yang melihatnya. Ini karena konsumen menilai iklan merek berdasarkan konten di sekitarnya.

Survei Ad Colony 2019 melaporkan bahwa 60% konsumen memiliki persepsi negatif tentang merek yang iklannya tampak mirip dengan konten yang tidak pantas, penuh kebencian, atau menyinggung. Ini bisa apa saja, mulai dari situs yang menginangi film bajakan hingga situs yang mempromosikan perkataan yang mendorong kebencian.

Karena sifat RTB, ada risiko iklan Anda muncul di situs dengan konten yang tidak Anda inginkan untuk dikaitkan dengan merek Anda. Namun, merek dapat membatasi masalah ini dengan memasukkan kata kunci dan situs tertentu ke dalam daftar penolakan. Ini melindungi merek agar tidak muncul di halaman web atau aplikasi seluler yang tidak sesuai dengan identitas mereka.

Penipuan Iklan

Diperkirakan Cheq bahwa pada tahun 2020, penipuan iklan akan merugikan pengiklan digital $ 35 miliar, dengan 10,5% iklan digital mencapai bot.

Selain biaya, meningkatnya kecanggihan bot juga dapat menyebabkan merek mengumpulkan data yang tidak akurat tentang kampanye mereka.

Beberapa penerbit penipu memalsukan tayangan untuk mencuri dari pengiklan. Salah satu cara untuk mengatasi ini adalah dengan menggunakan DSP atau jaringan iklan dengan perangkat lunak pendeteksi penipuan.

Penawaran waktu nyata membuat proses iklan online cepat dan mudah. Pemasar dapat melewati bolak-balik yang sebelumnya terkait dengan pembelian iklan dan fokus pada pelacakan hasil.

Sumber Artikel