Menggunakan “E” Baru di EEAT Untuk Membangkitkan Minat pada Merek Anda

Google menyukai akronimnya. Pada akhir 2022, raksasa pencarian menambahkan kerutan ekstra pada mereka Panduan Penilai Kualitas Penelusuran Dan diperkenalkan “Pengalaman” ke kerangka kerja Expertise, Authoritativeness, and Trust (EAT) yang ada.

pedoman google eeat

  Unduh Sekarang: Paket Pemula SEO [Free Kit]

Penambahan ini merupakan bagian dari upaya berkelanjutan Google untuk membantu situs web memberikan informasi yang lebih berguna dan relevan kepada pengguna. EEAT, atau “Double-EAT,” kini menekankan pentingnya menyertakan pengalaman langsung yang relevan dengan materi pelajaran apa pun.

Apa artinya bagi penerbit? Kami akan membahasnya dan lebih banyak lagi di bawah.

Memahami Pedoman EEAT

Setiap bagian dari EEAT sangat penting untuk konten yang hebat:

Pengalaman: Dunia nyata atau pengalaman langsung dengan topik tersebut.
Keahlian: Pelatihan formal ekstensif atau pengalaman dunia nyata.
Kewibawaan: Sertifikasi atau kemampuan untuk dilihat sebagai otoritas pada topik tertentu.
Memercayai: Elemen menyeluruh yang ingin dipenuhi oleh semua hal di atas.

Bagaimana EEAT memengaruhi SEO dan peringkat konten? Yah, itu bukan secara teknis a faktor peringkat tetapi itu dapat memengaruhi peringkat konten Anda dalam pencarian.

Cara paling sederhana untuk menjawab pertanyaan ini adalah konten yang berperingkat baik – yang memenuhi bagian EEAT dari Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google – memenuhi parameter berikut:

Ini konten yang bermanfaat. Para ahli menciptakannya. Itu diposting di situs resmi. Dapat dipercaya. Ia melihat pembaruan rutin.

Rangkuman pengalaman Google sangat cocok dengan pedoman dan pendekatan yang ada untuk memberikan detail tambahan kepada pengguna untuk menjawab pertanyaan mereka dengan lebih akurat.

Pertimbangkan contoh Google: Ada perbedaan besar antara mencari seseorang untuk melakukan pajak Anda dan mencari ulasan tentang perangkat lunak persiapan pajak. Anda menginginkan informasi yang berbeda.

Google tidak melihat menambahkan pengalaman ke persamaan pencarian sebagai ide baru. Sebaliknya, melihat melalui lensa pemahaman nuansa kebiasaan pencarian pengguna – yaitu bagaimana dan mengapa orang mencari informasi.

Ini berarti bahwa penulis yang sangat bergantung pada penelitian mungkin perlu mendorong lebih jauh dan memasukkan kutipan dari orang-orang yang berpengalaman. Kadang-kadang, itu mungkin melibatkan pemberian kepengarangan penuh kepada suara tepercaya dengan potongan-potongan untuk mendukung konten tertulis atau visual.

Tentu saja, tidak ada peluru ajaib yang akan membantu peringkat konten Anda dengan baik. Namun memenuhi panduan di atas – baik sendiri atau dengan bantuan agensi yang memahaminya – dapat membuat perbedaan besar pada hasil Anda.

Cara Mendaftar EEAT Dalam Proses Pembuatan Konten Anda

Keahlian

Keahlian menunjukkan tingkat pengetahuan yang ditampilkan konten Anda. Untuk menerapkan keahlian itu, konten Anda harus:

Memberikan informasi yang akurat dan terkini. Itu termasuk mengutip sumber dan studi yang memiliki reputasi baik. Sorot kredensial, pengalaman, dan prestasi. Berikan analisis mendalam dan kepemimpinan pemikiran tentang tren dan topik industri. Masuk lebih dalam dan sajikan informasi di luar jenis konten blog “Subject Matter 101” jika Anda bisa. Manfaatkan konten yang dibuat pengguna dari pengguna yang memenuhi syarat yang mengetahui barang-barang mereka.

Untuk contoh bagaimana keahlian membantu konten bersinar, lihat artikel dari pemimpin industri asuransi, Policygenius. Konten mereka biasanya menampilkan by-line dari seorang ahli yang telah menulis atau mengulasnya.

  contoh google eeat

Sumber Gambar

Pengalaman

Pengalaman adalah tambahan terbaru untuk konsep EAT klasik, tetapi tidak memerlukan poros penuh dari upaya Anda saat ini.

Itu hanya mengacu pada pengalaman langsung penulis dengan topik tersebut. Apa cara terbaik untuk menunjukkan pengalaman itu? Coba yang berikut ini:

Minta pakar materi pelajaran (SME) menulis atau meninjau konten Anda untuk akurasi. Gunakan kutipan dan wawasan dari pakar atau pakar produk untuk mendukung konten lainnya. Berkolaborasi dengan pakar industri lain di luar bisnis Anda. Pikirkan wawancara dengan pemimpin industri atau posting blog yang ditulis bersama.

Mengambil Adobe sebagai contoh. Strategi konten mereka melibatkan kolaborasi dengan materi iklan yang menggunakan produk mereka untuk menulis posting blog gaya Q&A. Kutipan langsung dari pembuat film, fotografer, dan editor menunjukkan pengalaman langsung dengan produk Adobe.

contoh blog adobe dari google eeat

Sumber Gambar

Contoh lain adalah perusahaan pemasok hewan peliharaan Chewy. Mereka menenun pengalaman ke dalam konten mereka dengan termasuk kutipan dan wawasan dari dokter hewan atau berbagai ahli hewan.

contoh kenyal dari google eeat

Sumber Gambar

Kewibawaan

Pengakuan merek bukan satu-satunya ukuran otoritas. Menjalin pertemanan yang berpengaruh juga berhasil.

Salah satu cara terbaik untuk mewakili otoritas adalah membuat kampanye PR digital yang kuat untuk konten dan situs Anda, termasuk backlink. Membangun kehadiran online yang solid melibatkan lebih dari sekadar menerbitkan ratusan postingan.

Berjejaring dan berkolaborasi dengan pakar dan pemberi pengaruh lainnya, dan jangan lupakan pentingnya dukungan dan ulasan positif dari pengguna nyata produk atau layanan Anda.

Mencari contoh? Pikirkan tentang situs web yang sudah ada sejak lama atau dengan cepat membangun reputasinya. Mungkin itu perpustakaan hama dari perusahaan seperti Orkin.

contoh orkin dari google eeat

Sumber Gambar

Contoh bagus lainnya adalah tip kesehatan finansial dari para ahli di NerdWallet.

Sumber Gambar

Perlu lebih banyak contoh? Pertimbangkan hal berikut:

Situs web Eras Tour Taylor Swift adalah sumber utama untuk semua info penjualan tiket dan merchandise Anda.

contoh taylor swift dari google eeat

Sumber Gambar

USDA informasi tentang mutu daging sapi adalah sumber yang paling akurat karena mereka menetapkan pedoman.

Sumber Gambar

Dapat dipercaya

Memiliki banyak konten yang tidak dapat dipercaya mungkin lebih buruk daripada tidak ada konten sama sekali.

Konten hanya baik jika Anda dapat mempercayainya. Itu berarti itu harus terkini, kredibel, dan dapat diakses. Cara terbaik untuk menunjukkan kredibilitas ini adalah dengan mengingat hal-hal berikut saat Anda membuat konten:

Bersikap transparan dan jujur. Tawarkan pengalaman situs web yang aman dan ramah pengguna di perangkat seluler dan desktop. Ini tahun 2023. Semua pengguna harus memiliki pengalaman serupa, apa pun perangkat mereka. Itu termasuk berfokus pada aksesibilitas terkait gambar. Pertahankan konsistensi suara merek di semua format konten Anda, bukan hanya yang tertulis. Evaluasi dan perbarui konten Anda sesering mungkin untuk memastikannya akurat, relevan, dan informatif.

Beberapa situs web terbaik yang menerapkan kepercayaan pada konten mereka memperbaruinya secara teratur. Pemotong kabelmisalnya, adalah situs ulasan milik New York Times yang menggabungkan pengalaman, keahlian, dan kepercayaan.

Mereka secara rutin memeriksa produk baru dan merevisi daftar mereka untuk membandingkan model terbaru.

contoh wirecutter dari google eeat

Sumber Gambar

Bagian komentar mereka juga merupakan tempat yang luar biasa untuk mempelajari pengalaman orang-orang dengan item yang diulas dan direkomendasikan.

Apa yang Dapat Dicapai EEAT Mengikuti

agensi saya, NP Digitalbaru-baru ini memiliki kesempatan untuk menguji pemahaman kita tentang pedoman EEAT.

Kami bekerja dengan satu klien, yang sebelumnya hanya mengandalkan konten buatan pengguna. Karena banyak konten yang dianggap berisi spam, tidak relevan, dan berkualitas rendah, hal itu memengaruhi peringkat penelusuran mereka.

Kami bekerja dengan klien ini untuk mengambil kepemilikan organik mereka strategi konten dengan hub konten yang komprehensif.

Dalam tujuh bulan, kami memberi mereka lebih dari 450 konten segar sambil memastikan konten kami mendukung kueri dengan permintaan pencarian tinggi dan mengikuti praktik terbaik untuk SEO dan EEAT. Apa yang terjadi selanjutnya?

Kami melihat kesuksesan yang menggembirakan dalam beberapa bulan, termasuk tolok ukur berikut:

1,6 juta tayangan organik bulanan rata-rata dari konten kami yang baru dikembangkan, meningkat 32% dari halaman UGC. Peningkatan klik organik sebesar 28%, melampaui halaman UGC sebelumnya dalam waktu kurang dari enam bulan. Hampir 7.000 backlink baru ke halaman yang kami buat, meningkatkan otoritas domain mereka sebesar 28%. Peningkatan 20% dalam jumlah total peringkat kata kunci di tiga posisi pertama di Google.

Kesimpulannya di sini adalah jika ragu, fokuslah pada dasar-dasarnya.

Kiat Pakar untuk Menguasai EEAT

Menguasai EEAT akan menjadi proses yang berkelanjutan karena Google mengubah algoritmenya dan menciptakan produk baru. Meskipun demikian, praktik terbaik berikut harus selalu mengarahkan Anda ke arah yang benar:

Dengarkan umpan balik pelanggan, ulasan, dan media sosial untuk diungkap titik nyeri. Kemudian bangun konten yang berbicara kepada mereka. Ganti pemformatan konten Anda untuk menawarkan solusi yang berbeda kepada audiens yang berbeda. Infografis, posting blog, webinar, podcast, video, dan posting media sosial semuanya memiliki tempatnya masing-masing. Sertakan UKM dalam proses konten Anda. Biarkan mereka menulis, memberikan kutipan, atau meninjau pekerjaan Anda. Beri kredit kepada mereka saat konten ditayangkan! Audit konten Anda secara rutin untuk memastikannya akurat dan tepat waktu. Jangan lupa tentang data terstruktur. Markup skema meningkatkan visibilitas pencarian Anda, jadi gunakan itu. Berkolaborasi dengan situs web dan pemberi pengaruh terkemuka lainnya untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada konten Anda. Menghindari taktik SEO topi hitam. Buat video – video adalah cara yang bagus untuk menggunakan kembali konten dan menampilkan keahlian, otoritas, dan kepribadian Anda.

Mengikuti perkembangan Google

EEAT mungkin terasa seperti pedoman versi baru, tetapi ini benar-benar dibangun di atas fondasi yang ditetapkan Google bertahun-tahun yang lalu: Buat konten bagus yang membantu orang.

Manfaatkan pengetahuan UKM Anda untuk memberikan otoritas ekstra, dan selalu berusaha untuk mempelajari praktik terbaik konten dari profesional pemasaran terkemuka dan mitra agensi.

Jika Anda ingin orang-orang menemukan konten Anda dengan mudah, berikan energi ekstra untuk memenuhi pedoman EEAT untuk konten tersebut dan hal lainnya di situs Anda.

pemasaran

Sumber Artikel

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *