Jika Anda pernah berada di sisi kreatif pemasaran konten, Anda tahu tidak setiap ide adalah pemenang. Terkadang proyek mengumpulkan beberapa tautan dan kemudian menghilang di bawah tumpukan konten lainnya.
Untuk bersaing, Anda harus memastikan konten yang Anda buat, dari ide hingga eksekusi sebenarnya menarik cukup untuk mendapatkan cakupan dan perhatian yang Anda harapkan akan tercapai.
Dan ada satu cara yang sangat bagus untuk melakukan ini: libatkan spesialis PR digital sejak awal.
Saya bekerja di PR digital dan telah berkonsultasi dengan ratusan proyek konten.
Di bawah, mari kita tinjau apa yang telah saya pelajari tentang bagaimana pembuat konten dan profesional PR digital berhasil bekerja sama untuk membuat konten yang menarik dan layak diberitakan.
Bagaimana Spesialis PR Digital Dapat Memfasilitasi Pembuatan Konten
Kenali ide viral. Jaga data tetap manusia. Ekstrak kesimpulan paling segar. Buat konten yang lebih baik.
1. Kenali ide viral.
Spesialis PR Digital bertanggung jawab untuk berinteraksi dan membangun hubungan dengan media, jadi mereka mungkin menghabiskan sekitar 70% dari hari kerja mereka untuk online.
Biasanya, mereka membaca studi baru, memilah-milah artikel, dan mengenal penulis. Wajar jika setelah mengalami nuansa siklus berita, spesialis PR dapat mengenali ide mana yang membuatnya sukses.
Jika riset pasar semacam itu sudah ada di otak para spesialis penjangkauan di tim Anda, mengapa tidak memanfaatkannya?
Mendapatkan umpan balik sejak lahirnya proyek berarti lintasan konten akan ditujukan untuk cakupan tingkat atas. Dari tahap ide, mungkin masuk akal untuk membuat sistem peringkat dengan tim Anda.
Para ahli penjangkauan dapat mengkategorikan setiap gagasan menurut kelayakan berita, relevansi, dan kelangsungan promosi untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang posisi proyek Anda.
Dari sana, Anda dapat kembali ke papan gambar atau mengerjakan konsep terbaik Anda.
Menggunakan ahli humas Anda akan membantu mengembangkan ide-ide kreatif dari hanya menggunakan apa yang menurut tim kreatif menarik menjadi menggunakan apa yang menurut penerbit menarik. Siapa tahu? Satu tip dari pakar penjangkauan dapat mengubah kampanye yang biasa-biasa saja menjadi kemenangan besar bagi klien.
Misalnya, di Fractl, salah satu kemenangan terbesar kami baru-baru ini dalam vertikal karier yang melibatkan perubahan ide tentang keseimbangan kerja / kehidupan milenial ke survei yang dikemas dengan pertanyaan “apakah Anda lebih suka”.
Pemformatan baru ini memungkinkan ahli strategi kreatif untuk mengajukan pertanyaan yang lebih keras dan menantang milenial untuk memberikan informasi konkret tentang seberapa banyak mereka rela berkorban dalam kehidupan pribadi mereka untuk maju dalam bisnis. Beberapa poin penting termasuk:
Lebih dari dua dari lima milenial bersedia mengakhiri hubungan jika itu berarti mendapatkan promosi di tempat kerja. Satu dari tiga akan membuang SO mereka untuk kenaikan gaji. Milenial menempatkan karier mereka sebelum menikah: sebagian besar bersedia menunda pernikahan selama tujuh tahun lagi jika itu berarti mereka akan mendapatkan promosi.
2. Jaga data manusia.
Dalam studi terbaru dari BuzzStream dan Fractl, konsumen menilai analisis dan indeks data sebagai bentuk konten online yang paling otoritatif.
Mereka yang bekerja di produksi konten sangat luar biasa dalam menganalisis angka-angka ini untuk mengungkap wawasan tersembunyi mereka. Namun, Anda bisa mudah tersesat dalam data sambil menjelajahi setiap perspektif dan melupakan bagian yang paling menarik.
Spesialis penjangkauan dapat membantu menjembatani kesenjangan antara data dan minat manusia. Jika tidak ada narasi kohesif yang tersusun di seluruh data Anda, spesialis PR digital dapat memanfaatkan pengalaman mereka dalam mempelajari jenis cerita yang beresonansi secara emosional, dan dapat membantu mengidentifikasi kisah nyata dalam data tersebut.
Saat menganalisis data, hubungi tim penjangkauan Anda untuk mengembangkan alur cerita. Pastikan mereka mengidentifikasi cara paling sederhana untuk mencerna informasi yang ingin Anda sampaikan. Jika dibutuhkan lebih dari 60 detik untuk memahami informasi dalam grafik, Anda akan kehilangan audiens.
Seringkali, pembuat konten menjadi terikat pada data mereka dan percaya bahwa setiap aspek penting untuk karya tersebut. Meskipun ini mungkin benar dalam beberapa kasus, seringkali mengurangi informasi berlebih dapat bermanfaat bagi narasi secara keseluruhan.
Jangan takut dengan umpan balik, dan ingatlah bahwa spesialis penjangkauan menghabiskan banyak waktu untuk membedah cerita secara online. Mereka mungkin editor yang dapat dipercaya untuk pekerjaan Anda.
Misalnya, saat menyajikan informasi yang berulang, penting untuk memberikan visual yang menarik sebagai pendamping data. Saat membuat infografik tentang alat berbahaya untuk klien perbaikan rumah, tim kami di Fractl memutuskan untuk meningkatkan statistik yang seharusnya biasa-biasa saja dengan menempatkan informasi di dalam gudang alat.
Proyek ini akhirnya menjadi pemenang dalam vertikal rumah dan taman dan saya berhutang kelayakan promosi pada cara penyampaian informasi yang menarik.
Jika data Anda menceritakan sebuah cerita yang ingin didengar audiens, grafik dan gambar menjadi sama pentingnya dengan kata-kata di halaman. Dengan menggunakan pengetahuan industri dari sabuk alat spesialis penjangkauan Anda, Anda dapat meningkatkan konten berbasis data agar layak untuk pers tingkat atas.
3. Ambil kesimpulan yang paling menarik.
Anda memiliki ide bagus, Anda menelitinya, menarik semua data, dan hasilnya gagal. Terkadang cerita yang Anda pikir akan diceritakan melalui data tidak membuahkan hasil. Tetapi ini tidak berarti proyek Anda adalah DOA, spesialis penjangkauan Anda mungkin dapat menghidupkannya kembali.
Mengamati media berarti bahwa spesialis penjangkauan mungkin dapat mengekstrak sesuatu dari proyek yang seharusnya terlewatkan. Profesional PR digital dapat membuat beberapa tajuk utama atau ide untuk meningkatkan peluang proyek menarik bagi penerbit dan audiens tertentu.
Apakah itu berarti mengikat data ke cerita yang sedang tren atau mengajukan vertikal yang awalnya tidak dimaksudkan untuk mencocokkan konten Anda, biasanya selalu ada cara untuk menyaring data menjadi judul yang sangat dapat dipromosikan.
Chris Lewis, manajer akun dan ahli strategi kreatif di Fractl, mengatakan dia memasukkan umpan balik dari spesialis media ke dalam proyeknya.
“Spesialis penjangkauan adalah senjata rahasia saya dalam membuat konten cerita berbasis data yang menarik,” katanya. “Lebih dari segalanya, mereka membantu saya keluar dari cara saya sendiri dengan selalu menemukan bagian konten yang dapat dipromosikan dan paling menarik dan menemukan cara untuk menyorotnya.”
4. Buat konten yang lebih baik.
Memasukkan umpan balik dari beberapa anggota tim selama masa proyek dapat berarti hasil yang lebih baik dari upaya pemasaran konten Anda.
Pertimbangkan untuk mengadakan pertemuan kolaboratif sesekali atau terapkan pengeditan dari spesialis penjangkauan Anda jika sebuah ide gagal.
Pada akhirnya, menggunakan spesialis PR digital dalam pembuatan konten Anda akan membantu Anda membuat konten yang dapat dipromosikan karena pekerjaan dengan media dan interaksi online.
