Setiap perusahaan membutuhkan strategi pemasaran yang kuat — bahkan organisasi nirlaba.

Namun, sebagian besar organisasi nirlaba belum mempertimbangkan untuk berinvestasi dalam pengoptimalan mesin telusur (SEO), meskipun dapat memiliki salah satu pengembalian investasi tertinggi.

SEO, khusus untuk lembaga nonprofit, adalah proses pengoptimalan situs web Anda untuk meningkatkan visibilitas organik saat orang menelusuri topik seperti pendidikan, peluang penggalangan dana, peluang sukarelawan, atau aspek lain yang mempromosikan misi Anda.

Mari selami apa itu SEO, cara kerjanya, dan praktik terbaik SEO untuk lembaga nonprofit.

Apa itu SEO?

SEO, yang merupakan singkatan dari optimasi mesin pencari, adalah proses mengarahkan pengguna ke situs Anda dari mesin pencari secara organik. Ini berarti Anda tidak membayar untuk iklan, menggunakan media sosial, atau menempatkan konten bersponsor untuk menarik pengguna baru.

Tujuan SEO adalah untuk membantu peringkat situs Anda setinggi mungkin untuk kata kunci dan frasa target yang relevan dengan situs web dan misi Anda.

Misalnya, jika organisasi nirlaba Anda diarahkan pada konservasi satwa liar, Anda ingin peringkat tinggi secara organik untuk istilah yang terkait dengan konservasi satwa liar. Semakin tinggi peringkat situs web atau halaman Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP), semakin besar kemungkinan pengguna akan melihatnya dan mengkliknya. Studi telah menunjukkan bahwa semakin tinggi peringkat Anda, semakin tinggi rata-rata rasio klik-tayang (RKT) adalah.

Jika Anda ingin ikhtisar lengkap tentang SEO, lihat Panduan Utama untuk SEO pada tahun 2022.

Bagaimana cara kerja SEO?

Ada ratusan faktor yang diperhitungkan Google dan mesin telusur lainnya saat memeringkat situs atau konten Anda. Faktor-faktor ini berasal dari tiga pilar SEO yang berbeda yaitu sebagai berikut:

Optimasi teknis Optimasi di halaman Optimasi di luar halaman

Mesin pencari diberdayakan oleh orang-orang ketika mereka memiliki kueri dan mencari jawaban. Mesin pencari menggunakan algoritme yang memutuskan konten dan situs web apa yang paling sesuai dengan jawaban untuk kueri tersebut. Ada tiga langkah yang diambil mesin pencari saat menilai situs: merayapi situs, mengindeks situs, dan terakhir, memberi peringkat situs.

Perayapan, juga dikenal sebagai tahap penemuan, terjadi terlebih dahulu, kemudian mesin pencari memutuskan apakah halaman tersebut harus diindeks atau dibagikan di halaman hasil mesin pencari dan tersedia bagi pengguna untuk dilihat dan ditemukan. Terakhir, algoritme memberi peringkat konten dalam hasil pencarian, yaitu bagaimana pengguna menemukan situs web atau halaman web Anda.

SEO untuk Nirlaba

Jadi mengapa organisasi nirlaba harus berinvestasi dalam SEO? Yah, SEO sama pentingnya untuk organisasi nirlaba seperti halnya untuk perusahaan lain. Ini adalah strategi pemasaran jangka panjang yang terjangkau dan efektif.

Investasi yang Anda lakukan dalam SEO hari ini mungkin membutuhkan waktu untuk membuahkan hasil, tetapi mereka akan terus melakukannya selama bertahun-tahun yang akan datang. SEO dapat memakan waktu cukup lama untuk melihat hasilnya karena beberapa faktor, seperti kesulitan kata kunci, persaingan, usia domain, dan kepercayaan mesin pencari dan pengguna. Secara umum, itu bisa memakan waktu empat hingga enam bulan untuk melihat beberapa pergerakan dalam peringkat dan kesehatan situs.

Meningkatkan visibilitas organik lembaga nonprofit Anda juga meningkatkan visibilitas misi yang Anda perjuangkan sambil menumbuhkan kesadaran merek Anda. Menggunakan SEO akan membantu halaman Anda naik di peringkat mesin pencari, menciptakan rasio klik-tayang yang lebih tinggi, lebih banyak tayangan, dan secara keseluruhan, lebih banyak lalu lintas.

Bagaimana Mengukur Keberhasilan SEO

Bergantung pada tujuan Anda dan apa yang ingin Anda capai, mungkin ada beberapa aspek yang ingin Anda ukur dan evaluasi untuk kesuksesan, seperti:

Kata kunci Lalu lintas organik Pangsa pasar dibandingkan dengan pesaing Konversi Peringkat Halaman Tautan Balik

Beberapa sasaran untuk lembaga nonprofit Anda mungkin termasuk memasukkan lebih banyak kata kunci prioritas ke posisi 10 teratas, meningkatkan lalu lintas organik pada laman tertentu, atau meningkatkan konversi organik.

SEO Praktik Terbaik untuk Lembaga Nonprofit

Jika Anda bingung atau terintimidasi oleh gagasan untuk dapat ditemukan secara online dan menciptakan strategi SEO yang sukses, kami siap membantu Anda.

Berikut adalah lima praktik SEO terbaik yang harus difokuskan untuk organisasi nirlaba Anda tahun ini.

1. Riset kata kunci harus membuat strategi konten Anda.

Penting untuk mengetahui apa yang dicari oleh calon pelanggan dan pelanggan ideal Anda dan apa perjalanan mereka. Peringkat mesin pencari ditentukan oleh algoritme yang menggunakan beberapa faktor untuk memutuskan seberapa baik halaman web menjawab kueri.

Sayangnya, tidak semudah memasukkan kata kunci ke dalam konten Anda, jadi berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan.

Maksud Pencarian

Kueri atau kata kunci dapat memiliki banyak arti tergantung pada orang atau di mana mereka berada dalam perjalanan pengguna. Mereka mungkin mencari lebih banyak informasi, petunjuk arah, atau untuk melakukan pembelian atau donasi, dan setiap tindakan tersebut memerlukan kueri yang berbeda. Sangat penting untuk memastikan bahwa kata kunci yang tepat sesuai dengan konten yang tepat.

Kata kunci yang relevan

Jika Anda adalah organisasi nirlaba yang bekerja dengan komunitas tunawisma, kata kunci ekor panjang yang mungkin ingin Anda fokuskan adalah “bagaimana membantu komunitas tunawisma”. Mengetahui hal ini, Anda dapat membuat konten dan sumber daya yang akan mengarahkan pengguna ke situs Anda. Anda harus menghindari kata kunci yang tidak benar-benar mewakili merek Anda atau apa yang Anda tawarkan.

Kata kunci ekor panjang adalah kata kunci atau frasa yang lebih spesifik, dan biasanya lebih panjang dari kata kunci umum. Contoh kata kunci ekor panjang mungkin “topi pantai biru muda” dan kata kunci ekor pendek adalah “topi” atau “topi pantai”. Kata kunci berekor pendek biasanya lebih sulit untuk diperingkat, tetapi memiliki lebih banyak lalu lintas. Kata kunci berekor lebih panjang memiliki lebih sedikit lalu lintas tetapi rasio konversi lebih tinggi, yang ideal untuk sebagian besar lembaga nonprofit.

Pikiran tambahan:

Seringkali lebih mudah untuk menargetkan kata kunci berekor panjang (frasa vs. istilah satu kata), yang mendorong lalu lintas yang lebih berkualitas Ada kata kunci berbeda yang menargetkan pengguna di setiap bagian saluran penjualan Penelitian kata kunci membutuhkan waktu dan juga berkembang

Google menawarkan gratis yang luar biasa alat penelitian kata kunci yang juga dapat digunakan untuk SEO. Jika Anda mencari platform yang lebih spesifik untuk SEO, MOZ dan SEMRush adalah dua platform hebat yang keduanya menawarkan harga nirlaba.

2. Buat konten berkualitas tinggi.

Konten akan selalu menjadi salah satu faktor peringkat terpenting. Tidak hanya penting untuk memiliki konten yang dioptimalkan untuk SEO, tetapi kualitasnya juga penting. Google ingin memastikan bahwa Anda memublikasikan konten yang mengikuti standar EAT mereka.

Konsep EAT, yang merupakan singkatan dari keahlian, otoritas, dan kepercayaan, dianggap sebagai praktik terbaik SEO saat membuat konten. Faktor-faktor ini membantu Google menghindari berbagi dan memberikan informasi yang tidak akurat atau menyesatkan. Anda dapat mengikuti faktor-faktor ini dari Google dengan:

Memperbarui konten lama untuk memastikannya relevan
Memastikan konten adalah tepat
Mengizinkan ahli atau penulis lain untuk membuat konten untuk Anda

Selain EAT, pastikan konten Anda mengikuti yang terbaik praktik di halaman. Ini termasuk berfokus pada kata kunci utama, menambahkan metadata, menggunakan judul yang tepat, menambahkan teks alternatif (teks ALT) ke gambar Anda, dan menggunakan tautan internal, untuk beberapa nama.

3. Pastikan situs Anda mobile-friendly.

Mayoritas pengguna di semua industri gunakan ponsel mereka alih-alih komputer desktop mulai 2022.

Selain itu, Google merayapi situs menggunakan bot telepon Google untuk memastikan situs Anda ramah seluler. Ini berarti situs Anda dapat mengecil dan muat di layar mana pun sambil tetap memungkinkan pengguna mengakses konten Anda semudah di desktop.

Keramahan seluler adalah sinyal peringkat di algoritme Google dan Bing saat pengguna menelusuri di perangkat seluler. Jika situs web Anda ramah seluler, umumnya akan mengungguli situs yang tidak ramah seluler.

Ada beberapa alat yang tersedia untuk menguji keramahan situs web Anda:

Hasil Google melalui Wawasan Kecepatan Halaman

4. Membangun tautan sangat penting untuk menciptakan kesadaran merek.

Lembaga nonprofit dapat kesulitan mendapatkan donasi karena kurangnya kesadaran merek secara keseluruhan dan visibilitas organik. Pembuatan tautan bergantung pada pembuatan konten otoritatif yang ingin ditautkan oleh situs lain dan ditautkan kembali. Contoh yang bagus dari hal ini adalah memungkinkan laporan tahunan Anda dapat dibagikan untuk dilihat orang lain.

Salah satu strategi yang perlu dipertimbangkan adalah menjangkau mitra atau sponsor dan melihat apakah mereka akan menautkan kembali ke Anda di situs mereka dan di konten mereka. Ini sangat penting untuk halaman yang ingin Anda tuju lalu lintasnya.

5. SEO lokal sangat relatif bagi sebagian besar organisasi nirlaba.

SEO lokal sangat bermanfaat bagi organisasi nirlaba karena dapat membantu membawa orang ke acara penggalangan dana atau bahkan menarik sukarelawan. Misalnya, jika Anda mencari “drive makanan di dekat saya” di Google, daftar lokal akan muncul. Ini karena mereka telah fokus pada strategi SEO lokal dengan memanfaatkan Profil Bisnis Google mereka.

Profil Bisnis Google memungkinkan Anda mengumpulkan ulasan, menambahkan gambar dan video, serta memastikan bahwa informasi Anda terbaru bagi pengguna. Anda juga dapat menambahkan FAQ dengan jawaban untuk dilihat pengguna juga. Semua ini membantu organisasi mendarat di daftar teratas Google untuk kueri ini.

Studi Kasus SEO Nirlaba

Terakhir, mari kita jelajahi bagaimana dua lembaga nonprofit — cacian dan Sendi Berderit – unggul menggunakan SEO.

Pertama, diaTribe, organisasi diabetes yang bertujuan menyediakan pendidikan dan sumber daya bagi mereka yang hidup dengan diabetes, memanfaatkan strategi SEO untuk menjangkau audiens baru selama pandemi.

Lembaga nonprofit berfokus pada kata kunci yang memiliki persaingan rendah, dan kami membantu organisasi memanfaatkan topik yang sangat relevan berdasarkan data penelitian kata kunci.

Akibatnya, organisasi mencapai semua lalu lintas situs web dan sasaran pelanggan — membantu mengembangkan daftar email sebesar 28% dan lalu lintas situs web mereka 15% dari tahun ke tahun.

Selanjutnya, Media Cause mulai bekerja dengan CreakyJoints, organisasi dukungan, pendidikan, advokasi, dan penelitian terkemuka untuk orang yang hidup dengan penyakit radang sendi dan rematik, pada Agustus 2018 untuk meningkatkan lalu lintas penelusuran organik.

Dengan memantau dan menyelesaikan masalah terkait SEO, mengoptimalkan halaman yang ada untuk perayap pencarian Google, dan memberikan rekomendasi konten berdasarkan penelitian kata kunci, kami membantu CreakyJoints empat kali lipat lalu lintas pencarian bulanan mereka hanya setelah lima bulan.

Saat ini, konten CreakyJoints mencapai 4x lipat dari jumlah orang sebelumnya. Itu berarti lebih banyak orang yang hidup dengan radang sendi dan nyeri kronis belajar bagaimana menavigasi perjalanan pasien mereka dengan lebih baik, termasuk belajar tentang efek jangka panjang dari obat-obatan mereka, cara yang aman dan efektif untuk mengelola gejala mereka, dan bagaimana menjalani hidup yang sehat dan berdaya terima kasih untuk CreakyJoints.

Berinvestasi dalam strategi SEO dan mengerjakannya dari waktu ke waktu akan sangat bermanfaat bagi organisasi nirlaba Anda dalam jangka panjang, dan hemat biaya. Meskipun mungkin memerlukan waktu hingga enam bulan, Anda akan melihat peningkatan lalu lintas organik dan berkualitas yang akan membantu meningkatkan visibilitas untuk misi Anda dan menciptakan keterlibatan yang lebih baik.

Dengan menerapkan kiat di atas atau bekerja sama dengan biro iklan yang berdedikasi untuk mempromosikan misi Anda, Anda akan mengonversi pengguna dan membantu mengarahkan mereka kepada Anda.

Sumber Artikel