Video berdurasi pendek mendominasi lanskap media sosial — dan banyak pemasar ingin mendapatkan bagian dari aksinya. Tapi ini menyisakan satu pertanyaan penting: platform berbagi video mana yang sepadan dengan waktu, tenaga, dan uang Anda — YouTube atau TikTok?

Meskipun YouTube adalah platform yang lebih dewasa, sulit untuk mengabaikan desas-desus seputar TikTok. Untuk membuat keputusan yang tepat, penting untuk memahami audiens unik, peluang pemasaran, dan algoritme mereka.

Mari kita lihat lebih dekat perbedaan utama antara YouTube dan TikTok — dan cara memilih platform yang tepat untuk bisnis Anda.

YouTube vs. TikTok: Perbandingan Head-to-Head

1. Demografi.

Youtube

Dengan basis pengguna global lebih dari 2 miliar orang, Anda dapat berasumsi bahwa audiens target Anda ada di YouTube. Mari kita lihat lebih dekat basis penggunanya.

YouTube memegang kekuasaan dengan pria dan wanita, hampir dalam ukuran yang sama. Akun pengguna pria untuk 53% dari populasinya, sementara pengguna wanita mencapai 46%.

Platform ini juga populer di berbagai kelompok usia. Di luar China, 77% Gen Z, 75% Milenial, dan 44% Baby Boomer kunjungi YouTube setiap hari. Secara khusus, kelompok usia 18-25 tahun memerintahkan basis pengunjung terbesar.

YouTube menarik pemirsa global, dengan lebih dari 95% populasi internet yang menggunakannya. Konon, India menyumbang ukuran audiens terbesardisusul Amerika Serikat dan Indonesia.

TIK tok

TikTok dikenal sebagai platform untuk Gen-Z — dan statistik mengonfirmasinya. Lebih dari setengah konsumen Gen-Z ada di TikTok, dan 46% dari anak usia 13-19 tahun mengatakan mereka menggunakan platform setiap hari.

Namun, TikTok juga mulai berkembang dengan kelompok usia lainnya. Pada tahun 2021, 36% pengguna TikTok berusia antara 35 dan 54 tahunmeningkat 10% dari tahun sebelumnya.

Tidak seperti Youtube, basis pengguna TikTok condong terutama pada wanita (57% di seluruh dunia). Angka itu melompat ke 61% untuk pengguna TikTok di AS. Sementara basis pengguna TikTok semakin beragam, tidak dapat disangkal popularitasnya di kalangan pemirsa wanita yang lebih muda.

TikTok adalah platform global yang tersedia di 154 negara di seluruh dunia dan dalam 75 bahasa yang berbeda. Amerika Serikat menyumbang basis pengguna terbesar (120 juta pengguna), diikuti oleh Indonesia, Brasil, dan Rusia.

2. Popularitas.

Tidak ada persaingan nyata di sini (belum). YouTube memerintahkan pemirsa untuk lebih dari dua miliar pengguna bulanan — hampir setengah dari seluruh populasi pengguna internet. Tidak mengherankan bahwa satu dari lima pemasar media sosial berencana untuk berinvestasi paling banyak di YouTube tahun ini, menurut laporan Blog HubSpot baru-baru ini.

Namun, TikTok adalah platform yang relatif baru dengan pertumbuhan yang luar biasa dari tahun ke tahun. TikTok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh pada tahun 2019 dan 2020, mengumpulkan lebih dari tiga miliar unduhan sejauh ini. Itu juga membanggakan 1,2 miliar pengguna bulananyang diprediksi para ahli akan mencapai 1,5 miliar pada akhir 2022 — membuat YouTube tetap waspada.

Selain itu, meskipun TikTok tidak mendatangkan pengguna bulanan yang sama, TikTok pasti menang dalam interaksi. Faktanya, TikTok adalah yang paling menarik dari semua aplikasi media sosial, dengan rata-rata sesi pengguna 10,85 menit. Hasil dari, 52% pemasar yang menggunakan TikTok berencana untuk meningkatkan investasi mereka pada tahun 2022.

3. Format dan Panjang Konten

Youtube

Tidak seperti platform media sosial lainnya, YouTube telah menjadi rumah tidak resmi untuk konten berdurasi panjang. Misalnya, Anda mungkin menemukan video latihan 30 menit atau bahkan podcast 2 jam di YouTube.

Namun, tidak mungkin untuk menyangkal popularitas konten video berdurasi pendek. Faktanya, 31% pemasar saat ini memanfaatkan video berdurasi pendekdan 29% berencana untuk memanfaatkannya untuk pertama kalinya tahun ini.

Sebagai tanggapan, YouTube meluncurkan Celana pendek — memungkinkan pengguna membuat video 15 detik dengan hamparan musik. Ini juga memungkinkan pemasar video untuk bermain dengan berbagai jenis konten pada platform yang sama.

TIK tok

Sederhananya, TikTok adalah pembangkit tenaga listrik bentuk pendek. Faktanya, aplikasi ini telah menjadi identik dengan konten “makanan ringan” yang menyenangkan yang menarik audiens Gen-Z dan milenial.

Mengapa ini penting? Video bentuk pendek adalah format media sosial paling populer dan efektif di tahun 2022. Sedemikian rupa sehingga 50% dari pemasar media sosial berencana untuk memanfaatkan video bentuk pendek untuk pertama kalinya tahun ini, dan 95% dari mereka yang sudah menggunakannya akan meningkatkan atau mempertahankan investasi mereka.

Awalnya, video TikTok hanya bisa berdurasi 15 detik. Namun, aplikasi telah memperpanjang batas hingga 60 detik. Untuk pemasar, ini berarti lebih banyak ruang gerak untuk bermain-main dengan konsep video. Namun, ini hanya berlaku untuk video yang direkam secara native di aplikasi.

4. Format Iklan

Youtube

Iklan YouTube didukung oleh Google. Anda memiliki beberapa format iklan untuk dipilih, termasuk:

Temukan iklan — iklan yang muncul di beranda YouTube atau laman hasil penelusuran.
iklan TrueView — juga dikenal sebagai iklan yang dapat dilewati, ini adalah iklan yang diputar sebelum video.
Iklan yang tidak dapat dilewati — iklan yang muncul sebelum, di tengah, atau setelah video.
iklan bumper — Iklan 6 detik yang diputar sebelum video.
Iklan hamparan — iklan spanduk yang muncul di bagian bawah video.

YouTube menawarkan banyak fleksibilitas bagi pemasar untuk bereksperimen dengan berbagai format iklan. Misalnya, Anda dapat memilih iklan cepat 6 detik di awal video atau iklan 30 detik yang tidak dapat dilewati di tengah video.

TIK tok

Terlepas dari “kebaruannya”, TikTok telah menjadi pilihan yang layak bagi merek yang ingin berkreasi dengan pemasaran digital mereka. Begitu banyak, itu diluncurkan TikTok untuk Bisnis pada tahun 2021, memungkinkan pemasar untuk membuat dan mengelola kampanye iklan di platform.

Selain itu, ada berbagai cara untuk beriklan di platform, termasuk:

Pandangan atas — iklan yang muncul di bagian atas feed mereka segera setelah membuka aplikasi.
Iklan Dalam Umpan — iklan yang muncul di halaman penemuan pengguna.
Tagar Bermerek — tagar yang dipromosikan bisnis dengan harapan menginspirasi TikTokers untuk membuat konten di sekitarnya.
Pengambilalihan Merek — format iklan yang dapat menyertakan TopView, In-Feed, dan Hashtag Bermerek sekaligus. Mereka juga bisa berupa video, gif, atau gambar diam.

Seperti yang akan kita bahas nanti, setiap format iklan di TikTok memiliki label harga yang berbeda — jadi meskipun Anda memiliki anggaran yang lebih kecil, Anda dapat memainkan kartu Anda dengan benar dengan strategi yang solid.

5. Biaya Iklan

Youtube

YouTube mengikuti model penetapan harga biaya per tampilan. Setiap tampilan dapat berharga antara $0,10 dan $0,30, tergantung pada industri Anda dan kata kunci target. Anda hanya membayar saat pengguna mengambil tindakan — seperti menonton keseluruhan iklan Anda atau mengklik ajakan bertindak.

Anda dapat menghabiskan sedikit atau sebanyak yang Anda inginkan. Namun, sebagian besar bisnis berinvestasi $10 atau lebih sehari untuk menjalankan kampanye iklan di YouTube. Jika Anda menetapkan anggaran harian, Google hanya akan menagih Anda hingga jumlah tersebut, menjadikan iklan YouTube sebagai investasi yang relatif aman.

TIK tok

Jika Anda memutuskan untuk beriklan di TikTok, Anda dapat memilih anggaran harian atau seumur hidup yang dapat disesuaikan kapan saja selama kampanye Anda. Namun, di level kampanye, Anda harus memiliki anggaran harian dan total minimum dari $50. Untuk tingkat grup iklan, anggaran Anda harus melebihi $20 setiap hari.

Penting juga untuk dicatat bahwa TikTok tidak menggunakan biaya per klik sebagai metrik. Sebaliknya, ia menggunakan biaya per seribu (CPM), yang berarti biaya per 1000 tampilan. Iklan TikTok dimulai pada $10 per BPSjadi mungkin untuk membuat dampak dengan biaya yang relatif rendah.

Platform mana yang tepat untuk bisnis Anda?

Satu pertanyaan terakhir tetap ada — platform mana yang lebih baik untuk bisnis saya? Pada akhirnya, jawabannya bergantung pada beberapa faktor.

Pertama, siapa target audiens Anda? Seperti yang Anda lihat, baik YouTube maupun TikTok memiliki audiens yang beragam, tetapi TikTok memiliki audiens yang lebih muda, yang didominasi wanita. YouTube, di sisi lain, populer di berbagai kelompok umur. Untuk menyatakan yang jelas, Anda harus memprioritaskan platform yang akan menjangkau audiens Anda.

Kedua, jenis konten apa yang ingin Anda buat? Apakah itu lebih cocok untuk video yang ringan dan tajam atau yang lebih panjang dan lebih mendalam? Apakah 15 detik cukup lama untuk menyampaikan pesan Anda, atau apakah Anda membutuhkan lebih banyak waktu?

Terakhir, penting untuk mempertimbangkan anggaran Anda. YouTube menawarkan lebih banyak fleksibilitas dalam memilih anggaran harian. Dan, karena mengikuti model penetapan harga biaya per tampilan, Anda hanya membayar saat pengguna mengambil tindakan. Untuk menjalankan kampanye di TikTok, Anda harus berkomitmen pada anggaran harian sebesar $50, yang dengan cepat bertambah.

Dengan mempertimbangkan pertanyaan-pertanyaan ini, Anda memiliki gagasan yang lebih baik tentang platform mana yang tepat untuk bisnis Anda. Tapi ingat, pemasaran adalah tentang eksperimen. Anda tidak perlu langsung berkomitmen pada satu platform — sebenarnya, menjalankan eksperimen sampingan pada keduanya mungkin berguna untuk melihat hasil yang Anda dapatkan.

Sumber Artikel