Kami Menghancurkan Perbedaan

Iklan pencarian yang muncul di SERP adalah pilihan yang bagus jika Anda tahu ada permintaan untuk produk Anda dan audiens Anda menggunakan mesin pencari untuk memuaskannya.

Iklan Jaringan Display Google – juga dikenal sebagai iklan spanduk atau iklan bergambar – lebih visual, sempurna untuk menarik perhatian saat Anda “menyewa” ruang tempat pemirsa Anda berkumpul secara online.

Google sebenarnya memiliki program periklanan lain yang mereka rilis tiga tahun setelah Google Adsawal. Ini disebut Google AdSense.

Apa Itu Google AdSense?

Google AdSense mengizinkan penerbit untuk menempatkan iklan di situs web mereka dan “real estate” lainnya dengan imbalan “komisi”. Penayang ini merupakan bagian dari Google Display Network yang dapat dimanfaatkan pengiklan melalui Google Ads.

Pada gambar di bawah ini, situs web resep menggunakan Google AdSense untuk memungkinkan 2 pengiklan menempatkan iklan spanduk di situs mereka. Situs resep dibayar oleh Google untuk kesuksesan iklan ini. (Lebih lanjut tentang ini nanti.)

Google AdSense sangat cocok untuk penerbit situs web yang sudah mendapatkan lalu lintas dan ingin menghasilkan uang.

Baca terus selagi kita membahas perbedaan utama antara Google Ads dan AdSense, untuk siapa mereka diarahkan, dan seperti apa struktur biayanya.

Iklan (Sebelumnya AdWords) vs. AdSense

Sementara program Google Ads diarahkan untuk menarik pengiklan, program Google AdSense diarahkan untuk menarik penayang. Pengiklan menggunakan Google Ads untuk mengarahkan lalu lintas ke situs mereka, dan penayang menggunakan Google AdSense untuk memonetisasi lalu lintas yang ada.

Di bawah ini, kami telah menyoroti beberapa perbedaan inti antara opsi periklanan Google sehingga Anda dapat membuat keputusan tentang cara terbaik untuk mendistribusikan anggaran iklan Anda.

Tujuan

Tujuan Platform Google Ads (Search) Menghasilkan lalu lintas ke situs Anda sendiri dari Google sebagai mesin pencari. Google Ads (Display) Menghasilkan lalu lintas ke situs Anda sendiri dari Google Display Network mitra penerbitan, aplikasi seluler, dan video. Google AdSense Menghasilkan lalu lintas untuk situs lain sebagai mitra penerbitan Jaringan Display Google.

Strategi

Strategi Platform Google Ads (Search) Anda tahu bahwa audiens Anda mencari produk atau layanan Anda di Google, dan Anda ingin muncul di SERP untuk kueri tersebut. Google Ads (Display) Audiens Anda mungkin tidak tahu tentang produk atau layanan Anda dan tidak menelusurinya di Google. Namun, iklan visual dapat menarik perhatian mereka jika Anda dapat muncul di situs tempat mereka berkumpul. Google AdSense Situs Anda menghasilkan lalu lintas, dan Anda ingin menghasilkan uang. Anda tidak keberatan “menyewakan” real estat di situs Anda kepada pengiklan yang mungkin menarik bagi audiens Anda.

Struktur Biaya

Struktur Biaya Platform Google Ads (Penelusuran) Anda membayar biaya setiap kali pengguna mengklik salah satu iklan Anda. Biaya per klik (BPK) ini dapat bervariasi berdasarkan pada seberapa banyak Anda menawar, peringkat iklan Anda dibandingkan dengan pesaing, dan skor kualitas Anda. Karena alasan ini, kata kunci yang lebih kompetitif dapat memiliki BPK yang lebih tinggi. Google Ads (Display) Anda dapat memilih harga yang tepat untuk tujuan Anda: Membayar dengan biaya per klik (BPK), biaya per seribu tayangan (CPM), atau biaya per tindakan (CPA). BPK lebih baik untuk menghasilkan lalu lintas, BPS lebih baik untuk menghasilkan kesadaran, dan BPA lebih baik untuk konversi.

Menurut Google, Anda menawar untuk penempatan, dan “pemenang lelang membayar jumlah minimum yang diperlukan untuk mengungguli pengiklan berikutnya dalam lelang”. Persaingan meningkatkan penawaran, sehingga industri dan publikasi yang sangat dicari mungkin lebih mahal.

Partisipasi Google AdSense di AdSense gratis, dan Anda menerima komisi untuk klik, tayangan, dan interaksi lain yang diterima iklan di situs Anda dari pengguna. Untuk alasan ini, audiens Anda, penempatan iklan, dan kualitas iklan semuanya akan menjadi faktor dalam seberapa banyak Anda dapat menghasilkan dengan AdSense.

Seperti yang Anda lihat dari tabel di atas, struktur biaya bergantung pada sejumlah variabel. Kami akan membahasnya lebih dalam di bawah ini, dimulai dengan Google Ads.

Google Ads (Penelusuran)

Secara alami, ada permintaan yang sangat besar untuk peringkat iklan teratas, jadi Google memicu lelang setiap kali ada setidaknya dua pengiklan menawar untuk kata kunci yang terkait dengan permintaan pencarian yang secara konsisten dimasukkan pengguna ke Google.

Sumber Gambar

Pengiklan kemudian dapat mengkategorikan kata kunci dan teks iklan yang sesuai serta halaman web ke dalam grup, memilih grup yang mereka inginkan untuk menawar, dan memilih tawaran maksimum mereka. Selanjutnya, Google akan memilih kata kunci dari grup iklan pengiklan yang mereka anggap paling relevan dengan permintaan pencarian pengguna dan memasukkannya ke dalam pelelangan.

Lelang Google tidak seperti lelang biasa untuk barang antik. Mereka ingin menyamakan kedudukan dalam hal memanfaatkan ukuran jangkauan mereka, jadi alih-alih penawar tertinggi selalu memenangkan lelang, penawar dengan Peringkat Iklan tertinggi selalu menang.

AdRank dihitung dengan mengalikan tawaran biaya per klik maksimum dengan skor kualitas iklan Anda, yang dihitung dengan mengukur relevansi halaman Anda dengan kata kunci, pengalaman pengguna, dan rasio klik-tayang. Ini berarti organisasi tidak dapat memperoleh peringkat teratas untuk kata kunci apa pun yang mereka inginkan hanya karena mereka memiliki anggaran iklan terbesar. Konten mereka harus menarik.

Sumber Gambar

Google Ads ingin memberikan insentif kepada pengiklan terbaik untuk mengiklankan konten terbaik di halaman hasil mesin pencari mereka, sehingga mereka menghargai iklan yang memiliki skor kualitas tinggi dengan peringkat iklan lebih tinggi dan biaya per klik lebih rendah.

Dengan cara yang sama, mereka juga ingin mencegah pengiklan buruk mengiklankan konten buruk, sehingga pengiklan dengan skor kualitas rendah biasanya hanya akan memperoleh posisi iklan tinggi jika mereka membayar tawaran biaya per klik yang besar. Jika mereka ingin membayar lebih rendah dengan biaya per klik, mereka harus puas dengan membungkuk di bagian bawah peringkat iklan.

Jika Anda memenangkan lelang Google, biaya per klik Anda yang sebenarnya dihitung oleh peringkat iklan tertinggi kedua dibagi dengan skor kualitas Anda, ditambah satu sen. Satu-satunya saat Anda akan membayar tawaran maksimum adalah jika Anda satu-satunya penawar di lelang atau jika Anda membuat tawaran tertinggi di lelang, tetapi Anda memiliki peringkat iklan terendah. Dalam kasus ini, Anda akan memperoleh peringkat iklan terakhir.

Sumber Gambar

Google Ads (Tampilan) / Google AdSense

Untuk iklan bergambar, seperti iklan penelusuran, pengiklan menawar ruang iklan penayang di lelang Google Ads. Mereka menawar pada kata kunci tertentu, dan jika konten penerbit memiliki kata kunci yang sama atau serupa, Google akan menjual ruang iklan mereka kepada penawar tertinggi dan membayar penerbit sebagian kecil dari tawaran setiap kali orang mengklik iklan di situs web mereka.

Namun, AdSense tidak mengoptimalkan iklan yang mereka tampilkan di situs web penerbit untuk mendapatkan laba atas investasi maksimum seperti yang dilakukan Google Ads untuk pengiklan penelusuran ketika mereka ingin mengoptimalkan kampanye iklan mereka. Jadi, pada dasarnya, jumlah uang yang dapat diperoleh penayang dengan AdSense bergantung pada seberapa baik mereka menempatkan iklan di situs mereka dan seberapa baik pengiklan dapat menyusun iklan mereka.

Penerbit memang punya kontrol atas jenis iklan yang ditampilkan, meskipun begitu. Mereka dapat memilih dari iklan teks, iklan bergambar, iklan multimedia, dan banyak lagi. Mereka juga dapat menyesuaikan gaya iklan atau membuatnya sendiri, yang memungkinkan mereka mengubah ukuran, warna, teks, latar belakang, dan detail bingkai dari iklan yang ditampilkan di situs web mereka. Selain itu, mereka hanya dapat menempatkan tiga iklan konten, tiga iklan tautan, dan dua kotak pencarian di setiap halaman web mereka.

Google Ads (Penelusuran dan Tampilan) dan Google AdSense adalah cara yang efektif untuk menghasilkan pendapatan dengan metode periklanan digital – metode pertama saat Anda mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan yang terakhir saat Anda menggunakan situs untuk mengarahkan lalu lintas ke tempat lain.

Setelah Anda memilih program yang tepat untuk Anda, Anda dapat memulai strategi dan eksekusi Anda.

Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Maret 2019 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.

Sumber Artikel