Teka-teki cepat untuk Anda: Apa kesamaan Anda dengan pembawa acara podcast, sensasi YouTube, bintang TikTok, dan influencer Instagram?
Bingung? Oke oke. Saya akan memberitahu Anda jawabannya.
Secara statistik, Anda mungkin juga menganggap diri Anda sebagai ‘pembuat konten’, setidaknya pada tingkat tertentu.
Baru-baru ini, tim Riset Blog HubSpot melakukan penelitian dan menemukan 30% anak berusia 18-24 tahun dan 40% berusia 25-34 tahun menyebut diri mereka sebagai pembuat konten.
Angka itu mungkin tampak tinggi pada awalnya, tetapi ketika Anda mempertimbangkan seberapa dalam media sosial telah mendarah daging dalam hidup kita, itu mulai masuk akal.
Namun, yang mengejutkan saya adalah ini: Ketika ditanya berapa banyak pengikut yang dimiliki sebagian besar pembuat konten ini, 84% melaporkan kurang dari 10.000, dan 39% melaporkan kurang dari 1.000.
Ini membuatku bingung. Di sekolah menengah, saya memiliki sekitar 100 pengikut. Tapi saya tidak pernah menganggap diri saya sebagai pembuat konten. Saya kira, ternyata, mungkin saya harus melakukannya.
Untuk menyelidiki apakah ‘setiap orang adalah pembuat konten’ itu benar — dan apa artinya jika itu benar — saya berbicara dengan tiga pembuat konten dan pemberi pengaruh tentang hubungan mereka dengan label ‘pembuat konten’. Mari selami.
Apakah setiap orang yang membuat konten adalah ‘pembuat konten’?
Li Jin adalah investor dan salah satu pendiri Variant Fund, sebuah firma ventura yang berinvestasi dalam ekonomi kepemilikan. Jin, yang dipanggil ‘Guru Investor untuk Kreator Online‘, percaya setiap orang adalah pembuat konten.
Seperti yang dikatakan Jin Informasi“Tidak peduli di industri mana Anda berada, semua orang akan menjadi pencipta … Pelukan pembangunan merek virtual ini sudah mulai terjadi tetapi akan meningkat di tahun-tahun mendatang, sebagai dokter, CEO, dan profesi mapan lainnya, termasuk pemodal ventura , menyadari pentingnya mengembangkan profil online.”
Jin menambahkan, “Setiap orang harus membangun pengaruh secara online, karena kita menjalani lebih banyak kehidupan kita secara online … Kita semua harus mengadopsi beberapa keahlian dan perilaku pembuat konten agar bisa sukses.”
Jika pembuat konten didefinisikan sebagai seseorang yang “menghasilkan materi hiburan atau pendidikan yang memenuhi minat dan tantangan audiens target”, maka masuk akal untuk melabeli siapa pun dengan profil sosial sebagai pembuat konten. Tidak masalah apakah itu hanya saya yang memposting video Instagram lucu untuk dibagikan dengan 300 pengikut saya, atau influencer TikTok utama melakukan hal yang sama untuk 3 juta penggemarnya.
Leslie Hijau, Manajer Strategi Sosial Senior HubSpot, setuju. Dia berkata, “Nike percaya ‘setiap orang adalah seorang atlet’, dan saya juga percaya setiap orang adalah pembuat konten. Mungkin ada berbagai tingkat keterampilan, tetapi jika Anda memiliki ponsel dengan kamera, Anda adalah pembuat konten.”
Beberapa tahun yang lalu, menjadi pembuat konten — atau influencer — membutuhkan jumlah pengikut tertentu untuk mendapatkan gelar, dan itu adalah klub yang relatif eksklusif, diperuntukkan bagi merek, mega-influencer, atau selebriti.
Sekarang, siapa pun yang memiliki smartphone memiliki kesempatan untuk menjadi satu. Ada sesuatu yang sangat membebaskan tentang ini: Saat kami memperluas cakupan dari apa yang kami maksud ketika kami mengatakan ‘pembuat konten’, kami mau tidak mau membuka pintu untuk suara yang lebih beragam. Artinya, konsumen di seluruh dunia dapat menemukan pembuat konten yang mencerminkan pengalaman unik dan berbeda mereka.
Dengan kata lain: Konten tidak perlu mencerminkan satu versi realitas lagi. Sekarang, itu bisa mencakup semuanya.
Nicole PhillipManajer Media Sosial Senior The Hustle, memberi tahu saya bahwa dia melihat manfaat besar dari fakta bahwa tidak ada batasan dalam hal melabeli diri Anda sebagai pembuat konten.
Seperti yang dikatakan Phillip, “Pembuat konten jelas merupakan deskriptor yang terlalu sering digunakan … Tapi itu berbicara tentang seberapa mudah diaksesnya arena, yang dalam beberapa hal sangat bagus untuk orang-orang yang jika tidak akan menabrak langit-langit kaca atau dinding tak terlihat mencoba untuk mendapatkan pekerjaan mereka di luar sana melalui cara konvensional.”
Untuk menjadi pembuat konten, Anda hanya membutuhkan smartphone.
Memang, ada tingkat keterampilan, keahlian, dan pengaruh dalam ekonomi pencipta, seperti halnya ada tingkat untuk profesi apa pun. Namun yang mengejutkan adalah, tidak seperti profesi lain, tidak ada persyaratan tingkat pemula untuk menjadi pembuat konten.
Anda tidak perlu memiliki keterampilan tertentu atau tinggal di wilayah tertentu atau menjadi ahli di bidang tertentu — Anda hanya perlu memiliki telepon atau komputer.
Mungkin itulah yang membuatnya begitu memikat bagi banyak orang. Pertimbangkan, misalnya, bagaimana tagar #contentcreator mengungkapkan lebih dari 9 juta hasil di Instagram:
Yang tak kalah menarik adalah pertumbuhan ekonomi kreator selama beberapa tahun terakhir — seperti yang dilaporkan Bloomberg sekarang bernilai lebih dari $20 miliar.
Ekonomi pencipta, istilah yang mengacu pada pasar pembuat konten yang terkait dengan bisnis, meroket selama pandemi.
Pandemi juga sangat berdampak pada persyaratan menjadi pembuat konten. Karena orang-orang terjebak di rumah tanpa apa-apa selain ponsel mereka, mereka harus membayar. Dan, ternyata, penonton tidak peduli dengan konten yang sangat halus.
Sebaliknya, penonton menghargai dan mencari posting yang lebih otentik yang berbicara tentang keadaan dunia yang sebenarnya.
Seperti yang diakui Phillip, “Menjadi pembuat konten dulu berarti Anda memiliki pengikut yang sangat besar dan membuat konten asli yang secara konsisten akan menjadi viral ke khalayak luas. Kemudian, kami mulai memiliki mikro dan nano-influencer, yang menurunkan hambatan masuk, jadi tidak ada jumlah pengikut tertentu yang diperlukan juga.”
Dia menambahkan, “Dalam hal jenis atau kualitas konten, ada audiens untuk setiap ceruk dan kemampuan, sehingga seseorang yang hanya memiliki iPhone 8 yang hanya merekam pemikiran mereka selama perjalanan pagi mereka dapat bersaing di ruang yang sama dengan penata rias selebriti yang bekerja dengannya. DSLR dan seluruh tim.”
Tidak diragukan lagi mendebarkan untuk mempertimbangkan kemungkinan individu kreatif dengan sumber daya yang lebih sedikit bersaing di ruang dengan profil tinggi, selebritas kaya raya.
Tapi itu membawa saya ke poin saya berikutnya: Apa akhir permainan dengan semua ini?
Menjadi pembuat konten di media sosial bukan lagi sarana untuk mencapai tujuan.
Beberapa tahun yang lalu, menjadi seorang influencer seringkali menjadi batu loncatan menuju ketenaran.
Beberapa nama muncul di benak: Pertimbangkan Raja Bach, yang menjadi terkenal di Vine dan sejak itu membintangi beberapa acara TV, termasuk The Mindy Project dan Punk’D; atau Addison Raeseorang penari TikTok yang baru-baru ini tampil dalam film Netflix He’s All That.
Namun, saat ini, menjadi seorang influencer adalah tujuannya sendiri.
Salah satu pencipta TikTok, Brady Lockerbymemutuskan untuk menjadi TikToker penuh waktu setelah menyadari bahwa insentif keuangan melebihi pekerjaan sebelumnya.
Saat dia mencatat, dia menghasilkan sekitar $50.000 dalam pekerjaan 9-ke-5 perusahaannya. Sebagai perbandingan, dia sekarang menghasilkan lebih dari gaji tahunan perusahaannya dalam satu bulan.
Lockerby memberi tahu saya, “Pertama kali saya memposting di TikTok, saya tidak pernah berharap itu berubah menjadi seperti sekarang ini bagi saya. Itu adalah sesuatu yang benar-benar jatuh ke pangkuan saya. Begitu karir TikTok saya mulai lepas landas dan saya menyadari, ‘ Wow, ini sebenarnya bisa menjadi pekerjaan saya,’ saya terjun dan berhenti dari pekerjaan saya. Kebebasan mungkin adalah kekuatan pendorongnya.”
Dia menambahkan, “Tampaknya saat ini kebanyakan orang hanya mencari uang dan menerima barang gratis — tetapi saya percaya bahwa membangun hubungan yang otentik adalah kuncinya. Baik itu dengan pengikut Anda atau merek, jika Anda tidak memiliki kepercayaan itu, tidak ada yang akan mempercayai konten Anda. Anda membuat pilihan untuk menempatkan hidup Anda secara online, dan itu membuat hati saya hangat mengetahui bahwa orang-orang benar-benar peduli tidak hanya produk apa yang saya promosikan bulan itu, tetapi juga tentang saya dan hidup saya.”
Penting untuk diperhatikan: Uang yang Anda hasilkan sebagai pembuat konten memang layak didapatkan. Semudah mendapatkan label ‘pembuat konten’, tidak mudah mencari nafkah darinya.
Bahkan, Philip memprediksi bahwa di masa depan, banyak yang akan benar-benar mempertimbangkan untuk berhenti karena pasar menjadi semakin jenuh.
Dia mengatakan kepada saya, “Orang bisa mendapatkan konten dari setiap sudut internet, dan untuk mempertahankan penonton melalui kompetisi seperti itu bisa membuat stres dan melelahkan. Saya telah melihat ini secara langsung bekerja di sosial bermerek. Tidak ada hari libur dan Anda terus-menerus harus memberi makan binatang itu.”
Memang benar: Pembuatan konten adalah pertunjukan 24/7. Dan jika Anda tidak secara konsisten memposting konten yang menarik, Anda dapat kehilangan perhatian audiens saat mereka beralih ke pencipta baru saat itu.
Tapi itu seharusnya tidak menghalangi Anda untuk merangkul peran Anda sebagai pembuat konten jika itu yang Anda inginkan.
Seperti yang disarankan Green, “Pada tahun 2022, pembuat konten memiliki kekuatan lebih dari sebelumnya. Platform seperti TikTok dan Instagram bersaing untuk konten dan secara aktif membantu menghasilkan pendapatan untuk aset mereka yang paling berharga — pembuat konten. Jika Anda ingin membobol konten kreasi, jangan berkecil hati. Merek dan platform mencari kepribadian dan keahlian Anda.”
Green melanjutkan, “Saran terbaik saya: pilih ceruk, tetap pada satu platform, dan fokus pada volume. Media sosial mungkin terasa seperti ruang yang ramai, tetapi ada ruang untuk semua orang. Bersabarlah, uji berbagai format, dan patuhi irama Anda bisa konsisten dengan bulan ke bulan.”
Pada akhirnya, sama seperti seni berarti sesuatu yang berbeda bagi setiap individu, demikian juga konten. Artinya, cakupan sempit yang sebelumnya kami definisikan sebagai ‘pembuat konten’ terlalu membatasi. Ada nilai dalam meratakan lapangan permainan, dan memungkinkan siapa saja yang memiliki kamera dan suara untuk didengar.
Lagi pula, setiap pembuat konten memiliki kemampuan unik untuk terhubung secara mendalam dengan audiens mereka — dan apakah itu audiens satu atau satu juta, ada kekuatan di dalamnya.
