Dengan lebih dari 2 miliar pengguna aktif – atau hampir sepertiga dari audiens internet global – YouTube telah menjadi platform penting yang digunakan dalam sebagian besar strategi pemasaran video.
Tapi, sebagai salah satu platform online terbesar, YouTube juga salah satu yang paling kompetitif untuk merek. Untuk setiap saluran YouTube yang terkait dengan industri tertentu, ada beberapa saluran lain yang menghasilkan konten serupa.
Untuk mengatasi persaingan ketat YouTube, Anda harus secara teratur membuat konten yang menarik perhatian pemirsa dan membuat mereka tetap terlibat.
Pada akhirnya, jika pemirsa melepaskan video YouTube Anda, mereka akan berhenti menontonnya sebelum berakhir dan menemukan konten yang lebih baik dari saluran lain.
Sebelum Anda mulai memproduksi konten, penting untuk bertanya pada diri sendiri, “Mengapa konsumen mengklik video YouTube?”
Untuk membantu pemasar video menjawab pertanyaan di atas, saya menggunakan perangkat lunak Lucid untuk menanyakan hampir 300 konsumen mengapa mereka melepaskan diri dari video YouTube.
Setelah meluangkan waktu untuk memfilmkan, mengedit, mengupload, dan mengoptimalkan video, melihat penurunan jumlah penonton sebelum konten berakhir bisa membuat frustasi. Tren ini tidak hanya dapat merusak metrik keterlibatan YouTube Anda, tetapi juga merupakan tanda bahwa Anda membuang-buang waktu dan uang yang berharga untuk membuat konten yang bahkan tidak akan diselesaikan orang.
Namun, meskipun tingkat penurunan yang lebih tinggi sering kali merupakan tanda pelepasan konten, penting untuk diperhatikan bahwa – terkadang – keluarnya video bukanlah kesalahan pembuat konten.
Saat saya bertanya kepada konsumen, “Mengapa Anda paling sering mengklik video YouTube sebelum video tersebut berakhir?”, Lebih dari sepertiga responden, atau 36%, mengatakan mereka keluar karena “terlalu banyak iklan” diputar sebelum atau di tengah-tengah video.
Di bawah ini, kami akan menyelami tanggapan teratas, seperti yang disebutkan di atas, untuk membantu Anda menciptakan pengalaman menonton video YouTube yang paling menarik.
Meskipun tidak banyak yang dapat dilakukan beberapa pembuat konten tentang penempatan iklan di awal dan akhir video YouTube mereka, iklan paruh-putar – yang muncul secara default dalam video berdurasi delapan menit atau lebih – dapat dimatikan di setelan YouTube Anda.
Jika Anda mencoba untuk memonetisasi konten Anda dengan mengaktifkan lebih banyak iklan YouTube paruh-putar, Anda sebaiknya mempertimbangkan pro dan kontra dari jenis iklan ini. Meskipun Anda mungkin menghasilkan lebih banyak uang untuk konten Anda, penempatan iklan ini juga bisa menjadi titik gesekan utama yang menyebabkan pemirsa mengeklik keluar dari video Anda.
Selain itu, jika Anda memilih untuk menyertakan iklan paruh-putar, Anda harus mengambil langkah-langkah untuk memastikan video Anda menarik, berharga, atau cukup menarik untuk membuat pemirsa tetap menonton – bahkan dengan jeda iklan singkat.
Untuk membuat video menarik yang tidak terlalu rentan terhadap penurunan terkait iklan, teruslah membaca untuk melihat alasan terkait konten orang-orang mengklik konten YouTube.
Sementara 18% responden tidak melihat video yang “tidak menghibur” mereka, 17% mengklik konten yang gagal “menarik dan mempertahankan” perhatian mereka. Sedangkan kebutuhan responden akan hiburan sejalan dengan riset YouTube yang menunjukkan konsumen tonton video untuk bersantai atau “melarikan diri” dari kehidupan sehari-hari mereka, kebutuhan akan konten yang menarik perhatian berbaris dengan tak terhitung banyaknya video dan data media sosial.
Meskipun sebagian besar penonton tidak mengharapkan konten merek B2C atau B2B sama menghiburnya dengan video dari musisi, studio televisi, atau influencer, Anda tetap harus menguji pendekatan penceritaan video yang menempatkan penonton Anda ke dalam adegan yang penuh aksi, menarik, atau lucu. agar mereka menginvestasikan perhatian mereka. Kemudian, setelah Anda memikat mereka, Anda dapat terus memasukkan informasi atau adegan menarik dalam konten Anda agar mereka tetap menonton.
Tapi bagaimana Anda bisa menghibur dan memancing minat audiens Anda sambil tetap menonjolkan nilai jual merek, produk, atau layanan Anda? Berikut adalah contoh bagus dari merek yang melakukan ini dengan sangat baik.
Dalam episode serial video Purple, “The Purple Boys”, dua pembawa acara bincang-bincang tiruan, yang diperankan oleh komedian Tim Heidecker dan Eric Wareheim, ceritakan kisah yang terlalu dramatis tentang “Sunday Scaries.”
Video dimulai dengan Heidecker terbangun di kursi pembawa acara. Dia kemudian tiba-tiba mulai berteriak karena Sunday Scaries – atau tekanan yang dirasakan pada hari Minggu sebelum minggu kerja dimulai.
Saat video berlanjut, pemirsa mempelajari apa itu Sunday Scaries, mendengar seorang pria menceritakan kisahnya tentang mereka, dan mempelajari bagaimana kasur Ungu membantunya tidur bahkan ketika menghadapi tekanan di minggu yang akan datang. Untuk mencegah momen-momen yang membosankan, editor juga menambahkan efek suara dan visual yang aneh untuk merepresentasikan seperti apa perasaan Sunday Scaries.
Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana sebuah merek menggunakan video untuk menceritakan kisah yang menarik, dramatis, namun tetap dapat diterima, yang terkait dengan masalah umum konsumen. Di saat yang sama, video Purple juga menjelaskan bagaimana produknya dapat membantu. Konten ini tidak hanya membuat pemirsa terus menonton, tetapi juga membuat mereka mengingat merek Ungu di lain waktu mereka membutuhkan aksesori tidur atau kasur.
Terkadang, meskipun Anda memiliki konten yang bagus, penonton hanya bisa memperhatikannya dalam waktu lama – terutama di platform yang bergerak cepat seperti YouTube. Itulah mengapa hampir 10% responden menyebutkan durasi penyimpangan dari video YouTube.
Sementara beberapa orang mungkin menonton video saat istirahat di tempat kerja, yang lain mungkin menonton di ponsel cerdas mereka selama perjalanan sehari-hari. Selain itu, penelitian menunjukkan bahwa setiap generasi baru telah melihat a rentang perhatian yang sedikit lebih pendek dalam hal konten online.
Jika Anda merasa membuat konten yang benar-benar menarik, tetapi melihat penurunan jumlah penonton, catat saat sebagian besar penonton tidak melihat video Anda.
Jika pemirsa secara teratur berhenti pada sekitar satu menit yang sama untuk setiap video, pertimbangkan untuk menyesuaikan strategi Anda untuk membuat video yang lebih pendek dan lebih ringkas. Anda juga dapat menemukan beberapa pedoman berguna di posting blog ini.
Meskipun panjang dapat menjadi penyebab penurunan video, segmen kecil konsumen yang mengutipnya seharusnya tidak membuat Anda takut untuk menguji konten berdurasi panjang. Meskipun data di atas mengisyaratkan bahwa beberapa konsumen tidak menyukai konten video panjang, data langsung dari acara YouTube bahwa kelompok usia tertentu, seperti Gen-Z, menonton lebih banyak konten berdurasi panjang di platform dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.
Selain itu, sejumlah merek sukses, Termasuk HubSpot, secara teratur merangkul konten bentuk panjang di platform seperti YouTube,
Jika Anda ingin memanfaatkan konten berdurasi panjang, tetapi masih khawatir tentang penurunan video, pertimbangkan untuk menempatkan informasi yang paling berharga di awal video – atau berikan godaan kepada pemirsa tentang apa yang akan mereka lihat jika terus menonton. Dengan cara ini, jika penonton tidak punya waktu untuk menonton video Anda secara keseluruhan, mereka akan melihat keahlian Anda beraksi dan mereka akan punya motif untuk kembali lagi nanti jika perlu jeda.
Salah satu contoh merek yang tahu cara menarik pemirsa ke dalam aksi video berdurasi panjang dan kemudian mempertahankan perhatiannya adalah Patagonia.
Misalnya, film dokumenter Patagonia berdurasi 27 menit di bawah ini dibuka dengan cuplikan aksi seorang pendaki gunung dan narasi singkat dari dia yang mengatakan, “Sebagai seorang veteran, Anda merasa seperti ‘Saya benar-benar mempersempit celah itu dan saya dapat memahami apa yang dikatakan alam saya. Saya bisa membaca tanda-tanda di sekitar saya. ‘”
Tiba-tiba, setelah narasi awal pejalan kaki, Anda melihat klip intens – diambil dari sudut pandangnya – tentang dia yang berteriak saat terjebak dalam longsoran salju.
Ketika layar memudar menjadi hitam, dan pemirsa melihat judul film tersebut, bersama dengan “Film Lengkap Mulai Sekarang,” mereka menyadari bahwa mereka hanya melihat sekilas tindakan yang akan mereka lihat nanti.
Dokumenter dan teaser video bermerek Patagonia adalah contoh yang bagus tentang bagaimana sebuah merek dapat membujuk pemirsa untuk tetap menonton jenis video YouTube terpanjang sekalipun. Saat video dibuka kembali, pemirsa kemungkinan besar ingin terus menonton sehingga mereka dapat mendengar cerita lengkapnya dan memahami konteks di balik adegan intens yang baru saja mereka lihat.
Meskipun hanya 7% responden yang memilih keluar dari video yang tidak memberikan informasi berguna, hal ini tetap penting untuk disinggung.
Meskipun konsumen mungkin menggunakan YouTube untuk mempelajari cara melakukan sesuatu, mempelajari hobi atau minat, atau mempelajari lebih lanjut tentang pemberi pengaruh favorit mereka, yang lain menggunakannya untuk mendapatkan lebih banyak informasi tentang perusahaan atau industri. Faktanya, Penelitian YouTube menunjukkan bahwa konsumen semakin sering menggunakan YouTube untuk mempelajari tentang produk, layanan, dan merek.
Terlepas dari jenis konten yang Anda buat, pertimbangkan untuk memberikan informasi berharga atau pendidikan di dalamnya sehingga pengguna merasa seperti sedang mempelajari sesuatu yang baru. Jika Anda melakukan ini, pemirsa dapat terus menonton video Anda sampai akhir dengan asumsi bahwa mereka akan terus mendapatkan wawasan berharga dari Anda. Selain itu, pemirsa Anda mungkin juga mengidentifikasi merek Anda sebagai pemimpin pemikiran yang dapat mereka tuju untuk video yang lebih bermanfaat di masa mendatang.
Butuh contoh cara menawarkan informasi berharga atau pendidikan kepada pemirsa dalam video?
Lihat video HubSpot di bawah ini yang menyoroti peretasan Instagram untuk bisnis. Sementara video tersebut berfungsi sebagai daftar terperinci tip yang terkait dengan platform sosial trendi, itu juga secara alami menyebutkan salah satu templat Instagram gratis HubSpot:
Sementara 8% konsumen mengatakan, “Lainnya,” 3% mengatakan “Video terasa terlalu promosi,” dan 2% mengatakan, “Konten tidak konsisten dengan judul atau deskripsi video.”
Meskipun Anda mungkin tidak terkejut dengan beberapa tanggapan di atas, mereka menegaskan kembali bahwa pemasar video perlu mengambil langkah ekstra untuk melibatkan pemirsa mereka sambil juga mempromosikan merek mereka. Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa iklan atau video promosi yang gencar mungkin merupakan cara terbaik untuk menjual produk, video tersebut mungkin tidak menghasilkan keterlibatan yang tinggi atau pertumbuhan pemirsa YouTube.
Saat Anda membuat video berikutnya, ingatlah kiat-kiat berikut untuk membantu mencegah penurunan tinggi:
Pikat pemirsa Anda: Mulailah dengan informasi yang menarik atau adegan yang menarik perhatian, atau bujuk pemirsa tentang apa yang akan datang.
Berikan nilai: Pastikan untuk memberikan informasi yang menarik, dialog pendidikan, atau poin tindakan di sepanjang video serta di awal untuk menjaga keterlibatan pemirsa.
Jangan menarik keluar: Jika Anda bisa menyampaikan maksud Anda secara singkat dalam waktu singkat, pilihlah video yang lebih pendek daripada lebih panjang.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara sukses di YouTube, lihat penelitian terbaru ini, atau panduan utama ini. Anda juga dapat mengeklik di bawah untuk mengunduh sumber daya gratis yang bermanfaat.
Tanda tangan email berfungsi sebagai cara ampuh bagi individu dan bisnis untuk meninggalkan kesan abadi…
Apakah kesalahan 'ERR_SSL_VERSION_OR_CIPHER_MISMATCH' menghentikan Anda mengakses situs web WordPress? Kesalahan ini hanya terlihat saat mengunjungi…
Jika Anda adalah individu yang banyak akal dan berpikiran maju yang bekerja di bidang pemasaran,…
Siap menguasai Google Analytics 4 dengan sedikit bantuan dari MonsterInsights? GA4 adalah alat analitik yang…
Apakah Anda mencari cara untuk menerjemahkan plugin WordPress ke dalam bahasa Anda? Dengan menerjemahkan plugin…
Mencari solusi untuk hack redirect WordPress? ???????? Peretasan pengalihan WordPress sayangnya merupakan kejadian umum dan…