Facebook Analytics Akan Hilang: Haruskah Pemasar Benar-Benar Khawatir?

Sebagai pemasar, kami mendambakan data.

Setiap hari, platform analitik kami membantu kami menentukan siapa audiens kami, mengukur seberapa baik kami melacak mereka, dan menentukan strategi apa yang harus kami ambil selanjutnya.

Dan, jika platform analitik gratis atau terjangkau untuk digunakan, itu adalah bonus yang lebih besar untuk tim di UKM atau perusahaan rintisan.

Itu sebabnya banyak pemasar yang lengah ketika Facebook mengumumkan bahwa itu akan menghentikan alat Facebook Analytics gratisnya pada 30 Juni.

Namun, meski pengumuman Facebook mungkin tampak sedikit menakutkan, itu mungkin hanya berdampak pada sejumlah kecil bisnis.

“Meskipun alat ini akan ditiadakan, kami terus berinvestasi dalam produk pengukuran yang memberikan wawasan dan kemampuan analisis data,” singkat pengumuman Facebook kata.

Di bawah ini, kami akan menjelaskan mengapa Facebook menghapus fitur Analytics-nya, mengapa Anda tidak perlu panik, dan alternatif yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan data serupa tentang audiens Anda.

Mengapa Facebook Menghentikan Analytics

Facebook Analytics diluncurkan pada 2018 sebagai alternatif gratis untuk platform seperti Google Analytics (GA). Selain melacak semua data Halaman Bisnis Facebook Anda di satu tempat, pengguna juga dapat membuat dan menyematkan piksel pelacakan Facebook di situs web mereka untuk melihat bagaimana audiens berperilaku dan seperti apa perjalanan pelanggan mereka.

Sumber Gambar

Facebook Analytics juga dapat memberi merek melihat detail halaman Facebook Anda dan demografi audiens untuk membantu merek menginformasikan strategi mereka dengan lebih baik.

Karena banyak informasi yang ditampilkan di Facebook Analytics sekarang dapat ditemukan melalui platform data lain yang kompetitif dan terjangkau — serta Wawasan Facebook, Business Suite, Pengelola Iklan, dan Pengelola Peristiwa — Facebook memutuskan untuk menghentikan Analytics dalam upaya untuk mengkonsolidasikan alat-alatnya.

Sementara Facebook belum mengatakan apakah tren privasi online menjadi faktor dalam keputusannya, porosnya datang pada saat Google dan Apple sudah mulai membatasi pelacakan data melalui yang direncanakan. penghapusan cookie pihak ketiga dan terbaru Apple Persyaratan keikutsertaan iOS 14.5 untuk pelacakan aplikasi seluler.

Karena langkah berkelanjutan menuju privasi data, tampaknya Facebook juga dapat mencegah kekhawatiran data di masa mendatang dengan penyederhanaan alat Analytics yang hampir tidak relevan.

Bagaimana Pemasar Dapat Mempersiapkan

Hingga 30 Juni, merek masih dapat mengakses Facebook Analytics dan mengunduh laporan semua data yang mungkin mereka butuhkan.

Untuk mengekspor data ke file CSV dari Facebook Analytics di desktop Anda, klik click [share icon] di pojok kanan atas setiap bagan atau tabel,” Facebook menyarankan.

Selain mengunduh data, merek yang menggunakan alat ini juga harus mempertimbangkan alternatif yang dapat menyoroti data serupa. Meskipun Facebook Analytics adalah alat yang berguna untuk beberapa bisnis yang mencari platform gratis atau murah, ada alternatif terjangkau yang dapat membantu Anda melacak perjalanan pelanggan Anda dari media sosial ke konversi di tempat.

Di bawah ini adalah daftar singkat alternatif Facebook Analytics untuk dipertimbangkan.

Alternatif Analisis Facebook

Alat Gratis

Suite Bisnis Facebook

Setelah Facebook Analytics tidak ada lagi, Facebook akan mendorong admin Halaman Bisnis untuk menggunakan Business Suite-nya, yang memungkinkan pengguna untuk terhubung dan melacak beberapa Halaman Bisnis Instagram dan Facebook sekaligus.

Sumber Gambar

Saat ini, Facebook Business Suite masih diluncurkan dan mungkin belum tersedia untuk beberapa admin. Namun, alat di bawah ini dapat membantu Anda mengisi kesenjangan data saat Anda menunggu.

Wawasan Facebook

Facebook Insights adalah dasbor analitik tempat Anda dapat melacak perilaku pengguna halaman bisnis dan kinerja posting. Anda juga dapat melihat wawasan seperti tampilan halaman, jangkauan posting untuk posting berbayar dan organik, dan data halaman pesaing.

Jika Anda memiliki Halaman Bisnis Facebook, Anda mungkin telah menggunakan Facebook Insights untuk mengumpulkan data yang dapat memicu taktik media sosial Anda. Untungnya, Facebook mengatakan Wawasan tidak akan terpengaruh oleh penghapusan Facebook Analytics.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Facebook Insights jika Anda belum pernah menggunakannya sebelumnya, lihat postingan blog init.

Pengelola Iklan dan Acara Facebook

Pengelola Iklan Facebook dan Pengelola Peristiwa Facebook membantu Anda meluncurkan dan melacak iklan dan peristiwa konversi situs web yang dilampirkan ke Halaman Bisnis Facebook Anda.

Sementara Pengelola Iklan memungkinkan Anda melihat, mengedit, dan melacak kampanye, iklan, dan set iklan Facebook Anda, Pengelola Peristiwa memungkinkan Anda menggunakan piksel Facebook dan API Konversi untuk melacak dan melaporkan tindakan yang dilakukan pengunjung di situs web, aplikasi, atau bahkan di fisik Anda. toko. Untuk menggunakan Pengelola Peristiwa, Anda harus menambahkan kode Piksel Facebook ke situs web Anda agar dapat dilacak. Petunjuk untuk ini dapat ditemukan di basis pengetahuan bisnis Facebook.

Alat Berbayar

HubSpot

Perangkat Lunak Manajemen Media Sosial HubSpot tidak hanya memungkinkan Anda untuk menautkan dan membagikan postingan di akun Facebook Anda, tetapi Anda juga dapat melacak konversi dan keterlibatan lainnya.

Alat media sosial HubSpot dapat membantu Anda memahami taktik pemasaran mana yang paling berhasil di antara audiens Anda, menentukan bagaimana upaya pemasaran Anda memengaruhi laba Anda, melihat apakah kampanye Anda menghasilkan lebih banyak sesi media sosial berbayar atau organik, dan mempelajari tentang pengoptimalan mesin telusur Anda (SEO ) terkait ROI.

Selain itu, jika situs web Anda dibuat di CMS HubSpot atau memiliki kode pelacakan HubSpot, Anda dapat melacak konversi situs, lalu lintas, dan sumber lalu lintas untuk mempelajari lebih lanjut tentang dari mana audiens Anda berasal dan dengan apa mereka terlibat.

Google Analytics

Meskipun Google Analytics sering dilihat sebagai alat analitik kelas atas, Google Analytics tentu memiliki banyak fitur hebat yang telah membantu pemasar di seluruh dunia untuk mengubah strategi mereka.

Meskipun mungkin perlu sedikit orientasi dan pelatihan untuk tim Anda, GA memungkinkan Anda melihat pola lalu lintas, sumber lalu lintas, demografi pengunjung, dan perilaku pengunjung di antara banyak wawasan bermanfaat lainnya.

Untuk kursus kilat di Google Analytics dengan foto, lihat Panduan Utama ini.

Menavigasi Pergeseran Perangkat Lunak Data

Saat dunia berkembang menuju privasi online dan teknologi yang lebih efisien, Facebook mungkin bukan satu-satunya platform yang akan berubah atau berkembang di tahun-tahun mendatang.

Sebagai pemasar modern, penting untuk mengetahui kapan harus berinvestasi di platform analitik baru, alternatif, atau solusi jika alat yang Anda gunakan tidak lagi relevan.

Untuk kiat mengembangkan strategi berbasis data yang efektif, unduh sumber daya gratis di bawah ini.

Sumber Artikel