Satu-satunya hal yang konstan dalam dunia pemasaran adalah bahwa segala sesuatunya selalu berubah.
Dan, jika Anda seorang pemasar, pemimpin bisnis, atau pengusaha yang bertujuan untuk merencanakan strategi 2022 yang efektif yang menempatkan Anda jauh di depan pesaing Anda, Anda mungkin ingin tahu:
Sebagai Analis Riset Blog HubSpot, saya meluncurkan Survei Industri Pemasaran kami untuk membantu sesama blogger dan pembaca menjawab pertanyaan di atas — dan mendapatkan wawasan industri lebih lanjut tentang perencanaan 2022.
Kami mensurvei 1.067 pemasar global dari seluruh perusahaan B2B dan B2C dari ukuran karyawan kecil hingga besar. Sampel termasuk profesional di berbagai tingkat pengalaman dari tujuh negara: AS, Australia, Kanada, Jerman, Inggris, Prancis, dan Jepang.
Baca terus untuk mengetahui tentang beberapa temuan utama yang paling menarik, dapatkan rekomendasi strategis berdasarkan data kami, dan temukan lebih banyak lagi konten blog yang menyelami lebih dalam penelitian kami.
Pemasaran influencer adalah tren pemasaran teratas. Media sosial adalah saluran nomor satu yang dimanfaatkan pemasar. Instagram adalah platform media sosial yang paling banyak digunakan, tepat di depan YouTube dan Facebook. Pemasar tren teratas yang berencana untuk memanfaatkan untuk pertama kalinya pada tahun 2022 adalah video berdurasi pendek, tanggung jawab sosial, dan pemasaran masuk. Pemasar dapat melihat peningkatan anggaran pada tahun 2022.
Pemasaran influencer, desain situs web ramah seluler, video bentuk pendek, acara virtual, dan pemasaran pengalaman adalah tren teratas yang saat ini dimanfaatkan pemasar.
Tren ini akan melihat pertumbuhan yang berkelanjutan pada tahun 2022 karena sebagian besar pemasar akan meningkatkan investasi mereka di dalamnya atau terus menginvestasikan jumlah yang sama.
Mari selami setiap tren dan bagaimana pemikiran pemasar tentang tren tersebut menuju tahun depan.
Sementara pemasaran influencer dulunya kurang dapat diakses oleh merek kecil yang tidak dapat menganggarkan selebritas mahal atau pengguna media sosial papan atas, pertumbuhan media sosial telah menyebabkan banyaknya influencer dengan pengikut nano hingga makro.
Sekarang, karena semakin banyak bisnis berinvestasi dalam pemasaran influencer, mereka mulai melihat manfaat yang solid. Dalam survei kami, pemasaran Influencer adalah tren paling populer dan paling efektif dengan ROI terbesar.
Dengan bekerja dengan influencer yang mendapatkan kepercayaan, keahlian, atau ketenaran dalam industri tertentu, merek dapat memperoleh kesadaran, lalu lintas, dan kemungkinan konversi dari audiens influencer tersebut.
Ketika viralitas TikTok tumbuh pada tahun 2020 dan 2021, platform media sosial lainnya seperti Instagram dan YouTube bergegas masuk ke video game berdurasi pendek. Dan, karena semakin banyak platform yang terus beralih ke memprioritaskan konten yang cepat dan serba cepat, begitu pula pemasar.
Hasil Survei Strategi Pemasaran kami menunjukkan bahwa video berdurasi pendek sangat populer, efektif, dan terus berkembang, terutama di kalangan pemasar media sosial.
Faktanya, 30% pemasar media sosial berencana untuk berinvestasi lebih banyak dalam video bentuk pendek daripada strategi pemasaran media sosial lainnya pada tahun 2022. Sementara itu, 33% berencana untuk memanfaatkan video bentuk pendek untuk pertama kalinya pada tahun 2022.
Acara virtual sangat populer, efektif, dan akan terus menjadi pengaruh pemasar tren teratas pada tahun 2022.
Namun, 17% pemasar yang memanfaatkan peristiwa virtual akan menurunkan investasi mereka pada tahun 2022, penurunan tertinggi kedua dari semua pemasar tren yang berinvestasi selama tahun 2021. Selain itu, sementara 31% pemasar saat ini memanfaatkan peristiwa virtual, hanya 9% pemasar berencana untuk memanfaatkannya untuk pertama kalinya pada tahun 2022.
Jika Anda memiliki acara virtual yang direncanakan, jangan biarkan penelitian ini membuat Anda panik. Acara virtual masih merupakan tren ketiga yang paling menonjol yang akan diinvestasikan oleh pemasar sepanjang tahun depan.
Selain itu, penurunan yang disebutkan di atas dapat menandakan transisi alami dari virtual ke hybrid atau acara fisik karena lebih banyak tempat umum dibuka kembali di tahun depan. Sebagai pemasar acara, penting untuk mempertimbangkan semua opsi dan mandat lokal Anda untuk menentukan jenis acara mana yang paling efektif dan nyaman bagi audiens Anda di tahun mendatang.
Video berdurasi pendek, tanggung jawab sosial, dan pemasaran masuk adalah tren teratas yang akan dimanfaatkan pemasar untuk pertama kalinya pada tahun 2022.
Sementara saya menjelaskan beberapa daya tarik video bentuk pendek di atas, berikut adalah cuplikan singkat tentang dua tren lainnya.
Pada tahun 2020 dan 2021, konsumen lebih memperhatikan bagaimana perusahaan memperlakukan pelanggan, audiens, karyawan, dan dunia di sekitar mereka. Dan, banyak perusahaan menggunakan waktu ini untuk mengambil sikap terhadap nilai-nilai mereka. Ketika merek-merek ini mengambil lebih banyak tanggung jawab sosial, mereka menemukan bahwa audiens yang ada atau yang baru berbagi nilai-nilai mereka dan memperoleh kepercayaan, kredibilitas, daya ingat, dan kesadaran dari konsumen tersebut.
Memasuki tahun 2022, semakin banyak pemasar yang menyadari pentingnya tanggung jawab sosial. Investasi dalam tanggung jawab sosial akan terus tumbuh dari mereka yang telah memanfaatkannya dan dari para pemasar yang menggunakannya untuk pertama kalinya.
Saat kita memasuki tahun 2022, konsumen akan lebih terhubung ke web dan platform digital daripada sebelumnya. Dan, strategi outbound semakin ketinggalan zaman.
Untuk bertemu pelanggan dan audiens di mana mereka berada, 23% pemasar akan memanfaatkan pemasaran masuk untuk pertama kalinya.
Untuk membaca lebih lanjut tentang konten bentuk pendek, tanggung jawab sosial, dan tren utama lainnya yang dianalisis dalam survei ini, lihat posting ini:
Saluran teratas yang digunakan pemasar saat ini adalah media sosial, situs web/blog, dan pemasaran email.
Media sosial adalah saluran pemasaran paling populer dan paling efektif, dengan ROI tertinggi.
Penggunaan media sosial akan terus tumbuh, dengan 39% dari mereka yang tidak menggunakan media sosial berencana untuk memanfaatkannya untuk pertama kalinya pada tahun 2022.
Selain itu, 26% pemasar berencana untuk berinvestasi lebih banyak di media sosial daripada saluran lain mana pun pada tahun 2022
Pada tahun 2022, 51% pemasar yang memanfaatkan media sosial berencana untuk meningkatkan investasi mereka dalam pemasaran media sosial, dan 37% akan terus menginvestasikan jumlah yang sama.
1. Instagram
Instagram adalah platform sosial paling populer, tepat di depan YouTube dan Facebook.
Namun, Facebook memiliki ROI terbesar dari platform apa pun, dan 25% pemasar media sosial mengatakan mereka akan berinvestasi lebih banyak di dalamnya daripada platform lain mana pun pada tahun 2022.
2. YouTube
YouTube adalah No. 2 dalam hal penggunaan, tetapi ROI tertinggal dari Facebook, Instagram, LinkedIn, dan TikTok. Namun, berharap untuk melihat platform terus melihat pertumbuhan pemasaran karena merek terus memanfaatkannya untuk audiens yang besar dan peluang merek yang berkembang.
3. TikTok
Sementara TikTok adalah platform No. 6 dalam hal penggunaan oleh pemasar media sosial, 62% dari mereka yang memanfaatkannya berencana untuk meningkatkan investasi mereka pada tahun 2022, yang tertinggi dari semua platform sosial.
Konten video, blog, gambar, dan infografis adalah format media teratas.
Video memimpin di seluruh papan sebagai format paling populer dan efektif dengan ROI tertinggi, dan 30% pemasar konten berencana untuk berinvestasi dalam video lebih banyak daripada format lainnya pada tahun 2022.
Blog populer, efektif, dan memiliki ROI tertinggi ke-3 dari format apa pun.
Penggunaan blog akan terus tumbuh pada tahun 2022, dengan 29% pemasar konten berencana untuk memanfaatkan blog untuk pertama kalinya dan 10% berencana untuk berinvestasi lebih banyak di blog daripada format lainnya.
Adopsi infografis akan terus berkembang karena 45% pemasar konten saat ini memanfaatkannya dan 38% berencana untuk memanfaatkannya untuk pertama kalinya pada tahun 2022.
Selain itu, 56% pemasar konten yang memanfaatkan infografis mengatakan itu adalah format konten paling efektif yang mereka gunakan.
Hanya satu dari tiga pemasar konten yang menggunakan podcast atau konten audio lainnya. Sementara 51% dari mereka yang berencana untuk berinvestasi lebih banyak pada tahun 2022, 43% berencana untuk terus berinvestasi dalam jumlah yang sama
Meskipun laporan ROI rendah, 53% pemasar konten yang memanfaatkan podcast dan konten audio lainnya mengatakan itu adalah format paling efektif yang mereka gunakan.
Hanya 14% pemasar media sosial yang memanfaatkan ruang obrolan audio seperti Clubhouse dan Twitter Spaces, tetapi 68% dari mereka yang mengatakan itu adalah strategi media sosial paling efektif yang mereka gunakan, meskipun ROI rendah.
Selain itu, 49% dari mereka yang sudah menggunakan ruang obrolan audio berencana untuk meningkatkan investasi mereka pada tahun 2022, sementara 47% berencana untuk mempertahankan investasi mereka saat ini tahun depan.
Apakah data ini menginspirasi Anda untuk membangun atau menyempurnakan strategi pemasaran Anda di tahun 2022? Pastikan untuk terus mengikuti konten berbasis data Blog HubSpot untuk menyelam lebih dalam ke tren industri saat ini dan yang sedang berkembang.
Lanjut, cek postingan ini dimana saya memberikan 11 rekomendasi untuk pemasar berdasarkan data di atas, ditambah temuan survei yang tidak masuk ke dalam posting ini.
Di bawah ini adalah beberapa posting blog yang menguraikan lebih lanjut temuan survei Tren Industri Pemasaran kami. Kami akan terus memperbarui daftar ini saat kami menerbitkan lebih banyak artikel, jadi pastikan untuk menandai halaman ini!
Tanda tangan email berfungsi sebagai cara ampuh bagi individu dan bisnis untuk meninggalkan kesan abadi…
Apakah kesalahan 'ERR_SSL_VERSION_OR_CIPHER_MISMATCH' menghentikan Anda mengakses situs web WordPress? Kesalahan ini hanya terlihat saat mengunjungi…
Jika Anda adalah individu yang banyak akal dan berpikiran maju yang bekerja di bidang pemasaran,…
Siap menguasai Google Analytics 4 dengan sedikit bantuan dari MonsterInsights? GA4 adalah alat analitik yang…
Apakah Anda mencari cara untuk menerjemahkan plugin WordPress ke dalam bahasa Anda? Dengan menerjemahkan plugin…
Mencari solusi untuk hack redirect WordPress? ???????? Peretasan pengalihan WordPress sayangnya merupakan kejadian umum dan…