Cara Menyiapkan Pelacakan Kampanye Pemasaran di Google Analytics

Apakah Anda ingin melacak kampanye pemasaran online dengan Google Analytics?

Cara terbaik untuk melacak kampanye pemasaran online Anda adalah dengan membuat URL khusus dengan parameter UTM.

Di artikel ini, kami akan menjelaskan cara melacak kampanye pemasaran apa pun di Google Analytics.

Mengapa Google Analytics Tidak Dapat Melacak Kampanye Pemasaran?

Jika Anda ingin mengoptimalkan kampanye pemasaran dan meningkatkan konversi, Anda harus dapat melacak kampanye Anda dengan benar.

Meskipun Google Analytics dapat secara otomatis mengidentifikasi sumber dan parameter lain dari sebagian besar kampanye pemasaran online Anda, terkadang Google gagal mengidentifikasi kampanye Anda. Itu membuat lebih sulit untuk mengoptimalkannya dan mengukur kesuksesan Anda.

Berikut adalah beberapa contoh ketika Google Analytics tidak dapat mengidentifikasi kampanye Anda.

Email Pemasaran: Google Analytics sering gagal mengidentifikasi klik dari buletin email Anda.
Dokumen offline: Lalu lintas dari magnet utama Anda seperti ebook PDF salah dikategorikan sebagai lalu lintas langsung di Google Analytics.
Pencarian organik: Bergantung pada masalah browser, terkadang Google Analytics gagal mengidentifikasi sumber lalu lintas pencarian organik.
Aplikasi seluler: Analytics tidak dapat mengidentifikasi sumber lalu lintas yang tepat jika berasal dari aplikasi media sosial seluler.

Jadi apa solusinya?

Untuk mengatasi masalah ini dan melacak kampanye pemasaran apa pun, baik itu iklan, kiriman tamu, atau kampanye media sosial, Anda dapat membuat URL khusus hanya untuk mereka dengan parameter UTM.

Parameter UTM, juga dikenal sebagai kode UTM adalah potongan kecil teks yang ditambahkan ke bagian akhir URL Anda untuk membantu Anda melacak kampanye pemasaran dengan lebih baik.

Misalnya, jika Anda mau melacak kinerja kampanye pemasaran email Anda, Anda dapat membuat URL khusus dan mempromosikannya di email Anda.

Berikut contoh URL khusus dengan parameter UTM:

http://www.example.com/store? utm_source = buletin & utm_medium = email & utm_campaign = spring_sale

Bagian yang disorot pada URL di atas adalah parameter UTM. Saat pelanggan Anda mengeklik tautan tersebut, Google Analytics dapat dengan mudah mengidentifikasi kampanye dan melacak kinerjanya.

Cara Melacak Kampanye Pemasaran di Google Analytics

Mari kita lihat cara membuat URL khusus dengan parameter UTM di MonsterInsights untuk melacak kampanye pemasaran dengan lebih baik.

MonsterInsights adalah plugin Google Analytics terbaik untuk WordPress, memungkinkan Anda menambahkan Google Analytics ke situs Anda hanya dengan beberapa klik – tidak perlu pengkodean.

Ini juga menerapkan pelacakan lanjutan seperti Pelacakan eCommerce, pelacakan unduhan file, pelacakan formulir, dan banyak lagi fitur yang tidak disediakan oleh Google Analytics secara default.

Selain itu, MonsterInsights menawarkan pembuat kode UTM bawaan tepat di dasbor WordPress Anda sehingga Anda dapat dengan mudah mengatur pelacakan kampanye pemasaran.

Berikut cara menggunakannya:

Langkah 1: Instal MonsterInsights di Situs WordPress Anda

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah menginstal dan mengaktifkan MonsterInsights di situs Anda.

Setelah plugin aktif, hal berikutnya yang perlu Anda lakukan adalah menghubungkannya ke Google Analytics. Yang harus Anda lakukan adalah mengikuti langkah-langkah di wizard penyiapan dan plugin akan menambahkan kode pelacakan.

Tidak perlu mengedit kode atau menyewa pengembang. Untuk bantuan lebih lanjut tentang langkah ini, baca cara menghubungkan Google Analytics ke MonsterInsights dengan benar.

Langkah 2: Buat URL Kampanye Dengan Kode UTM

Untuk melacak kampanye pemasaran Anda, Anda perlu membuat URL kampanye khusus dengan kode UTM. Navigasi ke Wawasan »Alat dan kemudian pergi ke Pembuat URL tab.

Di pembuat URL, masukkan URL situs web Anda dan detail kampanye lainnya. Kecuali untuk URL Situs Web dan Sumber Kampanye, semua bidang lainnya bersifat opsional.

Berikut adalah rincian semua bidang di pembuat URL:

alamat situs web: Di bidang ini, Anda dapat memasukkan URL situs web yang ingin Anda tuju.
Sumber Kampanye (utm_source): Parameter untuk mengidentifikasi sumber lalu lintas tempat tautan ditampilkan seperti Facebook, buletin, mesin pencari seperti Google, dll.
Media Kampanye (utm_medium): Parameter untuk mengidentifikasi jenis media pemasaran seperti email, iklan, spanduk, dll.
Nama Kampanye (utm_campaign): Ini memungkinkan Anda mengidentifikasi promosi produk tertentu atau kampanye strategis, seperti spring_sale.
Istilah Kampanye (utm_term): Bidang opsional ini adalah ide yang bagus untuk digunakan jika Anda menjalankan kampanye penelusuran berbayar. Ini mengidentifikasi kata kunci iklan Anda.
Konten Kampanye (utm_content): Anda dapat menggunakan bidang ini jika Anda Pengujian A / B kinerja kampanye Anda. Parameter opsional ini digunakan untuk membedakan iklan yang mengarah ke URL yang sama.
Gunakan Fragmen: Jika Anda mencentang kotak ini, kode UTM Anda akan dibuat menggunakan fragmen alih-alih kueri (misalnya, http://www.example.com#utm_source = google, bukan http://www.example.com?utm_source = google). Metode ini tidak disarankan, tetapi tersedia bagi mereka yang lebih suka.

Setelah Anda selesai memasukkan informasi kampanye Anda, gulir ke bawah untuk mendapatkan URL baru Anda. Dan jika Anda ingin membuat URL Anda bersih dan mudah dibaca, maka MonsterInsights mudah diintegrasikan dengan Pretty Links untuk mempersingkat tautan Anda.

Setelah Anda membuat URL kampanye, Anda dapat menggunakannya dalam kampanye pemasaran Anda. Dengan cara ini, Anda dapat melacak kinerja kampanye Anda di Google Analytics.

Mari kita lihat bagaimana Anda dapat menemukan tautan ubahsuaian Anda di Google Analytics.

Cara Menemukan Laporan Kampanye Pemasaran di Google Analytics

Di akun Google Analytics, Anda dapat menemukan laporan kampanye pemasaran Anda di bawah Akuisisi »Kampanye» Semua Kampanye.

Secara default, Nama Kampanye dipilih sebagai dimensi utama dalam laporan Anda. Tepat di atas laporan tabular, Anda dapat dengan mudah memilih dimensi utama yang berbeda seperti Sumber, Medium, Sumber / Media.

Itu dia!

Kami harap panduan ini membantu Anda mengaktifkan pelacakan kampanye pemasaran di Google Analytics.

Dengan parameter UTM, Anda bahkan bisa lacak kampanye pemasaran offline Anda di Google Analytics.

Dan jangan lupa untuk mengikuti kami Indonesia dan Facebook untuk lebih banyak tutorial Google Analytics.

Sumber Artikel