Anda hanya mendapatkan satu kesempatan untuk membuat kesan pertama di situs web atau blog Anda — yang berarti Anda memerlukan pengenalan yang menonjol. Tapi apa yang Anda katakan? Bagaimana Anda mengatakannya? Apakah harus panjang? Pendek? Lucu? Serius?
Bagi banyak dari kita, stres karena membuat pengantar yang bagus menggerakkan loop umpan balik kursor yang ditakuti: Blink. Berkedip. Berkedip. Kursor-di-layar-kosong duduk, menunggu kecemerlangan Anda tetapi Anda tidak dapat menemukan kata-katanya. Itu adalah sesuatu yang semua penulis — amatir atau profesional, bercita-cita atau berpengalaman — tahu dan takut. Dan dari semua waktu untuk itu terjadi, tampaknya paling mengganggu kita ketika mencoba menulis pengantar.
Maksud saya, Anda sudah memiliki posting blog yang ingin Anda tulis. Tidak bisakah Anda menyelam dan menulisnya? Mengapa semua fokus pada pengenalan yang benar?
Begini masalahnya: Intro mengatur panggung. Mereka menetapkan nada dan membiarkan pengunjung tahu apa yang diharapkan.
Dan tidak semuanya buruk — perkenalan tidak harus panjang atau rumit. Bahkan, kebanyakan orang lebih suka mereka menjadi cukup cepat. Mereka juga tidak harus begitu sulit.
Mari kita uraikan dengan tepat bagaimana menulis pengantar yang singkat, efektif, dan relatif tidak menyakitkan. Dan jika Anda pernah mengalami kesulitan membuat intro itu, kembalilah ke sini dan baca kembali rumus ini untuk mengangkat diri Anda dari kebiasaan menulis itu.
Cara Menulis Pendahuluan
Menarik perhatian pembaca. Sampaikan alasan keberadaan postingan tersebut. Jelaskan bagaimana posting akan membantu mengatasi masalah yang membawa pembaca Anda ke sana.
Cara Menulis Pendahuluan
Menulis pengantar yang menangkap audiens Anda dapat membantu lalu lintas situs web Anda (dan pada akhirnya, bisnis Anda) tumbuh lebih baik, tetapi melakukannya dengan benar sama pentingnya. Inilah cara menulis pengantar dalam tiga langkah sederhana.
Untuk menulis pendahuluan, perhatikan apa yang seharusnya dicapai. Tujuan utama di sini adalah untuk menarik pembaca Anda — orang yang relatif asing, sebagian besar waktu — dan secara singkat memberi tahu dia tentang apa artikel itu. Secara umum, itu terdiri dari tiga komponen utama:
Langkah 1) Tarik perhatian pembaca. Itu terlihat berbeda untuk setiap tulisan, tetapi kami telah memberikan beberapa saran di bawah ini.
Langkah 2) Sampaikan alasan keberadaan postingan.
Langkah 3) Jelaskan bagaimana posting akan membantu mengatasi masalah yang membawa pembaca Anda ke sana.
Sebagai pecinta semua hal meta, tentu saja saya akan menggunakan pengantar posting ini sebagai contoh cara menulis intro. Ini berisi komponen berbeda yang membuat “rumus” pengantar di atas, yang dapat Anda rujuk ketika Anda terjebak dengan milik Anda sendiri.
Di bawah ini, kami telah membahas lebih detail tentang setiap komponen.
Menulis Paragraf Pendahuluan
1. Menarik perhatian pembaca.
Ada beberapa cara untuk menggaet pembaca Anda sejak awal. Anda bisa berempati (“Apakah Anda tidak membencinya ketika …?”), Atau menceritakan sebuah kisah, sehingga pembaca segera merasakan resonansi emosional dengan karya tersebut. Anda bisa menceritakan lelucon (“Ha! Ini menyenangkan. Mari kita baca lebih lanjut.”). Anda bisa mengejutkan pembaca dengan fakta atau stat gila (“Whoa. Itu gila. Saya harus tahu lebih banyak!”).
Untuk intro ini, saya mengambil rute “empati”.
Blok penulis bau. Layar kosong dan kursor mengejek — yang terburuk. Siapa dengan saya?
2. Sampaikan alasan keberadaan postingan tersebut.
Posting Anda harus memiliki tujuan. Tujuan dari posting ini adalah untuk mengatasi masalah tertentu — rasa sakit di pantat yang menulis intro. Tapi, kita harus melakukannya, dan di situlah letak pendekatan untuk sesuatu yang penting: membuat pendahuluan menulis lebih mudah.
Hanya karena Anda mengetahui tujuan posting Anda, bukan berarti pembaca mengetahuinya — toh belum. Adalah tugas Anda untuk memvalidasi pentingnya posting Anda dan memberi audiens Anda alasan untuk terus membaca.
3. Jelaskan bagaimana pos akan membantu mengatasi masalah.
Sekarang pembaca dihadapkan dengan masalah yang dapat dia hubungkan — dan jelas menginginkan solusi — inilah saatnya untuk memberi tahu audiens apa yang akan diberikan pos, dan dengan cepat.
Dengan kata lain, pengenalan harus menetapkan harapan. Ambil posting ini, misalnya. Saya tidak ingin pembaca menyelam dan berharap melihat daftar alasan mengapa perkenalan itu penting. Saya ingin Anda berharap untuk membaca tentang apa yang membuat pendahuluan yang baik.
Tetapi jika saya tidak mengklarifikasi itu dalam pendahuluan, Anda mungkin mengharapkan yang pertama. Lagi pula, jujur - apakah Anda sudah membaca sekilas atau lupa judul posting ini? Tidak apa-apa. Itulah sebabnya kami memberi tahu pembaca apa yang akan diberikan pos tersebut, dan mengapa pos itu berharga.
Tentu saja, ada cara lain yang valid untuk menulis pengantar untuk konten pemasaran Anda — jangan merasa perlu mengikuti formula ini untuk setiap konten, karena beberapa lebih santai daripada yang lain. Namun, panduan ini akan membantu memberikan kerangka kerja yang solid untuk diikuti jika Anda baru memulai, atau jika itu hanya salah satu dari hari-hari ketika kata-kata tidak mengalir.
Apa yang membuat perkenalan yang baik?
Meskipun format sangat penting untuk menarik perhatian pengunjung secara konsisten, ada baiknya juga mempertimbangkan kerangka gaya yang dapat membantu meningkatkan keterlibatan sejak pertama kali pengguna membuka situs Anda. Ini termasuk:
1. Menceritakan kisah yang menarik.
Kisah-kisah hebat menjual buku — dan juga merupakan cara yang fantastis untuk membuka blog situs web. Mendongeng adalah bagian dari pengalaman manusia dan jika intro Anda dapat menghasilkan cerita yang solid, pengunjung cenderung terus membaca melewati paragraf pertama.
Peringatan? Jangan berikan semuanya di muka. Intro tidak hanya harus dibuat singkat, tetapi idenya adalah agar orang membaca sampai akhir. Alih-alih, mulailah dengan cerita menarik tentang sesuatu yang menarik yang terjadi — “Suatu saat saya…”, “Semuanya dimulai ketika…”
2. Menumbuhkan empati.
Kita juga secara alami memiliki kecenderungan untuk berempati, terutama ketika kita dapat berhubungan dengan apa yang dikatakan orang lain secara pribadi.
Katakanlah Anda menjalankan blog saran penghematan uang. Dengan memulai posting Anda dengan beberapa pengalaman Anda sendiri dengan hutang dan bagaimana hal itu memengaruhi hidup Anda, Anda dapat menumbuhkan empati dari mereka yang berada di posisi yang sama dan secara bersamaan meminjamkan blog Anda otoritas yang lebih besar.
3. Menetapkan titik nyeri umum.
Tidak ada sifat manusia yang lebih universal daripada mengeluh. Kami melakukannya tentang hal-hal kecil — seperti cuaca — dan hal-hal besar, seperti tantangan di tempat kerja atau rumah. Ini menciptakan peluang bagi pembuat konten: Membangun kesamaan dengan poin-poin menyakitkan yang sudah dikenal.
Pertimbangkan blog pemeliharaan dan perbaikan rumah. Anda dapat memperkenalkan pemilik rumah yang tidak disukai secara umum – seperti selokan yang tersumbat atau cat yang mengelupas – dengan cepat mendiskusikan mengapa hal itu sangat membuat frustrasi, dan kemudian meyakinkan pembaca bahwa Anda dapat menawarkan solusi yang layak.
4. Membuat koneksi manusia.
Jika Anda menjalankan semua jenis situs web produk atau layanan, harapkan skeptisisme alami dari pengunjung. Mereka tahu Anda mencoba menjual sesuatu dan kewaspadaan mereka secara alami meningkat, terutama terhadap klaim hiperbolik atau berlebihan.
Di sini, ada baiknya mempertimbangkan untuk menyebut kekurangan perusahaan — “kami bukan yang terbaik, tetapi”, “kami tidak memiliki semua jawaban” — dan kemudian menyoroti apa yang membedakan Anda dari pesaing. Selesai dengan benar, Anda dapat melucuti pengguna yang sinis dengan kejujuran, menjalin hubungan manusiawi, dan mendorong mereka untuk mempertimbangkan promosi Anda.
5. Mengajukan pertanyaan yang menarik.
Anda tidak akan pernah salah dengan pertanyaan — selama itu menarik. Intro yang dimulai dengan “Tahukah Anda bahwa …” atau “Pernah bertanya-tanya mengapa …” adalah permulaan yang bagus jika Anda memiliki informasi yang relevan untuk dibagikan.
Ini tidak dapat dilebih-lebihkan: Jika blog Anda tidak (atau tidak bisa) menjawab pertanyaan yang Anda ajukan di pendahuluan, pilih pendekatan yang berbeda. Tidak ada yang membuat pengunjung frustrasi lebih cepat daripada menemukan bahwa intro dan isi blog adalah konten yang tidak cocok.
5 Contoh Pendahuluan
Penasaran seperti apa perkenalan yang bagus di alam liar? Mari kita uraikan lima contoh bagus.
1. PetaPixel
Situs fotografi PetaPixel menawarkan berita, wawasan, dan saran tentang semua hal yang berhubungan dengan foto. Dalam posting mereka “Tutorial 2.5 Jam Gratis Ini Meliputi Semua Aspek Fotografi Pernikahan,” PetaPixel menggunakan pengantar mereka untuk menyoroti pengalaman pencipta tutorial Taylor Jackson, yang memotret “60 hingga 70 pernikahan setiap tahun.”
Pengenalan cepat ini membantu membangun kredibilitas Jackson sebagai seorang ahli dan menumbuhkan kepercayaan di antara pembaca, pada gilirannya mendorong mereka untuk membaca posting dan mengklik tutorial.
2. Terapi Apartemen
Terapi Apartemen adalah tentang membantu pengunjung mengatur, membersihkan, dan merampingkan ruang apartemen mereka, sambil juga menyoroti kategori produk tertentu. Dalam posting terbaru mereka “Baki Unik Ini adalah Apa yang Hilang di Ruang Tamu Anda,” situs tersebut menggunakan salah satu teknik yang disebutkan di atas: Titik nyeri.
“Bahkan maksimalis tidak tahan kekacauan,” membaca baris intro pertama. “Kenyataannya adalah tidak ada yang suka membuka lemari hanya untuk dihadapkan dengan tumpukan pernak-pernik dan aksesori yang berantakan.” Dengan menetapkan alasan umum untuk keluhan, blog membantu mengatur manfaat produk yang coba dijual.
3. Hebat
Greatist adalah blog kesehatan dan kebugaran yang menawarkan saran dan tips untuk pembaca. Posting toolkit starter terbaru mereka — “Berhenti Menggunakan Sepatu Anda sebagai Palu: 17 Item untuk Starter Tool Kit Anda” membantu menumbuhkan koneksi dengan baris pengantar sederhana: “Anda tidak perlu menjadi pro DIY untuk membutuhkan tool kit di sekitar .”
Dengan menyoroti kebutuhan yang hampir universal akan toolkit sederhana dan efisien, situs ini menyiapkan pembaca untuk melanjutkan dan menemukan alat mana yang penting untuk starter kit.
4. Guru yang ramah
Situs saran pendidikan Guru yang Ramah membuka “10 Tips untuk Mengatur Kelas Anda di Akhir Tahun” dengan pertanyaan sederhana: “Apa yang dilakukan guru di musim panas?”
Jawabannya mudah: Santai. Tetapi seperti yang ditunjukkan oleh pos tersebut, meninggalkan ruang kelas dalam keadaan rusak hanya membuat lebih banyak pekerjaan untuk tahun berikutnya — dan dia ada di sini untuk membantu dengan 10 tip sederhana untuk pembersihan pra-musim panas. Pengantar berfungsi karena membantu menempatkan pembaca dalam kerangka berpikir yang benar — musim panas yang santai — dan kemudian menawarkan kiat yang dapat ditindaklanjuti untuk mencapai tujuan itu.
5. BloggingTips.com
BloggingTips.com adalah persis seperti yang Anda harapkan: Sebuah situs yang didedikasikan untuk tips blogging berguna yang membantu meningkatkan situs Anda. Dalam posting terbaru mereka, “Cara Memilih Nama Blog – Panduan Blogger Baru untuk Memilih Nama Domain dan URL”, mereka tidak membuang waktu untuk langsung ke inti perkenalan mereka, dengan mencatat bahwa, “Setelah Anda memutuskan untuk meluncurkan blog – baik untuk tujuan pribadi atau bisnis – salah satu keputusan pertama yang harus Anda buat melibatkan pemilihan nama domain Anda.”
Manfaat terbesar dari pengenalan ini? Keringkasan. Itu langsung ke intinya. Jika Anda memiliki blog, Anda memerlukan nama domain. Ini adalah pendekatan yang bagus ketika materi pelajaran yang Anda tangani relevan dan berguna tetapi tidak secara inheren menarik: Daripada mencoba memaksakan koneksi atau membuat narasi yang berbelit-belit, langsung dan to the point bekerja paling baik.
Ayo Mulai
Merasa terinspirasi? Baik. Lain kali Anda menemukan diri Anda berhadapan langsung dengan kursor berkedip yang menakutkan, gunakan sumber daya ini dan contoh menarik untuk menemukan motivasi dan menulis perkenalan yang lebih sederhana, lebih cerdas, dan lebih kuat.
Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada September 2013 dan telah diperbarui dan untuk kesegaran, akurasi, dan kelengkapan.
{cta(‘fb3b8e61-2ce1-4097-9a49-c423a0a54ac3’)}}
