Ketika saya dulu bekerja untuk agen pemasaran digital, salah satu tanggung jawab saya adalah menulis konten blog untuk klien kami.
Untuk melakukan ini, beberapa penelitian SEO diperlukan karena kami ingin meningkatkan lalu lintas organik. Jadi, saya melakukan penelitian kata kunci untuk mencari tahu apa yang ingin dibaca oleh audiens target.
Saya dapat menggunakan kata kunci untuk melakukan brainstorming ide topik dan halaman pilar, sekaligus membuat daftar kata kunci yang dapat kami targetkan.
Itu sebabnya perencana kata kunci iklan Google adalah alat penting bagi pemasar.
Pada dasarnya, perencana kata kunci iklan Google adalah sumber daya gratis yang dapat Anda gunakan untuk meneliti kata kunci, menghasilkan gagasan kata kunci, dan membantu Anda dengan strategi bayar per klik.
Meskipun Anda memerlukan akun Google AdWords untuk menggunakan alat ini, yang memerlukan informasi penagihan, Anda tidak perlu menjalankan kampanye atau melakukan pembelian untuk menggunakan alat perencana kata kunci.
Di bawah ini, mari kita tinjau cara menggunakan perencana kata kunci Google dan menerapkan alat ini dalam strategi Anda. Kemudian, kami akan membahas alternatif gratis lain yang dapat Anda gunakan.
Cara Menggunakan Google Keyword Planner
Hasilkan ide kata kunci. Lihatlah volume pencarian. Analisis maksud pencarian. Rencanakan iklan mesin telusur. Temukan kata kunci pesaing.
1. Hasilkan ide kata kunci.
Salah satu alasan utama menggunakan perencana kata kunci adalah untuk menghasilkan gagasan kata kunci. Anda akan mulai dengan menulis beberapa kata kunci yang telah Anda pikirkan sebelumnya.
Pada contoh di bawah ini, saya mengetikkan “CRM terbaik”, “sistem manajemen hubungan pelanggan”, dan “sistem manajemen klien”.
Kemudian, alat tersebut menghasilkan daftar lebih dari 1.000 kata kunci. Secara singkat melihat daftar ini, kata kunci ini memberi tahu saya bahwa pembaca ingin mengetahui CRM gratis terbaik dan CRM terbaik untuk bisnis kecil. Itu dua yang hebat ide blog dan kata kunci yang dapat Anda targetkan dalam konten Anda.
Saat ide kata kunci Anda muncul, perencana kata kunci juga akan membantu Anda membuat kata kunci terkait lainnya untuk ditambahkan ke pencarian Anda. Ini adalah bagian “Perluas Pencarian Anda” yang ada di bagian atas halaman. Ini terlihat seperti ini:
Untuk setiap saran kata kunci, perencana kata kunci Google juga akan memberi Anda informasi seperti pencarian bulanan rata-rata, persaingan, dan kisaran tawaran PPC.
Perlu diingat bahwa persaingan tidak merujuk pada seberapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tersebut, melainkan berapa banyak pengiklan yang menawar kata kunci tersebut dalam iklan PPC. Itu masih merupakan kolom yang berguna karena jika orang menawar kata kunci, itu berarti ada niat komersial yang lebih mungkin untuk dikonversi.
Tapi apa kata para ahli?
Daniel Lofaso – Lift Digital
Strategi pemasaran: Manfaatkan kata kunci persaingan rendah.
Lofaso mengatakans“SEO profesional harus memanfaatkan kata kunci persaingan rendah ke dalam strategi keseluruhan mereka sehingga mereka dapat membuat situs mereka bersaing dengan anak laki-laki besar. Kata kunci persaingan rendah adalah kata kunci yang dapat memberi peringkat dengan sedikit atau tanpa membangun tautan dan sedikit atau tanpa otoritas domain.”
2. Lihat volume pencarian.
Unit pengukuran lain yang berguna di perencana kata kunci Google adalah volume pencarian bulanan (MSV).
Saat membuat gagasan kata kunci, Anda akan melihat MSV di kolom kedua. Seperti yang Anda lihat dari contoh di atas, Google memberi Anda berbagai MSV.
Tapi jangan khawatir. Anda masih bisa mendapatkan gambaran bagus tentang angka yang lebih spesifik dengan memilih kata kunci dan menambahkannya ke “rencana” Anda. Saat Anda membuka bagian “ikhtisar rencana”, Anda akan menemukan tayangannya. Angka ini biasanya cukup mendekati rata-rata MSV.
Selain itu, Anda dapat memfilter MSV kata kunci berdasarkan lokasi. Misalnya, mungkin kata kunci “sekolah piagam” memiliki MSV lebih tinggi di Florida daripada di California.
Ikhtisar rencana Anda akan memiliki lokasi terperinci. Anda dapat mengatur menurut negara bagian, kota, kabupaten, atau wilayah.
Anda juga dapat melihat perkiraan MSV. Ini bisa membantu dalam memprediksi tren musiman.
Sekarang, mari kita berkonsultasi dengan ahlinya:
Dan Shewan – WordStream
Strategi pemasaran: Gunakan keseimbangan kata kunci volume rendah dan tinggi.
Shewan kata“Situs yang lebih baru atau situs dengan otoritas domain yang lebih rendah mungkin ingin menargetkan kata kunci bervolume rendah dan kurang kompetitif untuk menarik tautan eksternal dan membangun lebih banyak otoritas di ruang Anda. Seiring waktu, Anda dapat menjadi lebih percaya diri dan/atau agresif dalam cara Anda menargetkan kata kunci , namun jangan lupa untuk memastikan bahwa kata kunci yang Anda targetkan relevan dengan bisnis dan situs web Anda secara keseluruhan.”
3. Analisis maksud pencarian.
Setelah mengumpulkan daftar ide kata kunci, Anda pasti ingin memahami maksud pencarian sebelum mulai menulis konten atau membuat draf teks iklan.
Maksud pencarian pada dasarnya adalah apa yang ingin diketahui oleh pembaca. Jika seseorang mengetik “CRM terbaik”, mereka mungkin berada di awal penelitian. Mereka ingin mengetahui berbagai jenis perangkat lunak yang ada di luar sana, membaca ulasan, dan mencari perbandingan.
Untuk menganalisis maksud pencarian, mulailah dengan melihat iklan yang muncul di bagian atas halaman hasil pencarian saat Anda mengetik kata kunci. Jika perusahaan seperti milik Anda muncul, itu bagus.
Selain itu, Anda kemudian dapat menelusuri hasil pencarian organik untuk melihat jenis artikel apa yang sedang ditulis. Seharusnya mudah untuk mengumpulkan apa maksud pencarian itu.
Anda mungkin bertanya-tanya, “Mengapa maksud pencarian begitu penting?” Spesialis Rachel Leist mengatakan itu adalah faktor peringkat yang sangat penting:
Rachel Leist – HubSpot
Strategi pemasaran: Atasi masalah pengguna di setiap bagian konten.
Leist kata“Niat pengguna sekarang menjadi salah satu faktor terpenting dalam kemampuan Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin telusur seperti Google. Saat ini, lebih penting bagi laman web Anda untuk mengatasi masalah yang ingin dipecahkan oleh penelusur daripada sekadar membawa kata kunci yang digunakan penelusur.”
4. Rencanakan iklan mesin pencari.
Tujuan utama perencana kata kunci Google adalah untuk membantu Anda mengembangkan iklan Google.
Saat Anda masuk ke perencana kata kunci, Anda bisa mendapatkan volume pencarian dan perkiraan untuk kata kunci yang ingin Anda gunakan dalam kampanye PPC. Bagian perencana kata kunci ini untuk membantu Anda menjalankan iklan Google.
Setelah Anda mengetik kata kunci, Anda akan melihat berapa banyak klik dan tayangan yang mungkin Anda dapatkan jika Anda berlari iklan Google menargetkan kata kunci tersebut. Selain itu, Anda akan menemukan biaya rata-rata, rasio klik-tayang, dan biaya per klik.
Jika Anda ingin memulai iklan Google, Anda mungkin dapat menggunakan CRM dan analisis web untuk menginformasikan kampanye iklan Anda secara langsung. Sebagai contoh, HubSpot CRM memungkinkan pengguna membuat iklan langsung melalui portal.
Tapi mari kita lihat apa yang dikatakan seorang ahli:
Christina Perricone – HubSpot
Strategi pemasaran: Kampanye Iklan Google yang dioptimalkan dapat menghasilkan ROI yang tinggi.
Perricone kata“Google Ads memiliki rasio klik-tayang hampir 8 persen. Iklan bergambar menghasilkan 180 juta tayangan setiap bulan. Untuk pengguna yang siap membeli, iklan berbayar di Google mendapatkan 65% klik. 43% pelanggan membeli sesuatu yang mereka pernah melihat di iklan YouTube. Jadi, ya, Google Ads berhasil. Dengan kampanye iklan yang dioptimalkan dan alur prospek, Anda dapat membuat kampanye pemasaran dengan ROI tinggi.”
5. Temukan kata kunci pesaing.
Terakhir, cara terbaik lainnya untuk menggunakan perencana kata kunci Google adalah dengan melihat apa yang dilakukan pesaing. Anda dapat mencari situs web pesaing untuk melihat kata kunci apa yang mereka peringkatkan.
Yang harus Anda lakukan adalah mengetikkan URL pesaing di bilah pencarian kata kunci. Dalam contoh di bawah ini, kami memunculkan kata kunci yang diperingkatkan oleh Salesforce.
Dengan melihat kata kunci pesaing, Anda dapat membuat daftar gagasan kata kunci baru untuk ditargetkan. Plus, mereka akan membantu Anda melakukan brainstorming ide konten. Misalnya, Anda bisa mencari celah untuk mengisi konten pesaing Anda.
Inilah yang dikatakan pakar SEO Neil Patel:
Neil Patel – Neil Patel
Strategi pemasaran: Gunakan pesaing Anda sebagai sekutu terbesar Anda.
Patel kata“Di setiap tahap perjalanan pelanggan, pelanggan Anda memiliki keinginan yang berbeda dan akan menggunakan jenis kata kunci yang berbeda. Tujuannya sekarang adalah menemukan daftar kata kunci untuk setiap tahap perjalanan itu.”
Meskipun perencana kata kunci Google gratis dan Anda dapat menyelesaikan banyak hal dengan alat gratis ini, Anda harus memiliki akun AdWords atau menjalankan kampanye untuk mendapatkan nomor MSV yang lebih spesifik. Itu sebabnya kami mengumpulkan daftar alat kata kunci gratis yang dapat Anda gunakan selain perencana kata kunci Google:
Alternatif Perencana Kata Kunci Gratis
1. Jawab Publik
Answer the Public adalah alat riset kata kunci yang bagus untuk bertukar pikiran tentang pertanyaan yang mungkin dimiliki audiens Anda.
Saat Anda mengetikkan kata kunci, situs tersebut akan menghasilkan daftar pertanyaan yang ditanyakan orang. Saya telah menemukan bahwa ini adalah alat yang hebat ketika Anda mencoba memikirkan ide cluster untuk a topik pilar.
Selain itu, alat ini akan membantu Anda mengetahui maksud pencarian dengan menjawab, “Apa yang ingin diketahui pembaca?” dan “Apa pertanyaan terbesar mereka?”
2. Google Tren
Google Trends adalah alat yang luar biasa untuk mencari kata kunci berdasarkan lokasi. Ini sangat membantu saat Anda memutuskan wilayah mana yang ingin Anda targetkan untuk kampanye PPC.
Selain itu, ini berguna saat Anda ingin meningkatkan lalu lintas organik. Jika perusahaan Anda adalah toko batu bata dan mortir, Anda harus menargetkan kata kunci yang dicari orang di lokasi Anda.
Contoh menyenangkan di bawah ini menunjukkan bahwa lebih banyak orang menelusuri Taylor Swift daripada Kim Kardashian di setiap negara bagian di Amerika Serikat kecuali Nevada.
3. Peselancar kata kunci
Salah satu hal pertama yang akan Anda lakukan saat membuat ide kata kunci adalah Google. Google akan menunjukkan maksud pencarian dan memberi Anda ide topik terkait atau kata kunci berekor panjang tambahan.
Keyword Surfer membuat proses ini lebih mudah. Ini adalah ekstensi Chrome yang akan menampilkan MSV global dan nasional langsung di Google saat Anda mencari istilah.
Pada contoh di bawah ini, saya mencari “CRM terbaik”. Di bilah pencarian di bagian atas, Anda akan melihat MSV global dan nasional. Di sisi kanan, Anda akan menemukan kata kunci serupa dan MSV terkait.
Riset kata kunci adalah langkah penting dalam konten atau strategi iklan PPC apa pun. Setelah mengetahui kata kunci, Anda dapat mulai merencanakan konten dan kampanye iklan. Untuk tips dan informasi lebih lanjut, lihat kami panduan utama untuk SEO.
