Untuk menginspirasi audiens Anda agar setia pada merek Anda, Anda perlu memiliki pesan inti yang berfokus pada tujuan merek Anda dan menunjukkan mengapa Anda merek layak untuk diikuti. Untuk melakukannya, Anda harus menyusun manifesto merek yang mengekspresikan nilai-nilai merek Anda.
Manifesto merek yang menarik akan menarik emosi audiens Anda dan menunjukkan “mengapa” di balik organisasi Anda.
Tapi bagaimana Anda menemukan “mengapa” di balik organisasi Anda? Bagaimana Anda terhubung dengan audiens dan menginspirasi mereka untuk mengikuti Anda? Inilah yang perlu Anda ketahui sebagai pemasar tentang manifesto merek, cara membuatnya, dan contoh manifesto merek yang sukses.
Mengapa Manifesto Merek Penting untuk Bisnis Anda
10 Contoh Manifesto Merek Terbaik
Manifesto merek menjelaskan mengapa organisasi Anda ada, tujuannya, dan mengapa orang harus peduli dengan merek Anda. Ini biasanya merupakan kisah emosional yang memikat audiens Anda, terhubung secara emosional dengan mereka, dan membujuk mereka untuk mendukung merek Anda.
Tidak hanya dapat membangun basis pelanggan yang setia, tetapi juga dapat menarik talenta terbaik ke organisasi Anda.
Tidak selalu cukup memiliki produk berkualitas; konsumen juga peduli dengan nilai merek. Menurut sebuah studi tahun 2022 yang ditugaskan oleh Google Cloud, 82% pembeli ingin nilai-nilai merek untuk menyelaraskan dengan mereka sendiri.
Selain itu, 75% pembeli mengatakan bahwa mereka telah berpisah dengan merek karena perbedaan nilai.
Manifesto adalah peluang untuk meyakinkan audiens target Anda bahwa nilai-nilai Anda selaras dengan nilai mereka, sehingga membangun kepercayaan dan loyalitas pelanggan.
Untuk memberi Anda beberapa inspirasi untuk manifesto merek Anda sendiri, berikut adalah beberapa contoh untuk dipertimbangkan.
Manifesto Poseidon Dive System memikat para pendengarnya yang haus akan rasa ingin tahu, kebebasan, dan petualangan.
Intinya, manifesto perusahaan memberi kesan bahwa produk-produknya dirancang untuk membantu konsumen dalam perjalanan mereka menjelajahi dan memahami lautan lebih dalam.
Apa yang Kami Suka: Manifesto menggunakan bahasa deskriptif seperti “di bawah laut” dan “makhluk luar biasa” untuk melukiskan gambaran dunia bawah laut yang layak untuk dijelajahi.
Dengan demikian, merek menggambarkan dunia yang memikat dan memberi tahu audiensnya bahwa produknya dapat membawa mereka ke sana.
Manifesto perusahaan pakaian olahraga Under Armour berbicara tentang daya saing atlet atau siapa pun dalam perjalanan kebugaran mereka. Namun, alih-alih menyindir audiensnya bersaing dengan orang lain, manifesto tersebut menjelaskan bahwa tujuan merek adalah membantu konsumen bersaing dengan diri mereka sendiri.
Idenya adalah untuk membantu konsumen mendorong batasan mereka sendiri dan menjadi versi terbaik dari diri mereka sendiri.
Apa yang Kami Suka: Manifesto menambahkan konteks pada moto sederhana Under Armour – berprestasi.
Manifesto Nespresso memperjelas bahwa merek percaya semua orang, terlepas dari statusnya, harus dapat menikmati kopi premium. Manifesto tersebut mencakup semua kata yang tepat untuk mengatur nada merek – “premium”, “mewah”, dan “mewah”.
Namun, merek tersebut dengan cepat menetapkan bahwa Anda tidak perlu mengeluarkan jas dan dasi terbaik Anda atau menjadi penikmat kopi untuk menikmati produknya.
Apa yang Kami Suka: Manifesto memberi kesan bahwa produk Nespresso mewah namun terjangkau dan memperjelas nilai-nilai Nespresso – perusahaan tidak elitis. Ia percaya setiap orang harus memiliki akses ke kopi yang luar biasa.
Manifesto Moleskine menangkap keindahan dan seni menulis dengan frasa seperti “sikap khusyuk, bijaksana, dan meditatif dari pena yang mengebiri halaman kosong.”
Baik membuat jurnal, membuat catatan, atau membuat garis besar — menulis adalah ekspresi pribadi dan artistik.
Menyoroti ini dalam manifestonya menunjukkan Moleskine selaras dengan audiensnya.Apa
Apa yang Kami Suka: Manifesto Moleskine menunjukkan konsistensi merek. Perusahaan memproduksi produk kertas dan tulisan, dan manifestonya mencerminkan nilai produk dan konsumennya.
Manifesto KIA tidak menyertakan banyak citra yang jelas, tetapi menjabarkan tujuan perusahaan dalam bahasa sederhana. Tujuan KIA adalah untuk menghadirkan produk inovatif yang nyaman dan menghargai sumber daya konsumen yang paling berharga — waktu mereka.
Yang Kami Suka: Jika Anda bukan orang yang menyukai tulisan berbunga-bunga dan bahasa yang terlalu deskriptif, manifesto ini menunjukkan kemungkinan untuk mengklarifikasi nilai-nilai Anda dengan prosa sederhana.
Meskipun Nike mendukung beberapa nama terbesar dalam olahraga, seperti LeBron James, Cristiano Ronaldo, dan Serena Williams, Nike tidak pernah membual tentang bagaimana atlet terbaik di dunia menggunakan perlengkapannya.
Sebaliknya, Nike berpegang teguh pada apa yang telah meroketkan merek tersebut ke puncak industri peralatan olahraga – resonansi emosional.
Nike ingin orang-orang memahami bahwa kesuksesan tidak berarti menjadi yang terhebat sepanjang masa. Itu berarti Anda melakukan segala yang mungkin untuk menjadi versi terbaik dari diri Anda.
Yang Kami Sukai: Manifesto Nike dengan sempurna mengungkapkan “mengapa” di balik mereknya — untuk memberdayakan setiap atlet, terlepas dari bakat atau kemampuannya, untuk mencapai potensi dan mencapai kehebatan mereka.
Fiat tidak hanya menjual mobil Italia yang ramping. Ini menjual gaya hidup. Dalam manifesto mereknya, Anda dapat melihat sekilas tentang kehidupan yang ingin ditawarkan kepada pelanggan — kehidupan yang dapat mereka jalani dengan semangat membara dan kegembiraan yang menggetarkan.
Namun, Fiat tidak ingin pelanggannya hidup sembarangan. Itu ingin mereka menghargai hal-hal kecil dalam hidup sama seperti hal-hal besar.
Jadi “mengapa” di balik merek Fiat tidak benar-benar mengubah gaya hidup pelanggannya — melainkan mengubah sikap mereka terhadap kehidupan. Dan itu adalah misi yang menarik untuk dimiliki.
Apa yang Kami Suka: Manifesto menarik emosi – cinta. Kata “cinta” dan “gairah” digunakan berkali-kali di seluruh manifestonya.
Sebagian besar merek peralatan perjalanan berfokus pada bagaimana produknya memungkinkan Anda bepergian dan menjelajahi lingkungan sekitar, yang terlihat di permukaan. Namun, dalam manifesto merek The North Face, ada lapisan lain yang lebih dalam dengan menyelami mengapa kami menjelajah.
Apa yang Kami Suka: Dengan menjelaskan bagaimana penjelajahan membantu kita memahami diri kita sendiri dengan lebih baik, tujuan The North Face sangat jelas — tidak hanya ingin membantu kita menjelajahi lebih banyak dan membantu kita berubah menjadi lebih baik, menjalani kehidupan yang lebih memuaskan, dan menghargai apa yang kita miliki.
Penghinaan pahit Steve Jobs terhadap status quo memaksanya untuk menghancurkan kebijaksanaan konvensional kapan pun dia bisa, membuat jarak yang begitu signifikan antara dia dan rekan-rekannya sehingga mereka memaksanya keluar dari perusahaan yang dia dirikan.
Terlepas dari semua kontroversinya, kemampuan Steve Jobs untuk berpikir secara berbeda memicu inovasi Apple dan mengubahnya menjadi merek paling berharga di dunia.
Kisah Steve Jobs adalah kekuatan pendorong di balik tujuan Apple. Jika Apple dapat menginspirasi orang untuk berpikir secara berbeda dan menantang status quo, Apple dapat membantu memajukan masyarakat dan mengubah dunia — seperti yang dia lakukan.
Apa yang Kami Suka: Manifesto Apple menceritakan kisah ketidaksesuaian dan rintangan yang harus mereka atasi karena perbedaan mereka. Mendongeng adalah cara terbaik untuk menarik emosi.
Tidak ada yang ingin meluncur melalui kehidupan. Tapi, seringkali, kita hanyut – dan kita bahkan tidak menyadarinya terjadi.
Untuk membantu Anda menemukan diri Anda menetap dalam hidup sebelum terlambat, Levi’s membuat manifesto merek yang dipenuhi dengan begitu banyak tujuan sehingga dapat meyakinkan Eeoyre dari Winnie-the-Pooh untuk membuat tanda di dunia.
Manifesto Levi mendorong audiensnya untuk menjadikan dunia tempat yang lebih baik dan lebih baik dan mengatakan yang mereka butuhkan hanyalah insting mereka dan pakaian di punggung mereka untuk membuat dampak itu.
Yang Kami Sukai: Levi’s menyampaikan tujuan merek yang hampir semua orang akan ikuti dengan penuh semangat selama sisa hidup mereka – jangan pernah puas.
Identifikasi “mengapa” organisasi Anda. Tulis sebagai orang kedua atau ketiga untuk menempatkan audiens Anda ke dalam cerita Anda. Jelaskan bagaimana tujuan merek Anda akan meningkatkan kehidupan orang.
Tujuan merek Anda mendorong seluruh manifesto merek Anda. Tanpa tujuan yang jelas dan meyakinkan, manifesto Anda akan tampak seperti promosi penjualan yang tidak autentik dan manipulatif secara emosional.
Audiens Anda ingin tahu mengapa mereka harus peduli dengan Anda — dan fitur “terbaik di kelasnya” produk Anda tidak pernah menjadi alasan yang cukup kuat untuk mendukung bisnis.
Untuk mengungkap “mengapa” organisasi Anda, tanyakan kepada pendiri Anda mengapa mereka memulai perusahaan. Masalah apa yang ingin mereka selesaikan? Mengapa hal itu sangat mengganggu mereka? Dan mengapa mereka ingin terus mengembangkan perusahaan?
Kemungkinan besar Anda akan menemukan tujuan organisasi Anda dalam jawaban tersebut.
Dalam setiap manifesto merek di atas, Anda akan melihat bahwa salinannya menarik Anda dengan menyertakan kata “kami” atau “orang”. Itu karena Nike, Fiat, dan The North Face tahu bahwa audiens terutama peduli tentang bagaimana merek dapat membantu mereka.
Menggunakan kata ganti seperti “Anda”, “kami”, dan “mereka” (ketika mengacu pada basis pelanggan) dapat melibatkan orang secara pribadi dan menempatkan mereka dalam narasi yang dibuat oleh merek.
Kebanyakan orang bercita-cita untuk melampaui identitas dan kehidupan mereka saat ini. Aktualisasi diri adalah tujuan universal yang ingin dicapai hampir semua orang. Dan pemasar merek paling cerdas memahami hal ini tentang kondisi manusia.
Misalnya, apakah Anda memperhatikan bagaimana masing-masing manifesto merek di atas merupakan mantra kehidupan yang dapat meningkatkan kehidupan Anda? Nike — definisikan dan temui kehebatan Anda. Fiat — nikmati hidup sepenuhnya. The North Face — jangan pernah berhenti menjelajah. Apple — berpikir secara berbeda dan tantang status quo. Levi’s – jangan pernah menetap dalam hidup.
Dengan menggambarkan tujuan masing-masing merek dengan cara yang benar-benar tanpa pamrih, setiap manifesto merek perusahaan dapat mendorong audiens untuk membayangkan masa depan dengan produk atau layanan merek yang memperbaiki kehidupan mereka.
Tujuan merek Anda adalah salah satu hal yang paling menantang untuk ditunjukkan dan dikomunikasikan. Tetapi jika Anda ingin membuat manifesto merek yang menarik yang akan melibatkan audiens dan membujuk mereka untuk mendukung merek Anda, Anda harus dapat menyampaikan alasan keberadaan Anda dan mengapa setiap orang harus peduli.
Hanya dengan begitu Anda dapat membangun pengikut setia yang didambakan oleh setiap merek.
Tanda tangan email berfungsi sebagai cara ampuh bagi individu dan bisnis untuk meninggalkan kesan abadi…
Apakah kesalahan 'ERR_SSL_VERSION_OR_CIPHER_MISMATCH' menghentikan Anda mengakses situs web WordPress? Kesalahan ini hanya terlihat saat mengunjungi…
Jika Anda adalah individu yang banyak akal dan berpikiran maju yang bekerja di bidang pemasaran,…
Siap menguasai Google Analytics 4 dengan sedikit bantuan dari MonsterInsights? GA4 adalah alat analitik yang…
Apakah Anda mencari cara untuk menerjemahkan plugin WordPress ke dalam bahasa Anda? Dengan menerjemahkan plugin…
Mencari solusi untuk hack redirect WordPress? ???????? Peretasan pengalihan WordPress sayangnya merupakan kejadian umum dan…