Bagaimana Taco Bell Mengubah Pertempuran Merek Dagang Menjadi Kampanye Pemasaran

Selamat datang di Berita Pemasaran HubSpot! Ketuk untuk penyelaman mendalam kampanye, berita industri pemasaran terbaru, dan wawasan yang terbukti benar dari tim media HubSpot.

Dalam kebanyakan kasus, mengejar getaran yang baik tidak cukup untuk membalikkan merek dagang – tetapi Taco Bell pasti sedang mencoba.

Rantai makanan cepat saji yang populer mengarahkan pandangannya pada istilah “Taco Tuesday” yang ingin digunakan secara bebas untuk mempromosikan kebahagiaan penjualan di kalangan pecinta taco. Hanya ada satu masalah.

Meskipun frasa tersebut sering digunakan dalam percakapan, sebenarnya ini adalah merek dagang terdaftar yang dimiliki oleh jaringan Taco John’s yang berbasis di Wyoming dan telah ada sejak tahun 1989.

Pada 16 Mei, Taco Bell mengajukan a permohonan dengan USPTO meminta pembalikan merek dagang, mengklaim istilah tersebut terlalu umum dan digunakan secara luas untuk Taco John’s untuk mempertahankan haknya. Taco Bell mengklaim tujuan dalam pengarsipan ini adalah untuk “membebaskan” istilah untuk setiap dan semua restoran untuk digunakan secara bebas.

Ini bukan pertama kalinya “Taco Tuesday” terlibat dalam kontroversi merek dagang.

Pada 2019 Lebron James mencoba untuk merek dagang istilah tersebut tetapi ternyata menolak oleh PTO karena terlalu banyak digunakan. Secara alami, James merilis a penyataan mendukung upaya Taco Bell untuk membatalkan merek dagang dan sekarang membintangi iklan terbaru perusahaan yang disebut “Taco Bleep.”

Sumber Gambar

Melalui pernyataan perusahaanitu petisi publik di change.org, dan kemitraan dengan James, pembebasan “Taco Tuesday” terasa lebih seperti kampanye pemasaran daripada pengejaran hukum.

Namun, Taco John’s tidak menerima tantangan berbaring. Perusahaan merilis (lucunya kecil) penyataan sebagai tanggapan atas Taco Bell yang mengumumkan penawaran khusus hari Selasa baru dua taco seharga $2.

Dalam pernyataannya, CEO Taco John Jim Creel berkata, “Saya ingin berterima kasih kepada pesaing kami yang layak di Taco Bell karena telah mengingatkan semua orang bahwa Taco Tuesday® paling baik dirayakan di Taco John’s®.”

Kami dengan cemas menunggu tanggapan USPTO terhadap taco saga ini…

Di tempat lain di Pemasaran

Berita pemasaran dan wawasan strategi terbaru.

Jari Twitter: penelitian pew dirilis wawasan baru tentang bagaimana perilaku pengguna Twitter telah berubah sejak akuisisi platform oleh Elon Musk.

Meta baru saja meluncurkan berbasis kinerja model bagi hasil iklan untuk menggantikan program bonus Reels Play yang dihentikan awal tahun ini.

… Juga di berita Meta: perusahaan baru saja dipukul dengan rekor Denda $1,3 miliar karena melanggar aturan privasi data UE.

Google mengumumkan rencana untuk menghapus akun Gmail tidak aktif mulai Desember 2023.

Televisi memperkenalkan TV gratis yang menampilkan konstanta aliran iklan dan melacak data pengguna.

AI terbaru: Blog Pemasaran HubSpot baru saja merilis Keadaan AI Generatifmenampilkan data baru dari lebih dari 1.300 pemasar.

Sumber Artikel