Bagaimana Pengiklan Menavigasi Perubahan Pelacakan Seluler iOS 14

Sudah beberapa bulan sejak pembaruan iOS 14 Apple mulai berlaku dan debu mulai mereda. Salah satu pertanyaan utamanya adalah, “Bagaimana cara pengiklan menangani perubahan pelacakan seluler?”

Awal tahun ini, kami berbicara tentang bagaimana perubahan ini bisa mempengaruhi pengiklan, tapi sekarang, kami ingin menindaklanjuti. Apakah ada strategi baru yang berkembang? Apa yang telah dilakukan pengiklan untuk menjangkau audiens target mereka?

Dalam posting ini, kami akan membahas bagaimana pengiklan telah menavigasi perubahan pelacakan seluler iOS 14 dan memberi Anda beberapa kiat tentang cara untuk terus sukses dengan media sosial dan periklanan online.

Unduh Sekarang: Laporan Keadaan Pemasaran pada tahun 2021

Tunggu, apa yang terjadi dengan pembaruan iOS 14?

Untuk meringkas, pada awal tahun 2021 Apple merilis pembaruan baru yang akan memengaruhi cara pengiklan menjangkau audiens mereka. Dengan pembaruan iOS 14, pengguna perlu memilih, atau memberikan izin, ke aplikasi untuk melacak aktivitas mereka di luar platform.

Jadi, mengapa pengiklan dan pemasar khawatir? Nah, banyak kampanye iklan menargetkan audiens berdasarkan perilaku online mereka. Jika aplikasi tidak dapat melacak informasi itu, iklan akan menjadi kurang dipersonalisasi, dan pada gilirannya, bisa menjadi kurang efektif.

Kekhawatiran bagi pemasar adalah bahwa mereka tidak akan dapat menayangkan iklan mereka kepada orang-orang berdasarkan aktivitas tertentu, seperti jika mereka mengunjungi situs web mereka, misalnya. Ini berarti bahwa iklan kemungkinan akan memiliki ukuran pemirsa yang lebih kecil dan pelaporan yang kurang akurat.

Selain itu, dengan pembaruan ini, pengiklan hanya diizinkan untuk menggunakan hingga delapan peristiwa konversi dari satu domain situs web. Ini berarti jika Anda menjalankan kampanye dan melacak beberapa jenis konversi yang berbeda (seperti Prospek, Tampilan Halaman Arahan, Pembelian), Anda sekarang akan dibatasi hingga delapan pada waktu tertentu.

Sekarang, Anda mungkin bertanya-tanya, “Apa yang telah dilakukan pengiklan?” Mari kita bahas di bawah ini.

Bagaimana Pengiklan Menavigasi Perubahan Pelacakan Seluler iOS 14

Sementara pembaruan iOS 14 telah membuat pengiklan melewati beberapa rintangan dalam menyiapkan kampanye iklan mereka (mendapatkan verifikasi domain dan manajemen acara gabungan), pembaruan pada akhirnya bukanlah kematian penargetan ulang atau iklan Facebook.

Tentu saja, ada perubahan. Sejauh ini, sepertinya lebih dari 90% pengguna memilih keluar dari pelacakan data. Ini lebih dari yang diperkirakan para pakar industri.

Jadi, apa yang telah dilakukan pengiklan?

1. Diversifikasi pembelanjaan iklan.

Kisah utama tentang bagaimana pengiklan menavigasi pembaruan pelacakan iOS terbaru adalah diversifikasi belanja iklan.

Ini berarti perusahaan telah mengalihkan beberapa pengeluaran iklan yang sebelumnya dialokasikan ke Facebook ke platform lain seperti Google karena fitur pemasaran ulang dan kemampuan untuk menargetkan pengguna berdasarkan maksud pencarian.

2. Melaporkan kesuksesan Facebook dengan Google Analytics.

Sementara sebagian uang masih digunakan untuk beriklan di Facebook, ada beberapa cara pelaporan yang berbeda.

Perusahaan telah mulai menggunakan parameter UTM di URL situs mereka untuk menghasilkan data yang dilacak oleh Facebook ke Google Analytics. Ini berarti Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk melacak beberapa aktivitas di kampanye iklan Facebook Anda.

3. Menggunakan data yang dimiliki untuk pemirsa serupa dan penargetan ulang.

Strategi seperti menggunakan pemirsa serupa atau menargetkan ulang daftar email terus mendorong hasil. Dengan pembaruan privasi menjadi norma bagi perusahaan teknologi besar, pemasar harus mulai berfokus pada data yang dimiliki untuk menginformasikan kampanye mereka.

Dengan data yang Anda miliki (seperti daftar email), Anda dapat menargetkan pemirsa yang mirip atau menargetkan ulang orang-orang itu.

Perlu diingat, Anda masih dapat menggunakan metode kampanye penargetan ulang yang lama karena tidak semua audiens Anda menggunakan perangkat iOS. Anda masih dapat menggunakan saluran sebagai cara hemat biaya untuk melihat beberapa laba atas belanja iklan (ROAS).

4. Menggunakan opsi iklan Facebook lainnya.

Selain cara baru dalam mendekati kampanye iklan, beberapa pengiklan berinvestasi dengan cara lain untuk menjangkau pemirsa di Facebook.

Misalnya, Anda dapat menggunakan tujuan pengiriman pesan untuk membuat chatbot penghasil prospek di Facebook Messenger. Ada opsi untuk menargetkan ulang pengguna yang menghubungi Anda di messenger dan memulai percakapan dengan prospek baru yang mengklik iklan Anda.

Selain itu, Facebook memiliki strategi lain yang telah dieksplorasi pengiklan: iklan prospek Facebook (formulir prospek dalam aplikasi).

Meskipun menggunakan halaman arahan Anda sendiri jelas merupakan metode yang disukai, di dunia tanpa cookie, menggunakan formulir prospek di Facebook dapat membantu Anda menghasilkan prospek dan menangkap data pihak pertama.

Perubahan pelacakan seluler iOS 14 telah membuat iklan Facebook kurang efektif, tetapi masih ada cara bagi pengiklan untuk menargetkan audiens mereka dan menghasilkan prospek di platform.

keadaan pemasaran

Sumber Artikel

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *