Bagaimana Ozempic Mengantarkan Gelombang Pemasaran Kesehatan Berikutnya

Setiap beberapa tahun, ada tren baru di bidang kesehatan yang mendorong pertumbuhan industri. Sejauh ini di tahun 2023, Ozempic telah mengambil mahkota — dan memiliki potensi untuk mengubah pemasaran di industri kesehatan.

Apa itu Ozempic dan bagaimana bisa begitu populer?

Ozempic, yang diperkenalkan pada tahun 2018, adalah merek obat semaglutide yang disetujui FDA untuk pengobatan diabetes tipe 2. Obat suntik ini meningkatkan sensitivitas insulin untuk menurunkan kadar gula darah dan menekan nafsu makan.

Meskipun dimaksudkan untuk membantu mengelola diabetes, banyak orang yang meminumnya mengalami penurunan berat badan sebagai efek samping. Pada tahun 2022, popularitas obat tersebut meledak ketika berita tentang pemberdayaan penurunan berat badannya menjadi arus utama.

Pada Agustus tahun lalu, FDA menyatakan a kekurangan obat karena lonjakan penggunaan untuk menurunkan berat badan. Dengan pasokan yang tidak dapat memenuhi permintaan, beberapa pasien diabetes yang menggunakan Ozempic untuk tujuan yang dimaksudkan tidak dapat diakses obat-obatan yang mereka butuhkan.

Meskipun Ozempic sering digunakan sebagai istilah umum untuk menggambarkan obat semaglutide, ada obat lain di pasaran yang menawarkan efek serupa.

Wegovy adalah nama merek lain untuk semaglutide yang disetujui khusus untuk menurunkan berat badan, menawarkan tingkat dosis yang lebih tinggi daripada Ozempic. Obat ini juga mengalami kelangkaan karena kepopulerannya sehingga menyebabkan produsen obat tersebut mengalami kelangkaan distribusi batas.

Faktor-faktor yang menyebabkan kelangkaan obat meliputi:

Penggunaan selebriti yang dipublikasikan: selebriti seperti Elon Musk dan Chelsea Handler telah mengakui menggunakan bentuk semaglutide. Media sosial: Ozempic telah menjadi trending topik di TikTok, dengan tanda pagar melampaui 1,1 miliar penayangan. Telehealth: pasien sekarang memiliki akses yang lebih mudah ke resep obat penurun berat badan tanpa menunggu janji dengan dokter.

… Berbicara tentang Telehealth

Awal tahun ini, startup telehealth Ro menjalankan kampanye lebih dari 1.000 iklan untuk mempromosikannya Program Tubuh yang menawarkan resep untuk Wegovy bersama dengan pelatihan penurunan berat badan. Termasuk kampanye tempat TV, pemasaran pemberi pengaruhdan papan nama di kereta bawah tanah New York stasiun.

Sumber Gambar

Pemain lain dalam industri penurunan berat badan juga telah mengumumkan rencana untuk menambahkan langganan obat penurun berat badan ke rangkaian layanan mereka.

Startup penurunan berat badan Noom baru-baru ini diumumkan peluncuran Noom Med, layanan telehealth yang menawarkan resep obat-obatan seperti Wegovy. Sejak diluncurkan pada tahun 2016, Noom terutama berfokus untuk membantu pengguna menurunkan berat badan melalui perubahan perilaku. Pergeseran untuk memasukkan obat penurun berat badan terasa seperti penyimpangan dari misi awal merek tersebut.

Demikian pula, WW (sebelumnya dikenal sebagai Weight Watchers) diperoleh layanan telehealth bernama Sequence yang juga menawarkan resep obat penurun berat badan suntik yang populer. Sebelum akuisisi, WW paling dikenal karena mendorong diet sadar kalori dan olahraga untuk menurunkan berat badan.

Baik Noom dan WW tampaknya mengambil langkah untuk tetap relevan dengan basis pelanggan yang telah menyatakan minatnya pada dukungan penurunan berat badan yang ditentukan. Terbukti dari yang baru-baru ini penutup dari Jenny Craig karena masalah keuangan, perusahaan penurunan berat badan yang gagal berkembang dengan pesatnya industri kesehatan dapat menempatkan diri mereka dalam risiko.

Meskipun semua toko perusahaan Jenny Craig sekarang ditutup, operasi online perusahaan telah diakuisisi oleh kayu putihstartup kesehatan digital berbasis di Australia yang juga menawarkan resep telehealth untuk… Anda dapat menebaknya… obat penurun berat badan yang dapat disuntikkan.

Bagaimana Popularitas Ozempic Membawa Kembali Pemasaran “Penurunan Berat Badan”

Pada 2010-an, penurunan berat badan pemasaran telah kehilangan daya tariknya. Dengan gerakan-gerakan seperti kepositifan tubuh dan kesehatan dan setiap ukuran mulai meningkat, program diet dan produk yang menjanjikan penurunan berat badan tampaknya sedang dalam perjalanan keluar.

Dengan meningkatnya penekanan pada perawatan diri, orang tampaknya mencapai titik kelelahan diet. Di media sosial dan seterusnya, perbincangan tentang bias anti-lemak semakin meluas dan secara terbuka pemasaran atau bahkan membahas “penurunan berat badan” mulai terasa. tabu. Hal ini menyebabkan periode menolak untuk perusahaan seperti WW. Selama periode ini, pemasaran kesehatan mulai menekankan istilah seperti “kuat” dan “holistik”, bukan “penurunan berat badan” atau “diet”.

Jadi apa yang berubah?

Meskipun percakapan tentang bias anti-lemak telah diperkuat selama beberapa tahun terakhir, bias itu sendiri masih hidup dan sehat. Bagi mereka yang masih tertarik untuk menurunkan berat badan, efektivitas obat penurun berat badan baru ini cukup meyakinkan.

Pendekatan perilaku untuk menurunkan berat badan biasanya menghasilkan pengurangan sekitar 5% dari berat badan seseorang setelah enam bulan, yang sering diperoleh kembali dalam waktu dua tahun.

Menggunakan obat penurun berat badan suntik, orang kehilangan sekitar 15% dari berat tubuhnya dan dapat mempertahankannya selama mereka terus menggunakan obat-obatan (penelitian awal menunjukkan bahwa orang cenderung melakukannya mendapatkannya kembali ketika mereka menghentikan penggunaan).

Kegemaran Ozempic baru-baru ini sebagian didorong oleh sifat persuasif dari budaya diet, dan perusahaan penurunan berat badan yang ingin memasarkan obat-obatan ini dengan harapan dapat menguangkan setelah periode penurunan.

Sumber Artikel