TIK tok telah mengguncang lanskap digital — dan pertumbuhan eksplosifnya selama setahun terakhir menunjukkan bahwa itu akan tetap ada.

Meskipun ini adalah platform hiburan pertama, TikTok lebih dari sekadar tantangan menari Gen Z.

Kami melihat semakin banyak dampak sosial dan klien nirlaba menggunakan TikTok untuk menginformasikan, mendidik, melibatkan, mengiklankan, dan mengumpulkan dana dan kesadaran.

Di sini, mari jelajahi kiat dan praktik terbaik untuk organisasi nirlaba yang ingin memanfaatkan TikTok untuk pertumbuhan.

Apakah TikTok tepat untuk organisasi nirlaba Anda?

Membangun kehadiran di platform media sosial baru bisa menjadi pekerjaan besar. Seperti halnya platform apa pun, penting untuk menilai apakah itu cocok untuk organisasi Anda, dan apakah itu akan membantu Anda memenuhi tujuan Anda.

Sebelum menyelam, penting untuk memastikan bahwa upaya Anda masuk ke ruang dan platform yang sudah digunakan audiens Anda.

Pertama, pastikan TikTok membantu menjangkau audiens target organisasi Anda. Ingat: lebih dari 50% pengguna aplikasi berusia di bawah 32 tahun, dan lebih dari 41% pengguna TikTok berusia antara 16 dan 24 tahun, menurut Qgiv.

Anda juga ingin menilai apakah organisasi Anda dapat mengelola saluran TikTok. Jika Anda mempertimbangkan apakah organisasi Anda memiliki kapasitas untuk membangun kehadiran TikTok, langkah pertama adalah meminta — dan memercayai — orang atau tim yang mengelola media sosial Anda.

Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah cara TikTok memprioritaskan video mentah, nyata, tidak diedit, dan mengutamakan orang. Pada platform ini, posting tautan atau grafik dan salinan yang dipoles tidak akan memotongnya. Pikirkan apakah Anda memiliki karyawan yang bersedia membuat video untuk akun tersebut, atau apakah Anda memiliki anggaran untuk menyewa pembuat konten dan pemberi pengaruh untuk membangun kehadiran Anda.

Memiliki karyawan yang memulai akun TikTok Anda adalah titik awal yang bagus, tetapi itu bukan satu-satunya cara. TikTok pasar pencipta adalah pusat kolaborasi resmi platform yang menghubungkan merek dan pembuat konten untuk menjalankan kampanye berbayar dan berbasis hadiah. Ini adalah titik awal yang bagus untuk organisasi nirlaba yang baru mengenal TikTok.

8 Tips + Praktik Terbaik untuk Lembaga Nonprofit di TikTok [+ Examples]

Setelah Anda menentukan bahwa TikTok akan membantu Anda mencapai tujuan dan audiens target Anda, dan Anda telah memastikan bahwa Anda memiliki sumber daya untuk mengelola platform, inilah saatnya untuk masuk ke beberapa kiat yang dapat membantu organisasi nirlaba memajukan misi dengan konten TikTok yang berkualitas.

1. Kreatif adalah faktor utama untuk sukses.

Konten Anda adalah segalanya di platform ini. Seperti disebutkan di atas, foto dan video yang dipoles tidak akan memotongnya. Anda membutuhkan orang yang nyata (baik itu karyawan atau kreator dari TikTok’s Creator Marketplace) untuk berkomitmen membuat video yang memiliki elemen berkinerja tinggi.

2. Gunakan prinsip “entertainment-first”.

Ingatlah bahwa TikTok adalah platform hiburan pertama dan terutama.

American Kennel Club (AKC) menggunakan Facebook untuk berbagi tips dan artikel tentang perawatan anjing — seperti postingan ini menampilkan jas hujan anjing terbaik — untuk memantapkan posisinya sebagai ahli dalam kesejahteraan anjing.

TikTok AKC, bagaimanapun, memiliki tujuan yang berbeda: untuk melibatkan penonton dengan video anjing lucu. Ini Postingan TikTok berhasil bukan dengan mendidik tentang perawatan anjing, tetapi dengan memamerkan ras Peking yang sangat lucu di pameran anjing.

3. Manfaatkan bakat untuk menghidupkan video Anda.

Lebih dari satu dari tiga video viral menampilkan seseorang yang berbicara dalam tiga detik pertama, menurut analisis terbaru terhadap lebih dari 600 video viral TikTok oleh SemRush. Menampilkan orang-orang yang sebenarnya dalam konten video Anda sangat penting, dan itu memberi organisasi Anda kesempatan untuk menyoroti dan mengangkat beragam kelompok suara.

Ada beberapa tempat utama yang dapat Anda gunakan untuk mencari bakat — misalnya, pertimbangkan untuk mengundang orang-orang dari berbagai departemen di organisasi Anda untuk membuat atau membintangi konten, atau memanfaatkan pasokan pembuat konten yang sangat banyak di platform.

The It Gets Better Project memanfaatkan jaringan pembuat konten yang telah menjalin hubungan dengan mereka — seperti video ini menampilkan Zoe Stoller — untuk membuat konten yang menyenangkan dan informatif untuk halaman mereka.

4. Tetap terdepan dalam tren dan temukan kreasi inspiratif dari halaman Temukan.

Tren terus-menerus beredar di TikTok, dan cara terbaik untuk mengetahui konten, audio, tagar, atau konsep mana yang menjadi viral di platform adalah dengan terlibat dengan halaman Discover. Anggap halaman ini sebagai hub untuk konten paling populer di aplikasi. Ruang ini juga mencakup penempatan unggulan untuk media berbayar.

pada Temukan halaman, Anda akan melihat serangkaian tagar trending yang dapat Anda klik. Kumpulan video yang muncul di bawah setiap tagar adalah video yang memulai tren atau video populer yang relevan dengan tagar yang sedang tren.

Sebaiknya gunakan contoh-contoh ini sebagai inspirasi saat mengembangkan video baru, tetapi strategi TikTok tidak boleh hanya berfokus pada reaksi terhadap tren viral.

5. Pendekatan TikTok seperti manusia biasa — bukan merek.

Menetapkan identitas atau persona organisasi Anda sangat penting saat membangun strategi konten karena ini adalah langkah pertama dalam menarik audiens yang terlibat.

Seperti disebutkan sebelumnya, Gen Z — audiens utama di aplikasi ini — lebih menyukai keaslian daripada rekan-rekan milenium mereka. Alih-alih mencoba menarik audiens yang besar, bersandarlah pada basis pengetahuan unik organisasi Anda dan pengisahan cerita yang informatif.

Jika Anda tidak yakin bagaimana membangun persona TikTok untuk organisasi Anda, mulailah dengan pernyataan misi Anda! Dari sana, Anda dapat mempersempit wadah konten mana yang ingin Anda fokuskan, dan pada akhirnya jenis video yang ingin Anda buat.

AKC diposting video ini tentang seekor anjing yang bersaing dalam kontes kelincahan — dan meskipun difilmkan di smartphone, TikTok mendapatkan lebih dari 2 juta tampilan. Peralatan mahal tidak diperlukan untuk menghasilkan konten yang sangat menarik.

6. Gunakan busur cerita.

Video harus memiliki awal, tengah, dan akhir yang ringkas. Pertimbangkan untuk memetakan dasar-dasar cerita utama seperti hook, perkenalan, giliran yang menarik, dan hasil akhir sebelum menjalankan TikTok. Storyboard dapat membantu merampingkan proses pembuatan film, dan memberikan panduan bagi mereka yang baru dalam membuat konten semacam ini.

Dalam persiapan untuk kampanye TikTok organik It Gets Better Project yang mempromosikan “50 Negara. 50 Hibah. 5000 Suara.” program hibahtim Media Cause mengembangkan struktur naratif dan contoh skrip agar sesuai dengan tagar bermerek kampanye.

Memetakan busur naratif sampel dan skrip contoh penting untuk menggambarkan bagaimana kampanye menyeluruh akan berfungsi di platform. Ini juga berfungsi sebagai alat yang berguna untuk berbagi dengan bakat yang pada akhirnya akan berpartisipasi dalam pembuatan konten untuk kampanye TikTok.

Media Cause bermitra dengan tim TikTok untuk mendapatkan umpan balik tentang alur naratif dan tagar bermerek — dan, sebagai hasilnya, kampanye It Gets Better Project ditampilkan di halaman TikTok Explore.

7. Tetap singkat (15-30 detik), dan langsung ke intinya.

Pastikan untuk menunjukkan kepada pengikut Anda pelajaran atau tujuan dari video dalam tiga detik pertama … Itu semua waktu yang Anda dapatkan sebelum rata-rata pengguna menggesek.

Anda dapat dengan mudah mencapai pengantar yang menawan dengan menggunakan teks di layar, narasi, atau memuat video di depan dengan informasi yang paling menonjol.

Pertimbangkan, misalnya, ini Dewan Pertahanan Sumber Daya Alam (NRDC) TikTok video, yang mendidik pemirsa tentang paket infrastruktur hanya dalam 30 detik:

8. Menginspirasi kreasi bersama.

Saat menyusun strategi konten, Anda tidak perlu memulai dari awal. Manfaatkan alat dalam aplikasi untuk mempromosikan percakapan dan keterlibatan dengan audiens yang ada yang tumpang tindih dengan audiens Anda sendiri — ini bisa melalui fitur duet TikTok, bereaksi, membalas dengan video, dan menjahit.

Berikan inspirasi kepada audiens Anda untuk berdialog dengan organisasi Anda melalui penggunaan jajak pendapat atau Tanya Jawab. Selain itu, manajemen komunitas adalah kunci di TikTok, jadi pastikan untuk menjawab pertanyaan apa pun yang Anda terima di komentar Anda (atau di bagian komentar TikTok viral lainnya).

Pada akhirnya, TikTok ada di sini untuk tetap ada, dan ini memberikan kesempatan untuk terhubung dengan audiens yang mungkin tidak Anda jangkau. Seperti halnya platform apa pun, penting untuk menilai apakah itu cocok untuk organisasi dan tujuan Anda.

Setelah Anda menentukan apakah strategi TikTok akan membantu organisasi Anda menjangkau audiens dan sasaran yang diinginkan, ikuti kiat-kiat ini untuk memastikan kesuksesan. Ingat: Eksperimen dan kreativitas adalah kuncinya! Waktu dan energi yang Anda investasikan dalam platform ini untuk mendapatkan kesadaran merek dapat menghasilkan loyalitas pemirsa dan konversi berkualitas tinggi.

Patricia Camerota (Social Media Strategist) dari Media Cause dan Janine Guarino (Associate Social Director) berkontribusi pada postingan ini.

Sumber Artikel