Seperti yang akan diberitahukan oleh pemasar mana pun kepada Anda, ada banyak sekali manfaat menggunakan data untuk menginformasikan keputusan pemasaran Anda.
Misalnya, data dapat membantu pemasar belajar dari kesalahan masa lalu dan berputar untuk membuat kampanye yang semakin efektif dari waktu ke waktu.
Selain itu, data dapat memberi pemasar wawasan tentang audiens mereka dan apa yang paling penting bagi prospek dan pelanggan. Ini juga membantu pemasar mendapatkan dukungan dari kepemimpinan untuk bereksperimen dan menguji strategi baru yang inovatif untuk meningkatkan kesadaran merek dan ROI.
Monday.com tahu pentingnya data dengan sangat baik. Work OS – digunakan oleh merek-merek besar termasuk Uber, Hulu, dan Coca-Cola – telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa selama setahun terakhir, mencapai pendapatan $ 100 juta dan melampaui 100.000 pelanggan.
Dan, seperti yang dikatakan Rotem Shay, Kepala Akuisisi Pengguna dan SEO, “Kami sangat percaya pada keputusan berdasarkan data untuk semua yang kami lakukan, dari hari ke hari hingga merencanakan kampanye di masa depan.”
Teruskan membaca untuk mempelajari lebih lanjut dari Shay tentang bagaimana monday.com menggunakan pemasaran berbasis data untuk memandu strategi pemasarannya yang kuat dan efektif – dan juga bagaimana Anda dapat menggunakan data dengan cara yang baru dan unik.
Selain itu – Jika Anda adalah pelanggan HubSpot, lihat integrasi baru yang kuat antara HubSpot dan monday.com.
Pada akhirnya, pemasaran berbasis data tidak dapat terjadi tanpa alat analitik canggih yang memungkinkan Anda mengukur kinerja kampanye dengan tepat dan membuat pengujian A / B untuk memastikan Anda memberikan nilai paling banyak kepada prospek dan pelanggan.
Untuk monday.com, alat analitik itu dibuat sendiri: “Alat utama kami untuk melacak kampanye adalah alat internal dan canggih yang kami buat di sini, di rumah, disebut BigBrain.” Shay memberitahuku.
“Dengan BigBrain, kami dapat melacak dan memusatkan semua data di satu tempat sehingga kami memiliki satu sumber kebenaran. Kami melengkapi BigBrain dengan Looker, Google analytics 360, HubSpot, dan Singular untuk memastikan kami tidak melewatkan apa pun. “
Jika perusahaan Anda berkembang pesat atau menuntut fungsi tertentu yang tidak Anda temukan di dalamnya alat analitik, pertimbangkan bagaimana Anda dapat menggabungkan beberapa alat atau membuat dasbor unik untuk mengumpulkan informasi yang paling penting bagi bisnis Anda.
Pada akhirnya, memilih alat analitik yang tepat mungkin memerlukan beberapa trial-and-error, tetapi kerumitan itu akan sepadan ketika Anda menemukan proses yang paling sesuai untuk tim Anda.
Sebagai pemasar, mudah untuk fokus pada beberapa metrik utama dan mengabaikan yang lainnya. Misalnya, tim Blog HubSpot terutama berfokus pada lalu lintas dan prospek. Meskipun metrik lainnya – termasuk pembagian, tayangan, dan nilai umur pelanggan – masih sangat penting bagi kami, dapat dengan mudah menjadi fokus tunggal untuk memblokir “gangguan” dari berbagai metrik.
Namun, Shay membantah pemikiran semacam ini. Sebaliknya, dia menyarankan: “Dalam kampanye pemasaran, saya yakin Anda perlu mengukur semuanya dan melacak semua yang Anda bisa – mulai dari berapa banyak tayangan yang Anda dapatkan, hingga akhir saluran”.
Shay mengatakan kepada saya, “Untuk membuat keputusan yang tepat, Anda harus melihat gambaran keseluruhan. Terkadang orang berpikir bahwa terlalu banyak metrik atau angka membuat terlalu banyak ‘kebisingan’, tetapi saya benar-benar percaya bahwa pemasar harus mendapatkan semua informasi yang dia bisa mendapatkan dan, setelah mencerna semua data, hapus ‘kebisingan’. ”
Pertimbangkan bagaimana tim pemasaran Anda sendiri dapat mengalihkan fokus untuk memastikan Anda meluangkan waktu untuk mengumpulkan informasi berharga dari setiap potensi metrik pemasaran dan KPI. Pada akhirnya, setiap metrik berisi wawasan berharga tentang bagaimana konten Anda menjangkau dan mengubah prospek.
Penting untuk diingat bahwa Anda harus menggunakan data untuk menginformasikan semua keputusan pemasaran Anda di masa mendatang. Itu termasuk jenis konten yang Anda promosikan di media sosial, hingga kampanye triwulanan utama yang Anda buat untuk mendorong pendapatan bagi perusahaan Anda.
Tentu saja, ada dua jenis data – kuantitatif dan kualitatif – dan Anda harus menggunakan keduanya untuk membuat gambaran yang lebih menyeluruh tentang keberhasilan dan kemunduran Anda.
Shay mendukung hal ini, menyebutkan bahwa timnya di monday.com menggunakan kedua jenis data saat membuat keputusan: “Selama curah pendapat untuk kampanye di masa mendatang, kami menganalisis hasil kampanye secara mendalam bersama dengan wawasan yang kami kumpulkan dari umpan balik pelanggan dan pengujian pengguna. Kami menggabungkan kedua metode untuk memahami dan mendapatkan wawasan yang tidak dapat diberikan hanya oleh angka kepada kita. “
Data tidak hanya memberi tahu Anda bagaimana kinerja kampanye dan strategi sebelumnya – Ini juga dapat memberi tahu Anda kinerja potensial kampanye di masa mendatang, yang pada akhirnya dapat menghemat waktu dan sumber daya yang mungkin telah Anda buang.
Misalnya, di monday.com, tim Shay khawatir pengunjung situs web menganggap monday.com sebagai perangkat lunak manajemen proyek, dan akibatnya, tidak merasa percaya diri untuk mencoba vertikal lain. Timnya sampai pada kesimpulan ini melalui analitik pelacakan – termasuk perilaku pengguna beranda, serta aktivitas pengguna di situs web secara keseluruhan.
Shay memberi tahu saya, “Kami merasa pengguna kami tidak menyadari bahwa monday.com mudah digunakan dan tangguh dengan fitur tambahan. Untuk menguji hipotesis kami, kami menyajikan kasus penggunaan yang berbeda di beranda menggunakan urutan gerakan yang menunjukkan pengguna yang menggunakan monday.com untuk vertikal yang berbeda, dan menambahkan roulette / scroll yang menampilkan kasus penggunaan tambahan. “
Hasil? Dasi, menurut KPI tim Shay – yang memberi tahu mereka bahwa mereka dapat melanjutkan desain asli beranda, daripada membuat perubahan besar apa pun. Ini pada akhirnya menyelamatkan mereka dari membuang-buang sumber daya untuk mendesain ulang beranda mereka yang sudah sukses, dan membiarkan mereka memfokuskan energi mereka di tempat lain.
Idealnya, strategi monday.com ini dapat menginspirasi Anda untuk mempertimbangkan kembali bagaimana Anda dapat menggunakan analitik pemasaran dengan cara yang semakin kreatif dan unik. Pada akhirnya, tentu saja, Anda harus memutuskan sendiri bagaimana menggunakan data paling efektif untuk kebutuhan dan tujuan Anda sendiri.
[Note: If you’re a HubSpot customer, take a look at the new powerful integration between HubSpot and monday.com.]
Tanda tangan email berfungsi sebagai cara ampuh bagi individu dan bisnis untuk meninggalkan kesan abadi…
Apakah kesalahan 'ERR_SSL_VERSION_OR_CIPHER_MISMATCH' menghentikan Anda mengakses situs web WordPress? Kesalahan ini hanya terlihat saat mengunjungi…
Jika Anda adalah individu yang banyak akal dan berpikiran maju yang bekerja di bidang pemasaran,…
Siap menguasai Google Analytics 4 dengan sedikit bantuan dari MonsterInsights? GA4 adalah alat analitik yang…
Apakah Anda mencari cara untuk menerjemahkan plugin WordPress ke dalam bahasa Anda? Dengan menerjemahkan plugin…
Mencari solusi untuk hack redirect WordPress? ???????? Peretasan pengalihan WordPress sayangnya merupakan kejadian umum dan…