Tahukah Anda bahwa dibutuhkan 5 hingga 7 tayangan bagi orang untuk mengingat merek? Dengan branding, tujuannya adalah untuk terus membuat kesan positif tersebut secara berkelanjutan. Salah satu cara untuk melakukannya adalah melalui aktivasi merek.
Dalam posting ini, kita akan menyelami apa itu aktivasi merek, bagaimana merencanakan aktivasi merek secara strategis, dan memberi Anda beberapa ide untuk menginspirasi acara pencitraan merek Anda sendiri.
Aktivasi merek adalah peristiwa, pengalaman, dan interaksi yang menjalin hubungan emosional yang langgeng antara merek dan audiens targetnya. Aktivasi ini biasanya merupakan kampanye atau acara tertentu yang dimaksudkan untuk menghasilkan kesadaran merek dan interaktivitas dengan audiens Anda.
Meskipun aktivasi merek adalah acara atau kampanye tunggal yang dimaksudkan untuk meningkatkan merek Anda, hal itu tidak boleh disamakan dengan strategi merek yang sedang berlangsung. Jadi, seperti apa strategi aktivasi merek? Mari selami sekarang.
Sebelum Anda mulai merencanakan acara aktivasi merek yang berbeda, penting untuk memahami tujuan dari setiap kampanye terpisah.
Cara terbaik untuk merencanakan strategi adalah dengan mengidentifikasi tujuan Anda. Ini bisa berupa akuisisi pelanggan, pendaftaran pengguna, keterlibatan media sosial, dll. Pada akhirnya Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, namun, mempersempit tujuan Anda, bahkan lebih, akan membuatnya terukur dan dapat dicapai (halo Tujuan SMART).
Setelah mengetahui tujuan Anda, Anda dapat mulai melakukan brainstorming berbagai acara atau kampanye aktivasi merek yang dapat Anda lakukan untuk mencapai tujuan Anda.
Misalnya, katakanlah tujuan Anda adalah pendaftaran pengguna. Salah satu aktivasi merek untuk tujuan itu adalah pergi ke pameran dagang. Di sana Anda dapat berbicara dengan calon pelanggan dan mudah-mudahan mendaftarkan pengguna di tempat (tergantung pada penawaran Anda).
Setelah Anda memiliki daftar ide, sasaran, dan metrik, saatnya untuk memulai rencana aktivasi merek Anda. Anda harus memutuskan satu kampanye atau acara untuk bergerak maju, merencanakan logistik acara itu, dan menggunakan buku pedoman merek Anda (dengan visi yang jelas, proposisi nilai untuk target utama, kepribadian merek, karakter, suara, dan pengalaman). Perlu diingat bahwa aktivasi merek tidak harus berupa acara, tetapi dapat berupa kampanye pengambilan sampel, kontes media sosial, atau kampanye pemasaran digital lainnya.
Sekarang, mari membahas beberapa ide untuk membantu Anda membuat rencana aktivasi merek Anda sendiri. Di bawah ini, kita akan memiliki ide-ide yang dipisahkan oleh tujuan untuk memberi Anda gambaran tentang bagaimana melakukan brainstorming aktivasi merek secara strategis.
Acara pemasaran pengalaman Pameran dagang Kampanye pemasaran digital
Kampanye pengambilan sampel (hadiah) Acara di dalam toko/virtual Kampanye pemasaran digital Pemasaran influencer
Kampanye pemasaran digital seperti PPC, iklan bergambar, dll. Acara interaktif Demonstrasi langsung
Kontes media sosial Gerakan media sosial Seri Behind-the-Scenes Influencer marketing
Sekarang setelah kita memiliki beberapa ide, mari kita lihat beberapa contoh merek yang telah menjalankan acara aktivasi merek yang sangat baik.
Seorang rekan, Clifford Chi, menggunakan ini sebagai contoh yang bagus dari aktivasi merek. Dia biasanya tidak terlalu memperhatikan iklan kereta bawah tanah, tetapi “Brandon” Vitamin Water sangat lucu, itu membuatnya tertawa terbahak-bahak. Kemudian, beberapa minggu kemudian, ketika Chi sedang berjalan-jalan di Boston, dia berjalan melewati KTT Under 30 Forbes dan melihat seseorang memegang papan bertuliskan, “Butuh Tips Berjabat Tangan?”.
Orang itu adalah bagian dari kampanye pemasaran “Brandon” Vitamin Water. Ada juga anggota kampanye lainnya, membagikan kartu nama Brandon, beberapa barang curian, dan bahkan botol Air Vitamin.
Kampanye “Brandon” Vitamin Water bergema dengan begitu banyak orang karena alih-alih hanya membuat pengendara kereta bawah tanah tertawa dalam perjalanan ke tempat kerja, mereka melakukan upaya ekstra untuk berinteraksi dengan audiens target mereka dan menghidupkan iklan. Untuk membuat segalanya lebih pribadi, Brandon menerima semua permintaan LinkedIn-nya.
Contoh yang sangat baik dari aktivasi merek adalah Festival Revolve yang diadakan Revolve di Coachella setiap tahun (atau setidaknya selama beberapa tahun berturut-turut). Ini sering disebut sebagai pesta selebriti tahun ini.
Revolve hand picks selebriti dan influencer (makro atau mikro) ke pesta saat festival musik berlangsung.
Tren Revolve Fest di media sosial hampir setiap tahun terjadi karena pemasaran pengaruh yang menjadi fokus perusahaan. Pemasaran influencer membantu perusahaan menghasilkan penjualan untuk lini pakaiannya dan banyak lagi. Faktanya, influencer mendorong 70% dari penjualan untuk perusahaan.
Masing-masing festival ini merupakan aktivasi merek untuk mendatangkan penjualan dan mendorong kesadaran merek.
Untuk mempromosikan musim kedua pertunjukan hit mereka Westworld, HBO membangun replika miniatur taman hiburan bertema Wild-West di Austin, Texas untuk dijelajahi oleh pengunjung SXSW 2018.
Dengan lebih dari 40 “pembawa acara” yang memandu peserta dalam narasi unik mereka sendiri dalam Sweetwater, para peserta merasa seperti mereka benar-benar berada di sebuah episode Westworld, melintasi kota yang penuh dengan kuda-kuda, bandit pembuat onar, dan penjudi yang haus uang.
Taman ini juga berisi petunjuk jalan cerita musim kedua dan karakter baru, yang membantu menghasilkan banyak ketegangan dan antisipasi untuk pemutaran perdana yang akan datang.
Setiap tahun HubSpot mengadakan acara INBOUND. Aktivasi merek ini adalah cara untuk mendorong kesadaran merek, pendaftaran pelanggan, dan pada akhirnya membantu pelanggan kami dengan cara apa pun yang kami bisa sebagai perusahaan.
INBOUND adalah contoh yang sangat baik dari aktivasi merek karena ini adalah acara tunggal setiap tahun yang mendorong keterlibatan dan interaktivitas untuk HubSpot.
Dengan INBOUND, kami dapat memberikan pengalaman bagi pelanggan kami dan bisnis apa pun yang ingin belajar dari yang terbaik dari yang terbaik.
Di CES 2018, Netflix mendesain salah satu booth terpopuler di acara tersebut. Tapi itu tidak menunjukkan cara kerja algoritma rekomendasi mereka atau proses mereka untuk pertunjukan lampu hijau. Ini benar-benar menyoroti konsep acara mereka Altered Carbon berkisar — keabadian.
Di stan mereka, karyawan fiksi dari Psychasec, perusahaan yang menawarkan transfer kesadaran klien mereka ke tubuh baru, atau “lengan”, di Altered Carbon, mengajukan manfaat layanan mereka dan bahkan menampilkan beberapa model lengan baju mereka.
Netflix sangat membenamkan peserta CES dalam narasi acara sci-fi hit mereka, dan itu membuat mereka merasa seperti mereka benar-benar bisa hidup selamanya — jika saja layanan Psychasec itu nyata.
Di Inggris, bunuh diri adalah penyebab nomor satu kematian pria berusia 18 – 45 tahun. CALM, sebuah badan amal pencegahan bunuh diri, memutuskan untuk menyebarkan kesadaran akan masalah ini dengan membuat 84 patung pria berkerudung seukuran manusia, yang merupakan jumlah pria yang mengambil nyawa mereka sendiri setiap minggu di Inggris dan menempatkan mereka di atas salah satu gedung jaringan TV top Inggris.
Setiap patung unik dan menceritakan kisah orang sungguhan yang bunuh diri. Dan untuk menghasilkan publisitas sebanyak mungkin untuk pencegahan bunuh diri pria, ITV, jaringan TV yang bermitra dengan CALM, setuju untuk menayangkan kampanye di acara pagi mereka dan mendedikasikan tiga hari program untuk bunuh diri pria. Kampanye tersebut juga mempromosikan petisi yang mendesak pemerintah untuk lebih serius melakukan bunuh diri dan mengambil tindakan lebih besar untuk membantu menyelesaikan masalah yang mendesak.
Mengadakan acara atau kampanye aktivasi merek dapat membantu Anda meningkatkan kesadaran merek, tayangan, dan pada akhirnya mendatangkan pelanggan baru. Dengan taktik seperti pemasaran pengalaman, kampanye digital, pemasaran influencer, dan acara tatap muka atau virtual, Anda dapat terlibat dan berinteraksi dengan audiens Anda secara pribadi.
Agar berhasil dengan aktivasi merek, penting untuk fokus pada audiens Anda, membuat pengalaman Anda dapat dibagikan, dan menjadi kreatif.
Catatan editor: Postingan ini awalnya diterbitkan pada April 2019 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.
Tanda tangan email berfungsi sebagai cara ampuh bagi individu dan bisnis untuk meninggalkan kesan abadi…
Apakah kesalahan 'ERR_SSL_VERSION_OR_CIPHER_MISMATCH' menghentikan Anda mengakses situs web WordPress? Kesalahan ini hanya terlihat saat mengunjungi…
Jika Anda adalah individu yang banyak akal dan berpikiran maju yang bekerja di bidang pemasaran,…
Siap menguasai Google Analytics 4 dengan sedikit bantuan dari MonsterInsights? GA4 adalah alat analitik yang…
Apakah Anda mencari cara untuk menerjemahkan plugin WordPress ke dalam bahasa Anda? Dengan menerjemahkan plugin…
Mencari solusi untuk hack redirect WordPress? ???????? Peretasan pengalihan WordPress sayangnya merupakan kejadian umum dan…