Mengubah ide untuk kampanye iklan menjadi kenyataan tidak sepenuhnya sederhana, tetapi selalu dimulai dengan membuat rencana periklanan yang konkret dan terperinci.
Rencana Anda akan membantu Anda menyajikan jalur yang jelas untuk laba atas investasi (ROI), mendapatkan dukungan dari pimpinan, dan membagikan proposal Anda dengan pemangku kepentingan yang relevan.
Dalam posting ini, kami akan menjelaskan apa itu rencana periklanan dan menyoroti bagian utama yang harus Anda sertakan dalam rencana periklanan Anda sehingga Anda dapat menjamin kampanye Anda berikutnya sukses.
Rencana periklanan menguraikan strategi yang akan Anda gunakan untuk menjangkau audiens target dan mencapai tujuan periklanan Anda. Di dalamnya, Anda akan menguraikan saluran yang akan Anda gunakan, pesan utama, dan anggaran yang diperlukan — semua elemen dan informasi yang Anda perlukan untuk menerapkan strategi periklanan Anda.
Kiat Pro: HubSpot membuat yang berikut: templat rencana periklanan untuk Anda unduh sehingga Anda dapat mengatur kampanye iklan Anda — kampanye itu dipecah menjadi beberapa bagian yang relevan dan dapat dibagikan dengan pemangku kepentingan Anda setelah selesai.
Di dalamnya Anda akan menemukan:
Garis besar kampanye iklan, Garis waktu kampanye iklan, dan Templat anggaran iklan.
Sekarang mari selami bagaimana Anda dapat menyiapkan rencana iklan Anda.
Sebelum Anda terjun ke ide periklanan taktis Anda, langkah pertama dalam prosesnya adalah memberi mereka yang membaca rencana iklan Anda ikhtisar tingkat tinggi tentang inisiatif Anda.
Tentukan elemen berikut sehingga siapa pun yang membaca rencana Anda akan memiliki pemahaman dasar tentang apa itu kampanye dan apa yang ingin Anda capai:
Nama Kampanye: Buat nama kampanye menarik, unik, dan mudah dikenali sehingga tim Anda dapat mendukungnya.
Deskripsi Kampanye: Apa tujuan kampanye Anda? Jelaskan dalam 2-3 paragraf apa inspirasi di balik kampanye Anda, bagaimana hal itu selaras dengan inisiatif perusahaan Anda, masalah pelanggan apa yang Anda pecahkan, dan apa hasil akhir kampanye nantinya.
Target Pemirsa: Idealnya, siapa yang menerima iklan ini? Anda dapat spesifik untuk usia, jenis kelamin, wilayah, atau sejumlah demografi, atau nama yang mana dari Anda persona pembeli Anda menargetkan.
Platform Periklanan: Bagaimana Anda akan menyampaikan pesan Anda? Di sini, identifikasi platform yang akan Anda gunakan, karena Anda akan mendapatkan lebih banyak detail tentang tampilan iklan yang sebenarnya di bagian selanjutnya.
Sasaran dan ROI: Jelaskan apa tujuan akhir kampanye Anda. Sebagian besar kampanye iklan dimaksudkan untuk menghasilkan keuntungan langsung atau laba atas investasi, jadi jika itu tujuan Anda, identifikasi angka tersebut. Jika sasaran kampanye Anda adalah sesuatu yang lain — pendaftaran acara, kesadaran produk, dll. — pastikan untuk mengidentifikasi dan mengukurnya.
Di sinilah Anda akan memberikan detail lebih lanjut tentang iklan itu sendiri dan di platform mana mereka akan dipromosikan. Untuk setiap iklan yang ingin Anda jalankan dalam kampanye ini, Anda harus menyediakan hal berikut:
Nama platform Jenis iklan Deskripsi Anggaran Timeline iklan
Misalnya, konten Anda di bagian ini mungkin terlihat seperti ini:
Peron #1: Youtube
Jenis Iklan: Video
Deskripsi Iklan: Iklan pra-video berdurasi 15 detik. Video akan menjadi tampilan animasi di aplikasi baru kami dengan tautan ke toko aplikasi saat seseorang mengklik.
Linimasa: 1 Juli – 31 Juli
Anggaran: $10.000
Mengerjakan kampanye iklan membutuhkan banyak waktu dan sumber daya, sehingga semua orang yang terlibat ingin mengetahui tugas apa yang menjadi tanggung jawab mereka, kapan waktunya, dan berapa lama mereka harus melakukannya. Di bagian rencana periklanan Anda ini, buat daftar tugas yang harus diselesaikan, kapan waktunya, dan siapa yang bertanggung jawab untuk menyelesaikannya.
Karena ROI tidak dijamin, anggaran dapat menjadi bagian terberat dari proyek periklanan Anda untuk mendapatkan persetujuan — itulah sebabnya mengapa penting untuk membagi permintaan Anda berdasarkan item baris dan menyajikannya dalam rencana Anda.
Daripada hanya menyatakan, “Kami membutuhkan $65.000 untuk proyek ini”, atur anggaran Anda ke dalam visual yang mendetail, seperti contoh di bawah ini.
Secara alami, Anda dapat (dan seharusnya) mengharapkan pertanyaan dan penolakan pada item baris tertentu.
Misalnya, Anda mungkin diminta untuk mencari desainer lain atau tim video lepas yang dapat menyelesaikan pekerjaan dengan biaya lebih murah. Jadi, datanglah ke pertemuan yang disiapkan untuk mempertahankan biaya mana yang diperlukan untuk keberhasilan kampanye dan biaya mana yang dapat dipertimbangkan kembali.
Itu kerangka kerja DACI menguraikan siapa kontributor utama dalam proyek dan apa tanggung jawab masing-masing.
Inilah cara kerangka kerja DACI dipecah:
(Sopir: Seperti yang mungkin sudah Anda duga, orang ini adalah penggerak utama proyek atau individu yang bertanggung jawab langsung. (Kemungkinannya adalah Anda atau manajer langsung Anda.) Pengemudi akan mengoordinasikan semua bagian proyek yang bergerak, melihatnya dari awal hingga penyelesaian.
(A) pemberi persetujuan: Ini akan menjadi orang yang harus menyetujui proyek dan biasanya direktur, VP, atau manajer. Mereka akan memberikan umpan balik, rekomendasi, atau persetujuan pada keseluruhan proyek dan memiliki keputusan akhir dalam semua hasil proyek.
(C)kontributor: Kontributor akan menjadi individu yang bertanggung jawab untuk membuat satu atau lebih kiriman untuk proyek tersebut. Dalam kampanye periklanan, ini dapat mencakup copywriter, produser video, animator, desainer, dan spesialis periklanan digital.
(Diberitahukan: Ini adalah karyawan yang terus mengikuti perkembangan proyek. Contohnya termasuk kepala departemen dan manajer kontributor proyek. Orang-orang ini tidak memiliki tanggung jawab langsung tetapi mendapat manfaat dari mengetahui tentang proyek dan statusnya.
Kerangka kerja DACI Anda harus menyertakan nama setiap pemangku kepentingan, informasi kontaknya (email, telepon, dan/atau pegangan Slack), dan tanggung jawab atau kiriman orang tersebut.
Kerangka kerja ini membuat pendelegasian proyek menjadi sangat jelas bagi semua orang yang terlibat.
Ini akan bertindak sebagai lampiran dari rencana periklanan Anda. Bagikan kampanye iklan yang mengilhami kampanye ini dengan pembaca Anda, tautkan ke halaman produk yang akan Anda promosikan dengan inisiatif ini, atau tautkan ke panduan gaya merek perusahaan Anda — dengan cara ini, desainer dan penulis mendapatkan penyegaran tentang cara membuat secara eksternal- menghadapi konten.
Setelah Anda menyelesaikan garis besar, hubungi tim Anda untuk menjelaskan konsep kampanye, garis waktu, dan hasil. Kompilasi semuanya di Dek promosi proyek periklanan HubSpot dan mempresentasikan rencana periklanan Anda. Kemudian, buka lantai untuk pertanyaan dan saran apa pun dengan kontributor proyek.
Itu selalu dapat membantu untuk referensi contoh, dan di bawah ini kita akan membahas satu.
Meskipun ini adalah contoh berkualitas tinggi, ingatlah bahwa ini hanyalah sebuah contoh. Anda dapat mempersonalisasi template ini untuk memenuhi tujuan bisnis Anda dengan memasukkan apa yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.
Sekarang setelah Anda mengetahui cara menulis rencana iklan Anda sendiri, unduh template gratis HubSpot untuk mendapatkan rencana proyek kampanye iklan Anda sendiri dari grup.
Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Agustus 2019 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.
Tanda tangan email berfungsi sebagai cara ampuh bagi individu dan bisnis untuk meninggalkan kesan abadi…
Apakah kesalahan 'ERR_SSL_VERSION_OR_CIPHER_MISMATCH' menghentikan Anda mengakses situs web WordPress? Kesalahan ini hanya terlihat saat mengunjungi…
Jika Anda adalah individu yang banyak akal dan berpikiran maju yang bekerja di bidang pemasaran,…
Siap menguasai Google Analytics 4 dengan sedikit bantuan dari MonsterInsights? GA4 adalah alat analitik yang…
Apakah Anda mencari cara untuk menerjemahkan plugin WordPress ke dalam bahasa Anda? Dengan menerjemahkan plugin…
Mencari solusi untuk hack redirect WordPress? ???????? Peretasan pengalihan WordPress sayangnya merupakan kejadian umum dan…