AI tidak diragukan lagi telah mengubah cara kerja para profesional di seluruh organisasi.
Dan pembuatan konten tidak terkecuali.
Kemajuan dalam kecerdasan buatan (AI) menawarkan cara baru bagi pemasar untuk membuat konten yang lebih efektif dan menarik. Dari mengotomatiskan pembuatan konten hingga meningkatkan rekomendasi yang dipersonalisasi, AI membentuk kembali lanskap pemasaran konten.
Namun jika Anda tidak yakin bagaimana memanfaatkan AI untuk membuat konten yang lebih baik, Anda tidak sendiri. Di HubSpot, kami telah menjelajahi garis tipis antara menggunakan AI untuk menyempurnakan konten kami tanpa terlalu mengandalkannya.
Di sini, mari jelajahi beberapa cara HubSpotters di seluruh organisasi pemasaran memanfaatkan AI untuk menyempurnakan konten mereka dan mendorong hasil yang lebih baik.
Salah satu kasus penggunaan AI yang paling kuat adalah mencari tahu konten apa yang ingin Anda buat.
Contohnya, AJ BeltisSenior Content Strategist of Media Conversion HubSpot, memberi tahu saya, “Bagian dari tanggung jawab tim saya adalah membuat penawaran konten pada entri blog dengan lalu lintas tinggi yang mengubah pengunjung menjadi prospek pada tingkat setinggi mungkin, yang kemudian kami promosikan di blog tersebut melalui CTA. Maklum, beberapa postingan blog lebih menantang untuk membuat konten dengan jalur konversi yang andal.”
Dia melanjutkan, “Misalnya, ketika tim blog kami menulis posting tentang strategi perencanaan pemasaran, kami tahu templat rencana pemasaran yang dapat diunduh akan berfungsi sebagai CTA. Namun, beberapa topik kami yang lebih teknis di Blog Situs Web kami tidak semudah itu. ini berkaitan dengan strategi konversi tradisional kami.”
Di situlah AI masuk.
Dia berkata, “Di sini, kita beralih ke AI dan menanyakan petunjuk seperti ‘Apa yang ingin dipelajari seseorang yang membaca postingan blog (Topik X) selanjutnya?’ atau ‘Apa template, panduan, atau daftar periksa yang akan bermanfaat bagi seseorang setelah membaca entri blog tentang (Topik Y)?'”
Demikian pula, Anda dapat memanfaatkan alat chatbot AI seperti ChatSpot untuk strategi konten Anda sendiri. Di luar brainstorming topik blog yang terkait dengan produk atau layanan inti Anda, Anda dapat menggunakan AI untuk menentukan jenis penawaran yang dapat diunduh yang paling masuk akal untuk setiap bagian konten.
Seperti yang dikatakan Beltis, “AI membantu kami dengan ide konten dan garis besar untuk area di mana tim kami kurang familiar. Kami kemudian dapat menjalankan ide penawaran ini oleh para ahli dan penulis kami – dengan cara yang sama seperti yang kami lakukan dengan garis besar lainnya – dan mengambilnya sendiri untuk membuat konten ini dengan desain HubSpotty dan nada suara.”
Justin GraciRekan Pemasaran HubSpot, Partner GTM & Kesiapan Produk, menggunakan AI dalam perannya untuk menentukan siapa audiensnya dan apa yang paling penting bagi mereka.
Dia memberi tahu saya, “Saya memanfaatkan AI generatif untuk mengubah nada tulisan saya dengan memberi tahu ChatGPT siapa audiens saya dan apa yang paling mereka pedulikan. Dengan sangat cepat, saya dapat mengadaptasi salinan saya agar lebih disesuaikan dengan audiens berbeda yang saya tulis karena tanpa harus meneliti apakah satu audiens lebih menyukai bentuk yang lebih pendek versus yang lebih panjang, konteks yang dalam versus level tinggi, atau informal versus profesional.”
Salah satu aspek tersulit dalam pembuatan konten adalah mengubah gaya Anda bergantung pada audiens dan platform tempat Anda membuat konten. Misalnya, nada Anda akan berubah tergantung pada apakah Anda membuat konten untuk posting Instagram versus buletin mingguan.
Daripada menghabiskan berjam-jam menyempurnakan konten Anda agar sesuai dengan platform dan audiens, Anda dapat menggunakan AI generatif untuk mempercepat proses dan menghabiskan lebih banyak waktu untuk hal yang paling penting: Konten itu sendiri.
Selain itu, Anda dapat mempertimbangkan untuk memanfaatkan AI untuk membantu mencapai nada yang tepat dengan persona pembeli Anda.
Seperti yang dikatakan Graci, “Saya juga menggunakan AI untuk pengaktifan penjualan… Mampu menghasilkan template dan frasa yang efektif dan terbukti melibatkan pembeli sangat membantu saat membuat template dan jaminan email penjualan.”
Ahli Strategi SEO HubSpot Josh Blyskal adalah penggemar berat AI.
Seperti yang dia katakan, “Ketika saya menggunakan AI dalam peran saya, saya memperkuat apa yang sudah saya tahu bisa saya lakukan. Ketika saya mandek atau mengalami hambatan mental, saat itulah saya membuka alat AI saya. AI seperti kreativitas saya. co-pilot — semuanya tidak berjalan dengan sempurna, dan saya tidak mengharapkannya. AI sangat bermanfaat dalam memungkinkan saya membuat garis besar, merencanakan, dan membuat bola bergulir dengan cepat.”
Rekannya, Ahli Strategi SEO Bianca Anderson, setuju. Dia mengatakan kepada saya, “Bagi saya, AI telah berfungsi sebagai asisten virtual utama. Saya telah menggunakan AI setiap hari untuk meningkatkan komunikasi internal saya dengan pemangku kepentingan dan telah menemukan bahwa itu sangat efektif dalam mengedit nada dan kejelasan. Itu bahkan membantu saya menulis kutipan ini!”
Dia menambahkan, “Selain itu, AI telah menjadi sumber daya yang berharga bagi saya dalam menguraikan memo untuk proyek yang lebih besar. Ini memberikan landasan yang kuat bagi saya untuk membangun dan menyempurnakan, yang sangat merampingkan alur kerja saya.”
Perhatikan bahwa baik Blyskal maupun Anderson tidak menggunakan AI untuk itu mengganti peran mereka dalam proses pembuatan konten — alih-alih, mereka menggunakannya untuk memperkuat konten mereka dengan cara yang sama seperti Anda beralih ke kolega jika Anda terjebak pada paragraf atau konsep.
Manajer Teknis Pemasaran Senior HubSpot – AI, David Groechel, setuju bahwa AI adalah segalanya dalam hal pembuatan konten. Dia memberi tahu saya di seluruh departemen Pemasaran bahwa dia melihat semua tim memanfaatkan AI untuk membuat salinan: “Kami memasukkan salinan ke ChatSpot dan memintanya memberi kami iterasi atau menghasilkan ide yang dapat kami gunakan.”
(Bonus: Jika Anda adalah pelanggan HubSpot, Anda dapat mengakses co-pilot kreatif Anda sendiri – Asisten Konten – yang terintegrasi secara native di platform HubSpot dan dapat menghasilkan salinan secara efektif untuk Anda.)
Salah satu keuntungan paling kuat menggunakan AI adalah berapa banyak waktu yang Anda luangkan untuk fokus pada tugas-tugas yang, sederhananya, membutuhkan sentuhan manusia.
Pemasar, profesional penjualan, dan profesional layanan sekarang dapat mengalihkan tugas rutin, biasa, dan berulang ke AI — dan menyimpan pekerjaan yang membutuhkan lebih banyak kreativitas, inovasi, dan empati untuk diri mereka sendiri.
Sebagai Manajer Pemasaran Senior HubSpot Pernilla Jungåker mengatakan, “Karena saya adalah satu-satunya pemasar untuk tujuh negara (Nordik dan Benelux), saya menggunakan AI untuk membantu saya dengan tugas yang lebih mudah namun memakan waktu untuk mengurangi beban kerja dan menghemat waktu. Misalnya, bisa jadi meringkas laman landas webinar yang telah saya buat dan menggunakan teks tersebut dalam email. Atau membuat versi teks iklan sehingga tim iklan dapat menguji teks yang berbeda satu sama lain.”
Justin Graci setuju, menambahkan, “Proses penulisan saya sering mengharuskan saya untuk mendapatkan banyak pemikiran di halaman sebelum mengencangkannya dengan cara yang membuatnya lebih jelas bagi pembaca (membuat setiap kata berjuang untuk berada di halaman adalah kuncinya). Dengan alat seperti ChatSpot, saya dapat menempelkan paragraf panjang saya dan memintanya mempersingkat salinannya tanpa kehilangan kedalamannya… dan Voila!”
Dia menambahkan, “Saya juga menggunakan AI setiap hari untuk mengatasi blok penulis. Misalnya, saya sedang dalam proses menulis penawaran konten baru dan untuk setiap bagian saya menghadapi blok otak tentang cara mengartikulasikan konten tertentu. poin … Jadi pergi ke ChatSpot saya mencari inspirasi alih-alih memikirkannya selama berjam-jam.
Sebagai seorang penulis sendiri, saya sangat menyadari betapa menyedot waktu yang bisa menjadi blok penulis. Dengan AI, hari-hari menatap ke luar jendela dan menunggu inspirasi datang telah hilang. Itu, dengan sendirinya, dapat dengan cepat menjadi cara mudah untuk menghemat waktu berjam-jam.
Hal yang sama juga berlaku untuk konten media sosial. Sebagai Nicole PhillipManajer Media Sosial Senior The Hustle, memberi tahu saya, “Beroperasi sebagai pertunjukan satu orang memiliki tantangan tersendiri, tetapi AI generatif telah membuatnya sedikit lebih mudah. Saya mulai menggunakan ChatSpot untuk membantu ide konten, ringkasan teks, dan penulisan skrip .”
Dia menambahkan, “Tentu saja, AI generatif masih belum sempurna, jadi ada pemeriksaan fakta dan penulisan ulang yang perlu dilakukan, tetapi biasanya diperlukan waktu berjam-jam untuk bertukar pikiran dan mengurangi waktu yang diperlukan untuk mengembangkan konten seperti TikTok, khususnya.”
Manajer Pemasaran Produk HubSpot milik Irina Nica peran mengharuskannya untuk mendapatkan berita terbaru tentang peluncuran produk HubSpot — termasuk menulis posting blog, pembaruan produk, dan materi penjualan dengan cepat.
Memanfaatkan AI dalam proses pengeditan sangat penting bagi Nica.
Dia mengatakan kepada saya, “Salah satu tujuan favorit saya adalah Fitur penulisan blog Content Assistant. Ini seperti memiliki sepasang mata kedua yang membantu saya mengerjakan draf saya, merapikannya, dan mengeluarkannya lebih cepat. Jangan salah paham… Menulis adalah bagian besar dari pekerjaan saya dan sesuatu yang tidak dapat diambil alih oleh AI, tetapi itu pasti membantu mempercepat seluk-beluk seperti pengeditan. Selain itu, ini adalah penyelamat saat melakukan brainstorming judul-judul menarik berdasarkan draf saya sendiri.”
Di luar proses pengeditan, AI juga dapat meningkatkan proses penelitian Anda. Daripada menghabiskan waktu berjam-jam di Google, kini Anda dapat meminta chatbot untuk memberi Anda paragraf yang cepat dan ringkas dengan semua informasi yang Anda perlukan untuk memulai.
Nica berkata, “Saya juga suka menggunakan ChatSpot untuk mendapatkan rekomendasi cepat untuk produk, buku, atau jenis sumber daya apa pun. Katakanlah saya sedang mencari buku pemasaran produk terbaik untuk perusahaan SaaS; biasanya, saya akan mendalami pencarian Google, membaca artikel, dan memeriksa rekomendasi di Goodreads. Namun dengan perintah yang tepat, ChatSpot dapat membawa saya ke sana 10X lebih cepat. Saya masih memberikan rekomendasi terakhirnya cek Google cepat, tapi ini jalan pintas yang sangat berguna.”
Meskipun ini adalah beberapa cara paling efektif HubSpotters menggunakan AI dalam peran mereka, saya yakin daftar ini akan berkembang – dan berkembang – seiring waktu. Kami berada di masa-masa awal AI, jadi Anda harus meluangkan waktu untuk bereksperimen dalam peran Anda sendiri dan menentukan bagaimana AI dapat bekerja paling baik untuk Anda.
Dan Anda juga dapat mencoba merasa nyaman dengan AI di luar kehidupan profesional Anda. Seperti yang dikatakan Nica kepada saya, “AI bukan hanya untuk bekerja. Ini juga bagus untuk barang-barang pribadi. Misalnya, ini dapat membantu saya menemukan tempat perhentian terbaik dalam perjalanan darat atau membuat resep makanan ramah balita, tanpa gula, tepung oat, muffin pisang.”
Tanda tangan email berfungsi sebagai cara ampuh bagi individu dan bisnis untuk meninggalkan kesan abadi…
Apakah kesalahan 'ERR_SSL_VERSION_OR_CIPHER_MISMATCH' menghentikan Anda mengakses situs web WordPress? Kesalahan ini hanya terlihat saat mengunjungi…
Jika Anda adalah individu yang banyak akal dan berpikiran maju yang bekerja di bidang pemasaran,…
Siap menguasai Google Analytics 4 dengan sedikit bantuan dari MonsterInsights? GA4 adalah alat analitik yang…
Apakah Anda mencari cara untuk menerjemahkan plugin WordPress ke dalam bahasa Anda? Dengan menerjemahkan plugin…
Mencari solusi untuk hack redirect WordPress? ???????? Peretasan pengalihan WordPress sayangnya merupakan kejadian umum dan…