Bagaimana Fitur Nudge Baru Instagram untuk Remaja Dapat Mempengaruhi Pemasar atau Kreator

Instagram adalah aplikasi media sosial yang sangat populer untuk remaja — pada kenyataannya, sekitar 41% remaja AS gunakan Instagram mulai Januari 2021.

Tetapi aplikasi ini bisa menjadi platform yang rumit bagi remaja karena secara inheren mendorong perbandingan sosial. Faktanya, Meta melaporkan satu dari tiga gadis remaja mengatakan Instagram memperburuk citra tubuh mereka.

Selain itu, remaja yang tidak puas dengan kehidupan lebih terkena dampak negatif oleh Instagram.

Untungnya, tim Instagram bertujuan untuk mengubahnya, sebagian dengan fitur dorongan baru. Mari selami apa yang dilakukan fitur baru ini, dan apa artinya bagi pemasar.

Cara Kerja Fitur Nudge Baru Instagram

Penelitian telah menemukan dorongan digital media sosial dapat membantu orang menjadi lebih mencerminkan penggunaan media sosial mereka, berpotensi mengurangi waktu mereka di aplikasi, dan membuat pengalaman mereka secara keseluruhan lebih menyenangkan.

Satu studi menemukan 58% responden mengatakan dorongan jadikan pengalaman media sosial mereka lebih baik dengan membantu mereka lebih memperhatikan waktu mereka di platform seperti Instagram.

Fitur dorongan baru Instagram untuk remaja bertujuan untuk memanfaatkan penelitian yang kuat ini dengan mempersulit remaja untuk menyelam terlalu dalam ke topik tertentu yang berpotensi tidak sehat — seperti gadis remaja yang secara konsisten membandingkan diri mereka dengan tiga influencer yang sama.

Jika seorang remaja menghabiskan waktu terlalu lama di halaman Jelajahi Instagram untuk membaca postingan dengan tema tertentu, platform akan menampilkan notifikasi dengan saran untuk jenis postingan lainnya. Ini bekerja dengan dua cara:

Membantu remaja menemukan topik baru di luar minat mereka saat ini Mendorong remaja untuk berhenti sejenak dan menilai apakah mereka ingin terus melihat jenis konten yang sedang mereka cari

Sebagai Instagram menempatkannya“Sentuhan ini dirancang untuk mendorong remaja menemukan sesuatu yang baru dan mengecualikan topik tertentu yang mungkin terkait dengan perbandingan penampilan.”

Instagram telah mengambil langkah-langkah lain untuk mendorong perilaku positif remaja dalam hal platform mereka, termasuk peluncuran fitur lain, Istirahatyang merupakan pengingat yang muncul setelah seorang remaja menghabiskan banyak waktu di platform, serta tips tentang apa yang dapat mereka lakukan sebagai gantinya.

Fitur dorongan adalah langkah positif ke arah yang benar untuk mengurangi waktu yang dihabiskan remaja untuk membaca konten yang tidak membantu, dan mengingatkan remaja untuk tetap memperhatikan apa yang mereka konsumsi di aplikasi.

Penting untuk dicatat, fitur ini berfungsi apa pun jenis konten yang digulir oleh remaja. Sebagai juru bicara Instagram Liza Crenshaw dijelaskan kepada The Verge“Pemberitahuan muncul setelah menggulir topik apa pun untuk sejumlah pos berturut-turut. Namun, apa yang kami sertakan dalam rekomendasi tentang apa yang harus dialihkan mengecualikan konten yang mungkin terkait dengan perbandingan penampilan.”

Jika Anda adalah pembuat konten atau pemasar yang target audiensnya mencakup remaja, maka ini dapat memengaruhi berapa banyak waktu yang dihabiskan remaja untuk posting Anda — tetapi semakin Anda bertujuan untuk membuat konten yang sehat dan membangkitkan semangat untuk remaja, semakin besar kemungkinan remaja untuk kembali dengan sadar. ke konten Anda.

Pertimbangkan, misalnya, @laurajaneillustrationsakun Instagram yang diisi dengan “konten yang membuat Anda merasa BAIK tentang diri Anda”, seperti di bawah ini:

Ada banyak influencer, organisasi nirlaba, dan merek yang membuat konten yang menginspirasi, positif, dan bermanfaat, dan inilah merek yang paling cocok untuk dorongan digital ini. Dosomething.org, misalnya, memiliki akun instagram diisi dengan konten yang menginspirasi tentang bagaimana anak muda di seluruh dunia dapat membuat dampak sosial.

nike adalah merek lain yang berfokus pada pesan yang kuat dan membangkitkan semangat di Instagram, dan secara teratur menampilkan beragam atlet di profil perusahaan.

Instagram bertujuan untuk mendukung pembuat konten muda dalam usaha ini dengan membentuk Komite Pengarah Ahliyang akan menjadi panel yang terdiri dari pakar psikologi anak dan literasi digital yang akan memberikan cara berbasis bukti bagi pembuat konten untuk menggunakan bahasa yang mendukung kesejahteraan emosional dan citra diri remaja.

Kemungkinan besar, bisnis Anda tidak akan terlalu terpengaruh oleh fitur baru ini. Fitur nudge akan berfokus pada mengingatkan remaja untuk mencari di tempat lain ketika mereka menghabiskan banyak waktu untuk satu jenis konten. Ini adalah langkah yang sehat untuk mengurangi waktu yang mungkin dihabiskan beberapa remaja untuk konten berbasis penampilan.

Pada akhirnya, jika merek Anda berfokus pada pembuatan konten yang positif dan beragam untuk audiens Anda, maka Anda tidak boleh terlalu terpengaruh oleh fitur nudge.

Sumber Artikel