Apakah Mereka Benar-Benar Layak Hype?

Menurut Hubspot Blog Research tentang konten dan perencanaan media, 14% media planner saat ini memanfaatkan token non-fungible (NFT).

Percakapan seputar NFT dan Web3 meningkat pada tahun lalu dan terus menarik minat pemasar. Dalam artikel ini, kita akan membahas apa itu NFT, bagaimana merek menggunakannya, dan apakah itu layak untuk diinvestasikan.

Apa itu NFT?

NFT, atau token yang tidak dapat dipertukarkan, adalah aset digital dengan tanda tangan unik yang hidup di blockchain dan dapat berupa apa saja mulai dari karya seni dan musik hingga koleksi dan video. Ini memiliki nilai spekulatif – ditentukan oleh komunitas – dan dapat dipertukarkan atau diperdagangkan tanpa takut duplikasi.

Jadi, bagaimana tepatnya mereka bekerja? Nah, ketika NFT dibuat, juga dikenal sebagai “dicetak”, itu dapat mewakili barang-barang berwujud seperti seni dan pakaian dan tidak berwujud seperti musik, video, dan gambar.

Misalnya, pendiri Twitter, Jack Dorsey menjual tweet pertamanya seharga $2,9 juta pada tahun 2021. Siapa yang menentukan nilai barang yang bersangkutan? Komunitas. Tidak seperti dunia nyata atau cryptocurrency, nilai NFT bersifat spekulatif.

Apa yang membuat NFT begitu populer adalah bahwa mereka mewakili desentralisasi kekuasaan dari sedikit ke banyak. Ini sangat berharga bagi pembuat konten yang secara historis mengandalkan platform pihak ketiga seperti Spotify, YouTube, dan Instagram untuk membagikan konten mereka dan memperoleh keuntungan darinya.

NFT mengembalikan kekuatan ke tangan komunitas dengan membiarkan mereka memutuskan apa yang populer dan mendorong mereka untuk mendukung apa yang mereka sukai.

Mereka sangat populer bahkan Laut TerbukaAlex Atallah, salah satu pendiri pasar NFT terbesar, baru-baru ini berbagi di Twitter bahwa ada lebih banyak NFT di platform daripada halaman internet pada 2010.

1/ Sekarang ada lebih banyak NFT di OpenSea daripada situs web di internet pada tahun 2010.

Segera, NFT akan melebihi jumlah situs web, bahkan mungkin laman web. Pertumbuhan ini memiliki implikasi besar terhadap bagaimana kita harus mengindeks NFT…

— Alex Atallah | OpenSea (@xanderatallah) 9 Maret 2022

Untuk konteksnya, platform ini menampung lebih dari 250 juta NFT yang dapat dicari. Pada tahun 2010, ada sekitar 200 juta situs web.

Mari kita lihat apa artinya ini dari perspektif pemasaran.

Bagaimana Merek Menggunakan NFT untuk Pemasaran [+ Examples]

Lomit Patel, wakil presiden senior pertumbuhan di Together Labs, baru-baru ini berbagi di LinkedIn bahwa dia yakin NFT hari ini melakukan apa yang dilakukan media sosial pada tahun 2010 – secara drastis meningkatkan potensi mereka untuk kesadaran merek dan jangkauan audiens.

NFT mengganggu lanskap pemasaran saat ini dan mendorong merek untuk menemukan cara inovatif untuk mendorong audiens mereka agar terlibat.

“Kami pindah ke masyarakat berbasis pasar di mana segala sesuatu akan dapat dimiliki, berharga, dapat dilacak — semuanya — dan NFT hanyalah cara mewah untuk melakukan itu dan menciptakan pasar di sekitarnya,” kata CMO HubSpot Kipp Bodnar di salah satu episode Podcast Pemasaran Melawan Gandum.

Karena sangat baru, ini adalah cara untuk membangun buzz di sekitar merek Anda.

Mari kita lihat satu merek yang sudah melakukan ini: Norwegian Cruise Line.

Untuk merayakan peluncuran Kelas Prima Norwegia, kelas kapal baru, merek tersebut berkolaborasi dengan seorang seniman untuk membuat enam karya seni NFT. Setiap bagian telah dilelang, dengan yang pertama mulai dari $2.500 dan hasilnya akan disumbangkan ke Teach For America.

Sumber Gambar

Di siaran persmerek tersebut berbagi bahwa mereka memilih untuk merayakan peluncuran menggunakan NFT karena itu adalah teknologi mutakhir, yang mencerminkan cara mereka mendekati produk dan layanan mereka.

Dengan melakukan ini, Norwegia memanfaatkan buzz seputar NFT (pada dasarnya pembajakan berita) untuk membuat buzz seputar peluncurannya.

NFT juga memungkinkan merek untuk memberikan insentif yang lebih baik kepada audiens mereka melalui konten eksklusif dan mengalihkan fokus ke pembangunan komunitas.

Pada Maret 2022, perusahaan minuman Anheuser-Busch menyelenggarakan acara #NFTBeerFest di tempat pembuatan bir andalannya yang disediakan untuk pemegang NFT tertentu dari Budweiser, perusahaan turunannya.

Baru saja dimulai #NFTBeerFest!

Apakah kamu disini? Beri tahu kami di bawah ini pic.twitter.com/Rxm3aaSOhN

— Bud Light (@budlight) 27 Maret 2022

Mereka yang membeli Budweiser Heritage Can NFT atau Royalty Collection NFT dilaporkan menikmati bir gratis, tur, hadiah, dan pertunjukan di acara tersebut.

Memiliki akses ke konten eksklusif adalah jenis insentif yang dapat dimanfaatkan pemasar. Mereka sudah melakukannya melalui penawaran premium yang terjaga keamanannya, ini hanyalah versi lain darinya.

“Di masa depan, pemahaman yang benar tentang insentif akan menjadi keahlian inti pemasar untuk mendapatkan pelanggan,” kata SVP Pemasaran HubSpot Kieran Flanagan dalam sebuah episode dari Podcast Pemasaran Melawan Gandum.

(Lihat ringkasan ini untuk daftar terperinci tentang bagaimana merek memanfaatkan NFT.)

Berapa biaya pembuatan NFT?

NFT dapat berharga mulai dari $ 1 hingga $ 900, menurut laporan Yahoo. Ini sangat bervariasi tergantung pada blockchain yang Anda gunakan, ukuran data Anda, biaya gas, dan faktor lainnya.

Kontra Menggunakan NFT

Kelemahan terbesar dari pencetakan dan penggunaan NFT adalah dampak lingkungan.

Anda mungkin berpikir, “Ini adalah aset digital, bagaimana pengaruhnya terhadap lingkungan?” Nah, pembuatan NFT menghabiskan banyak energi (listrik) – tergantung seberapa kompleksnya – dan dapat mengeluarkan emisi gas rumah kaca dalam jumlah yang menghancurkan.

Beberapa pembuat konten menemukan cara yang lebih sadar akan keberlanjutan dan tidak terlalu boros energi dalam mencetak NFT. Namun, masih ada data yang terbatas untuk memvalidasi upaya ini.

Kelemahan lain dari penggunaan NFT adalah masih banyak yang belum kita ketahui. Mirip dengan cryptocurrency, ini tunduk pada banyak volatilitas karena tidak diatur oleh entitas tertentu.

Selain itu, mereka tidak memiliki nilai tertentu, membuat Anda berisiko kehilangan seluruh investasi Anda.

Dari sisi pemasaran, banyak konsumen yang masih bingung dan skeptis sehingga sulit untuk memikat mereka. Hal ini biasanya terjadi pada teknologi baru apa pun – pengguna awal menghadapi dampak terberat sementara pengguna yang terlambat belajar dari kesalahan pendahulunya.

Apakah NFT Layak Investasi Pemasaran Anda?

NFT bisa menjadi penjualan yang sulit untuk merek karena berisiko. Tidak jelas apa yang akan terjadi di masa depan dan terlalu dini untuk menilai dampaknya dalam skala besar.

Apa yang kita ketahui adalah bahwa banyak dari mereka yang menggunakannya telah melihat banyak keberhasilan.

Faktanya, 39% dari mereka yang menggunakan NFT mengatakan bahwa mereka memiliki ROI terbaik dari saluran mana pun dalam campuran media mereka, menurut HubSpot Blog Research.

Bagi banyak pemasar, ini masih merupakan wilayah yang belum ditemukan, dengan 16% yang disurvei mengatakan mereka berencana untuk menggunakan NFT untuk pertama kalinya pada tahun 2022.

“Bagaimana Anda berpikir tentang mendapatkan pelanggan dan biaya untuk melakukan itu sangat berubah ketika Anda menggunakan insentif yang berbeda melalui token untuk membangun bisnis Anda,” kata Flanagan.

Dia menambahkan bahwa melalui Web3 dan NFT, merek mendapatkan lebih banyak insentif yang dapat dilacak. Jadi, apakah ini memiliki nilai akan tergantung pada merek dan tujuan.

Namun, satu hal yang pasti: Ini pasti patut diperhatikan.

Sumber Artikel