Apakah Instagram Mati? [New Data]

Hanya perlu beberapa gulungan di Instagram untuk melihat platform berubah. Foto keluar, Gulungan masuk. Umpan kronologis keluar, umpan yang dipilih algoritme masuk. Dan daftarnya terus berlanjut.

Tetapi apakah perubahan ini cukup untuk menyebabkan pengguna melompat? Dan jika ya, apa artinya ini bagi pemasaran media sosial Anda?

Mari kita lihat lebih dekat ke mana Instagram akan menuju pada tahun 2023 dan seterusnya.

Apakah Instagram sekarat?

Apa artinya ketika platform media sosial “mati?” Biasanya, ini berarti tertinggal di beberapa bidang utama — yaitu, pertumbuhan pengguna, keterlibatan, dan relevansi.

Apakah ini kasus untuk Instagram? Jawaban singkatnya adalah tidak. Instagram tidak mati. Setidaknya, tidak untuk semua orang.

Sekarang, saya tidak mengatakan Instagram adalah platform terpanas di luar sana, atau bebas dari masalah apa pun. Tapi platform itu sendiri masih jauh dari selesai — dan inilah alasannya:

Pertumbuhan pengguna

Instagram memiliki basis pengguna yang sangat besar, dan masih terus berkembang.

Baru-baru ini melampaui dua miliar pengguna aktif bulanan, bergabung dengan klub elit dengan Facebook dan WhatsApp. Itu terus naik dari tahun ke tahun, berharap untuk mencapainya 1,44 miliar pengguna pada tahun 2025.

Meskipun pertumbuhannya tidak pada tingkat yang sama seperti tahun-tahun sebelumnya, pertumbuhannya masih beringsut ke arah yang benar di masa mendatang.

Pengaruh dengan Milenial

Instagram adalah sweet spot untuk Milenial. Ini tidak sedewasa Facebook — tetapi tidak sekeren BeReal atau TikTok.

Tidak mengherankan, konsentrasi audiens Instagram yang tinggi bahkan dimiliki oleh kaum Milenial mengamankan tempat pertama sebagai aplikasi media sosial favorit mereka tahun lalu (Gen Z setuju).

Dibandingkan dengan platform lain, Instagram masih memiliki pengaruh bagi mereka yang berusia di bawah 35 tahun. Namun, tantangannya adalah menarik audiens utamanya sambil mengembangkan platform tersebut agar cukup menarik bagi generasi muda (tetapi lebih dari itu nanti).

Bagaimana dengan keterlibatan rendah?

Secara keseluruhan, merek, influencer, dan pengguna harian melaporkan rendahnya keterlibatan di Instagram. Meski mengecewakan, ini membuktikan bahwa apa yang dulu berfungsi di Instagram sudah pasti mati.

Instagram tidak merahasiakan bahwa video bentuk pendek adalah prioritas utama saat ini. Lagi pula, itu bersaing dengan orang-orang seperti TikTok dan Snapchat. Tetapi jika Anda masih menggunakan Instagram seperti tahun 2012 (filter valencia dan semuanya), keterlibatan Anda akan terus menurun.

Kami berada dalam evolusi Instagram berikutnya, di mana foto statis keluar, dan Reel dan Cerita masuk. Faktanya, keterlibatan untuk foto statis telah menurun sebesar 44% sejak 2019, sekitar waktu Reels memulai debutnya.

Sumber Gambar

Bagi mereka yang beralih ke Reel, keterlibatan telah tetap konsisten – bahkan meroket untuk beberapa pencipta.

HubSpot berbicara dengan salah satu pencipta tersebut, Kar Brulhart, yang memperoleh 13.000+ pengikut dalam sebulan dengan memposting Reels. Dia memperkirakan 75% audiensnya berasal dari jenis konten ini.

Semua ini untuk mengatakan, Instagram adalah platform yang berbeda dari satu dekade yang lalu. Algoritme berkembang, bersama dengan konten yang memicu keterlibatan — dan pemasar harus mengikutinya.

Oke, tapi apakah Instagram masih keren?

Setiap platform media sosial membutuhkan tingkat relevansi tertentu untuk bertahan hidup. Saya menyebutnya “faktor kesejukan”.

Banyak orang mengira Instagram telah kehilangan “faktor kesejukannya”, sehingga pasti sudah mati. Meskipun Instagram tidak lagi berada di puncak popularitasnya, Instagram tidak harus memenangkan kontes popularitas untuk tetap bertahan.

Lihatlah Facebook. Selama dekade terakhir, orang mengatakan Facebook sudah mati. Namun, itu yang paling populer platform media sosial di seluruh dunia saat ini, menarik lebih dari 2,89 miliar pengguna aktif bulanan. Ya, itu kehilangan kekuatan dengan demografi yang lebih muda, tetapi tetap relevan dengan audiens utamanya: Milenial, Gen X, dan Baby Boomers.

Faktanya, 91% Baby Boomers, 88% Milenial, dan 83% Gen X telah mengunjungi Facebook dalam tiga bulan terakhir, menurut HubSpot’s Laporan Tren Konsumen 2022.

Untuk tetap bertahan, Instagram harus mempertahankan relevansi dengan demografi utamanya sementara, pada saat yang sama, mengembangkan platform yang cukup untuk tetap kompetitif dan menarik generasi berikutnya. Hanya waktu yang akan memberi tahu apakah mereka dapat melakukan ini.

Apakah Instagram saluran pemasaran yang efektif di tahun 2023?

Dulu, Instagram menjaga platformnya tetap bebas iklan. Namun, ketika Facebook membeli platform tersebut pada tahun 2012, mesin periklanannya beralih ke kecepatan tinggi.

Komersialisasi Instagram, meski mengecewakan sebagian orang, telah menjadikannya tambang emas pemasaran.

90% pengguna Instagram mengikuti setidaknya satu bisnis, dan konsumen yang semakin banyak mulai berbelanja melalui media sosial. Tidak mengherankan jika Instagram meningkatkan kemampuan e-niaganya.

Instagram juga berkembang pesat di ruang pemasaran influencer. Tahun lalu, itu adalah platform yang paling banyak digunakan untuk pemasaran influencer di AS – dan lebih banyak pemasar berencana menggunakan Instagram untuk kampanye mereka di tahun 2023.

Sebagai pelengkap, lebih dari setengah pemasar video memberi peringkat Instagram sebagai platform terbaik untuk ROI, keterlibatan, dan perolehan prospek tahun lalu.

Menyatukan Semuanya

Masih terlalu dini untuk membunyikan bel alarm di Instagram. Basis penggunanya masih terus berkembang, dan memiliki jangkauan yang luas dengan orang-orang di bawah 35 tahun. Namun, tidak dapat disangkal bahwa Instagram seperti yang kita tahu sudah mati, dan pemasar harus beradaptasi.

Sumber Artikel