Apakah Influencer Brand Trips Masih Relevan? Wawasan dari Perjalanan Tarte ke Dubai

Selamat datang di Berita Pemasaran HubSpot! Ketuk untuk penyelaman mendalam kampanye, berita industri pemasaran terbaru, dan wawasan yang terbukti benar dari tim media HubSpot.

Minggu lalu, merek kosmetik Tarte membuat halaman TikTok For You saya berantakan.

Merek tersebut bermitra dengan Sephora Middle East untuk menjadi tuan rumah sekelompok pembuat konten populer dari seluruh dunia di Dubai. Perjalanan tiga hari itu untuk mempromosikan peluncuran Tarte’s yang akan datang yayasan baru.

Peserta dan plus-one disuguhi pengalaman mewah lengkap dengan penerbangan kelas bisnis di Emirates dan vila pribadi di Ritz-Carlton Ras Al Khaimah, Pantai Al Hamra.

Sejak kreator yang berpartisipasi mulai mendokumentasikan perjalanan mereka, perjalanan tersebut mendapat reaksi beragam dari pengguna media sosial dan pemasar. Beberapa pengguna merasa perjalanan mewah tidak tersentuh selama masa ketidakamanan ekonomi.

Pengguna media sosial lainnya merasa perjalanan itu adalah taktik standar yang sering digunakan oleh merek-merek yang mengutamakan kerja sama dengan influencer dan memuji upaya Tarte.

Selain perjalanan yang dianggap tidak sensitif oleh beberapa pengguna, yang lain menunjukkan kurangnya keragaman dan inklusi baik di perjalanan maupun dari lini produk Tarte.

Pengguna TikTok menunjukkan kurangnya keragaman ras dari pencipta yang diundang dalam perjalanan tersebut dan menemukan bahwa skenario tersebut mengingatkan pada kritik yang diterima merek terkait kurangnya nuansa untuk warna kulit yang lebih gelap di masa lalu.

Apakah perjalanan Tarte ke Dubai merupakan strategi pemasaran yang efektif?

Salah satu video yang menarik perhatian saya adalah postingan “bersiaplah bersama saya” yang menampilkan beberapa kreator yang sedang dalam perjalanan.

Ketika saya melihat para pencipta merias wajah mereka dan mengobrol tentang produk yang mereka sukai, saya tersadar bahwa mereka tidak menyebutkan produk Tarte. Bahkan, banyak dari mereka yang mengoceh tentang produk yang mereka sukai dari merek lain. Apakah itu membuat perjalanan itu gagal bagi Tarte? Belum tentu.

Meskipun pencipta berbicara tentang produk kecantikan lainnya saat dalam perjalanan yang diselenggarakan oleh merek tersebut, Tarte telah menjadi trending topik sejak perjalanan dimulai pada 18 Januari dan tagar tersebut #TrippinwithTarte memiliki lebih dari 130 juta tampilan.

Jangkauan organik, termasuk postingan dari mereka yang merasa perjalanannya tidak menyenangkan, tidak dapat disangkal dan kemungkinan telah melampaui eksposur yang bisa didapat merek dari menjalankan iklan Super Bowl 30 detik (dan kemungkinan biayanya jauh lebih murah).

Perlu juga dicatat bahwa menjual yayasan kemungkinan bukan satu-satunya tujuan Tarte di sini — membangun hubungan adalah tujuan besar lainnya.

Pentingnya Membangun Hubungan dalam Influencer Marketing

Meskipun perjalanan mewah seperti Tarte tidak dapat dicapai oleh orang biasa, skenario ini menyoroti pentingnya membangun hubungan di ruang pemasaran influencer.

Merek harus memupuk hubungan yang bermanfaat dengan kreator, dan cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menawarkan pengalaman yang tak terlupakan. Selain itu, pencipta harus membangun kepercayaan untuk membangun hubungan dengan audiens mereka yang dapat dilakukan dengan membawa mereka pada pengalaman tersebut.

Pada akhirnya, perjalanan ini merupakan peluang bagi merek untuk membangun hubungan dengan pembuat — membuat Halaman Untuk Anda berbicara adalah bonus besar.

Cuplikan Pemasaran

Berita pemasaran dan wawasan strategi terbaru.

Spotify mengumumkan PHK untuk 6% dari tenaga kerjanya. Kepala konten dan periklanan perusahaan termasuk di antara mereka yang terkena dampak.

Youtube sedang menguji a hub streaming saluran baru mengingatkan pada kabel.

Itu Mendengar merek yang dipopulerkan di Instagram telah diakuisisi oleh Doing Things Media.

TIK tok mengakui mendorong video tertentu untuk memiliki jumlah penayangan yang lebih tinggi.

Instagram ingin menciptakan lebih banyak keseimbangan dalam umpan oleh meningkatkan visibilitas pos non-video.

Anggaran pemasaran: di sini adalah 24 cara untuk mengoptimalkan pengeluaran pemasaran Anda pada kuartal berikutnya.

Sumber Artikel