Apakah Anda ingin mempelajari cara menggunakan parameter UTM untuk mengoptimalkan situs web Anda dan mengarahkan lalu lintas ke konten Anda?
Banyak pemilik situs web menggunakan parameter UTM untuk memantau kampanye pemasaran mereka dan mengumpulkan data pengguna yang penting. Tetapi kecuali Anda tahu cara menggunakannya di situs web Anda, Anda tidak akan dapat memanfaatkan manfaatnya.
Pada artikel ini, kita akan membahas parameter UTM, berbagai cara untuk menggunakannya, dan cara membuat kode UTM di Google Analytics. Mari kita mulai.
Apa Parameter UTM?
UTM, atau Modul Pelacakan Urchin, parameter adalah kode atau tag yang dapat Anda tambahkan ke URL. Mereka menambahkan sedikit informasi ke tautan Anda sehingga Anda dapat mengumpulkan data pengguna dan memantau interaksi di situs web Anda.
Dengan menerapkan kode UTM, Anda dapat melacak aktivitas pengguna di situs Anda dan mengukur keefektifan kampanye Anda. Ini membantu Anda mengoptimalkan strategi pemasaran untuk hasil yang lebih baik dan meningkatkan konversi.
Jadi, alih-alih URL Anda terlihat seperti ini:
Ini akan terlihat seperti ini:
Sekarang kita tahu apa itu kode UTM, penting untuk memahami cara kerjanya sehingga Anda dapat menggunakannya secara efektif di situs Anda.
Bagaimana Cara Kerja Parameter UTM?
Tautan dengan parameter UTM sama dengan tautan lain tetapi mengambil informasi penting. Saat pengguna mengklik link Anda, tag yang dilampirkan dikirim kembali ke Google Analytics untuk mengambil dan menyimpan data tersebut.
Berkat parameter UTM, Anda dapat mengumpulkan informasi berharga dari tautan Anda termasuk lalu lintas rujukan, jumlah pengunjung, kata kunci, jumlah klik, dan banyak lagi.
Ada 5 parameter yang dapat Anda tambahkan ke URL Anda:
Sumber (utm_source): Mengidentifikasi dari mana lalu lintas berasal
Sedang (utm_medium): Mengidentifikasi media lalu lintas Anda
Kampanye (utm_campaign): Mengidentifikasi kampanye dengan nama, produk, atau kata kunci
Istilah (utm_term): Melacak kata kunci selama kampanye iklan berbayar
Konten (utm_content): Mengumpulkan detail tentang iklan Anda melalui pengujian A / B dan membantu mengoptimalkannya lebih lanjut
Tetapi sekarang setelah Anda tahu lebih banyak tentang membuat UTM, mari kita lihat bagaimana Anda benar-benar dapat menggunakannya.
Cara Menggunakan Parameter UTM
Ada beberapa cara berbeda untuk menggunakan parameter UTM di situs web Anda untuk meningkatkan konversi.
1. Jalankan Pengujian A / B
Berkat pengujian A / B, dimungkinkan untuk membandingkan dua versi berbeda dari konten atau kampanye yang sama untuk mengukur kinerjanya. Ini memungkinkan Anda untuk menyempurnakan file media sosial strategi pemasaran dan gunakan taktik yang sesuai untuk audiens spesifik Anda.
Jika dibandingkan secara berdampingan, akan lebih mudah untuk memahami motif di balik tindakan pengguna dan memberi tahu Anda lebih banyak tentang apa yang mereka inginkan.
Misalnya, Anda ingin menguji keefektifan menambahkan polling ke postingan promosi di media sosial. Anda dapat menggunakan kode UTM untuk menjalankan pengujian A / B dan membandingkan dua hasil.
Buat dua postingan yang sama dan tambahkan polling ke salah satunya. Saat Anda menandai setiap posting dengan kode UTM konten kampanye yang sesuai, Anda akan dapat melihat mana yang berkinerja lebih baik dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas untuk situs Anda.
2. Perbaiki Strategi Pemasaran
Parameter UTM memberi Anda wawasan terperinci tentang pengunjung Anda, bagaimana mereka menggunakan situs Anda, konten apa yang paling menarik bagi mereka, dan banyak lagi. Informasi ini membantu Anda menyempurnakan strategi pemasaran sehingga menarik lebih banyak konversi dan membangun merek Anda.
Lebih mudah untuk melayani audiens Anda ketika Anda tahu lebih banyak tentang mereka, dan menggunakan analytics adalah cara yang bagus untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengguna Anda.
Dari email hingga media sosial, kampanye pemasaran Anda harus bernilai dan ditargetkan ke pengguna Anda. Dengan data dari parameter UTM, Anda dapat membangun kampanye yang mengembangkan daftar pelanggan email Anda dan menghasilkan lebih banyak pendapatan.
3. Menilai ROI Media Sosial
Menambahkan parameter UTM ke tautan Anda di media sosial membantu Anda menentukan kampanye mana yang paling efektif dan akan membantu Anda mencapai tujuan paling cepat. Ini memungkinkan Anda untuk lebih menyempurnakan strategi pemasaran media sosial Anda untuk menerima hasil terbaik dan mengembangkan bisnis Anda.
Anda dapat menggunakan data untuk mengoptimalkan kampanye Anda dan mengukur laba atas investasi (ROI) mereka. Anda dapat menggunakan kampanye yang memberikan hasil terbaik untuk meningkatkan kampanye di masa mendatang yang meningkatkan konversi dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.
4. Pantau Kinerja Pemasaran Email
Penting untuk memantau kampanye email Anda untuk melacak keefektifannya dengan pelanggan dan meningkatkan konversi. Menambahkan parameter UTM ke tautan di buletin Anda memberi Anda wawasan tentang pengguna Anda dan bagaimana mereka berinteraksi dengan email Anda.
Hasilnya akan memberi tahu Anda apa yang direspons pengguna dan konten apa yang tidak mereka minati sehingga Anda dapat menargetkan mereka secara efektif.
Sekarang kita tahu mengapa menggunakan parameter UTM itu penting dan bagaimana menggunakannya, mari kita lihat cara membuatnya.
Cara Membuat Kode UTM di Google Analytics
Ada dua cara untuk membuat kode UTM untuk Google Analytics. Metode pertama adalah membuatnya secara manual. Namun, ini bisa menjadi proses yang panjang sehingga lebih mudah membuat kesalahan.
Ini dapat menyebabkan kesalahan informasi pada data Anda dan kegagalan untuk mengoptimalkan konten dan kampanye Anda.
Untuk metode kedua, Anda dapat menggunakan file Plugin Google Analytics.
Itu sebabnya, dalam tutorial ini, kami akan membuat kode UTM menggunakan MonsterInsights.
MonsterInsights adalah plugin Google Analytics terbaik di pasar untuk WordPress. Hanya dalam beberapa menit, Anda dapat dengan mudah membuat kode UTM untuk situs web Anda yang meningkatkan strategi pemasaran dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
Itu datang dengan pembuat URL kampanye yang hanya mengharuskan Anda mengisi bidang dan menyalin URL khusus.
Mari kita lihat langkah demi langkah cara membuat kode UTM dengan MonsterInsights.
Langkah 1: Masukkan Informasi Situs Anda
Untuk langkah pertama, Anda harus mengunduh dan menginstal MonsterInsights ke situs WordPress Anda. Jika Anda butuh bantuan, lihat posting kami di cara memasang plugin WordPress.
Setelah diaktifkan dan siap digunakan, klik Wawasan »Alat dari dasbor WordPress Anda:
Anda sekarang dapat melihat pembuat URL MonsterInsights di mana Anda akan mengisi informasi situs Anda. alamat situs web dan Sumber Kampanye diperlukan, tetapi sisanya opsional.
alamat situs web: Di bidang ini, Anda dapat memasukkan URL situs web yang ingin Anda tuju.
Sumber Kampanye (utm_source): Masukkan sumber lalu lintas Anda seperti Facebook, pemberitahuan push, daftar email, dan sebagainya.
Media Kampanye (utm_medium): Anda bisa memasukkan media dimana URL kampanye akan digunakan seperti iklan Facebook, email, iklan, dll.
Nama Kampanye (utm_campaign): Anda dapat menentukan kampanye dengan sebuah nama. Contoh: spring_sale
Istilah Kampanye (utm_term): Bidang opsional ini adalah ide yang bagus untuk digunakan jika Anda menjalankan kampanye penelusuran berbayar. Ini mengidentifikasi kata kunci iklan Anda. Contoh: sepatu + lari
Konten Kampanye (utm_content): Anda dapat menggunakan bidang ini jika Anda A / B menguji kinerja kampanye Anda. Parameter opsional ini digunakan untuk membedakan iklan yang mengarah ke URL yang sama. Contoh: logolink atau textlink
Gunakan Fragmen: Jika Anda mencentang kotak ini, kode UTM Anda akan dibuat menggunakan fragmen, bukan kueri (misalnya, http: //www.example.com#utm_source=google alih-alih http://www.example.com?utm_source=google ). Metode ini tidak disarankan, tetapi tersedia bagi mereka yang lebih suka.
Setelah Anda selesai memasukkan informasi kampanye Anda, gulir ke bawah dan klik Menyalin ke clipboard. Ini akan menghasilkan URL baru Anda yang berisi kode UTM Anda:
Setelah Anda menyalin kode, Anda sekarang dapat menambahkannya ke kampanye pemasaran apa pun untuk mulai mengumpulkan data dan memantau aktivitas pengguna di situs web Anda.
Langkah 2: Lacak Kinerja Kampanye Anda
Setelah menerapkan parameter UTM ke dalam kampanye Anda, Anda pasti ingin melacak kinerjanya. Anda dapat menyempurnakan strategi pemasaran Anda, membangun merek Anda, dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas dengan mempelajari pengunjung Anda melalui situs web Anda.
Itu berarti Anda ingin menggunakan Google Analytics untuk melihat laporan Anda dan membuat rencana untuk peningkatan konversi.
Dari dasbor Google Analytics Anda, klik Akuisisi »Kampanye» Semua Kampanye:
Di sini, Anda akan melihat laporan secara lengkap dengan informasi termasuk jumlah pengguna, jumlah sesi, rasio pentalan, durasi sesi rata-rata, rasio konversi sasaran, penyelesaian sasaran, sumber lalu lintas, dan banyak lagi.
Dengan Google Analytics dan MonsterInsights, mudah untuk mengambil informasi pengguna yang berharga melalui tautan Anda menggunakan parameter UTM. Memantau aktivitas pengguna dan kinerja kampanye sangat penting untuk mengembangkan bisnis Anda dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda untuk meningkatkan keterlibatan.
Dengan menggunakan data yang Anda terima, Anda dapat mengoptimalkan strategi pemasaran Anda dan mulai meningkatkan konversi secara instan.
Kami harap Anda menikmati artikel ini. Jangan ragu untuk melihat posting kami di plugin terbaik untuk WordPress. Itu dikemas dengan sumber daya untuk membantu Anda membangun situs web yang meningkatkan konversi dan menumbuhkan merek Anda.
