Apa itu Manajer Pemasaran Produk? Deskripsi Pekerjaan dan Gaji

Tim penelitian dan pengembangan Anda telah mengerjakan produk baru selama berbulan-bulan dan memasukkan sumber daya berharga ke dalam desain dan manufakturnya. Mereka telah dengan cermat meneliti pasar dan masalah yang ingin mereka pecahkan.

Mereka telah melakukan brainstorming dan merencanakan produk terbaik, dan kemudian dengan cermat membuatnya sebelum menguji fungsinya untuk memastikan bahwa produk tersebut memang melakukan apa yang seharusnya dilakukan.

Anda yakin bahwa ini adalah tambahan terbaik di dunia sejak cokelat.

Dengan produk luar biasa yang siap dipasarkan, hanya ada satu pertanyaan yang tersisa di benak Anda. Bagaimana Anda akan mengumumkan produk Anda dan menampilkannya di depan pelanggan potensial, yaitu orang-orang yang benar-benar akan membelinya?

Untuk langkah proses ini (dan idealnya sejak awal penelitian dan pengembangan), Anda memiliki manajer pemasaran produk yang siap untuk mengambil langkah berikutnya dengan kreasi baru Anda. Tanpa pemasaran, produk Anda (tidak peduli betapa menakjubkannya itu), tidak akan pernah ditemukan oleh pelanggan yang masalahnya akan diselesaikan. Hal ini dapat menyebabkan penjualan yang lesu, kegagalan keuangan, dan calon pelanggan yang masih mengalami masalah awal mereka.

Dari perspektif itu, Anda dapat melihat betapa berharganya manajer pemasaran produk yang baik. Mari pelajari lebih lanjut tentang peran terkait ini.

Apa itu manajer pemasaran produk?

Anda mungkin bertanya-tanya, apa itu manajer pemasaran produk (PMM) dan seberapa penting mereka untuk peluncuran produk saya? Manajer pemasaran produk adalah individu yang mengambil alih posisi, pesan, dan branding suatu produk.

Untuk mendapatkan ide yang lebih baik tentang peran ini, mari kita lihat contoh deskripsi pekerjaan pemasaran produk ini.

Deskripsi Pekerjaan Manajer Produk

Manajer pemasaran produk akan bertanggung jawab untuk mengawasi pembuatan dan distribusi kampanye promosi untuk produk-produk utama. Individu ini akan memiliki pemahaman yang tajam tentang audiens target produk, dan pengetahuan mendalam tentang fitur produk yang relevan.

Keterampilan dan Kualifikasi Manajer Pemasaran Produk:

Pengalaman dasar pemasaran dan manajemen kampanye Keterampilan manajemen proyek Keterampilan organisasi dan komunikasi yang kuat Kemampuan untuk menganalisis informasi yang relevan dan membuat keputusan yang tepat Kemampuan untuk memprioritaskan tugas dan tanggung jawab di seluruh proyek

Untuk peran ini, pengusaha mencari minimal gelar Sarjana, idealnya dalam administrasi bisnis, pemasaran, atau bidang studi terkait. Beberapa pemberi kerja mungkin mencari kandidat yang memiliki gelar yang lebih tinggi dan memiliki pengalaman yang lebih luas dalam pemasaran, penjualan, atau periklanan.

Meskipun tidak diperlukan, ada sertifikasi yang tersedia (seperti Manajer Pemasaran Produk Bersertifikat perbedaan) yang dapat membantu lebih mempersiapkan Manajer Pemasaran Produk untuk tanggung jawab yang akan mereka ambil.

Berdasarkan Taraf gajigaji pokok untuk Manajer Pemasaran Produk di AS adalah $92.628 per tahun meskipun ini dapat bervariasi tergantung pada perusahaan dan tingkat pengalaman.

Apa yang dilakukan manajer pemasaran produk?

Orang-orang ini bertanggung jawab untuk menyusun cerita tentang produk yang akan menarik calon pelanggan untuk membeli produk, dan mengumpulkan umpan balik pelanggan setelah peluncuran.

Ketika produk sedang dipersiapkan untuk diluncurkan, manajer pemasaran produk (atau tim) akan dibawa ke dalam proses untuk mendidik masyarakat tentang nilai dan manfaat dari penawaran sehingga mereka dapat mengubah pelanggan potensial menjadi penggemar yang mengoceh.

Untuk melakukan ini, PMM akan fokus pada tiga tingkat saluran penjualan:

Akuisisi: Membawa kesadaran akan produk Anda melalui konten seperti media sosial, copywriting, dan blog. Ini mengharuskan manajer pemasaran produk untuk menentukan jenis kampanye apa yang perlu dilakukan, membuat anggaran untuk upaya pemasaran, menyusun rencana proyek untuk memetakan kapan konten ini akan dirilis, dan mengawasi tim yang akan membuat konten yang diinginkan.
Pertunangan: Membangun kepercayaan dan menciptakan percakapan dengan calon pelanggan melalui acara, kampanye, dan ajakan bertindak tertentu.
Konversi dan Retensi: Mengubah calon pelanggan menjadi pelanggan yang membayar untuk pembelian satu kali dan menjaga pelanggan yang sudah ada tetap setia melalui model berlangganan atau pembelian tambahan (bila perlu).

Perlu dicatat bahwa dari satu perusahaan (atau kampanye) ke yang berikutnya, tanggung jawab dan harapan yang ditempatkan pada manajer pemasaran produk mungkin berbeda.

Bagaimana manajer pemasaran produk berbeda dari manajer produk?

Dengan judul yang sama, terkadang sulit untuk memahami berbagai peran yang tersedia dalam sebuah perusahaan. Banyak yang sering membingungkan manajer pemasaran produk dengan manajer produk, dan meskipun ada kesamaan, peran membawa tanggung jawab yang sangat berbeda.

Baik manajer pemasaran produk dan manajer produk memberikan suara untuk produk. Namun, perbedaannya adalah dengan siapa mereka berbicara. Seorang manajer produk vokal selama tahap produksi suatu produk. Mereka berbicara secara internal atas nama produk, berkomunikasi dengan insinyur dan pengembang mengenai fitur dan fungsionalitas produk. Seorang manajer produk berfokus untuk menjawab pertanyaan, “Apakah produk ini memecahkan masalah yang ingin kami pecahkan?”

Seorang manajer pemasaran produk, di sisi lain, bertanggung jawab untuk berbicara kepada dunia luar. Mereka fokus pada pertanyaan, “Bagaimana orang tahu bahwa produk ini memecahkan masalah mereka?” Mereka akan membuat rencana peluncuran dan bekerja dengan tim media sosial, tim PR, tim pemasaran, dan tim penjualan untuk memastikan peluncuran produk yang sukses dan untuk menyebarkan berita tentang produk baru atau yang ditingkatkan ini.

Sementara individu-individu ini akan memenuhi peran yang sangat berbeda, mereka akan menemukan diri mereka bekerja bersama pada waktu-waktu tertentu. Manajer produk dan manajer pemasaran produk harus memiliki pemahaman yang kuat tentang persona pembeli dan akan berbagi penelitian yang telah mereka lakukan untuk membantu yang lain.

Peran manajer pemasaran dapat dikacaukan dengan manajer pemasaran produk juga. Sekali lagi, ada kesamaan dan tumpang tindih, namun, manajer pemasaran sering bekerja pada aktivitas pemasaran umum untuk menumbuhkan kesadaran di seluruh basis pengguna perusahaan. Mereka biasanya akan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk melakukan penelitian dan mengembangkan persona pembeli.

Menciptakan produk hanyalah setengah dari pertempuran. Agar berhasil dengan peluncuran produk Anda, membuat produk Anda sangat menguntungkan, dan memastikan bahwa itu sampai ke tangan individu yang ingin Anda bantu, Anda memerlukan seseorang di kemudi pemasaran. Ketika Anda memilih manajer pemasaran produk yang tepat, mereka akan mengarahkan pelanggan yang tepat ke produk Anda.

Sumber Artikel