Dengan setiap kampanye datang tujuan tertentu yang ingin dicapai pengiklan. Bagi sebagian orang, ini adalah kesadaran merek. Bagi yang lain, ini meningkatkan lalu lintas situs web.
Tetapi bagaimana jika tujuan Anda adalah menjangkau audiens yang sudah siap untuk mengambil tindakan? Dengan iklan Google Discover, Anda dapat menjangkau mereka – hingga 3 miliar di antaranya tepatnya.
Mari selami apa itu iklan Google Discovery, cara kerjanya, dan cara menyiapkannya hari ini.
Apa itu iklan Google Discovery?
Iklan Google Discovery adalah iklan yang dipersonalisasi dan menarik secara visual yang muncul di umpan Google di aplikasi YouTube, aplikasi Google, dan aplikasi Gmail. Mereka dimaksudkan untuk menjangkau audiens pada saat mereka siap untuk menemukan produk dan layanan baru.
Dengan menggunakan sinyal niat pelanggan, Google menggunakan pembelajaran mesin untuk menentukan kapan pengguna paling mungkin berinteraksi dengan suatu merek. Menurut Google, merek harus menggunakannya untuk:
Skalakan konversi mereka. Jangkau pelanggan baru. Terhubung kembali dengan pelanggan sebelumnya.
Hal lain yang membedakan iklan Google Discovery dari kampanye lain adalah pengaturan kampanye yang terbatas. Pengiklan tidak dapat menyesuaikan:
Rotasi iklan Pembatasan frekuensi Metode penayangan Penargetan perangkat Penargetan penempatan Penargetan kontekstual Strategi penawaran manual
Jenis kampanye ini menawarkan pengaturan kampanye otomatis untuk penawaran dan penargetan sehingga pengiklan dapat fokus pada pengoptimalan kinerja kampanye.
Iklan Penemuan vs. Iklan Bergambar
Perbedaan utama dalam iklan ini adalah siapa yang mereka jangkau dan di mana.
Iklan penemuan menjangkau iklan yang menunjukkan perilaku niat tinggi, seperti yang ditentukan oleh algoritme Google. Misalnya, mereka bagus untuk bisnis e-niaga yang ingin mendapatkan konsumen baru dan memperkenalkan audiens mereka ke produk dan/atau layanan.
Iklan bergambar, di sisi lain, tidak selalu dimaksudkan untuk mendorong jenis tindakan ini. Selain itu, iklan bergambar menayangkan iklan di Google Display Network sedangkan iklan Discovery hanya ada di umpan Google.
Cara Membuat Iklan Penemuan Google
Siapkan kampanye iklan Google Discover. Unggah gambar Anda. Menjalani masa ‘Belajar’.
Untuk meluncurkan kampanye Discovery, pertama-tama Anda harus mengumpulkan aset materi iklan Anda, seperti salinan, gambar, dan logo Anda. Selanjutnya, Anda memerlukan anggaran harian yang cukup tinggi untuk menutupi setidaknya 10 kali lipat dari tawaran BPA target Anda.
Kemudian, Anda harus mengaktifkan penandaan seluruh situs di akun iklan Anda bersama dengan pelacakan konversi. Terakhir, Anda harus meninjau dan memastikan Anda mematuhi Google kebijakan iklan yang dipersonalisasi.
Setelah Anda menyelesaikan langkah-langkah penting ini, Anda dapat mulai menyiapkan kampanye Anda.
Langkah 1: Siapkan kampanye iklan Google Discover.
Masuk ke akun Google Ads Anda.
Klik ‘Kampanye’ yang terletak di sebelah kiri menu halaman.
Klik tombol ‘+’, lalu pilih ‘Kampanye baru’.
Pilih tujuan pemasaran Anda.
Klik pada jenis ‘Kampanye Discovery’.
Pilih ‘Lanjutkan’.
Pilih penargetan geografis dan bahasa Anda untuk kampanye ini.
Pilih audiens Anda.
Anda dapat memilih antara niat pelanggan, data Anda (yaitu daftar pemasaran ulang), dan pemirsa dalam pasar.
Tetapkan strategi penawaran dan anggaran harian rata-rata Anda.
Klik ‘Simpan dan lanjutkan’.
Klik ‘Simpan’.
Setelah menyiapkan kampanye, langkah selanjutnya adalah menyiapkan iklan satu gambar dan iklan carousel multi-gambar.
Langkah 2: Unggah aset materi iklan Anda.
Ada dua format yang tersedia untuk kampanye Discovery: iklan satu gambar dan iklan carousel multi-gambar.
Untuk kampanye ini, Anda harus mengunggah beberapa versi dari beberapa aset, karena Google akan membuat kombinasi yang berbeda untuk mengoptimalkan kampanye Anda, seperti:
berita utama – Anda harus mengunggah antara tiga hingga lima judul hingga masing-masing 40 karakter.
Keterangan – Anda dapat memiliki satu hingga lima deskripsi hingga 90 karakter.
Nama bisnis, CTA, dan URL Final – Anda hanya dapat memiliki satu dari masing-masing.
Gambar-gambar – Anda harus memiliki setidaknya satu gambar lanskap, satu gambar persegi, dan logo persegi, dengan ukuran file maksimum 5 MB.
Untuk informasi tambahan tentang persyaratan aset untuk iklan Discovery, klik di sini.
Berikut adalah langkah-langkah untuk mengupload aset materi iklan Anda:
Masuk ke akun Google Ads Anda.
Klik “Kampanye” dan pilih kampanye Discovery Anda.
Pada menu halaman kiri, klik “Iklan & Ekstensi”.
Klik ikon “+” lalu pilih “Iklan Discovery” atau “Iklan Carousel Discovery”.
Mengunggah.
Langkah 3: Jalani periode “Belajar”.
Setelah kampanye Anda ditayangkan, Anda harus memberikan waktu dua minggu agar Google Ads mengoptimalkan tawaran Anda.
Selama jangka waktu ini, Anda mungkin melihat label “Belajar” di samping status strategi penawaran Anda. Ini merupakan indikasi bahwa Anda harus menghindari membuat perubahan penawaran dan menilai setelah waktu tersebut berakhir.
Contoh Iklan Penemuan Google
Umpan Gmail
Satu tempat iklan Discovery akan muncul adalah di Gmail. Saat Anda membuka tab “Promosi” atau “Sosial”, Anda mungkin melihat iklan seperti ini:
Setelah Anda mengklik salah satu iklan, itu akan terbuka seperti email dan menampilkan detail penawaran dari merek – seperti yang ditunjukkan di bawah ini.
Umpan Beranda YouTube
Tempat lain Anda akan menemukan iklan Discovery adalah di aplikasi YouTube.
Saat Anda menggulir ke bawah tab “Beranda”, Anda mungkin akan melihat iklan seperti ini dengan indikator “Iklan” berwarna kuning.
Penemuan Aplikasi Google
Sudahkah aplikasi Google diunduh di perangkat Anda? Anda mungkin melihat iklan Discovery jika fitur “Discover” diaktifkan.
Umpan Discover menawarkan konten yang dipersonalisasi kepada pengguna berdasarkan riwayat web, minat, dan item yang disimpan. Berikut ini contoh iklan di aplikasi:
Satu hal yang perlu diperhatikan tentang umpan Discover adalah bahwa itu tidak tersedia untuk konsumen di Jerman, Australia, dan Prancis. Akibatnya, konsumen tersebut juga tidak akan melihat iklan seperti ini di Google App mereka.
Iklan Penemuan Google adalah alat terbaru Google untuk membantu pengiklan menjangkau audiens target mereka. Seperti biasa, pastikan untuk bereksperimen dan mengoptimalkan kampanye Anda.
