Apa itu Aset Merek? 6 Contoh untuk Menginspirasi Anda

Semua perusahaan yang ingin menarik pelanggan dan menonjol dari pesaing membutuhkan aset merek yang kuat. Elemen-elemen ini membantu membangun identitas, menjaga konsistensi, dan menciptakan kepercayaan. Mempertimbangkan bahwa kepercayaan adalah faktor terpenting kedua dalam membeli dari merek barupenting bagi perusahaan untuk merancang aset merek yang menonjolkan nilai, kekuatan, penawaran, dan identitas mereka.

Aset merek memungkinkan Anda membuat titik kontak pelanggan yang langsung dapat dikenali. Pikirkan kemasan Amazon, lampu Pixar, atau desain minimalis Apple.

Namun aset branding bukan sekadar logo dan slogan. Mereka adalah kombinasi dari beberapa elemen yang bersatu untuk menciptakan identitas yang unik dan dapat dibedakan. Jika dirancang dengan baik, aset merek dapat membangun kesadaran merek, meningkatkan ROI pemasaran, menciptakan loyalitas pelanggan, dan memberi Anda keunggulan kompetitif di pasar.

Setiap perusahaan dapat mengembangkan aset berbeda yang menarik pelanggan dan meningkatkan percakapan penjualan. Untuk memulai, mari kita telusuri dasar-dasar aset merek sebelum beralih ke contoh yang menunjukkan cara memanfaatkan elemen pencitraan merek yang penting ini.

Apa itu Aset Merek?

Aset merek adalah elemen yang dapat dikenali yang mewujudkan identitas perusahaan. Dari logo dan tipografi hingga tagline, aset merek memudahkan untuk mengidentifikasi bisnis, membantunya menonjol dari pesaing, dan memberi isyarat asosiasi pelanggan.

Aset merek dapat mencakup elemen-elemen berikut:

Nama merek Logo Palet warna Pengemasan Slogan atau tagline Lagu atau suara Pedoman merek Maskot Tipografi Elemen desain Suara dan nada Video

Aset merek yang dirancang dengan baik dapat membantu Anda memberikan pengalaman yang konsisten dan terpadu, serta membawa bisnis Anda ke puncak benak pelanggan. Tapi itu tidak boleh disalahartikan sebagai merek pesaing. Anda ingin setiap elemen mencerminkan perusahaan Anda sehingga dapat segera dikenali. Jika Anda dapat melakukannya, aset Anda akan bekerja dengan baik satu sama lain untuk membangun identitas merek unik Anda.

Setiap perusahaan memiliki kebutuhan yang berbeda dan dengan demikian, aset yang berbeda. Bagi sebagian orang, maskot mungkin lebih penting daripada kemasan. Tetapi semua bisnis harus memiliki beberapa aset branding yang penting untuk membedakan diri mereka dari pesaing.

Tiga Aset Merek Teratas

Logo: Logo adalah representasi bisnis yang paling signifikan. Riset menunjukkan bahwa orang menyimpan informasi lebih baik ketika dipasangkan dengan gambar yang relevan, dan logo adalah hal yang membantu pelanggan mengenali merek Anda dan mulai membangun hubungan emosional.
Palet warna: Hingga 90% dari kesan awal didasarkan pada warna saja. Mengingat bahwa orang membentuk opini tentang orang atau produk dalam 90 detik pertama, mudah untuk melihat mengapa palet warna adalah aset merek teratas. Saat memilih warna, teliti psikologi warna untuk melihat apa yang paling sesuai dengan audiens Anda.
Tagline: “Bisakah kamu mendengarku sekarang? Bagus.” “Lakukan saja,” dan “Apa yang ada di dompetmu?” adalah semua tagline terkenal. Slogan yang menarik, bila dikombinasikan dengan logo dan palet warna tertentu, dapat menjadi aset merek yang kuat untuk menyatukan kampanye pemasaran dan mengubah perusahaan Anda menjadi nama rumah tangga. Pikirkan saja semua jingle yang masih Anda ingat sejak kecil!

Contoh Aset Merek

Saat membangun aset merek perusahaan Anda, akan sangat membantu untuk melihat bagaimana bisnis lain menonjol dari yang lain. Lihatlah contoh aset merek yang sangat terorganisir dan bijaksana ini untuk mendapatkan inspirasi.

Zendesk

Salah satu koleksi aset branding favorit saya adalah Brandland, pusat Zendesk untuk semua hal tentang brand. Anda tidak hanya dapat menemukan riwayat dan atribut di balik perangkat lunak dukungan pelanggan, tetapi Anda juga dapat memperoleh informasi tentang aset tertentu seperti tipografi, warna, dan suara. Ini benar-benar pertunjukan yang ajaib.

Wistia

Platform hosting video menguraikan aset mereknya dengan cara yang jelas dan ringkas. Siapa pun yang tertarik untuk menggambarkan merek Wistia dapat mempelajari cara menggunakan logo dan palet warna, yang dilengkapi dengan petunjuk tentang cara menggabungkan keduanya. Ini sederhana, namun efektif.

Vimeo

Disusun dalam pedoman merek, Vimeo membagikan aset mereknya bersama petunjuk terperinci tentang cara menggunakannya. Ini termasuk cara mereferensikan Vimeo, cara menggunakan warna dan spasi logo, dan cara membagikan grafik Pilihan Stafnya yang unik.

Simpanse surat

Freddie adalah maskot dan logo untuk Mailchimp, yang memainkan nada humor dan percakapan yang tidak biasa dari merek tersebut. Aset merek utama dibagikan di situs web Mailchimp, serta panduan gaya konten — elemen penting bagi orang yang ingin memahami suara dan nilai merek secara mendalam.

HubSpot

Sangat mudah untuk mengakses aset merek HubSpot melalui panduan gayanya, yang menguraikan elemen seperti logo, palet warna, tagline, grafik, dan banyak lagi. Orang-orang juga dapat mempelajari persyaratan pencitraan merek tertentu sehingga setiap halaman, produk, dan alat tetap sesuai merek.

Uber

Baik seseorang mencari logo Uber atau template khusus untuk kampanye pemasaran, Uber memiliki semuanya dalam buku pedoman mereknya. Perusahaan membuatnya sangat mudah untuk memahami cara menggunakan dan membuat aset merek, yang penting bagi perusahaan global yang beroperasi di seluruh dunia.

Dengan contoh aset merek ini, Anda siap untuk mulai mendesain elemen yang menunjukkan identitas Anda. Jika Anda bertanya-tanya bagaimana aset berperan dalam keseluruhan merek Anda, lihat ini panduan merek untuk tips tentang cara membuat merek yang dikenal, disukai, dan dibagikan orang.

Sumber Artikel