Apa Artinya & Cara Menggunakan Stiker Tautan Baru

Jika Anda sudah berada di Instagram selama beberapa tahun sekarang, Anda mungkin telah menyaksikan evolusi pemasaran influencer terungkap.

Dan satu tanda pemasaran influencer? NS fitur geser ke atas.

Saya dapat mengingat berjam-jam menelusuri cerita dan mendengar influencer favorit saya mendorong saya untuk “Geser ke atas, geser ke atas!” (Rekening bank saya juga ingat…)

Tetapi — mulai 30 Agustus — opsi untuk menggesek ke atas tidak lagi tersedia. Sebaliknya, Instagram telah menggantinya dengan stiker tautan baru, yang secara efektif beroperasi dengan cara yang sama: Ini memungkinkan pengguna untuk menautkan ke situs web eksternal.

Di sini, kita akan mengeksplorasi mengapa Instagram menghilangkan gesek ke atas, dan bagaimana HubSpot (dan merek lain) memanfaatkan alat stiker sebagai gantinya.

Mengapa Instagram Menyingkirkan Gesek ke Atas

Kembali pada Juni 2021, Vishal Shah, mantan Kepala Produk Instagram, mengatakan kepada Verge mereka sedang menguji alternatif untuk fitur swipe up populer Instagram — yang, sebagai pengingat, memungkinkan influencer mengarahkan pemirsa ke tautan eksternal.

Seperti yang dikatakan Shah kepada Verge, stiker lebih cocok dengan infrastruktur Instagram yang ada. Dia berkata, “[This test] membawa tautan ke dalam jenis sistem keseluruhan yang sama, yang dari sudut pandang sistem yang sederhana, juga sangat masuk akal.”

Kemudian, pada bulan Agustus, Instagram mengumumkan bahwa stiker akan menggantikan fitur swipe up. Dalam sebuah pernyataan, juru bicara Instagram mengatakan stiker akan “merampingkan pengalaman pembuatan cerita” dan menawarkan lebih banyak “kontrol kreatif”.

Apa artinya, tepatnya? Tidak seperti fitur gesek ke atas, yang terlihat sama untuk semua orang, menghubungkan stiker dapat disesuaikan tergantung pada warna, teks, ukuran, dan penempatan dalam cerita.

Plus – mungkin yang terbaik dari semuanya – pemirsa masih dapat terlibat dengan cerita dengan bereaksi atau membalasnya, yang sebelumnya dilarang oleh orang untuk dilakukan oleh fitur geser ke atas.

Berikut adalah contoh dari apa yang saya maksud. Di ponsel kiri, yang ditunjukkan di bawah, Anda akan melihat posting cerita HubSpot yang lebih lama dengan CTA “Lihat Selengkapnya” di bagian bawah — yang dikenal sebagai fitur geser ke atas.

Di sisi kanan, Anda akan melihat posting cerita HubSpot yang lebih baru dengan CTA “Kunjungi Tautan”, yang muncul saat Anda mengeklik tautan:

Penting untuk dicatat — mirip dengan fitur geser ke atas, stiker tautan baru hanya akan tersedia untuk akun terverifikasi atau akun dengan lebih dari 10.000 pengikut. (Setidaknya untuk sekarang.)

Menambahkan tautan sebagai stiker masuk akal untuk arah kreatif Instagram, mengingat sebagian besar fitur lainnya sudah tersedia dalam bentuk stiker (termasuk jajak pendapat, pertanyaan, dan stiker lokasi).

Untuk menyelidiki bagaimana tim media sosial menggunakan stiker tautan baru, saya berbicara dengan tim sosial HubSpot. Mari selami saran mereka, selanjutnya.

Bagaimana Persiapan Tim Media Sosial HubSpot

Saya berbicara dengan Kelsi Yamada, Manajer Pemasaran Kampanye Media Sosial di HubSpot, untuk mempelajari bagaimana tim telah mempersiapkan pertukaran untuk menghubungkan stiker.

Yamada memberi tahu saya, “Saran terbesar yang saya miliki adalah merencanakan stiker untuk mengambil ruang. Fitur geser ke atas memungkinkan Anda menyertakan tautan tanpa harus menjadi bagian dari materi iklan, tetapi [the link sticker] sebenarnya membutuhkan beberapa real estat di layar.”

Saat menambahkan stiker, pikirkan bagaimana stiker itu bisa cocok dengan estetika postingan. Jika cerita Anda semua mengikuti sama tema visual, pertimbangkan untuk mendesain stiker Anda agar sesuai dengan tema tersebut.

Yamada menambahkan, “Saya juga berpikir ada batasan karakter pada stiker tautan, jadi bersiaplah untuk membuat tautan rias khusus, atau perjelas ke mana tautan itu pergi — misalnya, untuk pengumuman produk, kami akan menggunakan bit .ly, tetapi karena itu muncul di stiker sebagai tautan bit.ly, kami memutuskan untuk menggunakan hubspot.com/new agar terlihat lebih otentik.”

Selanjutnya, mari selami beberapa praktik terbaik tambahan yang dapat diikuti merek saat mereka memasukkan stiker tautan ke dalam cerita mereka.

Bagaimana Merek Dapat Menavigasi

Mirip dengan fitur geser ke atas, stiker tautan memungkinkan merek untuk mempromosikan halaman produk baru, acara mendatang, atau beranda perusahaan.

Tetapi tautan ini harus digunakan dengan hemat. Jika setiap cerita yang Anda terbitkan menyertakan tautan untuk membawa pengikut ke tempat lain, pengikut Anda akan bosan mengklik.

Selain itu, Anda ingin tautan Anda serelevan mungkin dengan konten. Jika Anda memposting tentang pengumuman produk yang akan datang, jangan tautkan ke beranda Anda — arahkan pengikut langsung ke halaman arahan produk.

Berikut adalah beberapa tindakan lain yang dapat Anda lakukan untuk mendorong pengikut dengan stiker tautan:

Dorong lalu lintas ke akun media sosial Anda yang lain. Misalnya, Anda dapat memposting klip pendek dari video YouTube bermerek, dan menyertakan tautan ke video lengkapnya.
Dorong lalu lintas ke blog Anda dengan memposting konten yang terkait dengan posting blog, dengan tautan ke artikel lengkap.
Buat penawaran promosi langsung melalui Instagram. Dorong pengikut untuk mengklik tautan cerita untuk mendapatkan diskon 10%, memenangkan hadiah, dll. Ini dapat membantu Anda meningkatkan keterlibatan di Instagram dan mendorong penjualan, juga.

Berikut adalah beberapa contoh cerdas tentang bagaimana merek menggunakan stiker tautan baru.

1. ASYA

ASHYA, merek tas dan koper yang berbasis di New York City, membuat postingan cerita terbaru yang menyoroti tas musim gugur baru perusahaan.

Desain postingannya minimalis untuk menarik perhatian ke produk baru — dan, untuk memastikan itu tidak mengganggu pengguna, stiker tautan ASHYA (yang terhubung langsung ke halaman produk) berwarna abu-abu dan putih dan menyatu dengan latar belakang dengan baik.

2. Lil’ Libros®

Lil’ Libros®, toko buku yang menjual buku bergambar dwibahasa yang menggemaskan untuk anak-anak, membuat postingan cerita untuk menyoroti penandatanganan buku yang akan datang. Postingan tersebut menggunakan campuran warna cokelat, hitam, dan putih — dan stiker tautan, yang didesain dengan warna biru warna-warni, sangat cocok dengan tema postingan.

Selain itu, Lil’ Libros® menarik perhatian pada stiker dengan menambahkan teks dengan panah “Klik tautan” yang mengarahkan pengguna langsung ke stiker. Pertimbangkan bagaimana Anda dapat mendesain postingan Anda dengan cara yang sama di sekitar stiker untuk menunjukkan kepada pengikut persis apa yang Anda minta mereka lakukan.

3. Bersarang dengan rapi

Toko dekorasi rumah yang berbasis di Boston, Neatly Nested, memiliki tema yang bersih dan canggih di seluruh postingan Instagram mereka. Dalam postingan di bawah ini, tim menggunakan warna netral dan cokelat untuk menonjolkan koleksi musim gugur baru mereka. Stiker di bagian bawah memiliki warna yang sama dengan latar belakang, dan ditempatkan di bawah foto untuk memastikan tidak ada yang menguranginya.

Dan di sana Anda memilikinya! Anda sudah siap menggunakan stiker tautan seperti seorang profesional. Ingatlah — sama seperti segala sesuatu yang berhubungan dengan media sosial, Anda pasti ingin melakukan yang terbaik untuk audiens Anda di atas segalanya.

Saat Anda menguji stiker tautan, pantau jenis tautan mana yang mendorong lalu lintas paling banyak. Seiring waktu, Anda dapat mengulangi strategi Anda untuk menyenangkan lebih banyak audiens Anda. Selamat menautkan!

Sumber Artikel