Selamat datang di Berita Pemasaran HubSpot! Ketuk untuk penyelaman mendalam kampanye, berita industri pemasaran terbaru, dan wawasan yang terbukti benar dari tim media HubSpot.
Apakah pengaruh sedang keluar?
Dalam beberapa minggu terakhir, tren baru yang disebut de-influencing telah mengambil alih TikTok dengan tagar tersebut #menghilangkan pengaruh mengumpulkan lebih dari 160 juta video.
Video de-influencing awal yang mulai beredar pada bulan Januari menampilkan pengguna media sosial yang berbicara tentang produk viral yang tidak akan mereka rekomendasikan untuk mencegah konsumsi berlebihan. Sekarang istilah de-influencing menjadi lebih populer, ada video di bawah tagar untuk hampir setiap ceruk termasuk:
Apa yang menyebabkan skeptisisme seputar pengaruh?
Sebagai permulaan, inflasi tinggi dan ketidakpastian ekonomi memiliki orang berhati-hati dengan pengeluaran mereka.
Ada juga kekhawatiran tentang keaslian rekomendasi influencer. Baru-baru ini, pencipta populer Mikayla Nogueira dituduh memakai bulu mata palsu dalam video bersponsor yang mempromosikan maskara L’Oréal. Insiden tersebut, yang disebut sebagai MascaraGate, menjadi viral dan membuat pengguna bertanya-tanya apakah mereka dapat mempercayai pendapat para influencer yang mendapatkan keuntungan finansial dari merekomendasikan produk.
Jadi, apakah itu berarti pemasaran influencer tidak efektif lagi? Tidak tepat.
Di TikTok, tren dengan cepat berkembang dari video yang mengatakan “beli lebih sedikit” menjadi video yang mengatakan “beli ini, bukan itu”. Video di bawah dengan lebih dari 730 ribu penayangan adalah contoh utama dari ini, di mana pembuat memberikan alternatif untuk item yang tidak dia rekomendasikan.
Pada akhirnya, kekuatan pemasaran influencer terletak pada seberapa besar kepercayaan penonton terhadap kreator yang mereka ikuti dan merek yang mereka promosikan. Bagi sebagian orang, tindakan “menghilangkan pengaruh” dapat dilihat sebagai strategi untuk membangun kepercayaan dengan audiens sebelum memengaruhi pembelian berikutnya.
Cuplikan Pemasaran
Berita pemasaran dan wawasan strategi terbaru.
Instagram sedang menguji fitur “kenangan” baru untuk melibatkan pengguna dengan nostalgia.
TIK tok ingin berinteraksi dengan pengguna yang lebih lama dan menawarkan rangkaian alat baru kepada pembuat konten setelah mengalami a perlambatan pertumbuhan.
Meta mengumumkannya sunsetting belanja langsung di Instagram.
Kondisi media sosial di tahun 2023: Blog HubSpot mensurvei lebih dari 1.000 pemasar media sosial global tentang yang terbaik strategi media sosial dan wawasan.
Pertumbuhan podcast: ingin mendapatkan pengembalian yang lebih tinggi untuk podcast Anda? Lihat tips ini untuk SEO podcast yang lebih baik.
