Jika Anda bekerja dalam pemasaran digital untuk bisnis dengan kehadiran online (yang, mari kita nyatakan, adalah sebagian besar bisnis saat ini), ada kemungkinan besar Anda hidup dalam ketakutan akan “pembaruan algoritma Google” yang terkenal itu.

Banyak pemasar melihat pergantian berkala dalam algoritme Google ini sebagai musuh yang mengintai untuk memangkas metrik mereka dan membuang lalu lintas.

Respon khas? Setiap kali Google mengeluarkan pembaruan algoritme, pakar SEO dan pemimpin pemikiran mencoba memecahkan kode dan menguraikan rahasia algoritme untuk mencari tahu apa yang membuatnya tergerak. Idenya adalah, jika Anda dapat mengetahuinya, Anda dapat mengatur ulang SEO dan strategi konten Anda untuk mendapatkan kembali (atau melampaui) peringkat pra-algoritma Anda.

Ini mungkin tampak seperti rencana serangan terbaik. Namun, saya percaya mentalitas yang haus metrik dan mengalahkan algoritma ini hanya akan merugikan perusahaan dalam jangka panjang. Ini tidak efisien, itu mengalihkan perhatian dari tujuan sebenarnya dari SEO, dan pada akhirnya membuang-buang waktu dan uang perusahaan Anda.

saya ambil? Meskipun pembaruan algoritme tidak boleh diminimalkan (karena dapat berdampak negatif pada bisnis), pembaruan juga tidak perlu ditakuti. Saya percaya kita harus bekerja dengan algoritme, bukan melawannya, pada akhirnya menciptakan win-win: pengalaman yang lebih baik bagi pengguna dan kehadiran web yang lebih sukses untuk bisnis yang layak.

Mari kita telusuri bagaimana melakukannya selanjutnya.

Pembaruan Algoritma Meningkatkan Pengalaman Pengguna

Karena lanskap digital terus berubah, bisnis harus menerima bahwa pembaruan algoritme ini tidak akan berhasil. Mereka sedang, dan akan terus terjadi, tanpa batas. Dan tidak apa-apa … dan apa yang kita, sebagai pelanggan mesin pencari, inginkan juga!

Langkah pertama dalam bekerja dengan Pembaruan algoritma Google adalah untuk memahami mengapa mereka terjadi di tempat pertama. Pembaruan ini dirancang untuk menciptakan pengalaman internet yang lebih baik bagi bisnis dan konsumen.

Idenya adalah untuk membuat browser “lebih pintar” sehingga pengguna internet dapat menemukan apa yang mereka cari dengan lebih cepat, dan dengan sedikit usaha.

Kedengarannya bagus secara teori, bukan? Di bawah model ini, bisnis menemukan pelanggan yang tepat dan sebaliknya. Jika ini merupakan peningkatan bagi pengguna, itu harus menjadi peningkatan bagi Anda.

Masalah dimulai ketika kami mulai menganalisis dan menghitung angka setelah pembaruan pasca-algoritma …

Jangan Terjebak Dalam Game Metrik

Bagi banyak manajer SEO, angka adalah segalanya — total klik organik, rasio pentalan, peringkat kata kunci, tayangan, dan seterusnya. Dan untuk alasan yang bagus! Data ini membantu kami memahami apa yang terjadi di sisi lain layar.

Namun, ketika data ini menjadi tujuan akhir, kami mendapat masalah. Sering kali, dari sudut pandang SEO, ada fokus visi terowongan pada metrik dan lalu lintas, yang mengarah pada strategi miring yang semata-mata ditujukan untuk memaksimalkan angka yang salah.

Tapi, ada satu hal — peringkat yang lebih tinggi di Google belum tentu bagus untuk bisnis. Ya, mereka tampak hebat dalam laporan triwulanan. Ya, mereka mudah dilacak. Tetapi apakah tayangan harus dikonversi menjadi prospek? Tidak. Angka-angka ini berubah menjadi semacam piala yang tidak berarti daripada alat yang berguna.

Mari kita lihat contoh untuk menyoroti apa yang saya maksud.

Lalu Lintas Lebih Rendah Bisa Berarti Pendapatan Lebih Tinggi

Selama periode waktu tertentu, saya bekerja dengan bisnis yang memiliki dua sisi di situs mereka: konten yang dibuat pengguna, dan konten yang dibuat secara profesional. Konten yang dibuat pengguna diproduksi dalam volume yang lebih tinggi, tetapi juga cenderung berkualitas lebih rendah.

Setiap kali ada pembaruan algoritme, sisi yang dibuat pengguna dari bisnis mereka terkena dampak negatif. Mereka kehilangan sebagian besar lalu lintas mereka, berkali-kali. Namun, pendapatan perusahaan secara keseluruhan meningkat secara bersamaan.

Mengapa? Karena sisi lain dari bisnis mereka diuntungkan. Konten berkualitas tinggi yang dibuat secara profesional disukai oleh algoritme karena lebih mendekati apa yang sebenarnya dicari pengguna internet. Oleh karena itu, ia diuntungkan ketika pesaingnya yang berkualitas lebih rendah diturunkan pangkatnya.

Bagi saya, ini adalah argumen yang tepat mengapa bisnis harus menghabiskan waktu untuk menciptakan produk yang hebat daripada berfokus pada peretasan atau metrik SEO. Jika Anda membuat situs web yang efektif dengan konten yang relevan, klik akan datang secara organik.

Tetap Fokus pada Pengguna

Pada akhirnya, solusinya terdengar terlalu bagus untuk menjadi kenyataan — tetap fokus pada siapa pengguna dan apa yang ingin ditemukan pengguna di situs Anda.

Daripada bertanya pada diri sendiri, “Apakah kami pantas menjadi #1 karena kami memiliki kata kunci paling banyak atau backlink terbaik?”, tanyakan pada diri Anda, “Apakah kami solusi terbaik untuk apa yang diinginkan pengguna? Apakah kami pantas menjadi #3 dari sudut pandang pengguna?”

Cara algoritma Google menuju, saya percaya bahwa berfokus pada layanan atau produk aktual di atas hal-hal kecil SEO adalah rahasia untuk menciptakan bisnis yang sukses.

Inilah yang saya sebut “Product-Led SEO” dalam buku saya dengan nama yang sama. Pendekatan ini menjungkirbalikkan seluruh premis pemasaran produk untuk mempromosikan adopsi.

Alih-alih, pergeseran ini berfokus untuk mendapatkan produk hebat ke tangan pengguna yang cukup bersemangat untuk menjadi agen pemasaran atas nama produk. Dalam paradigma ini, mungkin juga ada pemicu bawaan dalam produk yang mendorong berbagi, sehingga memaksa tangan pengguna.

Pembaruan Algoritma Bukan Musuh Anda

Pada akhirnya, pembaruan Algoritma Google adalah fakta kehidupan. Semakin cepat setiap orang dapat menerima ini dan belajar bekerja dengan pembaruan, bukan melawannya, semakin cepat mereka akan menemukan strategi yang berhasil.

Kunci untuk “mengikuti arus” adalah mengamati dengan baik dan lama ke arah mana air itu mengalir. Dan, dari semua yang saya lihat, sungai algoritmik pepatah mengalir lurus ke arah SEO yang Dipimpin Produk. Menurut pendapat saya, setiap strategi SEO yang baik akan mengikuti.

Mulailah dengan berbicara dengan pengguna. Dapatkan berhubungan dengan apa yang diinginkan pelanggan Anda. Apa yang mereka cari? Apa yang mereka suka? Apa yang membuat mereka mengklik CTA? Petunjuk apa yang mereka gunakan untuk menavigasi situs? Setelah Anda memiliki pegangan yang baik pada kebutuhan pengguna, Anda dapat mulai membuat situs yang secara alami naik di atas blok pemotongan algoritmik.

Ketika situs Anda menjadi lebih efektif, dan Anda dapat terhubung dengan pelanggan yang tepat, semua orang menang. Ini adalah inti dari algoritme, dan menemukan keselarasan antara keduanya akan membantu mengurangi banyak stres dan meningkatkan bisnis.

Sumber Artikel