Akankah Merek Meningkatkan Investasi dalam Experiential Marketing pada 2022? [New Data]

Pemasaran pengalaman melibatkan mengundang audiens Anda untuk berinteraksi dengan merek Anda dalam situasi dunia nyata.

Pengalaman ini sering kali merupakan peluang langsung dan menarik yang membantu bisnis terlibat dengan peserta dengan cara yang berbeda dari interaksi yang mungkin mereka lakukan secara online.

Baca terus untuk menemukan data baru tentang bagaimana bisnis berinvestasi dalam pemasaran pengalaman dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan strategi dalam proses Anda.

Akankah merek berinvestasi dalam pemasaran berdasarkan pengalaman?

Blog HubSpot Laporan Tren Industri Pemasaran mensurvei 1.000+ profesional pemasaran B2B dan B2C global dan bertanya kepada mereka tentang tren pemasaran yang saat ini mereka manfaatkan.

29% pemasar mengatakan mereka menggunakan pemasaran pengalaman dalam peran mereka, dan dari mereka yang menggunakannya, 51% mengatakan itu adalah tren paling efektif kedua yang mereka manfaatkan. 83% pemasar juga berencana untuk terus menginvestasikan jumlah yang sama atau meningkatkan investasi pemasaran pengalaman mereka pada tahun 2022.

Jadi, ya, merek akan terus dan meningkatkan investasi mereka dalam pemasaran pengalaman. Mari kita bahas alasannya.

Mengapa merek berinvestasi dalam pemasaran berdasarkan pengalaman?

Pengalaman kehidupan nyata membantu menumbuhkan rasa koneksi yang tidak dapat ditiru merek secara digital. Esther Sauri, seorang pemasar di Linkilaw Solicitors, mengatakan kepada Business News Daily bahwa experiential marketing efektif karena manusia adalah makhluk emosional: “Ketika sebuah merek terhubung dengan kita secara emosional, kita tidak hanya membelinya, [but we become] pelanggan setia.”

Pemasar juga mengatakan bahwa investasi berkelanjutan dalam pengalaman adalah karena keinginan konsumen untuk terhubung dan berkomunitas dengan merek favorit mereka setelah beberapa tahun pilihan digital saja. Brett Hyman, pendiri dan presiden NVE Experience Agency, mengatakan kepada BizBash bahwa, meski produksi dan keselamatan tetap menjadi kunci, “2020 akan menjadi tentang menciptakan pengalaman tatap muka terbaik yang berfokus pada pengembalian waktu mereka… penting bagi kami untuk memprioritaskan pengalaman sebagai cara untuk mendorong kebutuhan manusia akan koneksi.”

Namun, langkah-langkah kesehatan dan keselamatan tetap penting untuk aktivasi merek dan pengalaman pemasaran, jadi Cara Kleinhaut dari AGENC mengatakan kepada BizBash bahwa bersandar ke lingkungan luar adalah praktik terbaik: “Memberikan konsumen ruang yang menarik dan merangsang secara visual untuk dijelajahi, terutama yang memiliki ventilasi udara yang baik dan di mana kita dapat mengatur waktu dan keluaran, sangat menarik bagi konsumen saat ini menurut pandangan saya.”

Contoh Experiential Marketing yang Terjangkau

1. Harry Styles – Rumah Harry

Musisi Harry Styles merilis album, Harry’s House, pada Mei 2022, dan mempromosikannya dengan meluncurkan pop-up di kota-kota di seluruh dunia.

Orang-orang dapat mengunjungi pop-up dan membeli barang dagangan, tetapi daya tarik utamanya adalah versi sampul album seukuran aslinya di mana orang-orang dapat mengambil gambar seolah-olah mereka ada di dalam Harry’s House. Gambar di bawah menampilkan sampul albumnya di sebelah kiri dan rekreasi penggemar di sebelah kanan.

Sumber Gambar

Itu adalah cara yang terjangkau untuk mengembangkan hubungan dengan penonton yang merasa seperti mereka adalah bagian dari dunianya dengan membuat versi sampul album mereka. Ini juga menghasilkan pemasaran gratis untuk album, karena orang didorong untuk berbagi gambar pengalaman mereka di pop-up online.

2. DoorDash – Kursus Dash

Layanan pengiriman DoorDash menciptakan pengalaman pengalaman untuk menarik perhatian pada kerja keras yang dilakukan pengemudi pengirimannya setiap hari untuk mengantarkan makanan dengan mulus. Pengalaman tersebut menampilkan jalur rintangan tiup bertema makanan di mana merek tersebut menantang orang untuk melompati hot dog atau menyelam di tengah donat.

Sumber Gambar

Inflatables didirikan di ruang publik di kampus-kampus, membangkitkan kesadaran merek dari orang-orang yang lewat, suatu bentuk pemasaran gratis.

3. Menginap di IKEA

Itu adalah acara pemasaran pengalaman yang hemat biaya untuk bisnis karena hanya menggunakan produk yang ada, seperti tempat tidur, bantal, dan tempat tidur, untuk membantu peserta menginap membangun pengaturan menginap mereka sendiri.

Grup Facebook bernama “Saya ingin menginap di IKEA” menginspirasi bisnis untuk mengambil tindakan atas permintaan ini dengan memilih 100 anggota secara acak dari grup dan mengundang mereka untuk menginap.

Sumber Gambar

Menginap adalah pengalaman interaktif langsung yang mengilhami bentuk hubungan baru dengan peserta, dan pada dasarnya menawarkan uji coba gratis produknya kepada orang-orang. Itu juga merupakan pemasaran yang hemat biaya, karena hanya menggunakan produk yang sudah ada, seperti tempat tidur, bantal, dan tempat tidur, untuk membantu peserta menginap membangun pengaturan menginap mereka sendiri.

Itu juga merupakan cara yang hemat biaya untuk terhubung dengan audiens karena hanya menggunakan produk yang sudah ditawarkan, seperti tempat tidur, bantal, dan tempat tidur.

Experiential Marketing Membantu Anda Membentuk Koneksi Emosional

Jika Anda berharap untuk memperdalam hubungan yang Anda miliki dengan audiens target Anda, acara, pengalaman, dan interaksi membantu Anda membangun hubungan emosional yang jauh lebih dalam daripada yang bisa didapat dari mengirim email atau iklan Instagram yang ditargetkan.

Sumber Artikel