Setidaknya sebulan sekali, saya menemukan merek baru dan melihat sekilas profil mereka. Dalam beberapa detik, saya memutuskan apakah saya akan menekan tombol “ikuti” atau keluar dari halaman.
Dalam beberapa detik saat saya menilai profil merek, saya bertanya pada diri sendiri dua pertanyaan: Apakah konten mereka menarik secara visual dan apakah saya tertarik dengan jenis konten yang akan mereka posting?
Saya yakin banyak pengguna media sosial mengambil pendekatan serupa. Inilah mengapa desain media sosial menjadi bagian penting dari strategi sosial Anda. Banyak media sosial tentang persepsi dan desain memainkan peran besar dalam menentukan itu.
Bagaimana Anda bisa memastikan desain Anda menarik audiens yang tepat? Kami akan membahasnya dan lebih banyak lagi di bawah.
Apa itu desain media sosial?
Desain media sosial mengacu pada perencanaan, pengembangan, dan pembuatan konten visual di platform media sosial. Berinvestasi dalam desain membantu merek membangun pengakuan dan membuat konten yang sesuai dengan target audiens mereka.
Saat ini, platform sosial sering kali menjadi tempat pertama konsumen menemukan merek. Dengan demikian, membuat kesan pertama yang baik adalah langkah pertama untuk membangun yang kokoh kehadiran media sosial.
Desain media sosial Anda juga akan memengaruhi persepsi merek Anda. Setiap posting yang Anda buat dan publikasikan menceritakan sebuah kisah dan berkontribusi pada citra merek Anda. Anda ingin memastikan bahwa cerita selaras dengan keseluruhan pesan Anda dan membangun hubungan dengan audiens Anda.
Ini sangat penting pada platform yang memprioritaskan visual, seperti Instagram, TIK tok, dan Facebook. Tetapi Anda tetap harus memastikan desain Anda konsisten di semua platform.
Apa yang Perlu Dipertimbangkan Untuk Desain Posting Media Sosial
Sebelum Anda mulai mengerjakan desain Anda, Anda akan ingin mempertimbangkan beberapa hal. Yang pertama adalah milik Anda identitas merek – Platform media sosial Anda akan menjadi representasi visualnya, jadi Anda dan tim Anda harus memiliki gagasan yang jelas tentang apa itu.
Langkah selanjutnya adalah melakukan riset pasar untuk memahami audiens Anda. Pertanyaan untuk dijawab meliputi:
Apa yang mereka cari dari sebuah merek? Apa nilai-nilai mereka? Apa yang mereka minati? Apa yang mereka khawatirkan? Apa yang mereka suka lihat di media sosial? Apa yang ingin mereka lihat di platform X?
Ini akan berfungsi sebagai kerangka acuan Anda untuk mendorong pendekatan desain Anda.
Anda kemudian ingin melihat desain pesaing Anda. Meskipun Anda memiliki pendekatan unik, ada gunanya mengetahui strategi visual apa yang mereka gunakan dan bagaimana konsumen merespons. Semakin banyak informasi yang Anda miliki, Anda akan semakin siap untuk merancang aset kreatif yang sesuai dengan audiens Anda.
Tips Mendesain Posting Media Sosial
1. Bertujuan untuk konsistensi dan kohesi.
Konsistensi adalah kunci saat mendesain halaman media sosial Anda. Mengapa? Karena itu membantu pengenalan merek.
Bayangkan jika setiap kali Anda melihat suatu merek, mereka mengubah warna dan logo mereknya. Anda mungkin akan membingungkannya dengan merek lain atau melupakannya sama sekali. Pengenalan merek penting untuk membangun kepercayaan dan loyalitas dengan audiens Anda.
Selain memposting secara teratur, konsistensi di media sosial juga berarti tetap berpegang pada tema visual. Apakah gelap dan murung atau terang dan lapang? Apakah Anda ingin halaman Anda membangkitkan ketenangan, kegembiraan, keseimbangan, fokus, atau sesuatu yang lain?
Apapun jawaban Anda untuk pertanyaan-pertanyaan itu harus tercermin dalam desain yang kohesif. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menggunakan filter atau gaya pengeditan yang sama pada semua gambar Anda untuk memastikan semuanya sesuai dengan merek Anda.
2. Gunakan warna untuk mencerminkan identitas merek Anda.
Tidak mengherankan jika warna memengaruhi cara konsumen memandang merek Anda. Itu sebabnya merek makanan populer biasanya dikaitkan dengan warna merah dan kuning, dan lembaga keuangan dengan warna biru.
Ada beberapa cara untuk memasukkan warna ke dalam desain media sosial Anda. Yang pertama ada di template Anda. Jika Anda berencana menggunakan templat saat memposting grafik, Anda pasti ingin memasukkan warna Anda untuk meningkatkan pengenalan merek Anda.
Untuk gambar dan video Anda, Anda juga dapat menyorot warna tertentu agar menonjol.
Pada contoh di atas, Urban Skin secara konsisten menggunakan dua warna utama dalam desainnya: peach dan turquoise. Meskipun mereka mungkin memiliki warna lain dalam gambarnya, keduanya selalu berada di depan dan di tengah.
Strategi lain adalah merancang posting media sosial Anda agar selaras dengan tema dan warna tertentu. Misalnya, Anda adalah merek fesyen dan Anda merencanakan konten bulan Februari. Mengingat keterkaitan Februari dengan Hari Valentine dan warna merah, Anda dapat membangun aset kreatif di sekitar tema tersebut untuk bulan tersebut.
3. Gunakan templat desain media sosial.
Jika Anda ingin mengukur strategi media sosial Anda, Anda mungkin perlu memiliki templat.
Mereka sangat menghemat waktu dan memastikan pencitraan merek yang konsisten. Platform seperti Canva memudahkan tim untuk membuat dan berbagi template yang telah disetujui oleh tim branding dan selaras dengan strategi Anda. Lompat ke bagian itu [here].
Pastikan Anda memiliki beragam kumpulan template yang dapat digunakan untuk berbagai jenis konten, seperti infografis dan video. Misalnya merek ini Mateo New York kemungkinan besar menggunakan templat yang menghasilkan tata letak ramping dan menarik yang tetap konsisten.
4. Sesuaikan desain Anda dengan platform.
Setiap platform memiliki ukuran dan pedoman konten yang berbeda.
Sebagai contoh, Gulungan Instagram diformat untuk dilihat pada ponsel cerdas, yang berarti video harus difilmkan dalam orientasi potret. Facebook, di sisi lain, diformat untuk video lanskap – mirip dengan YouTube.
Khususnya untuk video, Anda ingin menghindari konten dengan sidebar hitam, karena itu tidak menarik secara visual.
Selain ukuran, Anda juga harus mempertimbangkan platform mana yang sesuai untuk desain tertentu. Misalnya, infografis mungkin tidak akan berhasil di Twitter. Memecah konten itu menjadi utas teks adalah strategi yang lebih baik.
Mengikuti pedoman ini akan membuat konten Anda lebih berpeluang untuk berkinerja baik.
5. Ikuti praktik terbaik desain.
Tujuan utama desain media sosial Anda adalah untuk membuat konten yang menarik secara visual yang menarik perhatian audiens Anda dan mendorong mereka untuk terlibat.
Sementara beberapa faktor memengaruhi hal ini, ada aturan desain umum yang diketahui dapat menciptakan visual yang menarik. Yang pertama adalah ruang putih atau negatif, yaitu saat area di bingkai Anda dibiarkan kosong. Menggunakan ruang putih atau negatif membantu menarik perhatian ke apa yang Anda ingin audiens Anda fokuskan.
Yvonne Koné menggunakan ruang kosong dalam desain media sosialnya, yang mencerminkan identitas merek yang sederhana dan minimalis.
Berikut beberapa lainnya prinsip desain Anda ingin mempertimbangkan saat mengembangkan aset materi iklan Anda:
Hirarki – Mengatur elemen visual Anda berdasarkan urutan kepentingan. Anda dapat melakukan ini dengan bermain-main dengan ukuran, kontras, ruang, dan elemen lainnya.
Keseimbangan – Memiliki bobot visual yang sama pada sebuah gambar, yang menciptakan harmoni, like dalam contoh ini.
Kontras – Menempatkan elemen dengan warna, ukuran, atau tekstur yang berlawanan agar menonjol.
6. Jangan lupa tentang profil Anda.
Meskipun fokus utamanya ada pada postingan media sosial Anda, jangan lupa untuk mendesain profil sosial Anda.
Gambar profil Anda, foto sampul, dan elemen visual lainnya harus menjadi prioritas utama saat mendesain media sosial Anda. Berikut beberapa tip untuk diikuti:
Pastikan untuk menggunakan gambar profil yang sama, yaitu logo Anda, di semua platform sosial. Gunakan foto sampul yang sesuai secara visual dan kontekstual dengan merek Anda. Hanya perbarui profil Anda untuk menyoroti acara atau liburan yang penting bagi merek Anda. Misalnya, beberapa merek menambahkan bendera kebanggaan pelangi ke logo mereka pada bulan Juni sebagai bentuk solidaritas dengan komunitas LGBTQ.
7. Andalkan para profesional kreatif.
Desain media sosial Anda hanya akan sebagus investasi Anda.
Dalam hal gambar dan ilustrasi, ada baiknya berkonsultasi dengan profesional yang berspesialisasi dalam membuat konten berkualitas tinggi. Mereka dapat memandu Anda melalui proses kreatif dan memberikan saran yang akan meningkatkan desain Anda.
Jika tim Anda tidak dapat berinvestasi dalam materi iklan penuh waktu, pertimbangkan kontraktor independen. Dengan pendekatan ini, Anda dapat bekerja berdasarkan proyek per proyek dan bereksperimen dengan desainer yang berbeda.
Cara Menemukan Template Desain Media Sosial
Jika tim Anda menginginkan cara mudah untuk mendapatkan templat sumber, ada cara hemat biaya untuk melakukannya tanpa mengorbankan kualitas. Banyak perusahaan pencitraan merek online menawarkan templat yang dapat disesuaikan yang telah dirancang oleh para profesional. Berikut beberapa yang perlu dipertimbangkan:
1. Canva
Canva adalah platform desain grafis dengan lebih dari 250.000 templat gratis yang tersedia untuk penggunaan pribadi dan komersial.
Selain templat, Canva juga memiliki pustaka stok lengkap dengan foto, animasi, dan video untuk merek di industri apa pun. Platform ini gratis untuk pengguna individu dan memiliki opsi profesional dan perusahaan untuk perusahaan besar, dengan harga naik hingga $ 30 / bulan.
2. Lucidpress
Lucidpress adalah platform templat merek yang memudahkan pembuatan segala sesuatu mulai dari pos media sosial hingga ebook.
Platform ini gratis untuk mulai digunakan. Untuk mendapatkan akses ke templat tak terbatas, harga mulai dari $ 10 sebulan dan dapat naik tergantung pada kebutuhan bisnis Anda.
Branding Anda tidak berhenti di logo atau situs web Anda. Itu juga meluas ke media sosial Anda. Dengan menginvestasikan waktu untuk mengembangkan desain media sosial khusus merek, Anda akan selangkah lebih dekat untuk terhubung dengan audiens target Anda.
