Sebuah peristiwa adalah kesempatan luar biasa untuk menyenangkan pelanggan yang sudah ada, sekaligus menjangkau pemirsa baru dan meningkatkan kesadaran merek.
Pertimbangkan, misalnya, bagaimana saya pertama kali bertemu Pasar Terbuka Southcoast – pasar lokal berbasis Massachusetts yang menampilkan barang-barang buatan tangan, produk segar dan daging, serta musik live – dengan menelusuri “Acara di dekat saya” di Facebook.
Saya tidak akan pernah menemukan perusahaan jika bukan karena acara yang mereka posting baru-baru ini:
Dan, dengan demikian, kekuatan utama acara online: Kemampuan untuk menarik pelanggan baru ke bisnis Anda.
Untungnya, sebuah acara tidak harus mahal. Anda dapat mengatur virtual acara dan webinar dengan Facebook Live gratis, atau buat acara kecil di lokasi fisik perusahaan Anda untuk mendorong pengunjung lokal baru.
Tentu saja, salah satu tantangan terbesar saat menyelenggarakan acara Facebook adalah menyebarkan kesadaran tentang acara tersebut kepada audiens baru dan yang sudah ada.
Jika Anda mengalami kesulitan mengadakan acara, Anda ingin orang-orang muncul – dan, lebih baik lagi, Anda ingin orang-orang terus menyebarkan berita tentang bisnis Anda bahkan setelah acara selesai.
Di sini, kita akan menjelajahi beberapa peluang kreatif yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan acara mendatang di Facebook.
Cara Mempromosikan Acara di Facebook
Untuk mendemonstrasikan cara mempromosikan acara secara efektif di Facebook, mari kita lihat contohnya.
Katakanlah saya baru saja memulai bisnis – kue mangkuk Caroline – dan saya ingin mengadakan acara untuk mengarahkan lalu lintas baru ke laman saya.
Tapi, setelah saya membuat acara … bagaimana cara mempromosikannya? Mari kita jelajahi bagaimana melakukan itu, selanjutnya.
Penting untuk diperhatikan – di bagian ini, kita akan mempelajari cara mempromosikan acara Anda secara resmi menggunakan fitur iklan Facebook, yang berarti menjalankan promosi ini membutuhkan biaya. Jika Anda mencari alternatif yang lebih murah atau gratis, lompat ke bagian selanjutnya di posting ini, Cara Terbaik untuk Mempromosikan Acara di Facebook.
Selain itu, lihat instruksi Facebook jika Anda baru dalam membuat acara Facebook. Anda memerlukan acara Facebook untuk melanjutkan langkah-langkah ini.
1. Segera setelah Anda membuat acara, Facebook akan menampilkan pop-up yang bertuliskan, “Tingkatkan Acara Online Anda”. Klik “Tingkatkan Acara” untuk mempromosikan acara Anda ke audiens baru.
Cara lainnya, jika Anda mengklik keluar dari pop-up atau membuat acara beberapa saat yang lalu, cukup kembali ke halaman perusahaan Anda dan klik tombol “Promosikan” yang ditampilkan di sana:
Dan kemudian klik kotak yang bertuliskan, “Tingkatkan Acara”.
2. Selanjutnya, isi Materi Iklan yang ingin Anda gunakan saat mempromosikan acara, termasuk deskripsi acara, gambar, dan Kategori Iklan. Di sinilah Anda ingin menggunakan praktik terbaik periklanan untuk memastikan salinan dan gambar Anda menarik pemirsa baru ketika mereka datang ke acara Anda.
3. Setelah Anda mengisi Materi Iklan, Anda akan ingin memilih Audiens yang Anda inginkan untuk melihat acara Anda. Masukkan faktor audiens utama tertentu yang terkait dengan audiens target Anda, atau pertimbangkan untuk menggunakan Fitur mirip Facebook untuk menemukan orang yang mirip dengan mereka yang sudah mengikuti, Suka, dan terlibat dengan konten Anda secara online.
4. Terakhir, pilih durasi yang Anda inginkan untuk mempromosikan acara Anda. Kami merekomendasikan promosi beberapa minggu sebelum acara, sehingga audiens Anda memiliki waktu untuk menjadwalkannya ke dalam kalender mereka dan bahkan mengundang teman atau kolega. Selain itu, Anda juga ingin memilih anggaran Anda di sini.
5. Setelah Anda menyelesaikan iklan, klik “Tingkatkan Acara Sekarang” untuk memastikan acara Anda dibagikan dengan pemirsa baru yang tertarik.
Tentu saja, langkah-langkah ini dapat membantu Anda mempromosikan acara Anda melalui iklan. Tetapi jika Anda memiliki anggaran yang ketat, Anda mungkin tidak memiliki sumber daya untuk mempromosikannya secara resmi.
Untungnya, ada beberapa praktik terbaik alternatif untuk mempromosikan acara Anda – yang sebaiknya Anda lakukan meskipun Anda juga telah secara resmi meningkatkan acara Anda.
Mari kita jelajahi itu, sekarang.
Cara Terbaik untuk Mempromosikan Acara di Facebook
1. Ubah setelan halaman bisnis Anda sehingga Acara Anda dicantumkan pertama kali saat orang menemukan halaman bisnis Anda.
Saat pengunjung menemukan halaman bisnis Anda, mereka akan melihat beberapa tab di bagian atas, termasuk “Beranda”, “Grup”, “Foto”, dll.
Untuk meningkatkan lalu lintas ke laman acara Anda, pertimbangkan untuk mengatur ulang tab ini sehingga tab “Acara” dicantumkan terlebih dahulu di laman bisnis Anda.
Untuk melakukannya, klik menu tarik-turun “Lainnya” di halaman perusahaan Anda, lalu pilih “Edit Tab”:
Selanjutnya, seret tab “Acara” ke atas, tepat di bawah “Beranda”:
Ini adalah detail kecil, tetapi bisa sangat membantu mendorong pengunjung halaman baru untuk mengklik dan melihat acara mendatang.
2. Bagikan dan sematkan acara Anda ke bagian atas halaman bisnis Anda.
Meskipun Anda memiliki halaman berbeda untuk undangan acara Anda, tidak ada alasan Anda juga tidak boleh menyiarkan acara tersebut di halaman Facebook resmi bisnis Anda.
Untuk melakukan ini, bagikan postingan yang menyoroti detail tentang acara Anda – termasuk di mana orang dapat mendaftar, kapan, dan konten apa yang akan Anda liput. Kemudian, klik kanan tiga titik di pojok kanan atas kiriman Facebook Anda, dan pilih “Sematkan ke Atas Halaman”:
Ini adalah kesempatan mudah lainnya untuk mempromosikan acara Anda. Ketika audiens baru dan yang sudah ada menemukan halaman bisnis Anda, mereka akan melihat, di depan dan di tengah, postingan yang disematkan tentang acara mendatang Anda.
3. Posting status yang menyoroti acara dari halaman bisnis Anda.
Beberapa hari sebelum acara, hubungi pengikut halaman Anda dengan status pengingat cepat. Gunakan gambar, emoji, dan elemen interaktif menyenangkan lainnya untuk mengingatkan audiens Anda tentang acara yang akan datang dan meningkatkan kegembiraannya.
Jika Anda bisa, menerbitkan video promosi pendek dapat membantu meningkatkan kesadaran dan kegembiraan, juga. Misalnya, lihat caranya KTT Virtual Pemasaran Konten mempublikasikan video pendek dari salah satu pembicara webinarnya, Ellie Hernaman, untuk mengingatkan pengikut acara yang akan datang:
4. Optimalkan halaman acara Anda untuk jangkauan yang lebih luas.
Jika Anda mengalami kesulitan dalam mempromosikan halaman acara, Anda pasti ingin memastikan halaman acara itu sendiri siap untuk menarik dan menyenangkan pemirsa baru.
Beberapa detail kecil bisa sangat bermanfaat, di sini. Misalnya, pertimbangkan untuk menggunakan gambar asli yang unik sebagai foto sampul Anda, sebagai The Honey Pot Company melakukannya dengan acara Essence Wellness House Atlanta:
Selain itu, gunakan tag relevan yang terkait dengan acara Anda – seperti “permulaan” dan “teknologi” – untuk memastikan acara dibagikan dan dilihat oleh saluran yang tepat.
5. Bagikan acara Anda ke grup Facebook yang relevan.
Jika Anda telah membuat file Grup Facebook untuk bisnis Anda, ini bisa menjadi peluang bagus untuk menyiarkan acara Anda kepada audiens yang telah membuktikan minat pada merek Anda.
Selain itu, jika Anda adalah anggota grup Facebook yang terdiri dari orang-orang yang Anda yakini benar-benar tertarik dengan acara Anda, lanjutkan dan bagikan acara Anda di sana sebagai kiriman anggota.
Namun, peringatan: Ini dapat dengan mudah terasa promosi dan dapat menjadi bumerang, terutama jika anggota merasa Anda hanya berbagi konten yang berkaitan dengan bisnis Anda sendiri.
Sebaliknya, Anda ingin memastikannya autentik dan bermanfaat untuk topik yang sedang dibahas. Misalnya, jika Anda adalah bagian dari grup Facebook Permulaan Teknologi dan perusahaan Anda menyelenggarakan webinar, “8 Permulaan Teknologi Baru yang Mengesankan”, maka tentu saja – lanjutkan dan posting dengan cepat, “Hai sesama anggota, jangan ragu untuk bergabung dengan webinar ini pada hari Selasa. “
Berhati-hatilah agar tidak berlebihan, terutama jika dirasa tidak relevan dengan topik lain yang sedang dibahas.
6. Salin tautan dan tempelkan ke buletin email, atau saluran alternatif untuk menyiarkannya ke prospek yang ada.
Di halaman acara Anda, Anda akan melihat opsi “Bagikan” (panah mengarah ke kanan) – saat Anda mengekliknya, Facebook memberi Anda opsi untuk menyalin dan menempel tautan URL tertentu, atau membagikan ke Halaman atau grup:
Jika Anda merasa banyak prospek dan pelanggan Anda terlibat dengan merek Anda di luar Facebook, sebaiknya salin dan tempel URL ke saluran lain dan bagikan dengan pengikut yang terlibat di platform sosial lain.
Selain itu, Anda dapat mempertimbangkan untuk membuka acara Anda untuk “akses awal” ke daftar pelanggan email eksklusif – seperti mereka yang telah membeli produk atau layanan Anda, atau pelanggan Blog Anda – dengan dasar “siapa cepat dia dapat”. Berikut adalah contoh bagaimana itu terlihat dalam praktiknya:
Pada akhirnya, ada baiknya untuk menempelkan URL ke saluran konten lain untuk memperluas jangkauan Anda. Misalnya, jika Anda memiliki pengikut Instagram khusus, Anda dapat menempelkan URL ke bio Instagram Anda.
7. Minta bisnis atau influencer lain untuk menjadi co-host atau mensponsori acara Anda sehingga mereka dapat membagikan acara Anda dengan audiens mereka.
Satu peluang pasti untuk menjangkau audiens baru adalah dengan meminta bisnis atau influencer lain di industri untuk menjadi tuan rumah bersama atau mensponsori acara Anda.
Ini dapat membantu Anda meningkatkan jumlah orang yang mendengar tentang acara Anda, dan juga dapat membuat acara itu sendiri lebih berharga dengan menyertakan konten kepemimpinan pemikiran yang unik dan orisinal.
Contohnya, M&M BBQ, sebuah restoran barbekyu yang berbasis di Boston, bermitra dengan Perusahaan Pembuatan Bir Dorchester untuk menyelenggarakan acara seperti makan siang hari Minggu dan menggabungkan barbekyu dengan bir populer Perusahaan Pembuatan Bir Dorchester.
Baru-baru ini, Dorchester Brewing Company memposting tentang acara tersebut dengan tautan langsung ke M&M BBQ:
Ini melayani dua tujuan: Pertama, setiap pengikut Facebook atau pelanggan DBC mungkin tertarik pada M&M BBQ sebagai hasil dari posting Facebook (atau pengalaman langsung menguji barbekyu).
Dan, kedua, Dorchester Brewing Company telah meningkatkan nilai acaranya sendiri dengan memberikan pelanggan setianya pilihan untuk makan barbekyu yang lezat saat mereka menguji bir. Menang, menang.
Pada akhirnya, Anda harus mencari tahu metode promosi mana yang paling cocok untuk merek Anda, acara Anda, dan audiens Anda. Untungnya, tidak ada batasan dalam hal mempromosikan suatu acara di Facebook – baik di dalam maupun di luar jejaring sosial.
