Bayangkan ini: Bagaimana jika mesin telusur dapat memahami maksud pengguna, mempersonalisasi hasil penelusuran, dan bahkan memprediksi apa yang dicari pengguna? Bagaimana hal itu mengubah cara kami mendekati SEO dan pembuatan konten? Nah, persiapkan dirimu karena kecerdasan buatan sedang memasuki dunia pencarian.
Ini berarti algoritme akan berubah, dan strategi yang pernah digunakan pemasar untuk menentukan peringkat akan diberi peringkat pada sistem yang berbeda. Jadi apa artinya bagi pemasar?
Kami menjelajahi implikasi AI yang mengubah permainan dalam SERP melalui perspektif pakar tim blog kami untuk mengungkapkan langkah-langkah yang diambil blogger, seperti Anda, untuk beradaptasi dan berhasil dalam paradigma baru ini. Namun sebelum kita menyelami, mari kita perjelas apa arti AI di mesin pencari.
Bagaimana cara kerja mesin pencari bertenaga AI?
Mesin pencari bertenaga AI menggunakan pemrosesan bahasa alami dan teknik pembelajaran mesin untuk memberikan tanggapan yang dipersonalisasi, relevan, dan bahkan seperti manusia.
Jenis pencarian ini memungkinkan pengguna untuk menghasilkan respons yang lebih unik atau ringkas daripada pencarian tradisional yang mengambil hasil berdasarkan kata kunci yang relevan, backlink, dan otoritas. Misalnya, sebelum saran AI di mesin telusur, banyak penerbit akan mencoba memasukkan konten kata kunci ke peringkat yang lebih baik, tetapi pada gilirannya, akan mengeluarkan hasil yang tidak relevan yang tidak selalu berguna.
Jadi sekarang, dengan diperkenalkannya Bard AI, Obrolan Bingdan mesin telusur besar lainnya yang mengubah cara kami menjelajahi web, blogger harus belajar beradaptasi dengan lanskap baru.
Cara Blogger Mempersiapkan AI di Penelusuran
Saya mengajukan pertanyaan, “Bagaimana Anda mempersiapkan AI dalam pencarian?” kepada kolega saya di Tim Blog HubSpot, dan menerima tanggapan yang sangat berbeda dari masing-masing, menawarkan perspektif baru tentang cara kami bekerja dengan AI dan mesin telusur.
1. Mereka berbagi wawasan ahli yang tidak dapat ditiru oleh AI.
Kami bertanya kepada Kepala Pertumbuhan Konten, Benjolan Pamelatentang bagaimana timnya bersiap menghadapi perubahan dalam penelusuran, dan rencana permainannya menawarkan wawasan yang luar biasa.
“Dua area yang menjadi fokus tim saya saat ini adalah wawasan pakar dan penelitian orisinal. Saat ini, kami yakin Google dan mesin telusur lainnya akan mulai memprioritaskan konten blog yang tidak mudah dihasilkan oleh AI sendiri. Misalnya, AI tidak dapat dengan mudah menjadwalkan dan menjalankan survei atau wawancara orang sungguhan, atau membangun hubungan dengan sumber ahli di tingkat pribadi atau profesional. Namun, ini sering kali merupakan jenis konten persis yang sudah didambakan oleh persona kami.”
Meskipun AI adalah alat yang luar biasa untuk membantu blogger membuat konten, AI seharusnya tidak menjadi kekuatan pendorong di baliknya. Tim pemasaran ada untuk berbagi ide kreatif dan berwawasan untuk melayani profesional yang mencarinya dengan lebih baik. Kecerdasan buatan mungkin menghasilkan hasil dari ide lama yang tidak memahami ide Anda saat ini persona pembeli sebanyak yang Anda lakukan.
2. Mereka menawarkan data yang otentik dan kredibel.
Bump terus berkata, “Dan, pada akhirnya, sementara pembuat keputusan di audiens kami mungkin menemukan data kami dalam ringkasan GPT di beberapa titik di masa mendatang, mereka mungkin ingin mengunjungi situs web kami yang sebenarnya untuk menentukan apakah data atau kutipan yang diberikan AI kepada mereka benar-benar faktual dan kredibel, memungkinkan kami untuk tetap mendapatkan lalu lintas dan otoritas.”
Pemasar dan blogger sama-sama tahu pentingnya berbagi informasi segar dan akurat. Tim kami akan terus berinvestasi dalam penelitian autentik yang mencerminkan kenyataan, tidak pernah menerbitkan statistik palsu untuk mendorong narasi, dan perusahaan lain harus melakukan hal yang sama untuk melayani audiens dan SERP dengan lebih baik.
3. Mereka menggabungkan AI ke dalam alur kerja dan tugas sehari-hari.
manajer pemasaran rekanan, Madhu Muralimenekankan pentingnya secara pribadi mengenal kecerdasan buatan.
“Saya sedang mempersiapkan AI dengan menggunakannya sebanyak mungkin dalam alur kerja harian saya. Untuk saat ini, ini berarti menggunakan Content Assistant oleh HubSpot untuk pembuatan ide, draf, dan garis besar yang dioptimalkan untuk SEO, dan bereksperimen dengan Midjourney untuk pembuatan gambar. AI akan menjadi bagian yang terus berkembang dalam hidup kita, jadi semakin saya bisa menjadi yang terdepan, semakin baik!”
Kami menjalankan survei Glimpse tahun 2023 terhadap 400+ profesional, dan menurut responden, sekitar 58% dari mereka mengklaim bahwa mereka memasukkan alat AI ke dalam alur kerja mereka. Baik profesional di tim kami maupun di luar melihat pentingnya belajar menggunakan teknologi baru yang muncul, dan mempelajari cara menggunakannya untuk meningkatkan pekerjaan Anda sehari-hari sangatlah berharga.
Salah satu cara Anda dapat mulai mempelajari cara menggunakan kecerdasan buatan di blog Anda adalah melalui fitur platform seperti Asisten konten HubSpot atau asisten kampanye. Buat garis besar blog dalam keadaan darurat, hasilkan salinan yang sesuai dengan suara merek Anda, dan jelajahi bagaimana AI dapat meningkatkan alur kerja Anda dengan fitur platform ini.
Mulailah dengan alat AI HubSpot
4. Mereka membangun di atas fondasi dari SEO.
Manajer Pemasaran Senior Basha Coleman berbagi pengingat yang bagus tentang bagaimana blogger harus terus membangun dasar-dasarnya.
“Saya memperhatikan dasar-dasar SEO konten yang berada dalam kendali saya. Keterkaitan, gambar, penceritaan, dan menawarkan perspektif saya tentang topik adalah elemen yang akan selalu penting untuk strategi konten dan tidak akan hilang saat pencarian AI generatif muncul. Saya selalu dapat membangun di atas fondasi tersebut untuk mengoptimalkan AI dalam pencarian, tetapi sementara hal-hal masih terus berubah, saya menopang dasar-dasar konten saya.”
Setiap orang akan memiliki sesuatu untuk dipelajari dari AI dalam pencarian, tetapi itu tidak berarti kita harus melupakan semua yang telah kita ketahui tentang membuat konten yang bagus. Sampai AI dalam pencarian menjadi lebih umum, sempurnakan keterampilan dan strategi Anda yang sudah ada sebelumnya untuk meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat dan memenuhi kebutuhan pembaca Anda.
5. Mereka mempertahankan strategi dan pola pikir yang fleksibel.
Penulis Konten SEO Madison Vettorino berbagi bahwa bersiap untuk perubahan adalah pola pikir terbaik untuk pengenalan AI dalam pencarian.
“Saya pikir lebih dari sebelumnya, penting untuk diingat bahwa sebagai penulis kita harus berputar sebelumnya karena inovasi dalam lanskap SERPs, dan kita diminta untuk melakukannya lagi. Jadi saya pikir mempertahankan tingkat fleksibilitas dalam strategi konten Anda itu penting. Kenyataannya adalah kita belum tahu bagaimana AI dalam pencarian akan memengaruhi konten. Tetapi untuk saat ini, saya sedang mempersiapkan dengan mempelajari sebanyak mungkin tentang bagaimana mesin pencari utama berencana untuk mengintegrasikan AI. Dan, tentu saja, saya mempertahankan pola pikir yang fleksibel itu. Kami bisa dan akan pivot dan buat konten yang menonjol dan memenuhi misi utama kami untuk memberi informasi kepada pembaca, meskipun hal itu terlihat sedikit berbeda dalam lanskap penelusuran baru ini.”
Strategi pemasaran yang stagnan hanya bisa melayani tim blog begitu lama. Terserah Anda untuk bersiap menghadapi hal yang tidak diketahui dan mengubah perspektif dan alur kerja Anda untuk melayani algoritme yang selalu berubah dengan lebih baik.
6. Mereka belajar dari rekan-rekan mereka.
Vettorino melanjutkan dengan mengatakan bahwa ketika dia mencari kejelasan atau konteks tentang AI, dia dapat mengandalkan timnya untuk mempercepatnya.
“Saya juga cukup beruntung untuk berbicara dengan anggota tim SEO kami yang telah berbaik hati untuk berbagi wawasan mereka tentang apa arti AI bagi masa depan pencarian. Jika Anda cukup beruntung memiliki kesempatan untuk membicarakan hal ini, Anda akan mendengar banyak minat, kegembiraan, dan antusiasme tentang apa artinya ini bagi SERP. Jadi bicaralah dengan orang-orang yang berspesialisasi dalam SEO, duduk dan jadwalkan obrolan kopi selama 15 menit dengan mereka dan serap semua pengetahuan mereka tentang bagaimana segala sesuatu dapat berubah.”
Tidak ada salahnya menghubungi rekan kerja Anda untuk mengetahui pengetahuan mereka tentang subjek tersebut, dan bagaimana hal itu akan memengaruhi strategi Anda saat Anda mulai mengerjakannya.
Dan jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang perubahan dalam penelusuran, lihat Podcast AI dan sumber daya lain untuk mulai mendidik diri sendiri tentang seperti apa perubahan ini dalam praktiknya sehingga Anda siap semampu Anda.
Belajar Bekerja dengan AI di Penelusuran
Seiring pengaruh kecerdasan buatan tumbuh dan menjadi lebih terintegrasi ke dalam SERP, blogger harus beradaptasi dan mempersiapkan diri untuk perubahan ini. Dengan tetap mengikuti kemajuan AI terbaru, memahami dinamika niat pengguna yang berkembang, dan membuat konten yang berharga dan menarik, blogger dapat memposisikan diri untuk berkembang di era pencarian baru ini.
