Dan begitu saja, satu tahun lagi (hampir) ada di buku. Ketika pemasar mulai memetakan rencana pemasaran 2022 mereka, ini adalah waktu yang tepat untuk membersihkan bola kristal dan memprediksi apa yang akan membentuk industri di tahun mendatang.
Tentu ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan — dampak berkelanjutan dari pandemi global, pergeseran besar-besaran ke periklanan digital, dan kebangkitan platform seperti TikTok — untuk beberapa nama. Sederhananya, apa yang berhasil untuk strategi pemasaran Anda di masa lalu mungkin tidak akan berhasil pada tahun 2022.
Siap menjelajahi masa depan pemasaran? Mari kita lihat semua jenis iklan yang berbeda, dan 6 jenis merek berinvestasi di tahun ini.
Periklanan Video Periklanan Media Sosial Periklanan Tampilan Periklanan Seluler Periklanan Cetak Periklanan Siaran
Saat pemasar mencari cara inovatif untuk melibatkan pemirsa, video telah menjadi bagian integral dari percakapan. Iklan video menggunakan video untuk mempromosikan produk dan layanan, mendidik atau menghibur konsumen, dan menjangkau pemirsa baru dengan cara yang menarik.
Tapi jujur saja — video bukanlah strategi baru, “yang akan datang”. Itu ada di sini, dan itu dampak sudah tak terbantahkan. Dan dengan popularitas platform terkait video seperti YouTube dan TikTok, itu tetap menjadi prioritas utama bagi pemasar.
Sulit membayangkan perusahaan mana pun yang berhasil memasarkan penawarannya hari ini tanpa akun media sosial. Dengan lebih dari 4 miliar orang di media sosial, mudah untuk melihat mengapa perusahaan tertarik pada media ini.
Iklan media sosial menyajikan iklan berbayar kepada audiens target Anda di platform media sosial seperti Twitter, Facebook, LinkedIn, dan Instagram. Selain jangkauannya, ia juga menawarkan banyak peluang untuk meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan dan mengonversi prospek, dan membina hubungan pelanggan.
Media sosial juga bagus untuk penargetan ulang, yaitu proses menargetkan audiens yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan situs web atau media sosial Anda. Iklan SharpSpring adalah salah satu platform penargetan ulang yang memungkinkan pengguna mendapatkan kembali pemirsa yang hilang dengan mengirimkan iklan bertarget kepada mereka di Facebook, Twitter, dan di seluruh web.
Periklanan digital adalah tentang bertemu orang-orang di mana mereka berada, dan lebih sering daripada tidak, mereka menggunakan ponsel mereka. Bahkan, per Juli 2021, 56% dari semua lalu lintas web berasal dari ponsel. Jika kita melompat kembali ke 2011, jumlah ini hanya di atas 6%.
Iklan seluler mencakup semua bentuk iklan di perangkat seluler — mulai dari iklan spanduk dan munculan hingga pesan teks SMS. Jika dilakukan dengan benar, pemasar dapat menggunakan kampanye seluler untuk menjangkau pemirsa tepat di tempat mereka berada.
Iklan bergambar sebagian besar ditemukan di bagian atas atau samping situs web pihak ketiga. Dan karena gaya dan penempatannya yang mencolok, mereka tidak terlalu halus. Namun, iklan bergambar dapat menawarkan jangkauan yang mengesankan, dan mudah dibuat serta dilacak Google AdWords.
Selama waktu di mana konsumen ingin pengalaman iklan yang tidak terlalu mengganggu, menghapus iklan bergambar dapat dengan mudah. Meskipun mungkin memerlukan beberapa percobaan dan kesalahan, pemasar dapat membuat iklan bergambar yang efektif sambil memberikan pengalaman yang luar biasa kepada konsumen. Plus, jika iklannya cukup menarik, mereka dapat membangun kesadaran merek dan mendapatkan prospek.
Ketika saya memikirkan iklan cetak, saya membayangkan poster Rosie the Riveter yang terkenal, merekrut wanita untuk industri pertahanan dalam Perang Dunia II. Sementara industri periklanan telah berkembang sejak tahun 40-an, media cetak masih merupakan media yang efektif dan digunakan secara universal. Sekarang bermigrasi ke ruang digital, meliputi majalah digital, surat kabar, dan brosur, antara lain.
Tidak seperti iklan digital, iklan cetak hampir tidak mungkin dilacak dan dianalisis secara akurat. Namun, banyak bisnis telah menemukan cara inovatif untuk memasukkan cetak ke dalam kampanye iklan digital.
Iklan siaran menggunakan TV dan radio untuk mempromosikan produk dan layanan. Iklan TV, khususnya, memiliki jangkauan yang luas dan dapat memberikan pengalaman multi-indera yang lebih menarik. Namun, iklan ini mahal dan penonton dapat menghindarinya (dengan mengklik ke saluran lain).
Alternatif yang lebih murah adalah radio, yang memainkan tempat iklan lisan antara musik dan program. Ini sangat kuat untuk iklan lokal dan regional. Tetapi jika Anda mencari jangkauan nasional, iklan podcast adalah metode yang serupa.
Pernahkah Anda melihat iklan di Instagram yang persis seperti postingan biasa dari seseorang yang Anda ikuti? Itu salah satu contoh native advertising.
Iklan bawaan sering kali menyerupai desain, gaya, posisi, dan fungsi konten di sekitarnya. Mereka tidak diragukan lagi lebih sulit dikenali, tetapi itu sebenarnya hal yang baik. Karena iklan bawaan secara alami terintegrasi dengan konten lain, hampir tidak mungkin untuk dikenali dan dilewati — menangkap tiga kali lebih banyak waktu dan perhatian daripada iklan digital lainnya.
Kampanye iklan adalah serangkaian pesan iklan yang berbagi ide dan tema tunggal yang dimaksudkan untuk mencapai tujuan bisnis tertentu.
Misalnya, Anda dapat menjalankan kampanye iklan di TV, media cetak, dan media sosial untuk mempromosikan peluncuran produk baru. Terlepas dari medianya, pesan tunggalnya ada — kami memiliki produk baru, dan kami ingin Anda mengetahuinya.
Berikut adalah tiga jenis utama kampanye iklan:
Kampanye promosi berfokus pada mempromosikan produk atau layanan dan membangun kesadaran di pasar atau lokasi baru. Dengan kata lain, nama permainannya adalah akuisisi pelanggan. Misalnya, Anda dapat menjalankan kampanye Facebook untuk mempromosikan acara bisnis yang akan datang.
Kampanye keterlibatan memiliki sasaran sederhana: memberikan nilai yang cukup sehingga orang menyelesaikan suatu tindakan (melakukan pembelian, mendaftar ke buletin elektronik, mengunduh eBuku, dll.). Ini adalah cara terbaik untuk menarik, mempertahankan, dan, pada akhirnya, mengubah prospek dan membangun kesadaran merek.
Kita semua pernah mendengar statistik — lebih murah (dan bisa dibilang lebih mudah) untuk mempertahankan pelanggan daripada mengubah yang baru. Inilah sebabnya mengapa kampanye advokasi dan retensi sangat penting. Kampanye-kampanye ini membuat bisnis Anda selalu diingat oleh klien Anda yang ada, meningkatkan bisnis yang berulang dalam jangka panjang.
Pengeluaran iklan di AS akan melampaui $200 miliar tanda pada tahun 2022. Mari cari tahu di mana pemasar menginvestasikan waktu dan uang mereka tahun depan:
Video bentuk pendek ada di mana-mana saat ini. Dalam jajak pendapat Blog HubSpot tahun 2021 terhadap 1.000+ profesional pemasaran global, 85% pemasar memberi peringkat video bentuk pendek sebagai jenis konten paling efektif pada tahun 2021. Selain itu, 64% pemasar yang disurvei berencana untuk menginvestasikan pengeluaran iklan mereka ke dalam video pada tahun 2022.
Popularitas video pendek terus meningkat sejak diperkenalkannya TikTok, dan tidak ada tanda-tanda akan melambat. Tidak seperti rekan pemasaran digitalnya, video berdurasi pendek dapat menciptakan pengalaman yang imersif bagi pengguna. Mereka lebih “lengket,” dapat dibagikan, dan, menurut saya, jauh lebih membuat ketagihan daripada format lain.
Berbagai platform media sosial mencoba meniru format TikTok. Ini menciptakan banyak landasan bagi pemasar untuk diliput — mulai dari Stories di YouTube hingga Reels di Instagram. Untuk pemasar yang memiliki anggaran untuk membuat, memproduksi, dan mengedit konten video — dan kreativitas untuk membuat video yang menarik — setrika panas untuk mencolok.
Karena popularitas video pendek meroket, masuk akal jika platform berbagi video juga demikian.
Pemasar tentu mengarahkan pandangan mereka ke YouTube dan TikTok tahun depan. Dalam jajak pendapat HubSpot tahun 2021, 44% pemasar berencana untuk memanfaatkan YouTube untuk pertama kalinya pada tahun 2022. Dan 61% pemasar berencana untuk meningkatkan investasi mereka dalam pemasaran TikTok pada tahun 2022.
Dalam hal pemasaran video, YouTube telah menjadi tujuan utama para pemasar. Sekarang sudah berakhir 1 miliar pengguna aktif, dan adalah situs web terpopuler kedua di belakang Google (yang memiliki YouTube). Semua ini untuk mengatakan, audiens Anda mungkin ada di sana.
Lalu ada TikTok. Itu naik peringkat selama beberapa tahun terakhir, menjadi aplikasi yang paling banyak diunduh masing-masing pada tahun 2020 dan 2021. Tidak hanya aplikasi pilihan untuk Gen-Z, tetapi juga cepat semakin populer kalangan Milenial. Aplikasi ini belum stabil, jadi masih ada waktu untuk memanfaatkannya.
Sebelum pandemi COVID, saya belum pernah mendengar tentang Perbesar. Sekarang, saya menggunakan aplikasi beberapa kali per minggu. Ternyata saya tidak sendirian — banyak pemasar melakukannya eksperimen dengan video langsung di tahun 2020 dan menyadari kekuatannya sebagai alat akuisisi dan retensi pelanggan.
Dalam hal pengeluaran, video langsung biasanya lebih hemat biaya daripada memproduksi dan mengedit video bisnis yang sebenarnya. Selain itu, banyak platform media sosial seperti Facebook dan Twitter memiliki kemampuan video langsung, menghadirkan peluang besar untuk memperluas jangkauan Anda.
Kami memperkirakan streaming video langsung akan menjadi default bagi pemasar yang bergerak maju. Apakah itu berarti menyempurnakan keterampilan presentasi Anda atau belajar untuk melibatkan pandangan di aliran, pemasar harus terus mengikuti praktik terbaik dan standar industri di ruang ini.
Pemasaran percakapan dan chatbots menjadi hal yang biasa secara online. Pada tahun 2021, 47% pemasar melaporkan penggunaan bot untuk upaya pemasaran, naik dari 45% tahun sebelumnya — dan tren ini tidak melambat.
Inilah mengapa kami membatasi taruhan kami pada pemasaran percakapan pada tahun 2022 — pertama, chatbots sekarang jauh lebih mudah digunakan dan ditambahkan ke situs web. Kedua, AI mendukung banyak alat ini — yang secara signifikan memengaruhi (dan meningkatkan) cara kita terhubung dengan pelanggan dan mengelola prospek.
Pemasar harus berharap melihat AI mendukung semakin banyak dukungan pelanggan, penargetan iklan, manajemen kampanye, dan alat otomatisasi. Ini mengarah ke tren kami berikutnya …
Kemungkinannya adalah, Anda memiliki setidaknya satu alat otomatisasi pemasaran di ruang kemudi Anda — dan kami memperkirakan jumlah ini akan bertambah di tahun depan.
76% perusahaan pada tahun 2021 melaporkan menggunakan otomatisasi. Dari mereka yang tidak, 26% berencana mengadopsi otomatisasi pada 2022.
Trennya jelas — pemasar beralih ke otomatisasi untuk membuat hidup mereka lebih mudah. Misalnya, Panggung Iklan menawarkan otomatisasi untuk penjadwalan dan pelacakan iklan digital — yang membebaskan waktu berharga untuk tugas lain.
Ketika hampir 90% lembaga mengatakan strategi otomatisasi pemasaran mereka berhasil, jelas mengapa itu di sini untuk tinggal.
Peristiwa hibrida terjadi baik secara langsung maupun “secara virtual” melalui platform streaming.
Keterlibatan adalah yang membedakan acara hibrida dari, katakanlah, pembicaraan Ted di YouTube. Acara hybrid melayani peserta secara pribadi dan online dengan menggunakan teknologi untuk memicu partisipasi di antara mereka. Peserta virtual biasanya masih dapat mengajukan pertanyaan (jika ada) dan terlibat dengan presentasi tanpa masalah.
Sebuah laporan menemukan bahwa 93% profesional acara berencana untuk berinvestasi dalam acara virtual pasca-pandemi. Itu angka yang mengejutkan, dan kami memperkirakan akan terus meningkat.
Pemasar selalu belajar untuk berkembang di dunia di mana preferensi konsumen selalu berubah. Saat kita mendekati tahun 2022, penting untuk meninjau kembali tahun lalu, menentukan area untuk peningkatan dalam upaya periklanan Anda, dan memanfaatkan tren dan perubahan yang muncul.
Tanda tangan email berfungsi sebagai cara ampuh bagi individu dan bisnis untuk meninggalkan kesan abadi…
Apakah kesalahan 'ERR_SSL_VERSION_OR_CIPHER_MISMATCH' menghentikan Anda mengakses situs web WordPress? Kesalahan ini hanya terlihat saat mengunjungi…
Jika Anda adalah individu yang banyak akal dan berpikiran maju yang bekerja di bidang pemasaran,…
Siap menguasai Google Analytics 4 dengan sedikit bantuan dari MonsterInsights? GA4 adalah alat analitik yang…
Apakah Anda mencari cara untuk menerjemahkan plugin WordPress ke dalam bahasa Anda? Dengan menerjemahkan plugin…
Mencari solusi untuk hack redirect WordPress? ???????? Peretasan pengalihan WordPress sayangnya merupakan kejadian umum dan…