Newsletter email adalah pembangkit tenaga listrik dalam pemasaran untuk solopreneur dan perusahaan besar.
Kedua jenis bisnis harus bekerja keras untuk membuat dan mengirim buletin yang sesuai untuk audiens dan merek mereka.
Bagaimana Anda membuat buletin yang Anda tahu berfungsi? > Tulisan yang bagus. Desain yang bagus. Analisis yang bagus.
Dalam posting ini, kami akan memandu Anda melalui enam hal yang harus Anda pertimbangkan untuk membuat buletin yang tidak hanya terlihat bagus, tetapi juga membujuk orang untuk mengklik dan mengonversi, apakah itu membuat mereka datang ke situs web Anda, menyumbang untuk suatu tujuan, atau membeli produk.
Enam Dasar untuk Buletin yang Mengkonversi
1. Rancang buletin yang ingin dibaca orang.
Saat mendesain buletin, Anda tidak boleh hanya memilih yang pertama yang terlihat menarik. Pikirkan tentang apa yang diharapkan orang dari merek Anda.
Jika Anda merencanakan komunikasi dari merek keuangan papan atas global yang terkenal dengan sejarah panjang dan keahlian industrinya, audiens Anda mungkin tidak mengharapkan buletin yang tegang dan berani penuh dengan GIF dan dapat diunduh.
Mereka mungkin mengharapkan email HTML, tetapi lebih pada sisi formal, pasti selaras dengan merek Anda dan dengan logo Anda untuk menandakan bahwa itu dari organisasi Anda.
Jika Anda menjalankan startup, pengikut Anda mungkin mengharapkan sesuatu yang lebih orisinal, inovatif, dan pribadi.
Jika Anda seorang freelancer solo, pengikut mungkin lebih memahami formalitas yang lebih sedikit tetapi memberi nilai lebih tinggi pada keaslian.
Ambil galeri buletin platform pemasaran Wishpond yang menampilkan berbagai macam bentuk buletin, terutama ketika mengoptimalkan untuk industri dan tujuan:
2. Salinan Anda adalah bagian dari desain Anda.
Desain Anda > juga berarti salinan dan nada Anda – keduanya harus konsisten di seluruh buletin Anda.
Apakah salinan Anda benar-benar informatif? Ceria? Kurang sopan?
Bayangkan pembaca Anda dalam pikiran Anda dan apa yang Anda ingin mereka rasakan. Gunakan kata-kata dan desain untuk membawanya ke sana.
Lihat konten pro Buletin Ann Handley, yang merupakan contoh hebat dalam menggabungkan nada dan nuansa orang pertama dengan informasi industri.
Buletin Handley diformat untuk mencerminkan kepribadian yang hangat, peduli, dan menyenangkan yang tetap menunjukkan keahliannya yang luar biasa.
Setelah buletin itu sendiri, yang merupakan bagian kepemimpinan pemikiran orang pertama, Handley menggunakan emoji sebagai poin-poin. ‘Alat’ adalah aplikasi yang berguna dari seluruh web untuk praktisi. ‘Surat Cinta’ adalah cara halus bagi Handley untuk menampilkan tulisan unggulannya dari seluruh web. Dan ‘Acara Publik’ adalah undangan tempat dia akan berbicara.
Gambar menambahkan percikan warna ke emailnya, sementara konten pembangkit tenaga listrik menyeimbangkannya. Ini adalah contoh fantastis dari desain dan penyalinan yang bekerja bersama-sama.
3. Tulis baris subjek yang ingin diklik orang.
Baris subjek adalah penjaga gerbang ke email Anda. Kabar baiknya adalah bahwa seni dari baris subjek yang baik adalah salah satu copywriter dan pemasar telah memeriksa dari semua sudut.
Ada beberapa hal yang ingin Anda pikirkan saat mempertimbangkan baris subjek:
Jumlah Karakter
Jumlah karakter penting! Jika isi baris subjek email Anda terpotong oleh batas tampilan browser, tidak peduli seberapa cemerlang salinan Anda: pembaca Anda tidak dapat melihatnya. Dianjurkan untuk menjaga baris subjek email Anda sekitar 30 karakter.
Urgensi atau Nilai
Ingatlah bahwa sebagian besar audiens Anda sama sibuknya (atau lebih sibuk) daripada Anda, dan kemungkinan besar akan melupakan email Anda jika mereka tidak mengkliknya pada hari mereka menerimanya.
Tanyakan pada diri Anda, alasan apa yang Anda berikan kepada mereka untuk mengkliknya begitu mereka melihat pemberitahuan push muncul di ponsel mereka, atau baris subjek di kotak masuk mereka? Tawaran yang tak tertahankan? Batas waktu? Sebuah pertanyaan yang mereka ingin dijawab?
Personalisasi
Baris subjek email yang menyebutkan nama penerima Anda lebih mungkin untuk diklik. Untuk ini, Anda harus mengumpulkan data tentang prospek Anda, dan memerlukan izin mereka untuk melakukannya.
4. Buat daftar email yang memenuhi minat audiens.
Segmentasi adalah kuncinya. Ini adalah salah satu hal paling sederhana yang dapat Anda lakukan dalam strategi pemasaran email Anda yang akan menunjukkan hasil paling dramatis.
Ini menyaring email yang tidak perlu dari kotak masuk audiens Anda, meningkatkan rasio buka dan rasio klik Anda, menurunkan tingkat berhenti berlangganan Anda, dan membuat pelanggan Anda merasa lebih seperti perusahaan Anda melayani mereka.
Untuk mengoptimalkan pengalaman penerima serta hasil bisnis Anda, berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk segmentasi:
Jadilah spesifik, tetapi tidak terlalu spesifik.
Jika grup email Anda sangat kecil dalam hal pengiriman, itu mungkin bukan grup yang harus Anda targetkan. Setiap daftar harus sebesar mungkin tanpa menyimpang terlalu jauh dari karakteristik inti kelompok.
Buat daftar Anda dapat dibedakan.
Tidak ada strategi pemasaran email yang cocok untuk semua. Dengan membagi basis data email Anda ke dalam grup dan segmen yang ditentukan dengan jelas, Anda dapat berkomunikasi dengan pasar dan audiens yang berbeda dengan kampanye dan strategi yang sesuai.
Optimalkan pengumpulan data Anda.
Data yang baik bermuara pada tiga hal inti: kepercayaan, akurasi, dan integritas. Tim Anda perlu mengumpulkan data yang Anda butuhkan secara etis dan wajar untuk membuat segmen yang efektif sambil mempertahankan kepercayaan kontak Anda.
Saat kontak memilih komunikasi email dan maju melalui saluran pemasaran Anda, pastikan data mereka — termasuk status keikutsertaan mereka — disinkronkan ke aplikasi yang tepat.
Misalnya, Anda dapat menyinkronkan aplikasi pemasaran email dan CRM setelah kontak diberi label ‘Pelanggan’.
Ukur hasil Anda.
Pastikan Anda dapat mengukur keberhasilan kampanye buletin Anda. Untuk hasil terbaik, lebih dari sekadar buka dan rasio klik untuk memahami dengan tepat bagaimana buletin Anda memengaruhi akuisisi pelanggan Anda.
Siapkan pelacakan untuk memahami berapa banyak pelanggan yang berkonversi sebagai akibat langsung dari mengeklik buletin Anda, dan berapa banyak konversi pelanggan yang dibantu secara tidak langsung.
5. Bantu pembaca menemukan buletin Anda.
Sama seperti menjual tiket adalah bagian integral dari bisnis pertunjukan, bagian penting dari buletin adalah membuat orang berlangganan.
Membuat orang mendaftar untuk buletin Anda harus menjadi pertimbangan serius dalam strategi Anda.
Ada banyak cara untuk mempromosikan newsletter Anda. Anda bisa:
Tambahkan pop-up di blog dan situs web Anda, terutama untuk pengunjung yang tampaknya sangat terlibat. Tambahkan opsi berlangganan di footer Anda. Promosikan buletin Anda di media sosial: Facebook, Twitter, dan Instagram. Tawarkan contoh gratis buletin Anda. Lihat bagaimana buletin populer Pnut Harian menawarkan bukti nilainya kepada calon pembaca dengan membagikan arsip mereka secara online:
6. Tetap konsisten dan relevan.
Seberapa sering Anda memutuskan untuk mengirim buletin — sebulan sekali, seminggu sekali, bahkan setiap hari — pastikan audiens Anda dapat mengandalkannya.
Pada saat yang sama, hanya karena waktu Anda dapat diprediksi, konten Anda tidak seharusnya demikian.
Jauhkan hal-hal segar untuk audiens Anda. Hal terburuk yang dapat Anda lakukan adalah membuat audiens Anda merasa bahwa email Anda adalah bagian yang sama dari informasi yang membosankan, mengenai kotak masuk mereka hari demi hari, dan menyumbat ruang penyimpanan mereka. Itu cara mudah untuk membuat pembaca berhenti berlangganan dan kehilangan prospek yang diperoleh dengan susah payah.
Sebaliknya, campur konten Anda. Selingi postingan informasi dengan penawaran dan kontes, pastikan tidak semuanya berupa teks, tambahkan beberapa gif dan foto, kirimkan survei, dan yang terpenting, mintalah umpan balik.
