50 Statistik Pemasaran Video untuk Menginformasikan Strategi 2022 Anda [New Data]

Saat pemasar menemukan cara yang lebih inovatif untuk menarik pemirsa, video telah menjadi bagian yang berarti dari percakapan strategis.

Pemasaran video tidak lagi merupakan strategi konten yang “mendatang”. Di sinilah, dan ini adalah cara yang semakin ampuh untuk mengomunikasikan kisah merek Anda, menjelaskan proposisi nilai Anda, dan membangun hubungan dengan pelanggan dan prospek Anda.

Blog HubSpot menyurvei 550 pemasar untuk mempelajari tren video terbaru. Data terbaru menunjukkan bahwa konten video tidak hanya efektif — permintaan untuk itu tumbuh dengan kecepatan yang sangat cepat. Berikut adalah statistik pemasaran video utama yang harus Anda ingat untuk menginformasikan strategi Anda.

Statistik Pemasaran Video Umum

36% pemasar mengatakan bahwa tujuan utama dari upaya pemasaran video perusahaan mereka adalah untuk meningkatkan kesadaran merek dan menjangkau pemirsa baru. 37% perusahaan secara eksklusif membuat konten video in-house, 14% mengandalkan agensi, dan 49% berbagi campuran konten video in-house dan yang dibuat agensi. 69% pemasar mengatakan perusahaan mereka memiliki peralatan produksi yang digunakan untuk membuat konten video. Perangkat lunak pengeditan video paling populer adalah Adobe Premiere Pro, yang digunakan oleh 61% pemasar. 44% pemasar menggunakan iPhone sebagai kamera utama mereka untuk konten video. 88% perusahaan yang disurvei memiliki tim yang berdedikasi untuk membuat konten video, dan 45% perusahaan dengan dukungan video khusus memiliki tim yang terdiri dari dua hingga lima orang. 81% pemasar mengatakan perusahaan utama mereka memiliki anggaran khusus untuk pemasaran video, dan 52% pemasar mengatakan anggaran pemasaran video mereka tetap sama untuk tahun 2022. 42% pemasar yang disurvei mengatakan membuat konten video melalui agensi luar telah menghasilkan video yang lebih baik . 69% pemasar mengklaim manfaat terbesar dari membuat konten video internal adalah memiliki kontrol dan fleksibilitas yang lebih kreatif. Ketika ditanya apa manfaat terbesar bekerja sama dengan agensi untuk membuat konten video, 68% pemasar menunjuk ke video berkualitas lebih tinggi yang terlihat lebih profesional. 77% pemasar mengatakan perusahaan mereka menggunakan YouTube untuk meng-host video pemasaran. 14% pemasar mengatakan perusahaan mereka menghabiskan antara $7.000 hingga $10.000 untuk memproduksi video. Ketika ditanya berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membuat video pemasaran dari awal hingga akhir, 30% pemasar mengatakan butuh dua minggu. Menurut 65% pemasar, produksi (film, pencahayaan, dan audio) adalah bagian paling mahal dari proses pembuatan video. 38% pemasar mengatakan pra-produksi (ide, penulisan naskah, dan casting) adalah bagian yang paling memakan waktu dari proses pembuatan video. 74% perusahaan mengoptimalkan video untuk pemutaran otomatis senyap. 78% perusahaan memanfaatkan fitur aksesibilitas dalam konten video. Akomodasi yang paling umum adalah teks video, yang digunakan oleh 65% perusahaan. 31% merek memublikasikan dua hingga empat video per bulan. 29% perusahaan mulai memprioritaskan pemasaran video pada tahun 2019. Ketika ditanya apa tiga tantangan terbesar saat membuat konten video, tanggapan teratas adalah kurangnya waktu untuk membuat konten video (39%), kesulitan membuat strategi video yang efektif (33%) , dan anggaran yang tidak memadai untuk membuat konten video (31%).

Statistik Kinerja Pemasaran Video

Menurut pemasar, tiga faktor terpenting untuk membuat konten video yang efektif adalah menarik perhatian pemirsa dalam beberapa detik pertama (36%), mempromosikan video secara efektif (36%), dan membuat video tetap ringkas (33%). Strategi promosi video yang paling efektif menurut pemasar adalah mempromosikan video di platform media sosial (63%), menambahkan video ke situs web atau blog perusahaan, mengoptimalkan judul dan deskripsi untuk SEO, dan menjalankan iklan berbayar untuk video (47%). 44% pemasar menjelaskan membuat konten video agak mudah. 59% pemasar menganggap pemasaran video agak efektif untuk mencapai tujuan bisnis perusahaan mereka secara keseluruhan. 47% pemasar mengatakan pemasaran video cukup penting untuk keseluruhan strategi pemasaran di perusahaan mereka. 55% pemasar mengklaim pemasaran video memiliki ROI rata-rata, dan 41% pemasar melaporkan pemasaran video memiliki ROI tinggi. 32% pemasar menemukan cara paling efektif untuk menghasilkan arahan dari video pemasaran adalah dengan menempatkan tautan ke halaman arahan di iklan video media sosial. Metrik teratas yang digunakan pemasar saat mengukur kinerja konten video adalah jumlah penayangan (44%), waktu tonton (43%), dan keterlibatan (41%). 36% pemasar mengatakan durasi optimal video pemasaran adalah satu hingga tiga menit. 39% pemasar melaporkan bahwa video berdurasi pendek menghasilkan ROI terbesar. 64% pemasar yang disurvei mengklaim mengatakan durasi optimal dari video pemasaran bentuk pendek adalah 20-60 detik. 41% pemasar menemukan persentase tontonan rata-rata video berdurasi pendek mereka adalah antara 61-80%. 26% pemasar mengatakan durasi optimal video langsung adalah tujuh hingga sembilan menit. 40% pemasar mengklaim manfaat terbesar dari membuat konten video adalah membantu pelanggan memahami produk dan layanannya. 36% pemasar mengatakan manfaat terbesar dari konten video adalah mendapatkan lebih banyak keterlibatan daripada jenis pemasaran lainnya. 68% pemasar mengatakan konten yang menampilkan produk dan layanan mereka menghasilkan ROI terbesar. Per 63% pemasar, konten yang terkait dengan momen budaya dan berita menghasilkan keterlibatan video paling banyak. 59% pemasar telah membuat video yang menjadi viral. Menurut pemasar, faktor terpenting dalam membuat video viral adalah membuat konten yang relatable (28%), membuat video tetap pendek (27%), dan menarik perhatian pemirsa dalam beberapa detik pertama (26%). 24% pemasar mengatakan konten lucu kemungkinan besar akan menjadi viral.

Statistik Pemasaran Video Media Sosial

Menurut 58% pemasar, video bentuk pendek (seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts), adalah format video utama yang mereka manfaatkan dalam peran mereka. Saluran teratas untuk berbagi atau menghosting video pemasaran adalah media sosial (76%), blog atau situs web (55%), email (44%), dan Vimeo (31%). 67% pemasar mengatakan berbagi video pemasaran di media sosial (YouTube, Instagram, TikTok) memiliki ROI terbesar. Platform media sosial teratas untuk berbagi video adalah YouTube (70%), diikuti oleh Instagram (60%) dan TikTok (35%). 54% perusahaan berencana meningkatkan investasi mereka dalam video untuk TikTok tahun ini. 64% pemasar mengatakan perusahaan mereka memiliki keterlibatan tertinggi saat membagikan video pemasaran di Instagram. Menurut pemasar, platform media sosial teratas untuk menghasilkan prospek dari video adalah Instagram (66%) dan YouTube (59%). 56% merek berencana untuk meningkatkan investasi mereka dalam video untuk Instagram tahun ini. Saat memposting video pemasaran di media sosial, 55% pemasar mengatakan mereka memanfaatkan campuran konten organik dan berbayar. 27% pemasar mengatakan YouTube adalah platform yang paling mereka rencanakan untuk berinvestasi untuk berbagi video pemasaran pada tahun 2022. Ketika membandingkan kedua platform, 78% pemasar mengatakan YouTube lebih efektif untuk mencapai tujuan bisnis secara keseluruhan, dibandingkan dengan 8% pemasar yang merasa Vimeo lebih efektif untuk mencapai tujuan bisnis.

Karena platform online dan tren kebiasaan konsumen ke arah video, merek perlu berinvestasi pada media untuk menjaga perhatian pemirsa dan mengembangkan jangkauan mereka.

Sumber Artikel