5 Prediksi Media Sosial yang Salah Tahun Lalu

Dunia di sekitar kita terus berubah — masuk akal jika dunia pemasaran juga berubah.

Setiap tahun, pemasar mengeluarkan bola kristal untuk memprediksi tren dan pergeseran di tahun mendatang. Terkadang kita berada tepat di belakang — dan di lain waktu lanskap pemasaran media sosial mengejutkan kita.

Di sini, kami akan membahas 5 prediksi media sosial yang dilakukan pemasar pada tahun 2021 dan strategi untuk membuat prediksi yang lebih baik di masa depan.

5 Prediksi Buruk Media Sosial Tahun 2021

1. Kegilaan TikTok akan mencapai puncaknya.

Meskipun ada ancaman dilarang di AS – dan sebenarnya dilarang di India – TikTok terus menentang peluang dan tumbuh pada tingkat yang stabil. Faktanya, aplikasi mencapai tonggak yang luar biasa pada akhir tahun 2021 — satu miliar pengguna aktif bulanan.

Terlepas dari popularitasnya, beberapa pemasar mungkin telah mengabaikan TikTok sepenuhnya, menjadikannya platform untuk tarian ringan dan sinkronisasi bibir. Namun, ini menjadi pilihan yang layak bagi merek yang ingin berkreasi dengan pemasaran digital mereka. Begitu banyak, itu diluncurkan TikTok untuk Bisnis pada tahun 2021, memungkinkan pemasar untuk membuat dan mengelola kampanye iklan di platform.

Perlu lebih meyakinkan? Menurut Blog HubSpot survei 1.000+ pemasar, sebanyak 85% mengutip video pendek (seperti yang ada di TikTok) sebagai format media sosial paling efektif pada tahun 2021. Faktanya, lebih dari separuh pemasar (52%) berencana untuk meningkatkan investasi mereka di TikTok tahun ini.

Belum terlambat untuk memanfaatkan TikTok pada tahun 2022. Lihat panduan bermanfaat ini tentang cara memulai.

2. Facebook akan menjadi usang.

Kita semua pernah mendengar lelucon tentang penonton Facebook yang menua — dan ada beberapa kebenaran di dalamnya. SEBUAH penelitian baru-baru ini menemukan bahwa Snapchat, Instagram, dan TikTok adalah platform pilihan untuk Gen Zer, dengan Facebook jatuh ke posisi ke-6.

Tapi kami belum bisa menghapus Facebook. Itu masih menepi 1,5 miliar pengguna aktif harian, menjadikannya platform media sosial paling populer di seluruh dunia. Ini sebagian besar memegang kekuasaan dengan milenium, the kelompok demografis terbesar di peron.

Ketika datang ke pemasaran media sosial, Facebook memiliki pukulan yang cukup besar. Menurut Blog HubSpot survei 1.000+ pemasar, Facebook memimpin paket sebagai platform dengan ROI dan keterlibatan tertinggi pada tahun 2021. Tidak mengherankan bahwa 25% pemasar media sosial berencana untuk berinvestasi lebih banyak di dalamnya daripada platform lain mana pun pada tahun 2022.

Dari statistik tersebut saja, sudah jelas Facebook masih menjadi bisnis yang booming untuk digital advertising. Dengan ekspansinya menjadi video langsung, bersama Toko Facebook dan cerita, pemasar juga dapat bereksperimen dengan format iklan baru di satu lokasi terpusat.

3. TikTok akan menjadi platform pilihan untuk pemasaran influencer.

Terlepas dari popularitasnya, TikTok gagal dalam hal pemasaran influencer pada tahun 2021.

Sebaliknya, judul itu milik Instagram, yang diberi peringkat platform pilihan untuk membuat kesepakatan dengan influencer. Begitu banyak, mengejutkan 97% pemasar berencana untuk meningkatkan investasi mereka dalam pemasaran influencer di Instagram tahun ini.

Kita survei juga mengungkapkan pemasaran influencer sebagai tren paling populer dengan ROI terbesar pada tahun 2021. Alasan paling menonjol untuk kenaikan ini adalah peningkatan mikro influencer. Influencer mikro menyediakan audiens yang lebih kecil dan sangat terlibat tanpaharga yang lumayan dari selebriti arus utama — membuat jenis pemasaran ini lebih mudah diakses oleh berbagai merek.

Ingin mencoba pemasaran influencer tetapi tidak tahu harus mulai dari mana? Periksa daftar periksa yang berguna ini.

4. Ruang obrolan audio akan menghasilkan ROI yang besar

2021 melihat gelombang aplikasi audio langsung — termasuk Clubhouse dan Ruang Twitter. Kami semua tertarik — apakah itu saluran pemasaran yang layak? Mungkinkah konten ini menjadi viral?

Ternyata, ruang obrolan audio sangat bagus untuk keterlibatan tetapi tidak begitu banyak untuk ROI. Berdasarkan survei kami, Clubhouse jatuh ke bagian bawah daftar tentang ROI. Lebih jauh, 15% pemasar berencana untuk mengurangi investasi mereka di ruang obrolan audio tahun ini.

Namun, ada busur penebusan — meskipun memiliki ROI yang rendah, banyak pemasar melaporkan tingkat keterlibatan yang tinggi. Jika tujuan pemasaran media sosial Anda adalah untuk meningkatkan keterlibatan dan kesadaran merek, aplikasi audio ini bisa menjadi bahan rahasianya. Faktanya, 44% pemasar berencana untuk memanfaatkan podcast dan konten berbasis audio untuk pertama kalinya tahun ini.

5. Acara jarak jauh akan hilang semangatnya saat kita kembali ke tempat kerja.

Kebanyakan orang — termasuk saya sendiri — mengira tenaga kerja akhirnya akan kembali ke kantor pada tahun 2021. Namun prediksi ini agak terlalu dini.

Sebaliknya, banyak tempat kerja telah mengadopsi model kerja hibrida di mana karyawan dapat bekerja di kantor atau jarak jauh. Ini bisa menjadi pengaturan permanen — 51% organisasi sedang mempertimbangkan pindah ke pekerjaan hibrida di dunia pasca-COVID.

Akibatnya, peristiwa jarak jauh dan hibrida tetap ada, dan pemasar harus beradaptasi. 64% pemasar berencana untuk meningkatkan investasi mereka dalam video langsung dan streaming — seperti Facebook Live, Instagram Live, dan YouTube Live — pada tahun 2022.

Cara Membuat Prediksi Pemasaran Media Sosial yang Lebih Baik

Di bidang pemasaran, tren bergerak dalam tahun-tahun cahaya. Sebagai pemasar, penting untuk membuat prediksi untuk melengkapi diri kita di masa depan. Di sini, mari kita bahas tiga cara untuk membuat prediksi pemasaran media sosial yang lebih baik:

Tetap up-to-date: Seorang peramal hebat terus memantau tren dan teknologi baru. Saat membuat prediksi media sosial, tetap terinformasi dalam pertarungan kecil — tetapi sering — lebih baik daripada terburu-buru di akhir tahun.
Tebarkan jaring lebar: Carilah berbagai sumber untuk berita Anda. Dengan melakukan itu, Anda lebih mungkin mendapatkan pandangan holistik tentang iklim saat ini. Selanjutnya, Anda mungkin menemukan informasi yang kontradiktif — yang mungkin memerlukan pandangan kedua.
Ketahui bias Anda: Kita semua memiliki bias — dan mengenalinya adalah setengah dari perjuangan. Bias konfirmasi, khususnya, dapat sangat memengaruhi cara kita membuat prediksi. Ini adalah kecenderungan untuk menafsirkan bukti baru sebagai konfirmasi dari kepercayaan yang sudah ada. Untuk mencegah hal ini, Anda harus mencari sudut pandang berbeda yang menantang asumsi Anda. Penting juga untuk tidak langsung mengambil kesimpulan, yang menciptakan gambaran yang salah tentang lanskap pemasaran.

Satu-satunya yang konstan dalam dunia pemasaran adalah perubahan. Sebagai pemasar media sosial, hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah tetap mengikuti tren dan teknologi, mencari pendapat dan sudut pandang baru, dan mengidentifikasi tren dalam pemasaran Anda sendiri.

Sumber Artikel