Mungkin sulit (jika bukan tidak mungkin) untuk menciptakan merek yang tetap segar, relevan, dan menginspirasi bertahun-tahun – atau bahkan puluhan tahun – pasca-penciptaan.
Pertimbangkan saja Dunkin ‘Donuts: merek, yang pertama kali didirikan pada tahun 1973, baru-baru ini mengalihkan fokusnya ke kopi – dan, untuk menunjukkan perubahan tersebut, menghapus’ Donat ‘pada namanya.
Perubahan citra ini masuk akal. Preferensi, selera, dan gaya konsumen Dunkin kemungkinan besar telah berubah sedikit dalam kira-kira 50 tahun sejak Dunkin ‘pertama kali diperkenalkan. Dunkin ‘membutuhkan perubahan merek untuk memastikan bisnisnya dapat tumbuh bersama konsumennya, atau berisiko tertinggal.
Perubahan merek dapat berhasil membangun kembali merek Anda dalam suatu industri, membantu memperluas penawaran produk Anda, atau menarik konsumen baru. Tapi itu tidak sesederhana menyalin dan menempel logo baru ke beranda Anda.
Perubahan citra yang bagus menuntut mendefinisikan kembali visi dan nilai perusahaan Anda, membangun kembali audiens merek Anda, dan membangun kembali identitas merek Anda dari bawah ke atas.
Untungnya, jika bisnis Anda sedang mempertimbangkan untuk mengubah citra, Anda beruntung. Di sini, kami telah mengumpulkan lima contoh rebranding yang berhasil untuk membantu menginspirasi usaha Anda sendiri. Gunakan contoh ini untuk memulai perubahan merek Anda sendiri pada tahun 2021.
Pada Oktober 2020, Petco merilis pengumuman menyatakan tidak akan lagi menjual kerah “shock” elektronik. Pengumuman tersebut digunakan untuk menyoroti upaya rebranding perusahaan – toko hewan peliharaan, yang berusia lebih dari 50 tahun, secara resmi melakukan rebranding sebagai perusahaan kesehatan dan kebugaran untuk hewan peliharaan.
Toko hewan peliharaan mendesain ulang beranda Petco, serta aplikasi Petco, untuk fokus pada inisiatif baru mereka – termasuk sumber daya kesehatan dan kebugaran untuk orang tua hewan peliharaan, alat “Pencari Makanan yang Tepat” untuk membantu orang tua mengidentifikasi makanan paling sehat untuk hewan peliharaan mereka, dan berbagai perawatan hewan peliharaan dan penawaran asuransi.
Perusahaan juga mendesain ulang logo mereka, memilih desain biru-putih sederhana daripada kucing dan anjing merah dan biru yang telah mereka tanda tangani sebelumnya (untuk ulasan yang beragam).
Saat ini, banyak pemilik hewan peliharaan Amerika memperlakukan hewan mereka sebagai anggota keluarga – jadi rebranding Petco sangat masuk akal. Perusahaan bertujuan menggunakan merek baru untuk memantapkan dirinya kembali sebagai merek kesehatan dan kebugaran terdepan untuk hewan.
Desain baru ini lebih mencerminkan pendekatan merek yang lebih holistik terhadap kesehatan hewan – termasuk a halaman arahan khusus yang menguraikan cara menjaga kesehatan mental, fisik, dan sosial hewan peliharaan Anda, dengan tagline, “Kami bekerja sama dengan pakar tepercaya untuk meningkatkan kesejahteraan hewan peliharaan dengan meningkatkan standar semua yang kami lakukan. Karena itulah yang kami inginkan jika kami adalah hewan peliharaan. “
Secara keseluruhan, ini adalah perubahan merek yang sangat sukses karena berfokus pada perubahan gaya hidup dan preferensi konsumen, dan memastikan visi baru perusahaan mencerminkan prioritas tersebut.
Pada Mei 2020, Adobe merilis entri blog berjudul, “Mengembangkan Identitas Merek Kami“. Artikel tersebut membahas tentang keputusan di balik rebranding Adobe Creative Cloud, dan menyatakan,” Kami membuat perubahan branding ini untuk memastikan portofolio kami terus mudah dinavigasi dan dipahami oleh pelanggan, serta mempertahankan tampilan dan nuansa yang segar. . “
Antara lain, Adobe Creative Cloud didesain ulang:
Logo perusahaannya. Perusahaan mendesain ulang logo menjadi logo serba merah dengan warna yang lebih hangat.
Logo Creative Cloud-nya. Logo baru menggunakan gradien warna-warni seperti pelangi untuk mewakili “pentingnya kreativitas”. Warna-warna dalam logo disatukan dari berbagai produk Adobe, serta logo merah Adobe yang baru.
Logo produknya. Perusahaan menambahkan mnemonik 3 huruf untuk membantu pemirsa menentukan kelompok produk – yaitu Adobe Photoshop (Ps) dan Adobe Photoshop Camera (PsC). Para desainer juga menggunakan warna untuk mengatur produk ke dalam kategori.
Sudut dari semua logo. Sudut sekarang dibulatkan agar sesuai dengan berbagai perangkat dan sistem operasi.
Desain ulang ini berhasil menyoroti dan mengatur banyak penawaran produk Adobe Creative Cloud. Misalnya, saat Anda menavigasi ke Halaman produk “Video” di situs web Adobe, Anda akan melihat semua aplikasi dalam kategori Video bernuansa biru dan ungu yang serupa.
Sementara beberapa desainer telah mengungkapkan rasa frustrasinya Dari kemiripan warna logo baru, masuk akal jika merek merasa perlu untuk mengatur produk mereka dengan lebih baik – dengan katalog lebih dari 50 produk, akan terasa sangat berat untuk memilih yang tepat untuk kebutuhan Anda. Logo yang diperbarui akan membantu mempermudah pengambilan dan pemilihan.
Selama bertahun-tahun, Starbucks – salah satu yang paling banyak merek berharga di dunia – telah membuktikan kekuatan sejati dari merek yang bagus. Dan salah satu tanda dari merek yang baik adalah kemampuan untuk terus berinovasi dan mendorong batasan, daripada hanya menerima apa yang sudah berhasil.
Pada tahun 2020, Starbucks merilis panduan ekspresi merek “Starbucks Creative Expression”. Antara lain, situs ini berfokus pada suara, tipografi, dan logo Starbucks dalam upaya menciptakan konsistensi di seluruh saluran dan lokasi Starbucks.
Singkatnya, Starbucks bertujuan untuk menciptakan merek yang terbuka, kreatif, tanpa beban, dan modern. Di Halaman suara, misalnya, bunyinya, “Kami dengan percaya diri menurunkan volume pesan yang bersaing untuk meningkatkan pengalaman, menghilangkan hambatan dalam cara orang menemukan apa yang mereka cari di Starbucks.”
“Dengan menggunakan suara fungsional dan ekspresif, kami akan menciptakan lebih banyak ruang untuk relevansi merek, koneksi dan kegembiraan.”
Pedoman tersebut menambahkan, “Ketika kami memiliki ruang, kami menceritakan kisah kopi yang penuh gairah. Tetapi bahkan hanya dengan beberapa kata, salinan kami dapat membuat Anda tersenyum.”
Begitu pula dengan Starbucks baru-baru ini mengganti nama logonya ke logo Siren sederhana tanpa tanda kata “Kopi Starbucks” yang melilitnya. Perusahaan mencatat, “Pendekatan yang disukai adalah menggunakan logo Siren dengan sendirinya, tidak dikunci dari tanda kata. Hal ini memungkinkan fleksibilitas untuk menyajikan Siren dengan lebih menonjol sambil mempertahankan presentasi yang dipertimbangkan, terbuka, dan modern.”
Pada akhirnya, perubahan merek Starbucks terbaru ini sederhana dan efektif. Daripada bergerak terlalu jauh ke arah yang berlawanan dengan akar merek, perusahaan tetap berpegang pada visi fundamental perusahaan sambil membuat sedikit perubahan untuk terus melayani kebutuhan dan preferensi konsumennya.
Layanan hosting web yang didirikan pada tahun 1997, GoDaddy perlu ditingkatkan versinya. Pada awal tahun 2020, mereka melakukan hal itu, membuat logo baru, menyegarkan desain situs web mereka, dan membuat kampanye pemasaran baru agar sesuai dengan tampilan baru. Mereka halaman desain berbunyi, “Merek baru untuk era baru” dan berfokus pada bagaimana pengguna GoDaddy – wirausahawan sehari-hari – menginspirasi tampilan baru.
Salah satu perubahan paling mencolok dari GoDaddy adalah logo baru, bernama GO. GoDaddy percaya bahwa GO mewakili “semangat tak tergoyahkan dari wirausahawan sehari-hari… kegembiraan yang dialami wirausahawan di mana pun… dan [a] terus menerus, goresan tumpang tindih [which] melambangkan hubungan yang dimiliki semua pengusaha. “
Desain baru GoDaddy menggunakan visual yang berani dan penuh warna, ilustrasi yang digambar dengan tangan, dan font serif yang berani membangkitkan rasa inspirasi dan kegembiraan. Suara merek GoDaddy, yang digambarkan dalam kampanye baru-baru ini, bertujuan untuk bersikap santai, manusiawi, dan ramah.
Meskipun beberapa merek mungkin membutuhkan lebih sedikit perubahan total, citra lama GoDaddy terasa ketinggalan jaman dan kurang kohesif. Perubahan merek mereka mencerminkan selera, kepribadian, dan kebutuhan modern pengguna GoDaddy di tahun 2020.
Contoh terakhir ini adalah perubahan merek internal yang lebih halus daripada yang lain dalam daftar ini, tetapi sama pentingnya. Pottery Barn, sebuah perusahaan perabot rumah tangga berusia sekitar 70 tahun, kini telah menempatkan keberlanjutan sebagai fokus utama merek mereka, menjanjikan konsumen bahwa apa yang mereka beli akan berharga – baik dalam hal kualitas, dan dalam hal dampak lingkungan.
Pottery Barn, yang disebut sebagai pengecer perabot rumah tangga paling berkelanjutan, telah memfokuskan upayanya pada keberlanjutan dengan a halaman arahan khusus menguraikan komitmennya.
Di antaranya, Pottery Barn berjanji untuk:
Tanam pohon (dengan Arbor Day Foundation) setiap kali konsumen membeli perabot kayu dalam ruangan. Capai 100% kapas dari sumber yang bertanggung jawab pada akhir tahun 2021. Jauhkan produk dari tempat pembuangan sampah dengan memulihkan item dengan lini baru Pottery Barn “Renewed”. Sumbang uang bagi masyarakat untuk berinvestasi di klinik kesehatan, sistem penyaringan air, dan lainnya (merek saat ini telah menyumbang $ 3 juta).
Meskipun fokus pada keberlanjutan ini bukanlah hal baru bagi Pottery Barn, upayanya baru-baru ini lebih fokus pada hal itu daripada sebelumnya. Pertimbangkan, misalnya, bagaimana detailnya Artikel Fast Company tentang gaya Pottery Barn, diterbitkan pada tahun 2003, tidak sekali pun menyebutkan keberlanjutan.
Artikel tersebut juga menyoroti bagaimana, lebih dari 20 tahun yang lalu, Pottery Barn biasa membeli barang dagangan dari vendor luar dan mengumpulkannya – kurangnya kepemilikan ini kemungkinan besar membuat sulit untuk memastikan produk yang berkelanjutan. Selain itu, Gudang Tembikar mengumumkan kemitraannya dengan Lokakarya Pembaruan pada September 2020.
Pada akhirnya, seiring pertumbuhan merek Anda dengan konsumen, penting untuk mempertimbangkan apa yang penting bagi mereka saat ini. Pottery Barn telah melakukan pekerjaan yang sangat baik dengan mengidentifikasi sweet-spot di pasar furnitur: Keberlanjutan. Sebagai konsumen terus gunakan nilai ini sebagai cahaya penuntun dalam keputusan pembelian mereka, masuk akal bagi Pottery Barn untuk memastikan semua materi pemasaran yang diperbarui mencerminkan misi ini.
Saat Anda melihat contoh yang tercantum di atas, mudah untuk melihat beberapa kesamaan yang membuat mereka semua menjadi pesaing kuat untuk rebranding terbaik.
Jika Anda sedang mempertimbangkan untuk mengubah citra bisnis Anda sendiri, berikut beberapa hal yang dapat diambil:
Jaga audiens Anda di garis depan rencana Anda. Selera dan preferensi apa yang mereka miliki? Apa yang menginspirasi atau menggairahkan mereka? Bagaimana mereka ingin situs web Anda dirancang?
Gunakan preferensi luar konsumen Anda untuk membentuk rebranding Anda. Minat apa yang dimiliki konsumen Anda di luar produk atau layanan Anda, dan apa yang paling mereka pedulikan – dapatkah Anda memasukkannya ke dalam kisah merek Anda, mirip dengan bagaimana Petco berfokus pada kesehatan hewan dan Pottery Barn berfokus pada keberlanjutan?
Perubahan citra lebih dari sekedar perubahan logo. Untuk mengubah merek dengan benar, Anda sebaiknya melakukan audit konten dan menganalisis semua konten Anda yang ada untuk memastikan setiap halaman web, grafik, dan iklan diperbarui agar sesuai dengan gambar baru Anda.
Halaman pedoman merek sangat penting untuk kohesi. Sebagian besar contoh dalam daftar ini memiliki halaman pedoman merek khusus untuk memastikan setiap karyawan diberdayakan dengan alat yang tepat untuk membuat konten yang sesuai dengan tampilan baru. Baik GoDaddy dan Starbucks, misalnya, menguraikan bagaimana suara itu harus terdengar, font apa yang digunakan, dan bahkan warna apa yang harus disertakan dalam materi pemasaran yang berhubungan dengan publik.
Akhirnya, a strategi rebranding bisa menjadi peluang yang menarik dan efektif untuk menyenangkan pelanggan yang sudah ada sambil menarik pelanggan baru. Gunakan kesimpulan yang tercantum di atas, serta inspirasi dari contoh dalam daftar ini, untuk memulai dengan tampilan segar Anda sendiri untuk tahun 2021 dan seterusnya.
Tanda tangan email berfungsi sebagai cara ampuh bagi individu dan bisnis untuk meninggalkan kesan abadi…
Apakah kesalahan 'ERR_SSL_VERSION_OR_CIPHER_MISMATCH' menghentikan Anda mengakses situs web WordPress? Kesalahan ini hanya terlihat saat mengunjungi…
Jika Anda adalah individu yang banyak akal dan berpikiran maju yang bekerja di bidang pemasaran,…
Siap menguasai Google Analytics 4 dengan sedikit bantuan dari MonsterInsights? GA4 adalah alat analitik yang…
Apakah Anda mencari cara untuk menerjemahkan plugin WordPress ke dalam bahasa Anda? Dengan menerjemahkan plugin…
Mencari solusi untuk hack redirect WordPress? ???????? Peretasan pengalihan WordPress sayangnya merupakan kejadian umum dan…