5 Mitos Tentang Pemasaran Video, Dibongkar

Sekarang, Anda mungkin pernah mendengar pemasaran video adalah alat yang ampuh untuk menghasilkan prospek dan menjaring pelanggan baru.

Jadi mengapa Anda belum menggunakannya?

Bagi banyak bisnis kecil hingga menengah, keengganan untuk mengadopsi video berasal dari ketakutan akan hal yang tidak diketahui. Pemasaran video terasa mahal, rumit, dan sulit dilacak. Dan ini akan menjadi alasan yang sah… jika salah satunya masih benar di tahun 2020.

Teknologi video telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Kami telah beralih dari “taruh di YouTube dan berharap milenial menemukannya” menjadi platform pemberdayaan video yang memberdayakan bisnis kecil untuk membuat, berbagi, dan menganalisis video tanpa agen, aktor, atau biaya.

Faktanya, 88% pemasar video melaporkan bahwa video memberi mereka ROI positif – peningkatan 5% dari angka tahun lalu, dan jauh dari 33% yang merasa seperti itu di tahun 2015.

Jika Anda belum melihat manfaat video bagi perusahaan Anda, sekarang saatnya berhenti menundanya.

Dalam posting ini, mari kita tinjau mitos pemasaran video teratas.

5 Mitos Pemasaran Video, Dibongkar

1. Video terlalu mahal.

Tentu, Westworld HBO mungkin punya mengalahkan rekor The Game of Thrones dengan banderol harga $ 10 juta per episode, tetapi Anda tidak harus memainkan game mereka. Faktanya, jauhi hal itu sejauh mungkin.

Video tidak harus mahal. Pembeli dan konsumen saat ini sangat menghargai keaslian atas nilai produksi.

Menurut Fast Company, konsumen lebih memilih barang dan jasa dengan kualitas lebih rendah tetapi “asli” daripada barang dan jasa dengan kualitas lebih tinggi tetapi tampaknya “tidak asli”.

Keinginan akan keaslian inilah yang menyebabkan kami melihat ledakan besar dalam pemasaran mikro-influencer dan konten buatan pengguna. Dengan kedua strategi pemasaran ini, merek mengandalkan pembeli mereka sendiri untuk membuat konten, biasanya hanya dengan iPhone.

Dengan konten video Anda sendiri, jangan stres karena memiliki anggaran produksi yang rendah jika Anda ingin menyampaikan sesuatu yang berharga. Misalnya, produksi Vidyard Chalk Talks di mana mereka meminta pakar di perusahaan mereka untuk mengobrol tentang topik seperti penjualan keluar, analitik, dan strategi video di depan papan tulis. Video-video tersebut telah dibagikan ribuan kali, dan biayanya? Beberapa menit dari waktu seseorang dan banyak kapur berwarna.

2. Video itu rumit.

Apa yang biasanya dimaksud oleh banyak pemilik usaha kecil dengan ini adalah “Saya tidak tahu harus mulai dari mana”. Ketika mereka memikirkan video, mereka membayangkan proses yang memakan waktu untuk menghasilkan skrip dan papan cerita, mendapatkan aktor dan peralatan, dan mempekerjakan seseorang dengan celana joki untuk mengoperasikan papan clapperboard dan berteriak, “Aksi!” Namun pemasaran video modern adalah dunia yang terpisah dari Hollywood dan membutuhkan lebih sedikit usaha.

Mengenai perlengkapan kamera, pepatah kuno masih berlaku: kamera terbaik adalah kamera yang ada bersama Anda.

Saat ini, sebagian besar kamera iPhone menyaingi semua kamera kecuali DSLR dan peralatan video top-of-the-line dan merupakan pengganti yang bagus. Anda dapat dengan mudah merekam video tentang diri Anda sendiri, kantor Anda, acara, dan pelanggan yang memberikan testimoni langsung saat tim penjualan dan akun Anda berkunjung.

Dan jika menyangkut aktor, jangan khawatir Anda tidak mampu membelinya Gal Gadot: Anda tidak membutuhkannya. Karyawan Anda akan melakukan pekerjaan yang jauh lebih baik karena mereka benar-benar mengetahui produk Anda, pelanggan Anda, dan detail industri Anda. Setelah kecanggungan awal melihat diri mereka sendiri di depan kamera memudar, Anda akan memiliki semua aktor yang Anda butuhkan.

Dan akhirnya, tidak semuanya perlu ditulis. Penulis itu hebat dan persiapan ada tempatnya, tetapi banyak konten hebat dapat dibuat dengan sedikit atau tanpa pemikiran sebelumnya. Ambil contoh wirausaha dan tokoh internet Gary Vaynerchuk. Ia membangun kerajaan media dari video selfie yang direkam di ponselnya. Video di bawah ini tentang dia memberikan nasihat kepada wirausahawan muda mungkin apa yang oleh internet disebut “kualitas kentang” tetapi masih menyampaikan poin yang kuat.

Jika Anda merasa tidak tahu harus mulai dari mana, Kursus Pemasaran Video HubSpot dapat berfungsi sebagai panduan hebat untuk membantu perjalanan Anda.

3. Industri kita tidak terlalu menggunakan video.

Apa yang diharapkan oleh sebagian besar merek dengan yang satu ini adalah “industri kami belum menggunakan video.” Video adalah industri agnostik dan permintaan tidak didorong oleh bisnis, tetapi orang-orang yang bekerja di dalamnya. Ingat, baik B2B dan B2C sebenarnya hanyalah B2H (bisnis-ke-manusia), dan manusia menyukai video. Seseorang hanya perlu melihat angka-angka sebagai pengingat:

perumahan

, di mana agensi tiba-tiba merangkul segalanya mulai dari drone flyover hingga panduan virtual reality. Untuk melihat keuntungan besar yang serupa, tanyakan pada diri Anda, “Apa yang ingin dilihat oleh orang-orang yang merupakan basis pelanggan, bisnis, atau lainnya?”

4. Video sulit dilacak.

Video memang bisa sulit dilacak, tetapi hanya jika Anda menggunakan platform hosting video sederhana seperti YouTube atau fitur video situs web Anda. Platform ini hanya menampilkan total penayangan video yang seperti mengukur kesuksesan situs web Anda hanya berdasarkan kunjungan.

Bagaimana jika 95 persen pemirsa video Anda berhenti dalam tiga detik pertama? Anda tidak akan pernah tahu. Benar platform pemberdayaan video, di sisi lain, dapat memberi Anda wawasan tentang bagaimana orang-orang menonton video Anda, siapa mereka, apa yang mereka suka dan tidak suka, dan apa yang mereka lakukan setelahnya.

Soalnya, video memiliki beberapa karakteristik unik yang membuatnya sangat dapat dilacak. Karena itu linier dan orang-orang menontonnya dari ujung ke ujung, platform pemberdayaan video, seperti Dua puluh tiga dan Wistia, dapat memberi tahu Anda bagian apa yang ditonton penonton, di mana mereka melewatkan, dan di mana mereka mengunjunginya kembali. Dari sini, Anda dapat secara otomatis menyimpulkan minat individu pada produk atau proposisi nilai tertentu yang muncul di video.

Dan, dengan CRM dan integrasi sistem pemasaran, Anda tidak perlu menghabiskan seluruh waktu Anda untuk analitik ini. Anda dapat memicu tindakan berdasarkan bagaimana penonton Anda menonton video tersebut. Apakah mereka hanya menyelesaikan 25 persennya? Lebih baik kirimi mereka video lain. Apakah penonton lain memutar ulang bagian di mana produk tersebut ditampilkan berulang kali? Sebaiknya ping tim penjualan Anda karena Anda mungkin memiliki prospek yang memenuhi syarat.

5. Video tidak memiliki cukup kegunaan.

Dari semua alasan, yang satu ini selalu membuat editor kami batuk dan mengeluarkan kopinya karena terkejut. Video mungkin adalah jenis konten yang paling dinamis dan dapat digunakan kembali yang Anda miliki: Itu meningkatkan tarif terbuka untuk email, meningkatkan rasio klik-tayang untuk halaman arahan, mendorong berbagi di media sosial, meningkatkan waktu di halaman untuk situs web, dan mendorong lebih banyak prospek daripada teks saja. Dan, dengan platform pengeditan video yang hebat, Anda dapat mengoptimalkan satu video untuk semua saluran.

Platform pengeditan video yang baik menyediakan alat yang dibutuhkan bisnis kecil hingga menengah untuk memotong, mengedit, dan mengoptimalkan satu video dengan mudah ke dalam banyak format untuk banyak saluran. Ini menskalakan dengan mudah karena pengguna dapat dengan mudah menguji video seperti yang mereka lakukan di email dan dapat membuat konten dinamis untuk mempersonalisasi video kepada pemirsa, seperti memasukkan logo, nama, atau bahkan menukar produk yang berbeda. Dengan alat yang tepat, video memiliki lebih banyak kegunaan daripada yang akan Anda ketahui.

Video lebih mudah dari yang Anda pikirkan.

Setelah Anda mendapatkan pencerahan bahwa video tanpa skrip dan bernilai produksi rendah diinginkan dan dapat dilacak, Anda juga akan menyadari bahwa ini berguna untuk lebih dari sekadar pemasaran dan penjualan.

Anda dapat menggunakan video di dukungan pelanggan Anda untuk mendemonstrasikan cara menggunakan produk Anda, dalam komunikasi internal Anda untuk memperbarui tim jarak jauh Anda, dan sebagai cara bagi orang-orang di dalam perusahaan Anda untuk berkomunikasi setiap hari.

Jadi, mengetahui bahwa video hampir tidak semahal, sulit, atau tidak dapat dilacak seperti yang Anda duga sebelumnya, apakah Anda siap untuk berhenti menundanya?

Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Agustus 2017 dan telah diperbarui agar lebih lengkap.

Sumber Artikel