5 Alternatif Cookie Pihak Ketiga Sudah Digunakan Pemasar [New Data]

Pemasar dan cookie pihak ketiga — dapatkah Anda menyebutkan kombo yang lebih baik?

Beberapa tahun yang lalu, Anda benar-benar tidak bisa. Tetapi dengan Google menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap pada tahun 2024, pemasar sibuk mencari strategi baru untuk mengumpulkan data pengguna.

Meskipun tahun 2024 mungkin tampak jauh di depan mata, lebih dari separuh pemasar mengatakan bahwa perusahaan mereka sudah menjajaki solusi penargetan alternatif.

Dan itu tidak mengherankan, karena 85% pemasar mengatakan bahwa aktivitas pemasaran mereka bergantung pada cookie pihak ketiga sampai taraf tertentu, dan 77% mengatakan Google menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap akan membuat pemasaran lebih sulit bagi mereka.

Jadi, mari kita lihat solusi mana yang digunakan pemasar sebagai pengganti cookie pihak ketiga dan dampak tak terduga yang ditimbulkannya pada anggaran pemasaran.

Alternatif Penargetan Pihak Ketiga Mana yang Dijajaki Pemasar

Dari 54% pemasar yang mengatakan bahwa perusahaan mereka sedang menjajaki solusi penargetan alternatif, lebih dari setengahnya mempertimbangkan untuk menggunakan media sosial untuk iklan bertarget sebagai pengganti cookie pihak ketiga. Mengumpulkan data pihak pertama dari pelanggan mereka adalah strategi teratas lainnya, seperti Google Topics API.

Mari kita lihat sekilas masing-masing.

Menggunakan Media Sosial untuk Iklan Bertarget

Media sosial menawarkan alat penargetan canggih untuk menampilkan iklan Anda di depan audiens target Anda.

Dengan meningkatnya popularitas belanja sosialmemanfaatkan platform seperti Instagram adalah cara ampuh untuk menjangkau konsumen – khususnya Gen Z dan Milenial:

Mengumpulkan Data Pihak Pertama dari Pelanggan Anda

Data pihak pertama dikumpulkan langsung dari pelanggan Anda, tetapi bagaimana tepatnya Anda mendapatkannya dan apa yang Anda lakukan setelah memilikinya?

Data pihak pertama dapat dikumpulkan dari banyak sumber – situs web Anda, survei, email, SMS, seperti CRM HubSpotdan banyak lagi.

Setelah Anda memiliki data pihak pertama, gunakan untuk mendapatkan wawasan berkualitas tinggi tentang audiens Anda dan buat pengalaman yang dipersonalisasi untuk mereka.

Mempertimbangkan lebih dari setengah pemasar tidak tahu informasi demografis dasar tentang audiens target merekadi antara poin data penting lainnya, beralih ke pendekatan pihak pertama mungkin akan menguntungkan Anda.

API Topik Google (Kotak Pasir Privasi)

Meskipun belum dirilis ke publik, lebih dari separuh pemasar yang mencari alternatif untuk cookie pihak ketiga sedang memeriksa Google Topics API. Singkatnya, ini akan mengkategorikan situs yang dikunjungi orang ke dalam berbagai topik. Kategori tersebut kemudian digunakan untuk menampilkan iklan yang relevan.

Misalnya, seseorang yang sering mengunjungi situs web terkait olahraga mungkin akan melihat iklan untuk layanan streaming olahraga langsung, semua tanpa info di situs tertentu yang mereka kunjungi dilacak dan dibagikan dengan pengiklan. Pengguna juga dapat mengontrol topik mana yang terkait dengan mereka.

Pengidentifikasi Universal

ID universal adalah ID pengguna unik yang memungkinkan perusahaan mengidentifikasi pengguna di berbagai situs web dan perangkat. Fungsinya mirip dengan cookie pihak ketiga, dengan beberapa keunggulan utama:

Universal ID menawarkan pelacakan lintas-perangkat, menciptakan pengalaman yang lebih mulus dan mengurangi kehilangan data Universal ID menghilangkan informasi duplikat, yang berarti ukuran sampel yang lebih akurat Solusi Universal ID dapat dibuat dengan data pihak pertama, menawarkan penargetan sekaligus menghormati privasi

Meskipun hanya lebih dari 1 dari 3 pemasar yang mengeksplorasi alternatif untuk cookie pihak ketiga yang mencari ID universal, ini baru, terus berkembang, dan pasti patut untuk diperhatikan.

Iklan Kontekstual

Semua solusi yang kami sebutkan sejauh ini masih mengandalkan data pengguna dan penargetan. Periklanan kontekstual adalah tentang menempatkan iklan di tempat yang tepat. Misalnya, memasang iklan sepasang headphone di blog yang didedikasikan untuk produksi musik.

Dengan kata lain, iklan ditampilkan berdasarkan konten yang ditampilkan, bukan dengan melacak perilaku pengguna di masa lalu.

Anggaran Pemasaran Meningkat untuk Mengakomodasi Perubahan Privasi Data

Sementara hilangnya cookie pihak ketiga berarti strategi pemasaran Anda harus berubah, ini juga merupakan peluang untuk mengembangkan metode penargetan yang lebih akurat yang menghargai privasi konsumen.

Jika itu tidak cukup memotivasi, perubahan privasi data menyebabkan anggaran pemasaran meningkat. Hampir setengah (48%) pemasar mengatakan anggaran mereka telah berubah untuk mengimbangi perubahan privasi data tahun ini, dengan 71% dari mereka melaporkan peningkatan anggaran pemasaran mereka.

Ini berarti Anda mungkin mendapatkan anggaran tambahan untuk menjelajahi beberapa alternatif ini dan melihat mana yang terbaik untuk strategi pemasaran Anda.

Dan itu mungkin benar-benar membuat strategi data Anda lebih baik – lebih dari 30% pemasar dalam survei kami mengatakan bahwa perubahan privasi data berdampak positif pada keseluruhan strategi pemasaran mereka.

Kami melakukan riset tambahan dan menemukan bahwa peningkatan anggaran hanyalah salah satu dari tiga cara perubahan privasi data menguntungkan pemasar – ikuti tautan untuk mengetahui bagaimana pemasar melihat dampak positif lainnya.

Apa Selanjutnya untuk Perubahan Privasi Data

Tantangan besar dalam menangani perubahan privasi data adalah bahwa mereka sedang berkembang secara aktif.

Kami tahu peraturan diperketat dan konsumen menjadi lebih peduli tentang bagaimana informasi pribadi mereka digunakan.

Tetapi bagaimana perubahan privasi data benar-benar akan berdampak pada pemasar dan solusi mana yang akan menjadi standar industri masih belum jelas.

Hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah mempersiapkan masa depan yang mengutamakan privasi dengan menjelajahi solusi penargetan baru dan menerapkannya ke dalam perencanaan masa depan Anda.

Ini adalah perubahan besar, namun perlu diingat bahwa semua pemasar menghadapi tantangan yang sama. Beberapa akan lebih siap dari yang lain — dan para pemasar paling siap beradaptasi ketika saatnya tiba akan melihat hasil terbaik.

Sumber Artikel